Как работать с яндекс директом инструкция

Реклама Яндекс.Директ, по утверждениям владельцев многих интернет-магазинов, обеспечивает значительное повышение продаж. Вашу рекламу видит платежеспособная аудитория, которая как раз находится в поиске товара из вашего сегмента. Сегодня мы поговорим о том, сколько стоит Яндекс.Директ, как формируются цены, как работает Яндекс.Директ и как настроить этот вид рекламы!

Что такое реклама в Яндекс.Директ?

Рассуждая о том, что такое Яндекс.Директ, стоит отметить, что это один из самых эффективных методов рекламирования продукции или услуги. Входящий трафик эффективно превращается в клиентов или заявки, принося ощутимую прибыль магазину.

Что же собой представляют рекламные объявления Директа? Допустим, вы продаете мягкие игрушки и хотите повысить прибыль и количество активных покупателей, поэтому настраиваете в Яндекс.Директ рекламу по определенным ключевым запросам. В вашем случае это будет «купить мягкую игрушку» или «магазин мягких игрушек». Ваш потенциальный клиент вбивает в строку запроса эту фразу и видит объявления в выдаче, в том числе и ваше.

Реклама Яндекс.Директ

Клиент кликает на ваше объявление, попадает на сайт, выбирает игрушку и совершает покупку. Вы в свою очередь платите Яндексу за полученного посетителя. Все предельно просто, но есть у этой системы некоторые сложности:

• конкуренция. Ваше объявление могут не заметить или проигнорировать, выбирая предложение конкурента. Ведь в выдаче могут находиться до 7 рекламных объявлений;
• разница в цене кликов. Стоимость за 1-е место значительно выше 7-го. Чем вы больше платите за клик, тем выше пробираетесь по ТОП объявлений.

С конкуренцией определились, поэтому перейдем непосредственно к принципу формирования цен.

Если вас интересует вопрос о том, сколько стоит реклама в Яндексе.Директ, то запомните: стоимость кампании напрямую зависит от вашего бюджета. А вот количество посетителей, которые будут приходить на ваш сайт за эти деньги, зависит от изначальной стоимости клика, количества переходов и позиции, на которой находятся объявления. Перед запуском кампании можно воспользоваться функцией прогнозирования бюджета, об этом мы поговорим чуть позже.

Что такое CTR в Яндекс.Директ, формирование цен на рекламу

Один из важных параметров в рекламной кампании – это CTR, обозначающий кликабельность объявления. CTR – это соотношение количества кликов (переходов на сайт) и количества показов в поисковой выдаче Яндекс. Опытные рекламщики еще называют этот показатель параметром эффективности объявления. Обратимся к примеру: если люди видели ваше объявление 100 раз, а кликнули на него 15, то показатель CTR составляет 15%.

Повышение CTR необходимо, если вы желаете сэкономить на рекламе. Все просто: вы разместили неэффективное объявление, на которое пользователи не кликают? Тогда стоимость за клик для вас будет выше, ведь Яндекс — коммерческий проект, который получает за клики реальные деньги. Например, у вашего конкурента цена за клик 20 рублей, а количество переходов в неделю — 100 штук, а у вас цена за клик 30 рублей, а количество переходов 20 штук, то Яндексу выгоднее сотрудничать с конкурентом. Ведь он регулярно приносит стабильную прибыль.

А если ваш показатель CTR ниже 0,5%, (по определенным ключевым запросам), то рекламные объявления вылетают из поиска. Яндекс не будет бесплатно показывать ваши предложения. Создавая эффективные объявления, вы обеспечите повышение количества переходов по ним (кликов), за счет чего повышаются позиции показов, а стоимость клика (цена за переход пользователя из Яндекса на ваш сайт) понижается.

Более подробно о том, сколько стоит Яндекс.Директ в месяц, мы поговорим дальше. Но заметим, что начать кампанию можно при минимальном бюджете, который составляет всего 300 рублей. Опытные директологи утверждают, что средний бюджет для малого интернет-магазина может достигать 30 тысяч рублей в месяц.

Как произвести настройку рекламной кампании в Яндекс.Директ

Нулевым шагом является создание аккаунта. Для этого переходим на сайт, нажимаем «Войти».

Выбираем уже существующую почту.

Или создаём новую.

Если же вы выбираете создать новый почтовый ящик, в таком случае нужно указывать личные данные существующего человека, так как, бывают ситуации, когда запрашиваются документы или паспортные данные.

Закончив с созданием аккаунта, можно перейти к запуску рекламной кампании. Далее пользуемся кнопкой «Разместить рекламу».

