Должностная инструкция аналитика отдела маркетинга

[организационно-правовая форма, наименование организации, предприятия]

Утверждаю [должность, подпись, Ф. И. О. руководителя или иного должностного лица, уполномоченного утверждать должностную инструкцию] [число, месяц, год] М. П.

Должностная инструкция маркетолога-аналитика [наименование организации]

Настоящая должностная инструкция разработана и утверждена в соответствии с положениями Трудового кодекса Российской Федерации и иных нормативно-правовых актов, регулирующих трудовые правоотношения.

1. Общие положения

1.1. Маркетолог-аналитик относится к категории специалистов и непосредственно подчиняется [наименование должности руководителя].

1.2. Маркетолог-аналитик назначается на должность и освобождается от нее приказом [наименование должности].

1.3. На должность маркетолога-аналитика принимается лицо, имеющее высшее профессиональное образование по специальности [вписать нужное] и стаж работы по специальности не менее [значение] лет.

1.4. Маркетолог-аналитик должен знать:

— законодательные и иные нормативные правовые акты, регламентирующие осуществление предпринимательской и коммерческой деятельности;

— законодательные и иные нормативные правовые акты в области осуществления аналитической деятельности;

— рыночную экономику, предпринимательство и основы ведения бизнеса;

— основы коммерческого ценообразования;

— конъюнктуру рынка;

— ассортимент, классификацию, характеристику и назначение товаров;

— основы маркетинга;

— закономерности развития рынка и формирования спроса на товары;

— методы проведения маркетинговых исследований;

— методы обработки информации с использованием современных технических средств;

— основы трудового законодательства;

— правила внутреннего трудового распорядка;

— правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты строительных объектов.

2. Должностные обязанности

На маркетолога-аналитика возлагаются следующие должностные обязанности:

2.1. Осуществление поиска, сбора и анализа маркетинговой информации.

2.2. Изучение особенностей продвигаемого продукта, анализ требований потребителей к продукту на основе результатов маркетинговых исследований.

2.3. Проведение ассортиментного анализа.

2.4. Изучение рынка аналогичных товаров и услуг (анализ спроса и потребления) и тенденций его развития.

2.5. Прогнозирование продаж, планирование объемов закупок и производства.

2.6. Разработка предложений по минимизации расходов.

2.7. Анализ оперативных данных об итогах продаж, об остатках, о дефиците.

2.8. Анализ конкретных мероприятий плана маркетинга, выявление слабых мест, при необходимости возвращение на доработку.

2.9. Анализ клиентской базы.

2.10. Выявление неудовлетворительных параметров продукта, требований покупателей к продукту и доведение их до руководства для корректировки продукта, придания ему новых потребительских свойств.

2.11. Мониторинг деятельности и маркетинговой активности конкурентов.

2.12. Осуществление мониторинга публикаций, в том числе в российских и зарубежных средствах массовой информации.

2.13. Разработка и ведение базы данных о рынке (конкуренты, сегменты, товарные категории, цены).

2.14. Подготовка еженедельного новостного блока информации.

2.15. Подготовка аналитических отчетов, маркетинговых обоснований и рекомендаций.

2.16. Составление презентаций для руководства и потенциальных партнеров.

2.17. Выявление угроз для развития организации, разработка плана антикризисных мероприятий.

2.18. [Другие должностные обязанности].

3. Права

Маркетолог-аналитик имеет право:

3.1. На все предусмотренные законодательством Российской Федерации социальные гарантии.

3.2. Получать необходимую для выполнения функциональных обязанностей информацию о деятельности организации от всех подразделений напрямую или через непосредственного начальника.

3.3. Представлять руководству предложения по совершенствованию своей работы и работы организации.

3.4. Знакомиться с проектами приказов руководства, касающимися его деятельности.

3.5. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.

3.6. Принимать участие в совещаниях, на которых рассматриваются вопросы, связанные с его работой.

3.7. Требовать от руководства создания нормальных условий для выполнения служебных обязанностей.

3.8. Повышать свою профессиональную квалификацию.

3.9. [Иные права, предусмотренные Трудовым законодательством Российской Федерации].

4. Ответственность

Маркетолог-аналитик несет ответственность:

4.1. За неисполнение, ненадлежащее исполнение обязанностей, предусмотренных настоящей инструкцией, — в пределах, определенных трудовым законодательством Российской Федерации.

4.2. За совершенные в процессе осуществления своей деятельности правонарушения — в пределах, определенных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.

4.3. За причинение материального ущерба работодателю — в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.

Должностная инструкция разработана в соответствии с [наименование, номер и дата документа]

Руководитель кадровой службы

[инициалы, фамилия]

[подпись]

[число, месяц, год]

Согласовано:

[должность]

[инициалы, фамилия]

[подпись]

[число, месяц, год]

С инструкцией ознакомлен:

[инициалы, фамилия]

[подпись]

[число, месяц, год]

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ

Маркетолога-аналитика

Настоящая должностная инструкция разработана и утверждена в соответствии с положениями Трудового кодекса Российской Федерации и иных нормативных актов, регулирующих трудовые правоотношения в Российской Федерации.

1. Общие положения

1.1. Маркетолог-аналитик относится к категории специалистов.

1.2. На должность маркетолога-аналитика назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование или среднее профессиональное образование, дополнительную подготовку в области менеджмента и маркетинга, опыт работы в этой сфере не менее 3 лет.

1.3. Назначение на должность маркетолога-аналитика и освобождение от нее производится приказом генерального директора предприятия по представлению директора по маркетингу.

1.4. В своей работе маркетолог-аналитик руководствуется:

— нормативными и методическими материалами по вопросам маркетинга и менеджмента;

— уставом предприятия;

— правилами внутреннего трудового распорядка;

— приказами и распоряжениями Генерального директора, непосредственного руководителя;

— настоящей должностной инструкцией.

1.5. Маркетолога-аналитика должен знать:

— законы и нормативные правовые документы, регламентирующие осуществление предпринимательской и коммерческой деятельности;

— рыночную экономику, предпринимательство и основы ведения бизнеса;

— конъюнктуру рынка;

— ассортимент, классификацию, характеристику и назначение товаров;

— основы маркетинга (концепцию маркетинга, основы управления маркетингом, способы и направления исследования рынка);

— закономерности развития рынка и формирования спроса на товары;

— основы рекламы, формы и методы ведения рекламных кампаний;

— психологию и принципы продаж;

— технологию производства;

— торговое и патентное законодательство;

— правила установления деловых контактов;

— методы обработки информации с использованием современных технических средств ;

— правила эксплуатации средств вычислительной и организационной техники;

— основы законодательства о труде;

— правила и нормы охраны труда.

1.6 Маркетолога-аналитик подчиняется непосредственно директору по маркетингу.

2. Должностные обязанности и функции

Маркетолога-аналитик выполняет следующие обязанности и функции:

2.1. Осуществляет информационную поддержку службы маркетинга;

2.2. Формирует ежедневные/еженедельные/ежемесячные отчеты;

2.3. Проводит оценку эффективности маркетинговых мероприятий;

2.4 Изучает особенности продвигаемого продукта, анализирует требования потребителей к продукту на основе результатов маркетинговых исследований.

2.5 Проводит ассортиментный анализ;

2.6 Осуществляет анализ рынка, определяет целевые потребительские сегменты рынка для предложения продукта.

2.7 Прогнозирует продажи, планирует объёмы закупок и производства.

2.8 Разрабатывает предложения по минимизации расходов.

2.9 Анализирует оперативные данные об итогах продаж, об остатках, о дефиците.

2.10 Осуществляет наблюдение за положением продукта на рынке (ходом продаж продукта, спросе на него), определяет и анализирует отношение потребителей к продукту.

2.11 Выявляет неудовлетворительные параметры продукта, требования покупателей к продукту и сообщает о них директору по маркетингу для корректировки продукта, придания ему новых потребительских свойств.

2.12 Отслеживает ценовую политику и спрос на бренды конкурентов, определяет позиции продукта относительно аналогичных или схожих продуктов конкурентов.

2.13 Подготавливает отчеты директору по маркетингу о проделанной работе.

3. Права

Маркетолога-аналитик имеет право:

3.1. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности, критерии оценки качества исполнения обязанностей.

3.2. Представлять на рассмотрение руководства предприятия предложения по улучшению работы подразделений предприятия, по оперативному управлению производством.

3.3. Получать от руководителей и специалистов структурных подразделений предприятия информацию, необходимую для осуществления своей деятельности.

3.4. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.

3.5 Запрашивать лично или по поручению непосредственного руководителя от руководителей подразделений предприятия и специалистов информацию и документы, необходимые для выполнения его должностных обязанностей.

3.6 Требовать от руководства предприятия обеспечения организационно-технических условий и оформления установленных документов, необходимых для исполнения должностных обязанностей.

4. Ответственность

Маркетолог-аналитик несет ответственность:

4.1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, в пределах, определенных трудовым законодательством Российской Федерации.

4.2. За правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности, — в пределах, определенных административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.

4.3. За причинение материального ущерба — в пределах, определенных действующим законодательством Российской Федерации.

УТВЕРЖДАЮ:

_______________________________

[Наименование должности]

_______________________________

_______________________________

[Наименование организации]

_______________________________

_______________________/[Ф.И.О.]/

«______» _______________ 20___ г.

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ

Маркетолога-аналитика

1. Общие положения

1.1. Настоящая должностная инструкция определяет и регламентирует полномочия, функциональные и должностные обязанности, права и ответственность маркетолога-аналитика [Наименование организации в родительном падеже] (далее — Компания).

1.2. Маркетолог-аналитик назначается на должность и освобождается от должности в установленном действующим трудовым законодательством порядке приказом руководителя Компании.

1.3. Маркетолог-аналитик относится к категории специалистов и имеет в подчинении [наименование должностей подчиненных в дательном падеже].

1.4. Маркетолог-аналитик подчиняется непосредственно [наименование должности непосредственного руководителя в дательном падеже] Компании.

1.5. На должность маркетолога-аналитика назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование по специальности «Маркетинг» и стаж работы по специальности не менее двух лет.

1.6. Маркетолог-аналитик отвечает за:

• эффективное исполнение поручаемой ему работы;
• соблюдение требований исполнительской, трудовой и технологической дисциплины;
• сохранность находящихся у него на хранении (ставших ему известными) документов (сведений), содержащих (составляющих) коммерческую тайну Компании.

1.7. Маркетолог-аналитик должен знать:

• законодательные и иные нормативные правовые акты, регламентирующие осуществление предпринимательской и коммерческой деятельности;
• законодательные и иные нормативные правовые акты в области осуществления аналитической деятельности;
• рыночную экономику, предпринимательство и основы ведения бизнеса;
• основы коммерческого ценообразования;
• конъюнктуру рынка;
• ассортимент, классификацию, характеристику и назначение товаров;
• основы маркетинга;
• закономерности развития рынка и формирования спроса на товары;
• методы проведения маркетинговых исследований;
• методы обработки информации с использованием современных технических средств;
• основы трудового законодательства;
• правила внутреннего трудового распорядка;
• правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты строительных объектов.

1.8. Маркетолог-аналитик в своей деятельности руководствуется:

• локальными актами и организационно-распорядительными документами Компании;
• правилами внутреннего трудового распорядка;
• правилами охраны труда и техники безопасности, обеспечения производственной санитарии и противопожарной защиты;
• указаниями, приказаниями, решениями и поручениями непосредственного руководителя;
• настоящей должностной инструкцией.

1.9. В период временного отсутствия маркетолога-аналитика (отпуск, болезнь, прочее), его обязанности возлагаются на [наименование должности заместителя], который назначается в установленном порядке, приобретает соответствующие права и несет ответственность за неисполнение или ненадлежащее исполнение обязанностей, возложенных на него в связи с замещением.

2. Должностные обязанности

Маркетолог-аналитик выполняет следующие должностные обязанности:

2.1. Осуществление поиска, сбора и анализа маркетинговой информации.

2.2. Изучение особенностей продвигаемого продукта, анализ требований потребителей к продукту на основе результатов маркетинговых исследований.

2.3. Проведение ассортиментного анализа.

2.4. Изучение рынка аналогичных товаров и услуг (анализ спроса и потребления) и тенденций его развития.

2.5. Прогнозирование продаж, планирование объемов закупок и производства.

2.6. Разработка предложений по минимизации расходов.

2.7. Анализ оперативных данных об итогах продаж, об остатках, о дефиците.

2.8. Анализ конкретных мероприятий плана маркетинга, выявление слабых мест, при необходимости возвращение на доработку.

2.9. Анализ клиентской базы.

2.10. Выявление неудовлетворительных параметров продукта, требований покупателей к продукту и доведение их до руководства для корректировки продукта, придания ему новых потребительских свойств.

2.11. Мониторинг деятельности и маркетинговой активности конкурентов.

2.12. Осуществление мониторинга публикаций, в том числе в российских и зарубежных средствах массовой информации.

2.13. Разработка и ведение базы данных о рынке (конкуренты, сегменты, товарные категории, цены).

2.14. Подготовка еженедельного новостного блока информации.

2.15. Подготовка аналитических отчетов, маркетинговых обоснований и рекомендаций.

2.16. Составление презентаций для руководства и потенциальных партнеров.

2.17. Выявление угроз для развития организации, разработка плана антикризисных мероприятий.

В случае служебной необходимости маркетолог-аналитик может привлекаться к выполнению своих должностных обязанностей сверхурочно, в порядке, предусмотренном положениями федерального законодательства о труде.

3. Права

Маркетолог-аналитик имеет право:

3.1. На все предусмотренные законодательством Российской Федерации социальные гарантии.

3.2. Получать необходимую для выполнения функциональных обязанностей информацию о деятельности организации от всех подразделений напрямую или через непосредственного начальника.

3.3. Представлять руководству предложения по совершенствованию своей работы и работы организации.

3.4. Знакомиться с проектами приказов руководства, касающимися его деятельности.

3.5. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.

3.6. Принимать участие в совещаниях, на которых рассматриваются вопросы, связанные с его работой.

3.7. Требовать от руководства создания нормальных условий для выполнения служебных обязанностей.

3.8. Повышать свою профессиональную квалификацию.

3.9. Иные права, предусмотренные трудовым законодательством Российской Федерации.

4. Ответственность и оценка деятельности

4.1. Маркетолог-аналитик несет административную, дисциплинарную и материальную (а в отдельных случаях, предусмотренных законодательством РФ, — и уголовную) ответственность за:

4.1.1. Невыполнение или ненадлежащее выполнение служебных указаний непосредственного руководителя.

4.1.2. Невыполнение или ненадлежащее выполнение своих трудовых функций и порученных ему задач.

4.1.3. Неправомерное использование предоставленных служебных полномочий, а также использование их в личных целях.

4.1.4. Недостоверную информацию о состоянии выполнения порученной ему работы.

4.1.5. Непринятие мер по пресечению выявленных нарушений правил техники безопасности, противопожарных и других правил, создающих угрозу деятельности предприятия и его работникам.

4.1.6. Не обеспечение соблюдения трудовой дисциплины.

4.2. Оценка работы маркетолога-аналитика осуществляется:

4.2.1. Непосредственным руководителем — регулярно, в процессе повседневного осуществления работником своих трудовых функций.

4.2.2. Аттестационной комиссией предприятия — периодически, но не реже 1 раза в два года на основании документированных итогов работы за оценочный период.

4.3. Основным критерием оценки работы маркетолога-аналитика является качество, полнота и своевременность выполнения им задач, предусмотренных настоящей инструкцией.

5. Условия работы

5.1. Режим работы маркетолога-аналитика определяется в соответствии с правилами внутреннего трудового распорядка, установленными в Компании.

6. Право подписи

6.1. Маркетологу-аналитику для обеспечения его деятельности предоставляется право подписи организационно-распорядительных документов по вопросам, отнесенным к его компетенции настоящей должностной инструкцией.

С инструкцией ознакомлен ___________/____________/ «____» _______ 20__ г.

(подпись)

Иллюстрация: Scott Rodgerson / Unsplash / Gaspar Uhas / Unsplash / Milad Fakurian / Unsplash / Annie для Skillbox Media

Обозреватель Skillbox Media, отраслевой журналист. Работала с TexTerra, SMMplanner, «Нетологией», «ПланФактом», Semantica. Написала больше 60 текстов для рекламных кампаний в «Дзене». Вела нишевой канал на YouTube.

О специализации рассказала

Основатель агентства EZmarket. Обладатель степени MBA по маркетингу и бренд-менеджменту, получила аккредитацию Британской школы маркетинга.

В маркетинге много специализаций и направлений работы. Одно из них — маркетинговая аналитика. Специалисты, которые разбираются в ней, могут работать в крупных компаниях и получать от 100 тысяч рублей в месяц.

В этом материале Skillbox Media расскажем о работе с маркетинговой аналитикой.

• Кто такой маркетолог-аналитик и где он может работать
• Какие обязанности и задачи есть у маркетолога-аналитика
• Какие навыки нужны маркетологу-аналитику
• Сколько зарабатывает маркетолог-аналитик
• Как освоить маркетинговую аналитику

---

Маркетолог-аналитик — специалист, который анализирует рынок, конкурентов и весь маркетинг компании. На основе анализа он может построить маркетинговую стратегию или дать рекомендации, что изменить, чтобы улучшить результаты. Глобальная цель маркетолога-аналитика — сделать так, чтобы бизнес зарабатывал больше.

Маркетолог-аналитик — не профессия, а специализация. Она требует широкого набора навыков. Например, нужно разбираться в маркетинге — понимать, как ведут себя пользователи, как устроен рынок и как стратегия компании меняется в зависимости от внешних факторов. Также нужно уметь работать с кодом и понимать основы анализа данных.

Маркетолог-аналитик — не всегда отдельная должность. Им может быть performance-маркетолог, директор по маркетингу или руководитель отдела маркетинга. В этом случае, помимо своих стандартных задач, маркетолог занимается ещё и анализом данных.

Но есть и отдельные должности. В крупных компаниях, в которых есть отделы маркетингового анализа, специалисты могут заниматься только анализом данных и ничем больше.

Специалисты, освоившие маркетинговый анализ, чаще нужны крупным компаниям с высоким товарооборотом и масштабным маркетингом. Также их часто нанимают IT-стартапы — в них стараются сразу выстроить эффективную систему маркетинга.

Средний и малый бизнес реже нуждается в маркетологах-аналитиках. В этом сегменте компании часто не осознают важности маркетинга, поэтому не готовы тратить деньги на дорогостоящих специалистов. Но есть и те, кто ищет маркетологов-аналитиков, чтобы они помогли бизнесу развиваться.

Курсы Skillbox для тех, кто хочет освоить специализацию

• «Профессия Маркетолог-аналитик» — автоматизировать анализ данных и оценивать эффективность маркетинга в онлайне и офлайне.
• «Профессия Аналитик в маркетинге» — выбрать одну из трёх перспективных специализаций и прокачаться в ней до уровня middle.
• «Профессия веб-аналитик» — прокачать навыки до уровня senior: освоить автоматизацию, визуализацию и язык запросов SQL.

Главная обязанность маркетолога-аналитика — изучение всего, что окружает продукт, компанию и рынок. Он может анализировать поведение пользователей, отрасль, конкурентов, продукт, оборачиваемость, товары-заменители, рекламные кампании и многое другое. Даже то, как внешние факторы — например, изменения в политике и экономике — могут влиять на продукт и результаты бизнеса.

Вот четыре основные задачи, с которыми работает маркетолог-аналитик:

• Сбор и обработка данных. Маркетолог-аналитик берёт данные из разных систем, документов и баз и объединяет. Например, сводит несколько таблиц Excel в одну. Затем обрабатывает данные — удаляет ненужные, рассчитывает показатели по формулам.
• Анализ данных. Специалист изучает данные и ищет закономерности, аномалии, делает выводы. Например, предполагает, что прибыль компании снизилась из-за того, что она стала тратить больше денег на маркетинг, но объём продаж остался прежним.
• Построение отчётов. Маркетолог-аналитик готовит отчёты и может визуализировать их — например, показать в виде диаграммы важные метрики. Это нужно, чтобы те, кто принимает решения, смогли быстро проанализировать данные.
• Разработка рекомендаций. Тот, кто занимается только анализом данных, может рекомендовать, что и как сделать, чтобы улучшить результаты. А маркетологи, освоившие анализ данных, сами строят стратегии на его основе.

Также маркетологи-аналитики могут прогнозировать, как изменится продукт или маркетинг в течение месяца, трёх месяцев, полугода или другого промежутка времени. Сейчас чаще строят краткосрочные прогнозы. Предугадать развитие событий на год вперёд сложно, потому что внешняя среда постоянно меняется.

Маркетолог-аналитик должен уметь работать с большим количеством сервисов и систем. Вот какие используют чаще всего:

Системы веб-аналитики. Это системы сбора, измерения и анализа информации о посетителях сайтов. Маркетолог-аналитик обязательно должен уметь работать с «Яндекс Метрикой» и Google Analytics. Опционально — с сервисами Canecto и Matomo.

Сервисы для анализа конкурентов. Они позволяют оценивать маркетинговые мероприятия других компаний. Популярные решения — Serpstat и Similarweb.

Системы сквозной аналитики. Они объединяют данные из нескольких источников. Популярные системы, которые стоит освоить маркетологу-аналитику, — Roistat, PBI, Calltouch, OWOX и Woopra.

Платформы для визуализации данных. Одна из самых популярных в России — Power BI.

Дополнительные сервисы. Желательно, чтобы специалист мог работать в программах вроде Miro, Trello и Bitrix 24.

Также маркетолог-аналитик должен знать и уметь применять языки программирования. Они нужны, чтобы работать с данными — находить нужные, обрабатывать, хранить, переносить. Самые популярные языки в маркетинговой аналитике — Python и SQL. С их помощью можно автоматизировать рутинные процессы и строить дашборды — интерактивные панели с важной информацией.

Ещё специалист должен уметь использовать разные инструменты и методы анализа. Например, с помощью ABC/XYZ-анализа он поймёт, какие товары в ассортименте приносят больше всего прибыли, а от каких можно отказаться. Матрица McKinsey нужна, чтобы понять, как развивать продукт. А матрица Ансоффа — чтобы определить возможные стратегии роста компании на рынке.

Маркетолога-аналитика можно назвать человеком, который сочетает несочетаемое. У него должно быть и аналитическое мышление, и способность мыслить творчески. Поэтому специализация подойдёт тем, у кого есть хотя бы одно из этих качеств.

Чаще всего специализацию осваивают те, кто работает в смежных сферах, — маркетологи, дата-аналитики и программисты.

• Маркетинг — самая популярная точка входа в специализацию. Легче всего тем, кто много работал с анализом данных: например, perfomance-маркетологам и интернет-маркетологам. Они уже знают, как работает рынок и методы анализа, — им остаётся изучить программирование. Можно начать писать код на базовом уровне и постепенно углубляться.
• Специалист по анализу данных уже умеет работать с большими объёмами данных и автоматизировать эти процессы. Но ему важно хотя бы примерно понимать, как устроена маркетинговая отрасль. Ведь ему придётся изучать поведение пользователей, поведение рынка, изменения в продукте — это невозможно без базовых знаний маркетинга.
• Программирование — сфера, из которой переходить сложнее всего. Программисты обычно плотно работают с кодом, у них аналитический склад ума. Им бывает психологически тяжело влиться в творческую работу, а маркетинг практически наполовину состоит из неё.

