Инструкция иллюстрации и логотип акции

Что такое логотип

Логотип — это визуальный символ компании или бренда, по которому их можно безошибочно опознать. Иногда его ещё называют фирменным знаком.

Разработка и создание логотипа — важный этап в позиционировании бренда.
Логотип отражает миссию и ценности компании, донося их через визуальные образы и ассоциации. Отсюда — его главные функции:

● Вызов ассоциаций. Логотип должен создавать устойчивые ассоциации с компанией или брендом, позитивные и однозначные, без нежелательного подтекста и скрытого смысла.

● Коммуникация. С помощью фирменного логотипа бренд обращается к своей целевой аудитории — на сайте, в социальных сетях, наружной рекламе или на вывесках.

● Привлечение внимания. Выразительный и запоминающийся логотип сразу привлекает внимание и помогает «зацепить» потенциальных клиентов, даже если они ничего не знают о компании или продукте.

● Сообщение. Логотип передаёт аудитории какую-то информацию о компании, товаре или услуге: например, описывает главные качества, отсылает к истории или выражает основную идею и миссию.

● Идентификация. При помощи дизайна логотипа компания или бренд выделяются на фоне множества остальных.

● Символизм. Логотип дорогой марки одежды или автомобиля может быть неброским, но его наличие сразу придаёт обладателю продукта особый статус.

● Эстетика. Логотип может быть такой же полноценной частью дизайна, как и форма, общее цветовое решение, стиль или шрифт.

Признаки хорошего логотипа

Как и любой другой элемент дизайна, логотип часто оценивают субъективно — по принципу «нравится или нет», обычно это касается формы или цвета. Но есть и объективные критерии для оценки хорошего логотипа в дизайне:

● Отражает деятельность компании или главные характеристики продукта.

Виды и стили логотипов

Есть три основных вида логотипов:

● Графический: когда логотип представляет собой только визуальный символ, без текста или с одной-двумя буквами (реже — цифрами). Это могут быть узнаваемые образы: люди, животные, растения, а иногда — только геометрические фигуры и линии. Для того чтобы он получился ярким и уникальным, в процессе создания графического логотипа используют авторские рисунки и фирменные цвета.

Этапы создания логотипа

1. Подготовительный

Перед тем как создать дизайн логотипа, нужно уточнить у клиента все вводные:

● Каким должен быть логотип?

● Какую идею он воплощает?

● Для какой аудитории предназначен?

● Где и на каких носителях его будут использовать?

● Какие референсы (то есть примеры, которые нравятся заказчику) есть?

● Если у клиента уже есть брендбук и фирменный стиль, все эти материалы тоже нужно учесть и использовать в работе. А если есть ещё и логотип, который нужно переделать, следует выяснить, что не так со старым.

Этот этап очень важен: чем глубже дизайнер погрузится в мир клиента, чем лучше поймёт его ожидания и цели, тем проще ему будет найти верное направление в разработке логотипа. А значит, избежать многочисленных правок и переделок. После этого можно договариваться о сроках и цене.

1. Создание эскизов

1. Отрисовка первых версий логотипа

Дизайнер отрисовывает тот вариант или варианты, которые выбрал заказчик, прорабатывая форму, цвета и шрифт. Затем снова отправляет заказчику 3—5 версий, из которых тот выбирает понравившуюся. Иногда на это уходит несколько итераций правок, пока не получается вариант, который устраивает клиента.

На этом этапе важно уделить внимание форме и цвету. Они очень важны для передачи настроения и идеи логотипа, поскольку воздействуют на зрителя подсознательно. Например, треугольник с вершиной вверху символизирует силу и энергию, а белый цвет — мягкость и чистоту.

1. Финальная доработка

1. Брендбук

Основные правила создания логотипа

● Простота: чем лаконичнее логотип, тем легче компании воспроизвести его на разных носителях, а клиентам — узнать и запомнить.

● Выразительность: логотип должен максимально точно передавать идею, эмоции или образы, которые за ним стоят.

● Вне моды: логотип должен пережить испытание временем и не устареть. В этом поможет точный баланс между классикой и современными трендами. Но это не значит, что компания не может осовременить фирменный логотип в рамках ребрендинга, если хочет добавить ему ёмкости, лаконичности и новых идей.

● Не более четырёх цветов: два-три цвета — оптимальный вариант, чтобы добиться нужного эффекта, вызвать эмоции и сделать логотип узнаваемым. Используя слишком много цветов, вы усложняете восприятие и запоминание бренда на визуальном уровне.