Появляется окно.

Далее заполняем всё поля: выбираем страну, вводим уже готовый адрес аккаунта. По окончании нажимаем кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Нужно учитывать, что выбранный тип определяет, где будет показано объявление. Нужно нажать кнопку «Мои кампании».

Дальше приступаем к настройке рекламной кампании.

Настройка рекламной кампании на поиске

Нажимаем «Добавить». Открывается вертикальное меню, где есть четыре пункта, тут нужно выбрать «Кампанию». Далее открывается ещё одно меню, где предлагается выбрать тип кампании. Типов бывает много, но в данном случае нажимаем «Текстово-графическое объявление». Этот тип осуществляет показ рекламы на Поиске в блоке, который расположен сверху или снизу, также идёт показ на сайтах, которые являются партнерами Яндекса. Перед нами открывается такое окно настроек.

Шаг 1. Настройка кампании

Начинаем с названия кампании, например, «Флористический магазин», тут главное, чтобы вам было понятно. Далее указываем ссылку на сайт кампании.

Как только в поле вы пропишите адрес сайта, система автоматически находит всю нужную информацию и переносит в поле «Организации». Потом указываем начальную и конечную дату компании.

Разберём самые важные пункты на этой вкладке:

1. «Организация»

Если в поле не прописали ссылку, то компанию придется добавить из «Яндекс Справочника». Нужно понимать, что если её не регистрировали под рекламным аккаунтом — то и в каталоге её нет.

2. «Счётчики целевых действий»

Это очень важная настройка! Необходимо создать счетчик Метрики и прописать его номер здесь.

Если есть цель рекламировать разные сайты в одной компании, то пользователь вставляет несколько счетчиков.

Идем ниже по сайту:

3. Простая и бесплатная функция по сбору статистических данных о звонках клиентов

4. «Ключевые цели»

Если вы настраиваете только первую компанию, то сейчас лучше этот шаг пропустить. У вас просто нет статистики, чтобы подсчитать стоимость цели.

5. «Стратегия»

Означает то, как будут показываться объявления в «Яндекс Директ»: ограничения по показам, средняя цена одного клика, управление ставками.

Реклама на поиске – это обязательно, но реклама на поиске и на сайтах одновременно – рекламодатель с небольшим опытом может легко запутаться и попросту потеряет весь бюджет.

Совет: на стадии ознакомления с данной площадкой, не лишним будет поставить дневное ограничение бюджета. Без этой функции стоит потерять бдительность и денег как небывало. На старте оптимально вкладывать 500-700 р., пока не пойдет прибыль.

Далее спускаемся до вкладки «Ограничения на кампанию», выглядит она вот так:

6. «Расписание показов»

Эта функция отвечает за настройку временного таргетинга. Вы выбираете для своей кампании, самое подходящее время показа объявлений.

Если клиенты обладают возможностью купить продукт автоматически без его участия, в таком случае оптимально будет установить круглосуточный режим показов. Но если оформление заказа доступно только в рабочее время, рекламодатель ставит соответствующие настройки.

Совет: на стадии освоения площадки не нужно включать «Управление показами», у начинающего рекламодателя ещё мало опыта, чтобы знать, когда будет больше заявок!

Многие начинающие рекламодатели забывают устанавливать именно свой часовой пояс, что является большой ошибкой и в таком случае можно получить неверную статистику заказов по времени.

7. «Корректировки ставок»

Пропускаем. Для заполнения этого пункта должна быть статистика.

8. «Минус-фразы»

Для лучшего понимания процесса заходим в «Дополнительные настройки» (кнопка находится сразу под этим пунктом). Активируем ползунок.

Это действие приостановит вашу рекламу, если будут неполадки с сайтом, а вы будете оповещены уведомлением о проблеме.

Нажимаете кнопку «Готово», и чуть ниже «Сохранить».

Только что вами создана оболочка рекламной кампании. Переходим ко второму шагу.

Шаг 2. Выбор аудитории

Вводим название группы для удобства. Стандартно тут включен автотаргетинг. Сразу стоит отметить, что это совсем бесполезная функция, система будет сама подбирать вам запросы и, как правило, запросы отвратительные. Выключаем его и переходим к выбору региона. Выбирайте только ваш регион и тот, куда будете готовы поехать, к вам точно ехать не будут.

Далее переходим к центральному этапу настройки. Подбираем ключевые фразы и минус-слова. Главное тут – подобрать те, которые будут побуждать заинтересованного пользователя воспользоваться вашей услугой или купить товар. Подобрали неправильные ключи – бюджет испариться, заявок ноль.