Также маркетинговый анализ можно освоить с нуля, но на это уйдёт много времени. Новичку придётся изучать одновременно и маркетинг, и анализ данных, и программирование. Это сложно сделать, если у человека нет искреннего интереса к отрасли.

Если искать позицию «маркетолог-аналитик» на агрегаторах вакансий вроде HeadHunter, то вы увидите много предложений с зарплатой 50–70 тысяч рублей в месяц. Это происходит потому, что многие работодатели называют маркетологами-аналитиками обычных маркетологов. На этих позициях не требуется навыков сложного анализа. Работодатели добавляют слово «аналитик» потому, что от маркетолога требуется изучить рынок, целевую аудиторию и отслеживать результаты.

Маркетологи-аналитики, о которых мы говорим в этой статье, — это специалисты высокого уровня. Таких специалистов мало, поэтому их ценят. В отделах маркетингового анализа в крупных компаниях стартовая ставка — 100–120 тысяч рублей в месяц. На такой доход могут рассчитывать соискатели без опыта анализа данных, но с необходимыми знаниями.

Работа с аналитикой требуется на многих хорошо оплачиваемых позициях маркетологов. У маркетологов, которые владеют методами анализа данных, намного выше шансы стать директорами по маркетингу, сохранить работу во время кризиса, найти более оплачиваемую позицию или увеличить доход на текущем месте работы.

Трудно сказать, насколько получится увеличить свой доход за счёт навыков аналитики. Можно назвать усреднённую сумму в 30 тысяч рублей в месяц. А позиции директоров по маркетингу приносят от 200 тысяч рублей в месяц.

У маркетологов-аналитиков много возможностей для развития. Например, они могут построить карьеру в отделе маркетинговой аналитики крупной компании или уйти в программирование, маркетинг, продуктовую аналитику и любую другую смежную сферу. Всё зависит от предпочтений человека, от того, чем он хочет заниматься.

Изучить самому. Книг или видео, по которым можно было бы научиться маркетинговому анализу, нет. Методы анализа, маркетинг, программирование и все инструменты придётся изучать по отдельности. Информацию можно брать из открытых источников — например, читать блоги сервисов аналитики или смотреть видео на YouTube.

Для самостоятельного обучения важны упорство, трудолюбие и интерес. Оно подойдёт специалистам из смежных сфер, потому что, если у вас уже есть какие-то навыки, будет легче получить недостающие. Осваивать маркетинговый анализ с нуля самостоятельно сложно.

Пойти на курсы. Они подойдут и специалистам из смежных сфер, и новичкам, которые не работали раньше с маркетингом и анализом данных. На курсах последовательно дают навыки, которые пригодятся в работе: объясняют, как работает реклама и воронки продаж, учат проводить A/B-тестирование и использовать Python.

Важно, чтобы на курсе были практические занятия, преподаватели-практики и кураторы, которые постоянно дают обратную связь. Всё это есть, например, на курсе Skillbox «Маркетолог-аналитик». Он состоит из трёх больших модулей:

• «Веб-аналитика» — в этом модуле изучают Google Analytics и «Яндекс Метрику», A/B-тестирование, визуализацию данных, SQL.
• «Сквозная аналитика» — в нём учат работать в разных системах и рассказывают о retention-маркетинге, анализе приложений, колл-трекинге и многом другом.
• «Аналитика данных» — в нём глубоко изучают Python и SQL: учат работать с коллекциями, списками, операторами, библиотеками и так далее.

Во всех модулях дают домашние задания, с которыми маркетолог-аналитик часто сталкивается на практике. В конце обучения предусмотрены три практические работы, которые можно будет использовать в портфолио.

Научитесь: Профессия Маркетолог-аналитик
Узнать больше