● Свободное пространство: вместо того чтобы перегружать деталями, постарайтесь создать логотип бренда так, чтобы в нём было достаточно свободного места. Это уравновесит композицию, поможет быстро и без напряжения рассмотреть все элементы.

Ошибки при разработке логотипа

Популярные сервисы, которые пригодятся для создания логотипов

Для поиска идей и вдохновения:

● Logofury и Logopond — галереи логотипов компаний и брендов со всего мира.

● Pinterest — социальная сеть, где пользователи делятся тематическими подборками фото и рисунков, объединённых одной темой, стилем или цветовой палитрой.

Для работы над логотипом:

● Figma, Adobe Illustrator и Photoshop. Это графические и фоторедакторы с возможностью создания и отрисовки эскизов, подбора цветовой палитры, формы, графических элементов и шрифтов.

● Adobe Сolor, ColorScheme.Ru, Coolors и Designspiration — библиотеки готовых изображений и цветовых схем с учётом сочетаемости оттенков.

● MyFonts, «Шрифты онлайн» и Fontstorage — библиотеки и онлайн-сервисы для подбора шрифтов.

Для обмена идеями, поиска полезных контактов и публикации своих работ:

● Dribble — профессиональное сообщество дизайнеров, где можно обсудить идеи и эскизы, а также прочитать о реальных кейсах разработки логотипов компаний с разбором всех деталей и нюансов.

● Muzli— онлайн-сервис (приложение и плагин для браузера), который объединяет дизайнеров, разработчиков и продакт-менеджеров, а также содержит подборки новостей, кейсов и иллюстраций на тему дизайна.

● Behance — популярный сервис для публикации портфолио, поиска вакансий и разовых проектов по графическому и веб-дизайну.

Создание дизайна логотипа — это целое искусство, освоить которое сложнее, чем нарисовать дизайн сайта или постера. Чтобы научиться ему, приходите на курс графического дизайна от Практикума.

Зарабатывайте с помощью творчества — уметь рисовать
не обязательно

Пройдите бесплатную вводную часть курса «Графический дизайнер», чтобы попробовать себя в профессии

Еженедельный дайджест блога Практикума

Работа с формой и цветом

Теория. Сначала форма — потом цвет

В статье о брифе, поиске и согласовании идеи я говорила, что размещение логотипа определяет его форму и цвет. Здесь не буду вдаваться в подробности, просто напомню: всегда учитывайте, в каком размере, на каких носителях и в каком контексте будет использоваться логотип. Это система координат, в которой вам предстоит работать.

Классическая школа графдизайна учит, что разработку логотипа надо начинать с формы — цвет приложится. Новичкам я советую придерживаться этого принципа. Сделайте сначала чёрно-белый рисунок, чтобы не отвлекаться на цвет и детальнее оттачивать силуэт и графику. Это хороший способ практиковаться в композиции.

Кроме того, если компании однажды придётся размещать логотип в чёрно-белом исполнении, он по-прежнему будет смотреться выигрышно.

Не рекомендую использовать больше одного или двух цветов в логотипе. Чёрный и белый не считаются — я имею в виду акцентные цвета, например жёлтый, красный, зелёный. Воспринимайте цвет как послание: когда посланий сразу много, непонятно, что вам пытаются сказать.

Находить гармоничные цветовые решения дизайнеров учат в вузах и на курсах, есть книги об этом, можно насмотреть эффектные сочетания в чужих проектах. Новичкам без дизайнерского бэкграунда, которым трудно работать с палитрой, советую пользоваться цветовыми кругами.

Больше о работе с формой и цветом

«Искусство цвета» Иоханнеса Иттена
«Управление цветом в логотипах» Джона Дрю и Сары Мейер
«Школа дизайна: макет» Ричарда Пулина

Практика. Визуальные искажения и значение цвета в логотипе «Планеты»

Я выбирала форму логотипа исходя из того, где его будут размещать. В брифе заказчица указала соцсети, сертификаты, блокноты и световую панель в студии. Световую панель должны были закрепить на стене, чтобы люди фотографировались на её фоне. Чтобы она помещалась в кадр, я предложила не вытягивать её в ширину или в высоту. Если учесть, что студия называется «Планета», хорошо бы сделать такое панно круглым. Все эти условия определили форму логотипа: он должен вписываться в круг и быть компактным.

Я решила делать минималистичный контурный логотип: такой стиль нравился и мне, и заказчице. Минимализм можно назвать трендом последних трёх лет, поэтому он хорошо подходил для молодой студии, которая стремится привлечь таких же молодых клиентов.

В работе над контурным логотипом есть свои фишки. Например, если вы сочетаете рисунок с надписью, постарайтесь сделать так, чтобы толщина линий в обоих случаях визуально совпадала. Такая композиция будет казаться глазу гармоничной. Но имейте в виду: одинаковая и визуально одинаковая толщина — это не одно и то же. В работе с контурами всегда нужно делать поправку на визуальные искажения. Они обусловлены положением элементов относительно друг друга, их цветом, длиной.

Возьмём логотип «Планеты». При беглом взгляде кажется, будто у линий одна толщина. На самом деле контур окружности тоньше, чем полоски в звуковой волне. Визуально они кажутся равными из-за разницы цветов: белый ярче всей сине-зелёной гаммы, поэтому сильнее раздвигает чёрное пространство вокруг.

Визуальные искажения повлияли и на размещение элементов логотипа. Например, при беглом взгляде кажется, что звуковая волна проходит посередине сферы, но на самом деле она смещена вверх. Дело в том, что геометрический центр окружности всегда ниже визуального. Проведи я звуковую волну через него, казалось бы, что она провалилась вниз и тянет за собой весь логотип.

Мне пришлось поколдовать над рисунком звуковой волны. Буквально повторить звуковую дорожку слова «планета» я не могла, иначе она развалила бы всю композицию. Я пожертвовала достоверностью ради эстетики: то, что вы видите на логотипе, примерно отражает звучание слова.

На рисунке окружность и звуковая волна уравновешивают друг друга. Круг — самая спокойная фигура, но сам по себе он выглядит скучно. Рваный силуэт звуковой дорожки привносит в логотип динамику.

Цвет я подбирала такой, чтобы звуковая волна выглядела свежо и спокойно, напоминала настоящую морскую. Это связано с моим личным впечатлением от занятий вокалом в «Планете»: студия — место, где не отвечают на телефон. Вы стоите за микрофоном или синтезатором, напротив — преподаватель, вместе вы полностью погружены в процесс. Вся остальная жизнь становится на паузу, не нужно контролировать ничего, кроме своего голоса или инструмента. Сине-зелёная гамма, на мой взгляд, лучше всего передаёт это состояние потока.

Плюс градиент в логотипе показывает: в музыке есть разные направления и ты можешь быть либо в этой части спектра, либо в этой — выбирай.

Та композиция, что получилась в итоге, отражает самопозиционирование «Планеты»: «Мы творческие, необычные и говорим об этом спокойно: мы достаточно уверенны в себе, чтобы не кричать».

Работа с текстом

Теория. Шрифт в логотипе и как его подобрать

Есть два способа использовать надпись в логотипе: первый — сделать его полностью шрифтовым, второй — скомпоновать текст с рисунком. Последний вариант для аудитории будет более информативным, в статье о брифе, поиске и согласовании идеи я поясняла почему.

Если в вашем логотипе надпись — главный герой, из неё нужно выжать максимум выразительности с помощью цвета и шрифта. В таких случаях уместны акцидентные, или декоративные, шрифты: они привлекают внимание, хоть и выглядят не слишком читаемо.

Чтобы шрифтовой логотип был оригинальным и узнаваемым, не подойдёт готовый шрифт — нужно разрабатывать свой. При этом важно учитывать два обстоятельства.

Позиционирование компании. Здесь вам помогут знания из брифа о том, чем занимается фирма, о её аудитории и ощущениях, которые должен вызывать логотип. Всё это надо отразить в шрифте.

Размещение логотипа. Снова обращаю внимание на этот фактор. Логотип должен хорошо читаться на своих носителях. Учитывайте фон, текстуру, цвета, с которыми текст будет взаимодействовать. Например, если бренд канцтоваров собирается ставить логотип на карандашах, то ему не подходит изящный рукописный шрифт. При тиснении на дереве надпись потеряет в детализации и станет нечитаемой. Лучше всего в этом случае сохранятся гротески.

Если вы комбинируете текст с изображением, то надпись — второстепенный персонаж, она не должна занимать больше половины или даже трети всего логотипа. Картинка в любом случае будет перетягивать на себя внимание зрителя, поэтому не мешайте её рассмотреть.

Для логотипов с рисунком вполне допустимо использовать готовые шрифты. Впрочем, нужно быть осторожным: применять некоторые из них в дизайне стало дурным тоном. Например, Comic Sans, Yahoo, Ransom Note настолько несуразные, что невозможно представить себе контекст, где они были бы уместны. Arial, Roboto и Helvetica слишком пресные и избитые, поэтому их тоже лучше избегать.

Где искать шрифты

Гугл фонтс (бесплатные)
Эвордс (бесплатные)
Студия Лебедева (платные)
Паратайп (есть платные и бесплатные)
Беханс (есть платные и бесплатные)

Больше о работе со шрифтами

«Школа дизайна: шрифт» Ричарда Пулина
«Образцы шрифтов» Яна Чихольда
Подборка Бюро Горбунова «Как выбрать шрифт»
Совет Ани Даниловой, как отличить хороший шрифт от плохого
Совет Ани Даниловой о рукописных шрифтах

Практика. Компоновка надписи и рисунка в логотипе «Планеты»

Первым делом я определилась со шрифтом для названия студии. Я не разрабатывала его сама, а нашла готовый. Специально подбирала неклассический: в надписи буквы пузатенькие, «е» выглядит странноватой, ломаной. Я хотела, чтобы шрифт цеплял и озадачивал своей дисгармоничностью.

Следующий шаг — скомпоновать надпись с изображением планеты.

Я решила писать название студии маленькими буквами, чтобы текст выглядел как однородная строка. Так левая и правая части логотипа будут уравновешивать друг друга. Если бы я сделала начальную «P» заглавной, она перевесила бы всю композицию на одну сторону.

Визуальный вес буквы зависит не только от её размера, но и от количества точек тяжести. Точки тяжести — это места, в которых линии букв соединяются друг с другом либо образуют изгибы, похожие на крючки.

Комбинируя название студии с изображением планеты, я следила за тем, чтобы визуально тяжёлые буквы не соседствовали с такими же тяжёлыми элементами рисунка. Иначе композицию перекосит.

Финализация

Теория. Программы для создания логотипа

Рисовать логотип лучше всего в Иллюстраторе. В Фотошопе это тоже можно делать, но есть важная особенность, связанная с форматами.

Логотипы используются на разных продуктах: сегодня это вывеска, завтра сертификат. В Иллюстраторе мы делаем векторную графику, а значит, изображение в итоге подойдёт и для визитки, и для огромного баннера. При увеличении картинка не теряет качества.

В Фотошопе всё по-другому: это растровая графика, там всё создано пикселями. Сделаем логотип 256 на 256 пикселей, а когда нужно будет поместить его на баннер, он растянется и распадётся на огромные квадраты.

Так что мой совет: любите вектор.

Практика. Отрисовка логотипа «Планеты» в Иллюстраторе

Презентация и передача логотипа клиенту

Теория. Инструкция к логотипу и его презентация на мокапах

Когда всё готово, вы передаёте заказчику папку с вариантами логотипа для разных задач. Эти файлы вы собираете на основе данных о размещении из брифа. Если вы предусмотрите дополнительные сценарии применения логотипа, помимо тех, что оговорены с заказчиком, это будет бонус. Допустим, кофейня пока не собирается печатать логотип на кружках, но вы предвидели такую возможность и подготовили шаблон на будущее. Сделайте чуть больше — клиент будет доволен.

Кроме картинок, передайте заказчику и документ Иллюстратора со всеми изображениями в векторе. Если позже ему понадобится сделать версию логотипа для какого-то нового варианта размещения, ему будет проще.

Полезно сделать мини-брендбук. В нём следует прописать правила использования логотипа: на каких носителях его можно размещать, в каких цветах, как располагать, масштабировать.

Презентовать финальный логотип лучше во время личной встречи. Это не только хороший тон в отношениях с клиентом, но и гарантия того, что вы будете контролировать ход презентации. Вы сможете дать пояснения по концепции логотипа и ответить на вопросы, переспросить, все ли пожелания заказчика учтены. Если вы заметите, что клиент недоволен или обеспокоен, то сможете на месте выяснить причину и найти решение.

Что важно, на встрече вы точно знаете: заказчик сфокусирован на согласовании логотипа. Это увеличивает шанс на то, что вашу работу внимательно оценят, примут и после этого не возникнет недоразумений.

Когда дизайнер сбрасывает файлы по почте, то не знает, когда и при каких обстоятельствах заказчик их посмотрит. Допустим, он глянет их между делом в аэропорту, улетая в отпуск. Напишет, что всё ок, и пропадёт на пару недель. А потом окажется, что вы не прикрепили вариант логотипа для баннера, клиент не заметил и теперь компания не может изготовить баннер. Руководителя дёргают в отпуске, он недоволен, дизайнера ищут с мигалками — всё из-за небрежной сдачи проекта.

Ещё хуже, если в такой ситуации клиент забраковал логотип, написал дизайнеру гневное письмо и улетел в отпуск. В одиночку дизайнер не может разрулить ситуацию, поэтому решение проблемы откладывается, а он теряет время и деньги.

Так что личная презентация — лучший способ завершить работу над логотипом. Чтобы согласование прошло благополучно, важно оправдать все ожидания заказчика. Это значит, что вы учли предыдущие замечания, обработали их и обсудили с клиентом, какие правки вносите, а какие — нет. В итоге вы представляете логотип, который соответствует окончательно согласованному эскизу. Убедитесь несколько раз, что заказчик утверждает ваш логотип, принимает работу и не имеет претензий. Вместе проверьте, все ли нужные файлы собраны.

На презентации важно эффектно представить логотип, влюбить в него заказчика. Советую показать, как логотип смотрится на разных продуктах, текстурах, поместить его на фон, где он выглядит особенно выразительно. Для этого я использую мокапы.

Практика. Передача логотипа «Планеты» заказчице

Для студии «Планета» я подготовила папку с изображениями, а также документом Иллюстратора и PDF-файлом, где хранятся все версии логотипа в векторе. Картинки сохранены в разрешении 1500 на 1500 пикселей, кроме водного знака: для него достаточно 150 на 150. Если студии понадобится огромный баннер или билборд, можно взять векторы из документа Иллюстратора или PDF-файла. Они масштабируются как угодно без ущерба качеству.

Для «Планеты» я не расписывала правила использования логотипа: мы договорились, что заказчица не трансформирует его и размещает только те варианты, которые подготовила я. Плюс мы поддерживаем связь, и она напрямую консультируется со мной насчёт способов размещения. То есть написанная инструкция ей ни к чему.

Если формулировать ограничения для логотипа, то его нельзя размещать на принте, поворачивать, растягивать, совмещать с другими объектами, чтобы они взаимодействовали. В общем, всё то же самое, что показано в брендбуке для волонтёрского отряда Центрального музея Военно-воздушных сил в Монино.

Мы лично встретились с владелицей «Планеты», и я представила итоговый логотип. До этого, когда я его дорабатывала, мы оставались на связи: я показывала некоторые промежуточные варианты, кое-что правили онлайн. Поэтому на итоговой презентации для заказчицы не было неожиданностей. Я показала ей на ноутбуке мокапы, чтобы проиллюстрировать разные сценарии использования логотипа. Клиентка осталась довольна, и мы всё утвердили.

Больше о логотипах и брендинге

Как делать и продавать логотип. Лекция на «Дизайн Просмотре»
Сквозь тернии поздно. Лекция Вовы Лифанова на «Дизайн Просмотре»
Алгоритм проектирования бренда. Лекция Андрея Кожанова на «Дизайн Просмотре»
Топ-четыре ошибки в дизайне логотипов. Видео Логомашины
Горбунов смотрит логотипы. Подборка Бюро Горбунова

Для более продвинутого понимания рекомендую курс в Высшей школе брендинга.

Логотип — это лицо компании. Он будет везде: на сайте, в соцсетях, на продуктах, в рекламе, на вывесках и в любом другом месте, где пользователи взаимодействуют с вашим брендом. Поэтому необходимо придумать такой дизайн бренда, который запомнится людям и будет вызывать нужные ассоциации.

Чтобы создать крутой фирменный знак, необходимо учитывать множество факторов. Новичкам разобраться в этом особенно сложно. Поэтому мы написали эту статью, где разложили все по полочкам. Читайте внимательно, чтобы ничего не пропустить.

Для чего нужен логотип?

Наличие уникального графического знака необходимо для любой компании вне зависимости от ее размера. Даже небольшой домашний бизнес может стать успешнее благодаря ему. Ведь основная его цель — воплотить бренд в сознании покупателей. Он помогает представить компанию через определенный образ. Это действительно важно, ведь научно доказано, что изображения более эффективны, чем слова.

Почти у каждой компании есть свой дизайн. Он дает следующие преимущества:

1. помогает идентифицировать компанию. Благодаря визуальному образу вас будут узнавать покупатели, партнеры и СМИ;
2. доносит до людей, чем занимается компания. Стоит отметить, что по значку не всегда можно определить род деятельности. Однако, если лого все же передает эту информацию через картинку, это всегда плюс;
3. повышает эффективность маркетинга. Показать преимущества и ценности бизнеса проще и быстрее через изображение, чем с помощью текста;
4. позволяет создать фирменный мерч. Имеются в виду любые предметы с логотипом. Их можно преподносить в качестве подарка, раздавать на выставках или продавать в магазине;
5. создает основу для дизайна остальных элементов. Например, определившись с графическим знаком, вам будет легче выбрать цвета для сайта, блога и так далее;
6. помогает определиться с позиционированием. Работая над дизайном, команда задается многими вопросами и пробует разные варианты, чтобы отыскать то, что будет говорить об их компании, отражая ценности и передавая посыл. Все эти наработки можно использовать в дальнейшем для продвижения бренда;
7. помогает выделиться на фоне конкурентов. Символы и цвета вызывают у людей определенные ассоциации. Например, при виде красного креста мы сразу думаем о больнице или аптеке. Некоторые компании допускают ошибку, используя логотип с такими же элементами, как у конкурентов из этой же отрасли. Не уподобляйтесь им, если хотите, чтобы вас заметили и запомнили. Уникальное изображение поможет бренду оставаться узнаваемым, как лицо человека в толпе.

Отсутствие фирменного знака выглядит непрофессионально. А вот у компаний с собственным уникальным дизайном есть множество преимуществ. Однако важно понимать, что бренд компании — это не только ее логотип. Поэтому для представления и продвижения не стоит полагаться только на значок. Помните, что он лишь часть общей картины.

Основы брендинга

Чтобы создать качественную эмблему, необходимо изучить основы дизайна. Под брендом понимают определенный образ, который вызывает у потребителей ассоциации с конкретной компанией. Под интернет-брендингом (e-branding) имеют ввиду процесс подготовки комплекса маркетинговых мероприятий, который направлен на разработку и продвижение образа бизнеса в онлайн-пространстве с целью создать положительный имидж компании и обеспечить ее прибыльную деятельность.

E-branding имеет неограниченные возможности коммуникации, которые предоставляет онлайн-пространство. Вы можете публиковать огромное количество контента на всех доступных площадках в разных форматах. Из преимуществ можно выделить низкие затраты на создание бренда в интернете.

Брендинг позволяет достичь следующих целей:

• гарантировать качество товаров и услуг;
• привлечь внимание покупателей;
• обосновать ценовую политику;
• повысить узнаваемость;
• захватить нишу рынка;
• найти партнеров;
• наладить сбыт.

В основе бренда лежит информация о компании, услуге или продукте, которая преподносится в символической форме, способной вызывать стойкие ассоциативные связи. Брендинг подразумевает разработку ряда элементов, таких как:

1. название;
2. фирменный стиль, который включает эмблему, цвета, шрифты и прочее;
3. сайт;
4. корпоративная коммуникация;
5. корпоративная культура;
6. прочие составляющие, например упаковка.

ВАЖНО! Статус бренда получают те торговые марки, которые смогли завоевать доверие и любовь покупателей, а также стали узнаваемыми в онлайн-пространстве. Чтобы стать брендом, недостаточно просто оригинально подать информацию о компании, товаре или услуге.

Руководство по созданию логотипа

В этой статье мы не будем рассматривать, как создать свой бренд. Мы расскажем подробнее о том, как создать дизайн. Вне зависимости от того, собираетесь вы его делать сами или с помощью дизайнера, процесс будет включать в себя семь этапов.

1.Ответьте на вопрос: в чем уникальность вашей компании?

Сейчас рынок переполнен фирмами, которые предлагают свои товары и услуги. Отличительные черты — вот на что покупатели обращают внимание. Поэтому в самом начале разработки дизайна задайте себе три вопроса:

• Почему вы создали свою компанию?
• Какие ценности важны для вашего бизнеса?
• Чем вы отличаетесь от конкурентов?

Ответы на эти вопросы помогут осознать уникальность вашей компании. Не переживайте, если не сможете сформулировать их сразу. Будет лучше, если вы действительно потратите время на это, ведь от них будет зависеть дальнейшее развитие бренда.