Где взять ключи? Всё просто, смотрим на боковое меню с левой стороны, ищем кнопку «Инструменты», нажимаем. Появляется ещё одно меню, выбираем «Прогноз бюджета» (открываем в новой вкладке). Далее перед нами появляется такое окно.

Здесь также выбираем доступный вам регион. Теперь переходим к самому главному. Тут наша задача состоит в том, чтобы собрать основные запросы, например по каким запросам будут искать наш флористический магазин? Вписываем «Цветы розы», потом нажимаем «Посчитать».

Получаем такие данные.

Яндекс покажет наш магазин по любому запросу, который будет содержать эти два слова в любой словоформе и в любом порядке, Яндекс допишет к ним что угодно. В этом кроется самый неприятный момент, вы планируете, что покажется ваш цветочный магазин именно тому человеку, который захочет купить розы, но вы будет показываться и под такими запросами:

Много так называемых мусорных запросов, по которым на ваш магазин не обратят внимания и соответственно не будет покупки нашего товара. Самые главное правило, по которым работают ключевые слова и «Яндекс Директ» – найти тех пользователей, которые хотят купить именно у вас. Цена клика будет меньше по мусорным запросам, но в итоге вы поймете, что реклама не окупается, потому что, человек который ищет «Цветы розы», а получает «Каменная роза цветок», тут покупки точно не будет, и вы просто прогорите. Тут рекомендация простая: целевой трафик и реклама работает хорошо, когда вы предлагаете ровно то, что искал человек. Соответственно, мы не хотим показывать магазин по мусорным запросам и терять деньги с баланса просто так, как этого избежать? Нам помогут минус-слова, находим «Единый набор минус-фраз».

Кликаем и в открывшееся окошко вписываем: купить, 101 роза. Нажимаем «Пересчитать».

Обратите внимание, было 155 тысяч запросов в месяц, а стало 148. Таким образом, можно собрать много минусов-фраз и получить больше целевой трафик. Но также важно делать очень точное предложение на каждый ключ, чтобы получить хороший результат и достойную прибыль. Если по нам хорошо кликают, то мы платим меньше за клик, потому что Яндекс продает не клики, а показы. С нас он списывает деньги за клик, но если по нам, но будут кликать, то Яндексу мы будете не интересны. Далее переносим наши ключи и минус-фразы в эти поля и нажимаем «Готово», и чуть ниже «Продолжить».

Ставим цену клика. Дешевый клик, при условии, что он целевой, лучше, чем дорогой. Соответственно, мы начинаем работу кампании с минимальных ставок, оптимально с 30 копеек. Немного кликов мы будем получать, но зато дешево. Потом вы будете их увеличивать в зависимости от полученного охвата.

Тут всё, сохранились.

Шаг 3. Добавить объявление 

Переходим к написанию объявления.

Самое главное поле в объявлении – это заголовок, он должен давать ответ на запрос.

Пользователь хочет недорого розы в Москве, пишем «Розы в Москве от 100 рублей».

Тут не нужно описывать цвет, длину или любые другие характеристики, если их не ищут. Пользователь пройдёт мимо, если в заголовке будут завышенные цены.

Для продуктивной работы, нужно напрямую отвечать на запрос пользователя.

Пишем заголовок до 35 знаков, если не помещается, вторую часть переносим в «Дополнительный заголовок» или указываем любую другую ценную информацию в этом поле.

Что значит «Текст объявления»? На практике это выглядит так:

Единственное что нужно знать – этот текст мало кто читает. Его заполнять нужно только для объема, указываем ценную информацию, которая решит вопрос каждого пользователя на 100%. В этом случае есть вероятность, что пользователь заинтересуется и кликнет, но это скорее нет, чем да. Как правило, пользователи заходят в Поиск, открывают релевантные объявления, никто не принимает решение на этапе чтения этого текста. Соответственно никто не кликнет по вашему объявлению, только из-за красивого текста. Обычно среднестатистический пользователь смотрит на заголовки и открывает 3-4 страницы (часто 50) выбирая для себя лучший вариант, а значит уже и не помнит, что было написано в вашем тексте. Можно воспользоваться этим, расставляя ловушки в виде нереально низких цен. Нам главное, чтобы кликнули.

Тут не нужно описывать цвет, длину или любые другие характеристики, если их не ищут. Пользователь пройдёт мимо, если в заголовке будут завышенные цены.

Для продуктивной работы, нужно напрямую отвечать на запрос пользователя.

Пишем заголовок до 35 знаков, если не помещается, вторую часть переносим в «Дополнительный заголовок» или указываем любую другую ценную информацию в этом поле.

Что значит «Текст объявления»? На практике это выглядит так:

Единственное что нужно знать – этот текст мало кто читает. Его заполнять нужно только для объема, указываем ценную информацию, которая решит вопрос каждого пользователя на 100%. В этом случае есть вероятность, что пользователь заинтересуется и кликнет, но это скорее нет, чем да. Как правило, пользователи заходят в Поиск, открывают релевантные объявления, никто не принимает решение на этапе чтения этого текста. Соответственно никто не кликнет по вашему объявлению, только из-за красивого текста. Обычно среднестатистический пользователь смотрит на заголовки и открывает 3-4 страницы (часто 50) выбирая для себя лучший вариант, а значит уже и не помнит, что было написано в вашем тексте. Можно воспользоваться этим, расставляя ловушки в виде нереально низких цен. Нам главное, чтобы кликнули.

Переходим к следующему блоку.

Прописываем рабочую ссылку на сайт. На практике это выглядит так:

Турбо-сайт пропускаем. К этому разделу можно вернуться, когда вы будете хорошо ориентироваться в Директе.

Спускаемся в блок «Дополнения».

В виртуальной визитке всё просто, тут вписываете все свои данные. «Цену» не нужно заполнять – она будет видна при условии, если реклама всплывет в блоке товарной галереи, что является редким явлением.

Дальше вы увидите «Быстрые ссылки». Так они выглядят в рабочем виде:

Сюда пишем выгоду, решение боли пользователя. Ни в коем случае «О нас» или «Широкий ассортимент». Главное чтобы вы предлагали то, что ищут, тогда кликабельность будет отличной. Если вы предлагаете не то, что ищут, кликабельность будет отвратительной.

Выгодное преимущество быстрых ссылок – они кликабельны, быстро ведут к интересным страницам. Также благодаря первому месту в выдаче, ваше объявление занимает много пространства, привлекает пользователей и отжимает рекламную площадь у конкурентов.

Переходим к «Уточнениям». Так они выглядят:

Добавляем 6-7 штук. Тут уже можно написать про 9044 довольных клиента, опыт в 30+ лет, гарантию в 10 лет.

Нажимаем «Сохранить». Объявление заполнено. Переходим к последнему шагу.

Шаг 4. Оплата

Этот шаг можно не выполнять, если вы заранее пополнили счёт. Оплачиваем сейчас.

Вводим свою сумму (учитывайте тот факт, что вы также оплачиваете НДС 20%), выбираем подходящий способ оплаты. Удобным вариантом станет автоплатеж, но на старте лучше отказаться от этого способа, так как можно быстро потерять всю сумму баланса. Нажимаем желтую кнопку и выполняем процесс оплаты.

Настройка кампании в РСЯ

Начинаем с подбора ключевых слов для рекламной кампании. Для РСЯ самым важным является охват аудитории, тут говорится не только о количестве человек, но и о количестве площадок, которые мы охватим с помощью ключевых слов.

Тут воспользуемся Wordstat Yandex. Для новичка это самый базовый, простой способ правильно подобрать ключи (правильные поисковые запросы). Допустим, настраиваем на примере продажи цветов, набираем наш основной запрос «Купить букет» нажимаем «Подобрать». Смотрим что получилось:

Далее просто выбираем и отдельно копируем поисковые запросы, которые нам подходят, например «купить букет с доставкой» (если вы осуществляете доставку) или «съедобный букет» (если у вас такие есть).

Часто рекомендуют использовать минус-слова, но на старте лучше от этого отказаться. В настройке РСЯ они особо и не нужны. А всё из-за специфичной работы рекламы в интернете — тут идёт подбор аудитории для показа, в основном по поведенческому таргетингу (по интересам), но не по конкретным ключам.

Теперь весь успех работы зависит от того, насколько правильно и ответственно вы подбираете ключи для вашей компании.

Шаг 1. Настройка кампании

Переходим в «Яндекс Директ».

Нажимаем «Добавить». Открывается вертикальное меню, где есть четыре пункта, тут нужно выбрать «Кампанию». Далее открывается ещё одно меню, где предлагается выбрать тип кампании. Типов бывает много, но в данном случае нажимаем «Текстово-графическое объявление».

Заполняем поля «Название», «Ссылка на сайт». «Организация» добавится автоматически при заполнении ссылки.

Обязательно добавляем «Яндекс Метрику», это нужно для отслеживания статистики и настройки цели.

Далее переходим к «Стратегиям». В поле «Показывать рекламу» выбираем «Только в сетях». