Как опубликовать статью на дзене пошаговая инструкция

Платформа для создателей контента и сервис персональных рекомендаций Дзен догоняет по популярности крупнейшие соцсети в России. Разбираемся, как правильно писать статьи для Дзена и что важно знать об их оформлении.

Бывший Яндекс Дзен, который с августа 2022 года принадлежит уже VK — это платформа для блогеров, медиа и бизнеса, где искусственный интеллект рекомендует читателям контент на основе их предпочтений. По итогам 2021 года Дзен вошел в топ-5 соцсетей в России, средняя ежедневная аудитория платформы составила 22 млн. человек. Так что здесь наверняка есть ваша аудитория. Главное — попасться ей на глаза и удержать внимание.

Для этого вам нужны тексты — легкие для восприятия, полезные и увлекательные. В общем, такие, которые хочется прочитать до конца и сохранить на будущее, подписавшись при этом на новые. В статье мы делимся инструкцией по созданию именно таких текстов и рассказываем, как разместить их в Дзене.

Подберите интересную тему

Что важно для вашего читателя, что будет ему полезно, о чем ему захочется подумать и поспорить? Привлекательно завернуть содержание помогут популярные на площадке форматы. Вот такие рекомендует использовать команда Дзена.

Среди авторов и читателей Дзена популярны многосерийные материалы, в которых одна публикация развивает тему предыдущей или один предмет в разных статьях рассматривается с разных сторон. Главное — оформить каждую статью серии так, чтобы от нее можно было перейти к началу или к продолжению.

Вам нужен план!

Чтобы выбирать тему и работать с ней было проще, лучше придерживаться заранее составленного контент-плана. Таблица тем, расписанных на ближайшую неделю или месяц:

• дисциплинирует автора и систематизирует работу;
• помогает поддерживать ритм выхода статей: в Дзене от регулярности публикация зависит карма, кроме того, читатели привыкают к определенной периодичности и могут отписываться, если записи выходят слишком часто или слишком редко;
• спасает от стрессов со срочным поиском темы;
• позволяет равномерно распределять публикации тематически: не частить с одними темами и не забывать про другие;
• упрощает планирование отпуска — потому что можно заготовить тексты впрок.

Кроме того, контент-план — это подспорье в отработке обратной связи с читателями. По мотивам вопросов и комментариев можно сразу же придумать темы и включить их в план, чтобы не потерять.

Зацепите внимание заголовком

От заголовка в соединении с картинкой на обложке зависит, захочет ли пользователь прочитать статью. Он цепляет внимание читателя и помогает охватить нужных пользователей. Кроме того, чем выше кликабельность заголовка, тем чаще публикация показывается в ленте Дзена.

Поэтому заголовок статьи должен обещать интересный и полезный контент, интриговать и мотивировать перейти и почитать — например, предлагать пользу или решение проблемы читателя.

При этом важно, чтобы он был понятным, соответствовал теме и отражал суть текста. Когда пользователь переходит к статье и не находит в ней того, о чем сказано в заголовке, он быстро ее закрывает. Когда такое происходит слишком часто, статья может быть заподозрена в кликбейте и исключена из ленты. К кликбейту Дзен строг, но и авторам он без надобности, потому что привлекает нерелевантную аудиторию.

Рекомендованная длина заголовка — 15–25 символов с пробелами, но он может быть и длинее — до 128 знаков — если в коротком не получается отразить суть.

Редактируйте или даже придумывайте заголовок уже после того, как будет готов текст — так у вас лучше получится отразить в нем основной смысл и пользу статьи.

Проведите читателя по структуре

Кричащие заголовки яркие превью в Дзене рассеивают внимание читателя и мешают вдумчивому восприятию. Так что пользователи чаще пробегаются по подзаголовкам, выделенным тезисам и картинкам, не тратя время на внимательное чтение. Поэтому текст для Дзена должен иметь четкую структуру и вести читателя от первого до последнего предложения.

Как оформить статью, чтобы этого добиться:

• Уже в первом абзаце подчеркните проблему и объясните, зачем человеку нужно прочитать этот текст.
• Используйте подзаголовки, постепенно раскрывающие тему. Хорошо, если они отвечают на вопросы читателя.
• Уделяйте особое внимание первым предложениям фрагментов под подзаголовками.
• Оформляйте списки, выделяйте цитаты — они упрощают восприятие, цепляют взгляд и задают чтению ритм.
• Разбивайте большие абзацы на более мелкие — примерно до шести строк. На мобильном телефоне контентное поле уже, чем на десктопе, а большие фрагменты сплошного текста не комфортны для чтения.
• Дробите длинные предложения на более короткие для удобства читателя, старайтесь избегать длинных причастных оборотов.
• Закончите статью призывом к действию: например, поделиться мнением в комментариях, подписаться на канал, почитать другие статьи. Сюда же можно добавить несколько ссылок на другие тексты канала, подходящие по смыслу.

В текстах лучше избегать:

• неконкретных формулировок и прочей «воды»: каждый тезис должен быть подтвержден, если это возможно — цифрами;
• канцелярита и очевидных тезисов — они только тратят ценное время читателя и затрудняют понимание;
• сложной терминологии: когда ее много, это утомляет и отпугивает.

Команда Дзена рекомендует для текстов объем от 3500 до 6000 знаков с пробелами.

Десять «нельзя» для текстов в Дзене

1. Дублировать чужой контент или копировать собственный с других площадок, а также повторно публиковать статьи, которые ранее были удалены из Дзена, и размещать одинаковые тексты на разных каналах — даже если оба канала — ваши. При цитировании обязательна ссылка на первоисточник.
2. Вводить читателей в заблуждение, намеренно искажать информацию, выдавать себя за другого и использовать кликбейт.
3. Публиковать частично закрытые материалы, для чтения которых нужно перейти куда-то — например, на сайт.
4. Рекламировать запрещенные товары и занятия — оружие, наркотики, азартные игры, и розыгрыши — и призывать к их использованию. При этом сервис ничего не имеет против упоминаний в художественных произведениях или исторических текстах. То есть статья о Сэмюэле Кольте — это нормально, а гайд по по изготовлению самодельного глушителя — запретный контент.
5. Писать на медицинскую тематику: рекомендовать препараты, комментировать диагнозы, описывать процесс лечения и операции.
6. Использовать нецензурную и обсценную лексику, оскорбления и выражения агрессии.
7. Призывать к протестам, разжигать вражду и дискриминацию.
8. Публиковать шокирующие материалы.
9. Размещать материалы откровенного характера без пометки «18+» и ограничения на показ несовершеннолетним пользователям
10. Распространять спам — то есть контент, не связанный с содержанием статьи, а также постить неинформативные бесполезные тексты, созданные по одному шаблону.

Визуализируйте факты, мысли и выводы

Люди любят красивые картинки, а наглядная схема, график или изображение того, о чем вы говорите, подкрепит ваши выводы. Кроме того, фотографии хорошо подходят для разбивки текста на блоки по смыслу и вместе с подзаголовками делают верстку ритмичнее.

Рекомендуемый формат иллюстрации для Дзена — 16:9. Лучше, если это будут горизонтальные картинки, потому что вертикальные занимают много места и мешают дочитать текст до конца. А чем меньше дочитываний — тем меньше показов в ленте.

Используйте собственные или уникальные фотографии — с авторскими правами в Дзене строго. Если покупаете изображение или используете бесплатное — обязательно указывайте источник.

Изображение можно купить в фотобанке, например, Shutterstock или GettyImages. Либо подобрать бесплатное — из тех, что распространяются по лицензии Creative Commons.

Среди авторов и читателей Дзена популярны многосерийные материалы, в которых одна публикация развивает тему предыдущей или один предмет в разных статьях рассматривается с разных сторон. Главное — оформить каждую статью серии так, чтобы от нее можно было перейти к началу или к продолжению.

Вам нужен план!

Чтобы выбирать тему и работать с ней было проще, лучше придерживаться заранее составленного контент-плана. Таблица тем, расписанных на ближайшую неделю или месяц:

• дисциплинирует автора и систематизирует работу;
• помогает поддерживать ритм выхода статей: в Дзене от регулярности публикация зависит карма, кроме того, читатели привыкают к определенной периодичности и могут отписываться, если записи выходят слишком часто или слишком редко;
• спасает от стрессов со срочным поиском темы;
• позволяет равномерно распределять публикации тематически: не частить с одними темами и не забывать про другие;
• упрощает планирование отпуска — потому что можно заготовить тексты впрок.