СОВЕТ. Чтобы создать ценность компании, примените технику мозгового штурма mind mapping. Начните с центральной идеи, а затем продолжайте выстраивать мысли, соединяя с ней ключевые слова и понятия. Эту практику можно делать как самостоятельно, так и в группе.

2.Ищите вдохновение, просматривая работы дизайнеров

Начать всегда тяжело, потому что у одних нет идей, а у других их слишком много. Чтобы избежать такой проблемы, мы рекомендуем просмотреть как можно больше логотипов других компаний. Отличные дизайны можно найти на следующих сайтах:

• Logo Design Love;
• LogoLounge;
• Brand New;
• Logospire;
• Logoed.

Немало примеров крутых фирменных знаков можно найти в соцсетях. Вы можете просматривать дизайн конкретных компаний или найти тематические паблики. Чтобы искать отдельные публикации по теме, используйте соответствующие хештеги. В «Инстаграме» (запрещена в РФ), например, популярны следующие теги: #graphicdesigner, #graphicdesign, #logodesigner, #logodesigns и #logo.

3.Выберите подходящие цвета

Цвет не только вызывает определенные эмоции и желания у человека, но и побуждает его на конкретные действия, задавая нужное настроение. Поэтому не нужно недооценивать цвета при создании лого. Возможно, у вас появилась мысль, что достаточно выбрать какой-то один «рабочий» цвет и бизнес пойдет в гору, но это, конечно, не так. Нет какого-то «лучшего» цвета, каждый из них несет свой посыл.

Большая часть графических знаков монохромные. На это есть две причины: использование одного цвета упрощает другие элементы дизайна, и сложные комбинации цветов хуже запоминаются. Как правило, чем проще дизайн, тем лучше. Однако, если вы все же хотите многоцветный логотип, то необходимо разобраться в теории цвета. Это может занять некоторое время. Чтобы упростить себе задачу с подбором цветов, воспользуйтесь онлайн-сервисами:

• ColorSpace;
• Colormind;
• Paletton;
• Coolors.

С помощью этих инструментов вы сможете создать цветовую схему или сгенерировать случайные сочетания, что поможет выбрать подходящие цвета.

4.Выберите правильную стилистику шрифта

Важно уделить внимание подбору шрифта, так как даже в случае отсутствия текста на самом логотипе он будет присутствовать в других частях графического дизайна. Сортировать шрифты можно разными способами. Кто-то акцентирует внимание на историческом значении, кто-то на стиле. Самая распространенная модель сортировки включает четыре типа шрифтов.

• Стиль с засечками. Особенностью является наличие небольшой линии, которая прикреплена к концу более длинной линии в букве. Самый старый тип шрифта из этой категории — Serif. Такой стиль ассоциируется с богатством, элегантностью, древностью и историей. Он уместен в газетах, книгах, журналах и для брендов, чья целевая аудитория — состоятельные люди.
• Стиль без засечек (готический). Не имеет каких-либо дополнительных элементов и легко читается. Пример шрифта — Sans-Serif. Ассоциируется у людей с простотой, минимализмом и современностью. Используется в печатных СМИ для заголовков и в основном тексте. Этот стиль подойдет, если вы хотите создать ощущение новаторства и современности.
• Стиль шрифта Script. Напоминает рукопись и каллиграфию. Ассоциируется с романтикой и роскошью. Такие шрифты сложно разобрать, поэтому они не подходят для основного текста. Используйте этот стиль, чтобы создать простую и неприхотливую атмосферу.
• Декоративные шрифты Display. С помощью этого стиля можно передать самые разные настроения, так как шрифты создаются по определенной теме. Для основного текста они не подойдут, так как чаще всего слишком вычурные и сложно читаются, а вот для логотипа это идеальный вариант.

Выбирая стилистику шрифта, подумайте, что она говорит о вашем бренде. Ведь даже небольшое отличие в шрифтах может говорить о вашей компании совершенно разные вещи. Найти подходящий стиль несложно, если учитывать индивидуальность и позиционирование компании.

ВАЖНО! Необходимо выбрать шрифты на начальном этапе формирования дизайна, потому что переключение между стилями снова и снова может вызвать недоверие клиентов.

5.Создайте moodboard

На этом этапе вы уже многое изучили и поняли, поэтому теперь пришло время устроить мозговой штурм и определиться с тем, как может выглядеть ваш логотип. Чтобы реализовать все свои идеи в реальности, необходимо создать moodboard.

Добавьте в доску настроения следующие элементы:

• общую форму;
• элементы;
• символы;
• шрифты;
• цвета.

Чтобы скомпоновать мудборд, добавьте визуал, который вы собрали в момент вдохновения, и все перечисленные выше элементы. Используйте все, что вам хочется, нет никаких ограничений.

6.Сделайте несколько вариаций логотипа

Посмотрите на moodboard — наверняка там получилось множество вариантов. Выберите те, которые вам нравятся больше всего, и приступайте к созданию. Логотип создается с помощью графических редакторов, таких как Photoshop, Figma, Illustrator и InDesign.

ВАЖНО! Чтобы создать сбалансированный дизайн, учитывайте иерархию элементов и базовые гештальтпринципы. При объединении элементов ориентируйтесь на их читаемость в разных размерах: от иконки в меню на вашем сайте до баннерного образца.

7.Получите обратную связь

При работе над дизайном важно получить обратную связь. Это поможет взглянуть на работу глазами других людей и понять, соответствует ли то, что видите вы, тому, как воспринимают это другие люди. Необязательно опрашивать потенциальных покупателей, это могут быть ваши коллеги или члены семьи.

Чем конкретнее вопросы вы будете задавать, тем полезнее будут ответы. Чтобы получить развернутую обратную связь, задайте людям следующие вопросы:

• Какую одну детали вы бы удалили или добавили?
• На что вы обратили внимание в первую очередь?
• Что вам больше всего запомнилось в логотипе?
• Как бы вы описали наш бренд?
• Вас смущает что-то в дизайне?

Когда ваш взгляд не будет замыленным, вернитесь к первому пункту, где вы отвечали на вопросы об уникальности своего бренда, и проверьте, насколько полученные логотипы соответствуют вашему позиционированию.

8.Выберите лучший дизайн и доработайте его

Благодаря обратной связи вы поймете, как другие люди воспринимают разные варианты логотипов. Ваша задача — выбрать наиболее выигрышный дизайн и доработать его в соответствии с комментариями опрошенных пользователей.

ВАЖНО! Когда вы получите финальный вариант эмблемы, необходимо будет сделать несколько ее вариаций. Это важно, так как в дальнейшем, в зависимости от назначения, лого будет использоваться в разных пропорциях и размерах. Например, для соцсетей необходимо сделать такой дизайн, который поместится в кружок, но при этом будет читаемым и узнаваемым. Чтобы добавлять лого в любой проект, нужно сделать его в формате png с прозрачным фоном.

Когда вы закончите разработку логотипа, добавьте его везде, где это необходимо. Например, в социальных сетях, на сайте, товарах и униформе. Не забудьте обновить аватарки на различных ресурсах, которые вы используете для распространения контента, обмена информацией и общения. Теперь у вас есть дизайн, который вы можете использовать для дальнейшего создания визуального ряда бренда.

4 способа создать логотип

Сделать дизайн бренда можно как самостоятельно, так и с чьей-то помощью. Всего есть четыре способа создать лого, давайте сравним их.

1. Самостоятельно. Преимущество этого способа в стоимости. Так как вы делаете всю работу сами, то вам не нужно кому-то платить. Недостаток заключается в том, что придется потратить время на освоение графических редакторов и создание дизайна.
2. С помощью онлайн-сервисов. Существует немало площадок, благодаря которым вы можете получить готовый макет лого. Рекомендуем обратить внимание на Canva, Logaster, Turbologo, Crello, Wix и Looka.
3. Обращение к дизайнеру. Если у вас выделен бюджет на разработку фирменного знака, то можно обратиться к дизайнеру, который сделает всю работу за вас. Найти достойных исполнителей можно на биржах фриланса: Dribbble, Upwork и Behance.
4. С помощью агентства. Преимущество в том, что агентство берет на себя все задачи и разрабатывает, как правило, действительно крутой логотип. Недостаток здесь в том, что вам все равно нужно контролировать процесс, однако в этом случае вы гарантированно получите хороший результат. Поиск агентства рекомендуем осуществлять на этих сайтах: RatingRuneta, Ruward и Tagline.

Вы можете сделать хороший дизайн лого для своего бренда вне зависимости от бюджета.

Заключение

В начале этой статьи вам, возможно, казалось, что создать собственный логотип сложно. Но мы надеемся, что, прочитав ее, вы получили более глубокое понимание принципов создания дизайна бренда, и теперь вы готовы к тому, чтобы создать лого, которым будете гордиться. Желаем вам удачи!

Реклама: 2VtzqvEDHis