Кроме того, контент-план — это подспорье в отработке обратной связи с читателями. По мотивам вопросов и комментариев можно сразу же придумать темы и включить их в план, чтобы не потерять.

Зацепите внимание заголовком

От заголовка в соединении с картинкой на обложке зависит, захочет ли пользователь прочитать статью. Он цепляет внимание читателя и помогает охватить нужных пользователей. Кроме того, чем выше кликабельность заголовка, тем чаще публикация показывается в ленте Дзена.

Поэтому заголовок статьи должен обещать интересный и полезный контент, интриговать и мотивировать перейти и почитать — например, предлагать пользу или решение проблемы читателя.

При этом важно, чтобы он был понятным, соответствовал теме и отражал суть текста. Когда пользователь переходит к статье и не находит в ней того, о чем сказано в заголовке, он быстро ее закрывает. Когда такое происходит слишком часто, статья может быть заподозрена в кликбейте и исключена из ленты. К кликбейту Дзен строг, но и авторам он без надобности, потому что привлекает нерелевантную аудиторию.

Рекомендованная длина заголовка — 15–25 символов с пробелами, но он может быть и длинее — до 128 знаков — если в коротком не получается отразить суть.

Редактируйте или даже придумывайте заголовок уже после того, как будет готов текст — так у вас лучше получится отразить в нем основной смысл и пользу статьи.

Проведите читателя по структуре

Кричащие заголовки яркие превью в Дзене рассеивают внимание читателя и мешают вдумчивому восприятию. Так что пользователи чаще пробегаются по подзаголовкам, выделенным тезисам и картинкам, не тратя время на внимательное чтение. Поэтому текст для Дзена должен иметь четкую структуру и вести читателя от первого до последнего предложения.

Как оформить статью, чтобы этого добиться:

• Уже в первом абзаце подчеркните проблему и объясните, зачем человеку нужно прочитать этот текст.
• Используйте подзаголовки, постепенно раскрывающие тему. Хорошо, если они отвечают на вопросы читателя.
• Уделяйте особое внимание первым предложениям фрагментов под подзаголовками.
• Оформляйте списки, выделяйте цитаты — они упрощают восприятие, цепляют взгляд и задают чтению ритм.
• Разбивайте большие абзацы на более мелкие — примерно до шести строк. На мобильном телефоне контентное поле уже, чем на десктопе, а большие фрагменты сплошного текста не комфортны для чтения.
• Дробите длинные предложения на более короткие для удобства читателя, старайтесь избегать длинных причастных оборотов.
• Закончите статью призывом к действию: например, поделиться мнением в комментариях, подписаться на канал, почитать другие статьи. Сюда же можно добавить несколько ссылок на другие тексты канала, подходящие по смыслу.

В текстах лучше избегать:

• неконкретных формулировок и прочей «воды»: каждый тезис должен быть подтвержден, если это возможно — цифрами;
• канцелярита и очевидных тезисов — они только тратят ценное время читателя и затрудняют понимание;
• сложной терминологии: когда ее много, это утомляет и отпугивает.

Команда Дзена рекомендует для текстов объем от 3500 до 6000 знаков с пробелами.

Десять «нельзя» для текстов в Дзене

1. Дублировать чужой контент или копировать собственный с других площадок, а также повторно публиковать статьи, которые ранее были удалены из Дзена, и размещать одинаковые тексты на разных каналах — даже если оба канала — ваши. При цитировании обязательна ссылка на первоисточник.
2. Вводить читателей в заблуждение, намеренно искажать информацию, выдавать себя за другого и использовать кликбейт.
3. Публиковать частично закрытые материалы, для чтения которых нужно перейти куда-то — например, на сайт.
4. Рекламировать запрещенные товары и занятия — оружие, наркотики, азартные игры, и розыгрыши — и призывать к их использованию. При этом сервис ничего не имеет против упоминаний в художественных произведениях или исторических текстах. То есть статья о Сэмюэле Кольте — это нормально, а гайд по по изготовлению самодельного глушителя — запретный контент.
5. Писать на медицинскую тематику: рекомендовать препараты, комментировать диагнозы, описывать процесс лечения и операции.
6. Использовать нецензурную и обсценную лексику, оскорбления и выражения агрессии.
7. Призывать к протестам, разжигать вражду и дискриминацию.
8. Публиковать шокирующие материалы.
9. Размещать материалы откровенного характера без пометки «18+» и ограничения на показ несовершеннолетним пользователям
10. Распространять спам — то есть контент, не связанный с содержанием статьи, а также постить неинформативные бесполезные тексты, созданные по одному шаблону.

Визуализируйте факты, мысли и выводы

Люди любят красивые картинки, а наглядная схема, график или изображение того, о чем вы говорите, подкрепит ваши выводы. Кроме того, фотографии хорошо подходят для разбивки текста на блоки по смыслу и вместе с подзаголовками делают верстку ритмичнее.

Рекомендуемый формат иллюстрации для Дзена — 16:9. Лучше, если это будут горизонтальные картинки, потому что вертикальные занимают много места и мешают дочитать текст до конца. А чем меньше дочитываний — тем меньше показов в ленте.

Используйте собственные или уникальные фотографии — с авторскими правами в Дзене строго. Если покупаете изображение или используете бесплатное — обязательно указывайте источник.

Изображение можно купить в фотобанке, например, Shutterstock или GettyImages. Либо подобрать бесплатное — из тех, что распространяются по лицензии Creative Commons.

Ищите их на фотохостингах Unsplash, The Stocks, Flickr и обращайте внимание на условия использования — в зависимости от вида лицензии это может быть указание авторства при использовании в любых целях или указание авторства при использовании в некоммерческих целях без возможности менять изображение. Всего видов лицензий шесть, подробнее о них можно почитать на сайте Creative Commons.

Первое загруженное изображение по умолчанию становится обложкой статьи — ее можно поменять перед публикацией.

Осталось разместить публикацию

Перейдите в Дзен-студию.

Выберите тип публикации — в нашем случае это будет статья.

Выберите тип публикации — в нашем случае это будет статья.

Пост — это сравнительно новый формат в Дзене, текст, в который помещается до 1500 знаков и до 10 фотографий. Он отображается в общей ленте и раскрывается при нажатии — его можно прочитать, не переходя на другую страницу. В отличие от статей, которые показываются читателям пока их открывают и дочитывают, посты активнее всего распространяются в первые сутки, а потом их видят в основном подписчики. Основная аудитория постов — пользователи мобильных устройств.

Перед тем, как открыть вам редактор статей, Дзен предложит привязать публикацию к какой-то из уже созданных рекламных кампаний и подключить к ней механику «бесшовного» перехода на сайт Scroll2Site. В блоге eLama есть подробный материал о том, как готовить рекламные публикации в Дзене.

В статье для Дзена можно:

• задать заголовки второго и третьего уровня;
• выделить шрифт полужирным, курсивом, зачеркиванием;
• оформить текст как цитату;
• добавить маркированные и нумерованные списки;
• вставить гиперссылки.

Чтобы сделать это, выделите фрагмент текста — панель с опциями появится автоматически.

В статье для Дзена можно:

• задать заголовки второго и третьего уровня;
• выделить шрифт полужирным, курсивом, зачеркиванием;
• оформить текст как цитату;
• добавить маркированные и нумерованные списки;
• вставить гиперссылки.

Чтобы сделать это, выделите фрагмент текста — панель с опциями появится автоматически.

Чтобы загрузить изображение, перейдите на новую строку с помощью кнопки Enter — иконка вставки появится слева. Минимальная ширина изображения — 300 px, максимальный размер — 30 МБ.

Под изображением слева можно можно добавить к нему описание. По наведению на левый верхний угол появляется кнопка редактирования галереи.

Под изображением слева можно можно добавить к нему описание. По наведению на левый верхний угол появляется кнопка редактирования галереи.

В галерею можно добавить до 30 картинок. Порядок меняется простым перетаскиванием. После загрузки всех изображений обязательно нажмите на «Сохранить».

Когда все готово, жмите на «Опубликовать» в правом верхнем углу. Сервис покажет вам карточку статьи — то есть то, как она будет выглядеть в ленте: заголовок, обложку и начало текста.

Когда все готово, жмите на «Опубликовать» в правом верхнем углу. Сервис покажет вам карточку статьи — то есть то, как она будет выглядеть в ленте: заголовок, обложку и начало текста.

В остальных вкладках при публикации можно задать настройки комментирования, выставить отложенное время публикации и поставить отметку о партнерском материале.

Статья получит статус «В обработке» и отправится на модерацию. Проверка может занять от нескольких минут до нескольких часов. После успешной проверки статья перейдет в статус «Опубликовано» и начнет рекомендоваться в ленте Дзена.

Популярных вам публикаций и успешного продвижения!

Яндекс.Дзен — самая удобная платформа для ведения собственного блога практически на любую тематику (ориентированная именно на русскоязычную аудиторию). Главное её преимущество — стать автором канала может абсолютно каждый пользователь, и в дальнейшем за публикацию статей можно получать неплохое вознаграждение.

Раскрученные каналы ежемесячно получают по 50-100 тысяч рублей лишь за просмотры их контента, а ведь ещё есть возможность публикации заказных рекламных постов. Попробуем разобраться, как публиковать статьи в Yandex Zen, какой инструментарий для этого предусмотрен, с какими нюансами может столкнуться автор.

Общие сведения об ограничениях

Ещё перед тем, как добавить статью в Яндекс Дзен, следует изучить требования к контенту на данной площадке. И они распространяются не только на сами статьи, но и на ссылки, а также картинки, видео, gif-анимации, которые в них интегрируются. Под запретом:

• побуждение к азартным играм, а также ссылки на онлайн-казино;
• плагиат (без указания авторства);
• реклама запрещенных товаров, услуг (на территории РФ);
• кликбейтные заголовки;
• любая противозаконная информация (например, инструкция по созданию взрывчатки);
• шок-контент (информация о трагедиях, происшествиях);
• реклама алкоголя, табака (информационные статьи по этим тематикам допускаются к публикации);
• использование ненормативной лексики (только в завуалированной форме, не рекомендуется злоупотреблять);
• намеренный ввод читателей в заблуждение (необходимо сохранять «нейтралитет», особенно в публикации исторических статей);
• статьи с рекламой медицинских услуг и фармакологических препаратов;
• контент 18+ (в информационных целях, без откровенных снимков, видео — допускается, но в общую ленту такие статьи не попадают).

Ещё запрещена публикация статей-дубликатов, даже если они размещены на отдельных каналах. Если в статью вставляют видео — его также проверяют. Детальная информация по всем требованиям указана на странице https://yandex.ru/support/zen/requirements/rules.html.

Статья получит статус «В обработке» и отправится на модерацию. Проверка может занять от нескольких минут до нескольких часов. После успешной проверки статья перейдет в статус «Опубликовано» и начнет рекомендоваться в ленте Дзена.

Популярных вам публикаций и успешного продвижения!

Яндекс.Дзен — самая удобная платформа для ведения собственного блога практически на любую тематику (ориентированная именно на русскоязычную аудиторию). Главное её преимущество — стать автором канала может абсолютно каждый пользователь, и в дальнейшем за публикацию статей можно получать неплохое вознаграждение.

Раскрученные каналы ежемесячно получают по 50-100 тысяч рублей лишь за просмотры их контента, а ведь ещё есть возможность публикации заказных рекламных постов. Попробуем разобраться, как публиковать статьи в Yandex Zen, какой инструментарий для этого предусмотрен, с какими нюансами может столкнуться автор.

Общие сведения об ограничениях

Ещё перед тем, как добавить статью в Яндекс Дзен, следует изучить требования к контенту на данной площадке. И они распространяются не только на сами статьи, но и на ссылки, а также картинки, видео, gif-анимации, которые в них интегрируются. Под запретом:

• побуждение к азартным играм, а также ссылки на онлайн-казино;
• плагиат (без указания авторства);
• реклама запрещенных товаров, услуг (на территории РФ);
• кликбейтные заголовки;
• любая противозаконная информация (например, инструкция по созданию взрывчатки);
• шок-контент (информация о трагедиях, происшествиях);
• реклама алкоголя, табака (информационные статьи по этим тематикам допускаются к публикации);
• использование ненормативной лексики (только в завуалированной форме, не рекомендуется злоупотреблять);
• намеренный ввод читателей в заблуждение (необходимо сохранять «нейтралитет», особенно в публикации исторических статей);
• статьи с рекламой медицинских услуг и фармакологических препаратов;
• контент 18+ (в информационных целях, без откровенных снимков, видео — допускается, но в общую ленту такие статьи не попадают).

Ещё запрещена публикация статей-дубликатов, даже если они размещены на отдельных каналах. Если в статью вставляют видео — его также проверяют. Детальная информация по всем требованиям указана на странице https://yandex.ru/support/zen/requirements/rules.html.

В случае нарушения правил сервиса канал сперва попадает под перманентный бан. То есть Дзен будет занижать его позиции в выдаче. За повторное нарушение у автора могут отнят возможность в дальнейшем публиковать новые статьи.

Публикация статьи

Пошагово публикация статьи в Zen выглядит следующим образом (после авторизации на сайте с помощью аккаунта Яндекс):

1. Кликнуть на иконке канала в верхней правой части окна, выбрать «Редактор».
2. В следующем окне отображаются список всех статей канала, а также «Черновики» (начатые, но ещё не опубликованные статьи). Кстати, в этой же папке есть 2 публикации от сервиса Дзен — рекомендуется с ними ознакомиться новичкам (там рекомендации о том, как создавать качественный контент для площадки). Для создания новой публикации необходимо нажать ярлык «+» в правой верхней части страницы, далее выбрать «Статья».
3. Откроется главное окно «Редактора». Это и есть главный инструмент, с помощью которого создаются новые публикации в Яндекс Дзен. Это простой текстовый редактор с минимальным набором функций. Из дополнительных возможностей можно упомянуть: простое форматирование текста, вставка изображений (и gif-анимаций), внешних видео (из YouTube, Яндекс Видео, Инстаграм и так далее).
4. После завершения редактирования статьи необходимо нажать «Опубликовать». В появившемся диалоговом окне можно добавить теги, задать настройки статьи (поставить отметку «Партнерского материала» или запретить её комментировать). А ещё есть возможность настроить отложенную публикацию. То есть статья в ленту будет добавлена не сразу, а в ту дату и время, на которые укажет автор. После всего этого остаётся лишь нажать «Опубликовать».
5. Статья после этого добавляется на канал. Если это первые публикации автора, то сперва они проходят модерацию (в среднем занимает до 2-х часов).

Для того чтобы Яндекс Дзен адекватно ранжировал публикации канала и начал их рекомендовать пользователям, необходимо создать минимум 3 статьи. До этого момента, даже если ни одного просмотра не будет, — это нормальное явление.

Форматирование статьи

Для форматирования текста здесь можно лишь:

• задавать заголовок 2-го, 3-го уровня;
• выделять текст как цитату;
• добавлять маркированные и нумерованные списки;
• делать шрифт полужирный, курсивом, зачеркнутым;
• вставлять гиперссылки.

Отдельной панели для форматирования не предусмотрено. Она появляется только после выделения участка текста.

Добавление картинок

Чтобы добавить картинку в статью, нужно поставить курсор на том месте, где её необходимо вставить (в свободной строке), после чего кликнуть на соответствующую иконку (в левой части редактора). Затем — вставить внешнюю ссылку на неё или же загрузить с компьютера.

Добавление видео

В Дзен в публикации можно добавлять видео со внешних сервисов (YouTube, Инстаграм, Кинопоиск и так далее). Загружать видеофайл для статьи из компьютера — нельзя. Если необходимо добавить именно авторское видео, то его рекомендуется изначально опубликовать на том же YouTube или как отдельное видео в Дзене.

Для добавления видео (или музыки из потоковых сервисов) потребуется:

1. В редакторе кликнуть на ярлык «Вставить внешний код».
2. В появившемся диалоговом окне выбрать вариант вставки. Например, если нужно добавить видео из «Видео Дзена», то следует выбрать соответствующий пункт, после — вставить ссылку на публикацию. В Zen такие «вставки» именуются «виджетами».
3. Если же нужно вставить видео, к примеру, из YouTube, то достаточно в тексте в свободной строке просто опубликовать ссылку на него (или API-код для вставки). Видео с временными метками тоже здесь поддерживаются.

Какой оптимальный размер статьи для Дзен

Ограничений по количеству символов (минимальному и максимальному) для публикаций в Zen нет. Практика показывает, что пользователи предпочитают просматривать небольшие статьи (примерно 2 – 3 тысячи символов без пробелов), в которых большую часть вовсе занимают картинки, видео и другой медиаконтент. На этот показатель новичкам и стоит ориентироваться.

Что нужно знать о тегах

Теги в Яндекс Дзен — это «ключевые слова», использующиеся для ранжирования публикаций. То есть по ним сервис определяет, какие тематики затрагиваются в статье, по каким интересам её стоит рекомендовать пользователям. Теги можно вставлять 2-я способами:

• непосредственно в текст статьи, тег начинается со служебного символа #;
• в настройках для публикации (уже перед отправкой статьи в общую «ленту»).

Для новичков в Яндекс Дзен оптимальный вариант — использовать «Рекомендованные». Вставлять теги необязательно, но очень рекомендуется — от этого ранжирование улучшается, вероятность того, что публикация будет порекомендована другим пользователям увеличится. Требования к тегам:

• количество — до 10 штук в тексте на одну публикацию, а также до 5 штук под статьей (указанные перед тем, как опубликовать);
• длина тега: от 2 до 40 символов;
• символы: только латиница и кириллица.

Использовать недостоверные теги — нельзя. Публикацию из-за этого не удалят, но вот «Карму» — понизят.

Где купить статьи для Яндекс Дзен

На начальных порах лучше всего публикации создавать самостоятельно. Это позволит получить хорошую «Карму» (условный рейтинг в сервисе), соответственно — попасть в топы выдачи ленты. Так делать следует до включения монетизации. А далее статьи можно заказывать у других авторов. Найти их можно:

• на фриланс-биржах;
• на текстовых биржах (ETXT, Advego, Contentmonster, Text.Ru и так далее).

Какой вариант будет более предпочтительным — это уже зависит от владельца канала. Стоимость статей тоже вариативная. Средние расценки:

• от 40 рублей за 1к символов — самые простые статьи;
• от 80 рублей за 1к символов — более продвинутые;
• от 150 рублей за 1к символов — аналитические обзоры (с авторскими изображениями).

Но сейчас расценки постепенно снижаются. Авторов на Яндекс Дзен становится больше, конкуренция растёт, среднестатистическая прибыль на канал снижается.

Дополнительные рекомендации

Каждый автор Яндекс Дзена обязательно сталкивается с негативом в комментариях. Относиться к ним следует с пониманием. Отвечать негативом — очень плохой совет, Яндекс за это легко может выдать перманентный бан. Лучший вариант — адекватно отвечать, но в дальнейшем не вступать в дискуссии. Это позволит негатив преобразовать в плюс — получить дополнительные прочтения к публикациям.

Что касательно частоты публикаций, то оптимальный вариант (опираясь на опыт авторов, не первый год работающих сервисов) — каждый день, здесь главное регулярность. В Яндекс Дзен есть график публикаций, так что писать можно и чаще, просто добавляя статьи в очередь на публикацию.

Итого, Яндекс Дзен — простой в освоении сервис. Именно на это и нацеливались при его запуске: предоставить возможность вести блог каждому желающему, кто не хочет заморачиваться с созданием собственного сайта и его последующем SEO-продвижением. Удобно ещё и то, что пользоваться им полноценно, а также создавать публикации, управлять ими, можно и в мобильной версии сервиса.

Содержание

По данным Яндекс.Радара за май 2022 года, месячная аудитория платформы «Яндекс.Дзен» составила 53 млн пользователей. Популярность площадки говорит о том, что канал в Яндекс.Дзене с интересным контентом может быть эффективным инструментом для продвижения бизнеса. 

Рассказываем, как создать и оформить канал, правильно определить запросы читателей, писать и публиковать статьи.

Что такое Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен — это сервис Яндекса, где авторы могут создавать каналы и публиковать свои материалы. Все публикации платформы размещены в формате новостной ленты. При наведении курсора на статью увидите окно предпросмотра, чтобы ознакомиться с содержанием статьи и только потом открыть ее целиком. Лента отображается на главной странице Яндекса, в Яндекс.Браузере, Яндекс.Лончере и мобильном приложении Яндекс.Дзен.

Как работает платформа

Сервис анализирует интересы читателей на основании анкеты и истории браузера и рекомендует потенциально интересные тексты. Алгоритм корректирует выдачу, когда пользователь ставит лайки, открывает статьи и подписывается на каналы. Авторы не могут повлиять на эту систему. То есть, чтобы получить больше подписчиков, они могут только писать качественные материалы и наблюдать за числом показов в ленте.

Что выбрать: канал или RSS

Яндекс.Дзен позволяет авторам выбрать два варианта публикаций: с помощью канала на платформе или RSS-ленту со своего сайта.

Особенности канала:

• трафик остается внутри Дзена;
• тексты верстают во внутреннем редакторе;
• статьи оптимизируются под мобильные версии;
• есть возможность подключить монетизацию, а также просматривать статистику через Яндекс.Метрику.

Особенности RSS-ленты:

• трафик переходит на сайт;
• нет необходимости дополнительно верстать публикации;
• статьи не всегда оптимизируются под мобильные версии;
• отсутствует монетизация, возможность подключить Метрику и другие сервисы (анализировать популярность публикаций необходимо по статистике вашего сайта).

Способы заработка в Яндекс.Дзене

В Яндекс.Дзене продают рекламу, с помощью которой увеличивают продажи. Но основной способ заработка для предпринимателей — вести канал и продавать с его помощью товары. Важно, чтобы материалы были актуальными для вашей целевой аудитории, тогда она заинтересуется и в продукте.

Как создать канал в Яндекс.Дзене

Канал — это страница со всеми вашими публикациями на платформе.

Инструкция по созданию канала: 

1. Зарегистрируйтесь в Яндекс.Дзене.
2. Нажмите на знак плюса в правом верхнем углу и выберите «Написать пост».
3. Укажите название и описание канала. 

Как подключить сайт к Яндекс.Дзену

Пользователи могут переходить на сайт через карточки с материалами. Чтобы подключить сайт:

1. Откройте свой канал и нажмите на кнопку «Редактировать».
2. Выберите «Свой сайт» и перейдите в Яндекс.Вебмастер.
3. Укажите адрес сайта, который нужно подключить, и кликните «Добавить».

Как подключить монетизацию, и когда она начнет работать

Для подключения монетизации необходимо набрать 100 подписчиков. Затем перейдите в Дзен.Студию. Выберите в левом меню страницы «Монетизация», заключите договор с Дзеном, заполнив анкету, загрузите сканы документов.

Конкретных регламентов проверки каналов для модераторов нет: анкеты проверяют в порядке очереди. Авторы могут ожидать подтверждения своей заявки как через несколько дней, так и через пару недель.

Как оформить канал 

Откройте Дзен.Студию и выберите «Настройки». Оформите канал по следующим параметрам:

• О канале. Загрузите картинку для аватарки. Это должно быть статичное изображение с непрозрачным фоном формата PNG, JPG, BMP или SVG. Здесь же можно изменить название (не более 140 символов) и описание канала (максимум 300 знаков). Также добавьте ссылку на ваш сайт или блог, придумайте краткий и запоминающийся адрес канала. Если вы публикуете записи для взрослой аудитории, поставьте соответствующую отметку.

• Социальные сети. Добавьте ссылку на личную страницу или сообщество вашего бренда. Можно разместить не более пяти адресов. 
• Личные сообщения. Включите опцию, чтобы пользователи могли отправлять вам сообщения через Яндекс.Мессенджер. 
• Доступы. Добавьте адреса электронной почты других людей, чтобы совместно вести канал. Есть три типа доступа: администратор, просмотр и редактирование, только просмотр. 
• Телеграм. Подключите Синхробота Дзена, чтобы автоматически публиковать записи из вашего Telegram-канала в Яндекс.Дзен. Для этого получите код доступа и вставьте его в диалог с ботом в Телеграме. 
• Веб-аналитика. Установите счетчик Яндекс.Метрики, чтобы эффективнее анализировать поведение посетителей канала. 

Используя сквозную аналитику Calltouch, вы повысите эффективность рекламы и оптимизируете маркетинговый бюджет. Возможна бесплатная интеграция с Google Analytics, Яндекс.Метрикой, DoubleClick Campaign Manager и не только.

Что писать

Определите, что интересует вашу аудиторию, так как трафик будет расти только в том случае, если удовлетворять ее потребности. При подборе контента учитывайте целевую аудиторию, интересующие ее форматы и темы.

Целевая аудитория

Перед публикацией статей проанализируйте, кому могут быть интересны материалы на вашем канале, что хотели бы узнать эти люди. Для определения ЦА есть внутренняя аналитика, которая помогает понять, на каких пользователей стоит ориентировать контент.

Доступные форматы и их особенности

Информацию на канале подают в нескольких форматах:

• Статья. Это текстовый формат со встроенными изображениями или видео. Лучше всего аудитория воспринимает небольшие статьи объемом 2000–3000 знаков.
• Видео. Их можно просматривать из ленты, не переходя к самой публикации. Лучше всего постить короткие развлекательные видеоролики. Этот формат собирает больше всего просмотров.
• Галерея. Это подборка до 10 картинок с подписью до 1000 символов. Ее используют и как отдельный формат, и как дополнение к тексту.

Чтобы развлечь пользователей и сделать контент разнообразнее, можно создавать тесты через Яндекс.Формы и добавлять их к статьям на Дзене.

Наиболее популярные темы

Интересные тематики для пользователей:

• строительство и ремонт;
• одежда и обувь;
• еда и напитки, кулинария;
• путешествия;
• образование;
• техника;
• психология;
• экономика;
• финансы;
• автомобили.

Алгоритм работы с «тяжелыми» темами

Если вы пишете узкотематические статьи, привлекать аудиторию сложнее. Попробуйте чередовать публикации на популярные темы с узконаправленными. Посты на широкие темы помогут получить больше показов и обратить внимание пользователей на другие тексты. 

Другой вариант — завести два канала: с широкой и узкой тематиками. Когда вы монетизируете первый канал, вы сможете перераспределить трафик с первого канала на второй.

Как создать статью в Яндекс.Дзене: пошаговая инструкция

Для создания и редактирования публикации воспользуйтесь нашей инструкцией.

Вход в профиль Яндекса

Публиковать статьи имеют право только авторизованные пользователи. Для этого пройдите регистрацию и создайте личный профиль в системе, то есть, получите собственный электронный ящик. Для входа в Дзен используют те же логин и пароль, что и для почты.

Выбор типа публикации

Дзен предлагает три варианта публикаций: 

• Пост. Объем — не более 1500 символов. Можно прикрепить 10 изображений, каждое из них обрезать под нужный формат. В настройках есть функция отложенного постинга, доступ к комментированию, опция публикации только для подписчиков канала. 
• Видео. Главные требования — не публиковать ролики с водяными знаками других платформ и не копировать чужие видеозаписи. 
• Статья. Публикация, к которой добавляют изображения, видеоролики и GIF-анимацию. Можно выделять в тексте подзаголовки, менять его начертание на полужирное, курсив, подчеркнутое, а также вставлять ссылки. Также доступны виджеты: Видео Дзена, Музыка, Карты, Формы, Кинопоиск.

Подключите виджеты Calltouch: обратный звонок, ссылки на мессенджеры и соцсети, умную заявку для сбора контактных данных без прозвона покупателей. С их помощью вы повысите конверсию сайта и увеличите лояльность клиентов.

Заполнение необходимых полей

При публикации статьи нужно заполнить название (максимум 140 символов) и разрешить доступ к комментированию: для всех, подписчиков или никого. Во вкладке «Счетчики» можно добавить рекламный пиксель. 

Если вы размещаете видео, придумайте название (не более 140 знаков) и описание (максимум 5000 символов) ролика. Добавьте обложку и теги. Укажите настройки комментирования и время публикации. 

Редактирование публикации

Пост можно изменить в любое время. Для этого наведите мышку на статью и во вспомогательном меню выберите вариант «Редактировать». Чтобы загрузить новую версию текста на сайт, нажмите «Опубликовать».

Отложенная публикация

Чтобы создать отложенную публикацию:

1. Выберите формат статьи. 
2. Добавьте заголовок и основной текст.
3. Прикрепите фото и видео.
4. Нажмите «Опубликовать».
5. В «Настройках» выберите опцию «Опубликовать позже».
6. Укажите дату и время размещения материала.

Правила публикации статей в Яндекс.Дзене

Правила Яндекс.Дзена для авторов регламентируют то, как должен быть оформлен канал, вложенные изображения и видео. Внутренние требования перечисляют темы, на которые запрещено писать. Так, например, запрещено использовать нецензурную лексику, оскорбления, эротические фотографии.

Требования к оформлению карточек и канала

У каждого раздела есть специфичные требования для создания публикаций. При оформлении карточек в заголовке и описании не должны присутствовать:

• нечитаемые символы;
• программный код;
• полностью заглавные буквы;
• много восклицательных знаков;
• шокирующие и откровенные изображения для обложки.

Требования к статьям и видео

В Дзене нельзя публиковать видео, если они:

• имеют откровенное содержание;
• созданы другими авторами;
• содержат сцены жестокости и насилия;
• построены на вражде или нецензурной лексике.

Эти правила подходят и для статей текстового формата с добавлением иллюстраций и видеофрагментов.

О чем можно и нельзя писать в Дзене

В Яндекс.Дзене запрещено публиковать откровенный, оскорбительный, шокирующий контент и писать о следующем:

• азартные игры;
• запрещенные товары и услуги (наркотические и взрывчатые вещества, оружие)
• лотереи;
• медицинские препараты в рекламном контексте или с упоминанием конкретных дозировок лекарств;
• товары и услуги, вредные для здоровья.

Однако в некоторых случаях публикация тем из запрещенного списка возможна. Это происходит только в тех ситуациях, когда статьи носят информационный характер. Например, когда автор пишет о том, какие препараты прописывают пациентам при оформлении медицинской страховки, или рассказывает об истории появления азартных игр, наготы в искусстве.

Как использовать чужой контент в своих статьях

При заимствовании чужих материалов укажите ссылку на автора и поставьте кавычки для оформления цитаты. Использовать работы других авторов можно, но если весь канал по большей части состоит из чужих работ, публикации не будут отображаться в ленте.

Когда лучше публиковать статьи

Лучше всего публиковать по две статьи в день. Оптимальное время для публикации — утренние и вечерние часы, на которые приходится больше всего трафика.

Размещайте контент регулярно. Если статьи выходят слишком редко, то велика вероятность, что аудитория их не увидит.

Как писать заголовки 

В названии поста важно отразить главную мысль текста, чтобы привлечь читателей. Вот основные виды эффективных заголовков:

• Вопрос — «Почему нужно часто стирать постельное белье», «Что не так с современными детскими книгами».
• Опыт автора — «Как я съездил в Европу за 30 000 рублей», «Работа на удаленке: моя история».
• Обязательное действие — «Что нужно взять с собой в отпуск», «Что необходимо сделать перед тем, как отправить резюме работодателю».
• Юмор — «Самые смешные видео 2022 года», «Фразы, которые поднимут настроение на целый день».
• Работа над ошибками — «Что нельзя надевать на собеседование», «Какие продукты лучше не покупать в магазине».
• Советы — «Пять полезных привычек, которые улучшат вашу жизнь», «Как худеть с удовольствием».

Как проверять факты 

Ищите первоисточник. Если собираетесь брать данные из статьи, в которой автор ссылается на какое-нибудь исследование, постарайтесь найти первую публикацию по теме, а лучше — официальный отчет с сайта исследователя. 

Проверьте информацию в нескольких источниках. Если о событии написали несколько известных СМИ, а не один анонимный автор на своей странице в соцсети, скорее всего, факт достоверный. 

Оцените авторитетность статьи. Признаки надежных источников информации: есть сведения об эксперте (и их можно проверить), ссылки на исследовательские центры (например, «Левада-Центр», ВЦИОМ) и институты, автор указывает даты и числа. 

Как подключить к каналу Яндекс.Метрику

Перед подключением Яндекс.Метрики создайте персонализированный счетчик:

1. Откройте Яндекс.Метрику.
2. Выберите «Добавить счетчик» в левом верхнем углу.
3. В разделе «Адрес сайта» укажите ссылку на ваш канал в Дзене.
4. Создайте счетчик.

Чтобы подключить созданный счетчик к аккаунту:

1. Откройте Яндекс.Метрику.
2. В разделе «Счетчики» выберите действующий счетчик.
3. Скопируйте его номер.
4. Откройте свой канал в Яндекс.Дзене и нажмите на кнопку «Редактировать».
5. Выберите «Веб-аналитику».
6. Введите номер счетчика.
7. Сохраните изменения.

Статистические колебания

Яндекс.Метрика работает со множеством показателей, которые достоверны с точки зрения правил их расчета. Но не всегда данные корректны с точки зрения анализа сайта. Разработчики утверждают, что показатели отличаются не более чем на 5%.

Из статистических отчетов можно скрывать строки, в которых нельзя утверждать, что их значение отображается верно. Для этого применяют функцию «Скрывать статистически недостоверные данные».

Продвижение в Яндекс.Дзене

Яндекс.Дзен предлагает платное и бесплатное продвижение. Чтобы продвигаться бесплатно, публикуйте качественный и интересный контент. Тогда посты будут часто попадать в ленту. Люди охотнее просматривают каналы, где есть несколько форматов подачи с вовлекающими заголовками и статьями на популярные темы.

При платном продвижении запустите рекламную кампанию на официальных условиях площадки или купите рекламу у блогеров, аудитория которых может заинтересоваться каналом.

Типичные ошибки 

Что не следует делать при написании статей в Яндекс.Дзене:

• Писать объемные бесполезные статьи. Чтобы получить больше подписчиков, структурируйте текст и пишите на актуальные темы. Читатели должны легко получать новую информацию. 
• Игнорировать контент конкурентов. Изучите темы, оформление, стиль написания авторов похожих каналов в Яндекс.Дзене. Анализ поможет выявить их преимущества и недостатки, чтобы сделать свою страницу лучше. 
• Использовать кликбейт в текстах. Такие материалы не отображаются в общей ленте, что уменьшает число потенциальных подписчиков.
• Игнорировать подписчиков. Отвечайте пользователям на комментарии, учитывайте их мнение при написании новых материалов. Это поможет увеличить вовлеченность аудитории. 

Заключение

• Яндекс.Дзен — удобная площадка для развития бизнеса и взаимодействия с целевой аудиторией. Ее алгоритмы помогают авторам попадать в ленту даже без коммерческого продвижения при условии публикации интересного, правильно оформленного контента. 
• С помощью сервиса можно не только набрать подписчиков на платформе, но и увеличить аудиторию в социальных сетях, повысить трафик сайта компании.
• Чтобы создать канал, зарегистрируйтесь в Яндекс.Дзене, нажмите на значок плюса в правом верхнем углу, выберите «Написать пост». Укажите название, добавьте описание канала. 
• Для создания статьи в Яндекс.Дзене выберите тип публикации: пост, статья, видео. Добавьте контент, придумайте название и описание записи. Прикрепите изображения или видеоролик. При необходимости можно изменить публикацию с помощью кнопки «Редактировать», а также задать время постинга через опцию «Опубликовать позже».

В условиях интернета практически каждый задумывался о том, чтобы стать блогером или хотя бы в шутку произносил эту фразу. Социальные сети дают возможности, чтобы начать зарабатывать с нуля.

Любой в эту минуту может начать вести свой блог, стартовать как начинающий фрилансер и зарабатывать первые деньги. И для большого количества людей ключевой причиной для того, чтобы завести блог, как раз-таки является заработок. Почему? Не секрет, что блогеры с активной и большой аудиторией зарабатывают крупные суммы, к которым стремится человек. Проявите свою оригинальность, придумайте подачу контента и собственный стиль, и люди потянутся к вам в блог, а вместе с ними и рекламодатели.

Сегодня мы с вами разберем блоговую платформу Яндекс.Дзен, а именно, как писать статьи для этой платформы и как зарабатывать на Дзене. Эта соцсеть будет особенно интересна тем, кто любит писать и хорошо это делает.

Подробнее о Яндекс.Дзен

Стоит начать с того, что эта платформа от Yandex представляет собой ленту из различных статей, которые подбираются на основе ваших интересов. На Яндекс.Дзен любой пользователь может как читать, так создавать собственные посты, привлекая на свой канал аудиторию подписчиков.

С чего начать вести канал на Дзен

Тематика

Правильно будет найти тематику, в которой вы эксперт, чтобы статьи были информативными, интересными, ведь «чайников» в интернете и так достаточно.

Летом Яндекс опубликовал рейтинг самых популярных тем у читателей Дзена:

• строительство и ремонт (35,8 млн пользователей),
• одежда и обувь (29,7 млн),
• еда и напитки (26,3 млн),
• отдых и путешествия (25,5 млн),
• образование (24,9 млн).

Эта статистика поможет вам с выбором тематики для блога. Но учитывайте, что конкуренция высокая!

Название канала

Название – это ваше имя в блогерской тусовке Дзена. Поэтому так важно сделать его звучным, запоминающимся, полностью отражающим суть и тематику канала. Попробуйте разные варианты, опросите знакомых и выберете самое лучшее название!

Частота публикаций

Для продвижения и привлечения подписчиков всегда нужно поддерживать интерес, цеплять людей, поэтому важно периодически выпускать материал. Хотя бы раз в сутки должны быть обновления, но приветствуется и больше.

Пошаговая инструкция: как создать канал и опубликовать первую статью

Для того чтобы создать канал, нужно войти в свой Яндекс аккаунт (почту) и в том же браузере открыть Яндекс.Дзен. Далее, нажимайте на иконку в самом верху справа, кликаете на нее, потом на «Редактор», готово, канал создан!

Теперь переходите в настройки:

• Дайте название каналу;
• Загрузите логотип;
• Оформите описание;

• Отметьте, будет ли контент для взрослых;
• Пропишите адрес канала, свой телефон и почту;

• Установите, могут ли писать вам подписчики через мессенджер;
• Определитесь, нужна ли вам рассылка от дзена;
• Подключите систему аналитики Яндекс.Метрику, чтобы просматривать статистику вашего канала.

Про создание закончили, теперь давайте перейдем к дебюту первой статьи.

Чтобы добавить статью, снова обращаемся к верхнему углу справа, там будет «+», жмете на него, а после выбираете «Статья». Далее заполняете заголовок (Н1) и основной текст.

Разбавляйте статьи изображениями и видео, чтобы был не просто сплошной текст. Все это можно добавить через имеющиеся инструменты (значок фото и плюсик рядом с ним). А чтобы добавить материалы из других социальных сетей, например, видео с ютуба, достаточно вставить ссылку.

Когда добавили все необходимое, нажимаем «Опубликовать» в верхнем правом углу.

Далее заполняем:

• Название и картинку для превью;
• Описание;
• Теги.

Если перейти в «Настройки», то можно установить время отложенной публикации статьи, отключить комментарии, указать наличие рекламы. Теперь жмем «Опубликовать». Готово! Вот вы и стали полноценным автором Яндекс.Дзена.

Как автору не попасть в бан

Немаловажным пунктом в развитии канала является факт бана. Причин для него достаточно много, поэтому стоит быть максимально внимательным при публикации материала. Сейчас расскажу об основных.

Тема азартных игр

В статье можно писать, как правило, в художественном контексте, но призывать к переходу в онлайн-казино запрещается. При несоблюдении этого правила, сервис ограничит показы.

Дублирование материала

На Яндекс.Дзен есть алгоритм, который вычисляет дублированные материалы. То есть, если вы делаете повторную публикацию, то важно оставлять ссылку на первый вариант.

Это относится и к случаю, если вы публикуете, например, один и тот же пост в Инстаграм и в Дзен. Необходимо добавлять ссылку.

Кликбейт

Многие знают о таком инструменте и это, без сомнения, рабочая схема, но так автор обманывает впечатления читателя, а это нарушает правила платформы. В определении кликбейта также работает алгоритм, он оценивает вкупе: дизлайки, как быстро закрыли статью и еще ряд нюансов, которые Яндекс не разглашает.

Реклама медицинских товаров и услуг

В правилах Яндекс.Дзена прописан такой момент, что автор не имеет права рекламировать какие-либо медицинские услуги, советовать препараты и писать о них на Дзен.

Но на сервисе есть специализированные каналы врачей, которые имеют на это право. Кстати, у таких каналов очень большая аудитория.

Нецензурная лексика и откровенный контент

Это совсем не новость, думаю. У Дзена есть цензура, как и в других социальных сетях, каждый автор должен понимать, что контент подобного формата не подходит.

Спам

И последнее, о чем еще упомяну – это спам. В публикациях и комментариях запрещено публиковать ссылки на другие ресурсы, которые не имеют отношения к каналу или автору. Если это реклама, то помечаем «Партнерский материал».

Если вы хотите успешно развиваться и зарабатывать на Yandex.Zen, то постарайтесь изучить правила системы непосредственно перед созданием канала. В последующем избегайте бана и жалоб, это также напрямую влияет на статистику.

Пометка рекламных блоков

Что часто обсуждается, так это то, нужно ли указывать, что в посте есть реклама.

Озвучу ключевой момент. Вы можете указать наличие рекламы в статье, но на данный момент это не обязательное условие сервиса. Поставить отметку «Партнерский материал» будет честным по отношению к читателю, но решение остается за вами.

Если решили, что пометка необходима, то перед тем, как добавить статью в ленту, необходимо перейти в раздел «Настройки», выбрать «Партнерский материал». Эта отметка будет закреплена ниже заголовка, также есть еще один вариант: вручную разместить пометку.

Расскажи уже, как зарабатывать на Яндекс.Дзен!

Немного терпения, мы перешли к самому интересному.

Допустим, что блог популярен, и вы решили, что пора монетизировать свои старания, заработать первые деньги. Поэтому далее рассмотрим несколько способов, как автору заработать на Яндекс.Дзен.

«Простой заработок» в Дзен

Монетизация на платформе называется «Простой заработок». Но, важно, чтобы на канале было не менее 7000 дочитываний за 7 дней и время среднего дочитывания каждой статьи должно быть не меньше 40 секунд. Чтобы подключить «Простой заработок», нужно подать заявку, заполнить анкету и заключить договор. В справке Яндекса есть пошаговая инструкция и правила для автора.

В чем суть. В статьях появляются рекламные блоки (в начале и в конце, если статья длинная, а если короткая – 1 блок). Благодаря договору, который вы заключите с Дзеном, эти рекламные блоки появляются автоматически, а вознаграждение начисляется за просмотры и клики.

Заработанные деньги можно вывести на Яндекс.Кошелек или PayPal.

Стоит заметить, что, используя такой метод, можно легко заработать – от вас практически ничего не требуется, только на начальном этапе подать заявку и заключить договор.

Все налоги платит Яндекс, вам начисляется чистая прибыль.

Вариант для самозанятых

Если есть возможность зарегистрировать себя как самозанятого, чтобы платить меньше налогов, то этим нужно пользоваться! Для самозанятых доход с рекламы будет больше, так как будет меньший процент налогов.

Самозанятость относится к последним нововведениям Дзена. Подключить можно в разделе «Простой заработок». Не забудьте отметить в аккаунте Дзена себя как самозанятого автора. Взяв ответственность за налоги на себя, вы заработаете больше.

Нативная реклама: как больше заработать

Вид этой рекламы на данный момент один из самых популярных в цифровом маркетинге. Разберем, почему.

Суть в том, чтобы преподнести ее максимально ненавязчиво. Преимущество нативки в том, что фолловер видит и понимает рекламу, но она отличается от традиционной тем, что смотрится органично, есть общая линия, тематика, ее подача интересная, плавная и нет такой усталости и раздражения, как от традиционной. Отношение людей к нативной рекламе лояльнее, на нее обращают внимание куда чаще, соответственно, заработаете вы больше.

Идеальный вариант для инфлюенсера – это поделиться своим впечатлением, опытом, эмоциями от продукта или услуги. Например, в статье вы можете рассказать о том, как прошел отпуск, где были, что ели, где жили. В поток всей этой информации можно включить рекламу ресторана или отеля, каршеринга или такси, куча вариантов.

В таком формате реклама будет выглядеть уместной и полезной. Люди, которые на вас подписаны и, допустим, хотят отдохнуть примерно в той же местности, будут уже благодарны за отзыв и, скорее всего, воспользуются рекомендацией, так как блогер имеет большое влияние на своих фолловеров, он лидер мнения.

Нативность – отличный способ для подачи рекламы в современном обществе, которое и так видит на каждом шагу призывы «купи».

Партнерские программы

Думаю, вы уже слышали или знакомы с данным способом заработка в интернете.

Партнерка – это тип взаимодействия бренда и того, кто готов рассказать и написать о продукте, в нашем случае это автор канала на Яндекс.Дзен. Сотрудничать можно в любых социальных сетях, где есть ЦА. Партнерские программы создаются производителями или посредниками, которые продвигают продукт.

Блогеру предоставляется ссылка, по которой подписчики должны будут перейти и выполнить какое-либо действие (переход, покупка, подписка и т. д.). Вам за это будет начисляться свой процент, его размер указан в договоре о партнерстве.

Есть огромное количество сервисов, где можно ознакомиться и найти партнерские программы по тематике, оплате, популярности. Но при выборе тщательно изучите рынок, условия и аудиторию своего канала, дабы не разочароваться.

Наша платформа Perfluence схожа по взаимодействию, но сотрудничая с нами, перед вами открывается огромный выбор брендов, нет одной определенной тематики, есть как оплата за CPA (результат), так и фиксированная оплата за публикацию, и даже бартер.

Также вам будет оказывать помощь в подготовке публикации ваш личный менеджер, который ответит на любой вопрос и решит все проблемы с рекламодателем за вас. Все максимально прозрачно и направлено на комфортное сотрудничество.

Здесь важна нативность, о которой речь шла выше, ведь заработок зависит от вашей подачи, от того, как вы зацепите фолловеров, чтобы они перешли по ссылке, получили бонус, а вы заработали свой обещанный процент.

Социальная коммерция

Этот способ очень схож с предыдущим, но ключевое отличие в том, что в статью вставляются виджеты, они могут располагаться в любом месте. Виджет – это картинка с информацией, ценой и кнопкой для перехода. Партнером программы выступает в настоящее время Яндекс.Маркет.

Подключить социальную коммерцию можно в разделе «Простой заработок», а потом при публикации вы выбираете виджеты, которые отобразятся в статье. Статистику по кликам и заказам просматривайте во вкладке «Товары».

В данном варианте рекламы стоит также придерживаться нативности для большей отдачи.

Донаты в Яндекс.Дзен

Добровольное пожертвование, которое может делать аудитория. Логично, что не каждый человек готов раздавать деньги блогерам, поэтому важно заинтересовать читателя – привлечь настолько, чтобы подписчик был готов на такой шаг. Чаще всего это происходит, когда блогер и подписчик общаются в комментариях, есть обратная связь, интерес и уважение.

Иногда стоит вовлекать аудиторию в жизнь блога, оповещая их о подготовке новых проектов на канале. Тогда ваши постоянные читатели охотнее согласятся подарить вам донат в виде небольшого денежного вознаграждения на развитие канала.

Подытожим: как же автору зарабатывать на статьях в Дзен

Заводя блог в интернете будьте готовы к объемной работе, вложению сил, энергии и времени. При должной вовлеченности с вашей стороны и стороны подписчиков реально зарабатывать на канале, иметь поддержку и единомышленников, жизнь с которыми станет куда интереснее, а также перед вами обязательно откроются новые возможности!

2019 год стал переломным в жизни бизнесменов разных сфер деятельности. Пандемия, связанная со стремительным распространением Covid-19, расставила приоритеты и изменила взгляды на жизнь. Сформировался не то что новый, но пока еще не урегулированный рынок труда, связанный с заработком в интернете.

Все чаще пользователи глобальной сети стали вводить в поисковик фразу «как написать статью в Яндекс Дзен», ведь именно эта площадка дает возможность заработать неплохие деньги профессиональным копирайтерам и тем, кто только пробует свои силы в данной сфере деятельности.

В апреле 2021 года аудитория Яндекс Дзена превысила 61 млн. человек. Ежедневно площадку посещает 21 млн. пользователей. В новом популярном сервисе блогеры заработали за год свыше 1 млрд. руб., миллионерами стали 130 человек.

Не трудно догадаться, что спрос на копирайтеров, умеющих подавать информацию в нужном свете, стремительно вырос. Многие задумались над тем, как написать статью и заработать приличные деньги. Инструкция о том, как это сделать, приводится далее в статье.

Секреты успеха Яндекс Дзена

Платформа позволяет авторам зарабатывать на нативной рекламе, блоках в контенте, привлекая свою аудиторию «слушателей». Статьи, написанные простыми фразами и понятными словами, читаются куда лучше профессиональных текстов с научными терминами, множеством канцеляризмов.

Самые талантливые авторы получают возможность участвовать в партнерской программе, известной под названием «Нирвана».

Издатели привлекают целевую аудиторию качественным контентом, а также рекламодателей, готовых платить деньги за рекламу, размещенную на сайтах, пользующихся популярностью у читателей. Яндекс Дзен привлекает независимых авторов, интернет-издания, компании.

Участие в сервисе бесплатное, а авторизоваться можно из аккаунта Яндекса либо социальные сети.

Чтобы привлечь внимание читателей, сделать свой канал либо сайт популярным, при размещении контента следует придерживаться нескольких правил:

• размещать уникальный собственный контент;
• писать понятным языком;
• не допускать оскорблений, нападок на других авторов;
• предоставлять читателям только проверенную информацию;
• не рекламировать запрещенную продукцию – оружие, порнографию, наркотические вещества;
• не допускать спама.

Разрешается загружать статьи, посты, видеоролики, нарративы. Контент должен обновляться не меньше 1 раза в неделю. То есть писать самому либо привлекать копирайтеров нужно постоянно. Для владельцев каналов и авторов появляется неплохая возможность заработать.

Первые получают заинтересованную аудиторию, вторые – достойную оплату за свои труды. Еще лучше обстоят дела, когда человек сам пишет уникальные статьи, размещает их на страницах сайта либо своего канала.

Полезные ссылки: Как стать блоггером пошаговая инструкция, Что написать в портфолио копирайтера, Что такое классическая тошнота текст

Целевая аудитория: для кого писать статьи

Перед изучением информации, как написать первую статью в Яндекс Дзен, следует ознакомиться с целевой аудиторией. По состоянию на апрель 2021 года показатель приблизился к 62 млн. чел. За сутки площадку посещает больше 21 млн. человек.

Причем не просто заходят, а проводят несколько часов своего времени, читают статьи, оставляют комментарии, делятся впечатлением.

Первое время считалось, что Дзен заинтересовал исключительно возрастную категорию, но статистика развеяла этот миф.

Показатели следующие:

Аудитория площадки разнонаправленная, и по большей части платежеспособная. В Дзен можно попасть из Яндекса, Самсунга, Оперы, Вайбера, а также через поисковики, социальные сети с компьютера либо телефона.

Пошаговая инструкция: как создать качественную статью

Качественный текст пишется для любой площадки, но контент для Дзена имеет свои особенности. Чтобы статья понравилась читателям, нужно придерживаться следующих правил.

1. Изюминка. В Дзен люди приходят с целью получения информации, при этом не хотят напрягаться, утруждаться и погружаться в глубокие раздумья. Текст должен быть одновременно информативным, простым, легким, цепляющим, развлекающим. Материал должен выделяться среди множества других, хотя и информация может быть идентичной.
2. Интригующий заголовок. В ленте человек пролистывает множество статей, и только некоторые из них просматривает, а потом прочитывает до конца. Чтобы заинтриговать читателя, заставить его кликнуть по заглавию, нужно его зацепить. Один из самых распространенных трюков – недосказанность. Пример: «Ученые назвали продукт, замедляющий старение, и это…»
3. Структурированный текст. Чтобы статью дочитали, она должна быть не просто информативной, но и правильно составленной. Цепляющее начало, логическое продолжение, неожиданный конец. В таком случае читатель задержится на странице и прочтет все строки до конца. В контексте используют жизненные ситуации, близкие аудитории, примеры.
4. Призыв к действию. В Дзене статья пишется с целью привлечения потенциальных покупателей. Если продукт предлагается по доступной цене, прелюдия особая не требуется. Можно просто предложить читателю перейти по ссылке, оформить заявку. Дорогостоящая продукция предлагается аккуратно и ненавязчиво. Предлагается перейти по ссылке, узнать о продукте подробнее, подписаться на рассылку и др.
5. Несколько точек перехода. Главный способ перехода на сайт заказчика – в конце статьи (Scroll2Site). Однако для большей вероятности переходов, добавляют несколько ссылок по всей статье.
6. Разнообразие. Не стоит останавливаться на достигнутом. Рекомендуется экспериментировать с разными заголовками, обложками, количеством ссылок, длиной текста.

Пошаговая инструкция создания качественной статьи поможет создать правильную структуру текста, но идеи для написания автор создает самостоятельно.

Также нужно помнить, что люди приходят н площадку не столько черпать информацию, сколько отдыхать, развлекаться, тешить самолюбие. Продолжительность чтения статьи не должна превышать 2,5 мин. В противном случае человек покинет страницу, не узнав, чем все закончилось.

Тематика

По мнению специалистов, в Яндекс Дзене пользуются спросом любые тематики, кроме интернет-маркетинга, поэтому поле деятельности для автора достаточно широкое.

Статьями продают недвижимость, еду, автомобили, услуги, одежду, товары для животных и многое другое.

Инструкция по применению инструментов Дзена: от теории к практике

Особенностью рекламных статей в Дзене является их ненавязчивость. Нужно понимать, что человек приходит на площадку развлекаться, но и развлекать его просто так не интересно, главная цель – продажа товара либо услуги.

При создании статьи нужно придерживаться определенных принципов, и результат превысит ожидания.

1. Привязка к жизни

Нужно чтобы человек ощутил на себе то, о чем пишет автор. Стиль написания выбирается не только простой, но и близкий каждому читателю.

Забивать текст сплошными примерами не следует, достаточно 1-2 жизненных случаев, убедительно показывающих пользу рекламируемого продукта.

2. Избавление от прежних стереотипов «рекламщины»

В тексте не должно присутствовать навязывания и «впаривания». Следует избегать словосочетаний «самый лучший», «только у нас». Навязчивая реклама отпугивает покупателей, они игнорируют призыв, переходят на другую страницу. Если в тексте подать скрытую рекламу, эффект будет абсолютно иным.

Нельзя предоставлять читателям неправдивую информацию. Если корм изготовляется из низкокачественных продуктов, не стоит говорить, что он лучший.

3. Вовлекающий лид

Ежедневно в Дзене добавляются миллионы статей с подобной тематикой. Чтобы заставить человека перейти на сайт, нужно его привлечь ярким, информативным, цепляющим заголовком.

Акцентируют внимание на проблемах читателя, его болях и переживаниях, обещают рассказать что-то необычное, удивительное, разрушают мифы и стереотипы. В идеале лид рассказывает человеку о том, что он узнает, посетив предлагаемую страницу, какую пользу извлечет.

В первую очередь человеку нужно показать пользу, а потом вернуться к цене товара либо услуги.

Эффектные заголовки интригуют читателя, заставляют его перейти на страницу, а потом прочитать текст до конца. При этом привлекать нужно не всех подряд, а потенциальных покупателей, способных совершить покупку.

Текст должен сопровождаться картинками. Визуально человек лучше воспринимает информацию. Однако перенасыщать бесполезными изображениями текст не следует.

Размещение статьи

Оптимальный размер статьи – до 3 000 символов без пробелов. Если текст меньше, компенсируют картинками. На статью в 1 500 символов допускается 7 штук.

Пошаговая инструкция:

• Зайти на Яндекс Дзен, нажать на желтый кружок в правой стороне экрана, выбрать «Статья».
• Опубликовать заголовок и подзаголовки.
• Вставить изображения между подзаголовками.
• Добавить шаблонные заголовки в конце публикации: «Понравилась статья – подпишись!».
• Создать документ Word, вставить готовую статью, либо приступить к написанию текста.
• Проверить на уникальность, отредактировать.
• Вставить тест между подзаголовками.
• Добавить теги.

Когда все готово, нажимают сохранить, разместить. Если текст правильно написан, уже в первую минуту после публикации появятся просмотры. Внести изменения в заголовки, текст можно в течение 2 часов после публикации.

Первое время на статьях авторы зарабатывали около 100 000 рублей в месяц, размещая  2 статьи в день. Заработок был доступен благодаря рекламным блокам. В настоящее время доход упал до 10 000 рублей при тех же условиях – 2 статьи за сутки.

Конечно, на уровень заработка влияет не только количество публикаций, но и их качество, вовлеченность читателей, прирост аудитории, число репостов. Совокупность всех параметров называют «Кармой». Каждый показатель дает до 20 баллов. Чем выше карма, тем больше заработок.

Полезные лайфхаки: Как сделать поля в Ворде, Как сделать автоматическое содержание в Ворде, Как повысить уникальность текста

Подведем итоги

Написать статью в Яндекс Дзен может не только профессиональный копирайтер, но и новичок, изучивший правила и требования площадки. Канал с 7 000 полных прочтений за неделю, дает возможность подключить монетизацию, а также осуществлять прямые продажи через рекламную сеть ADFOX.

Дзен платит за клики по рекламным блокам. За одну публикацию получают 40-180 рублей за каждую тысячу просмотров. Деньги выводят на PayPal, Яндекс Кошелек.

Дзен – единственный сервис на просторах нашего интернета, позволяющий публиковать контент любым авторам, зарабатывать на этом деньги. Из недостатков называют строгие правила, непредсказуемый алгоритм, мелкие технические неполадки.

С уважением, Алена Березна
специально для проекта proudalenku.ru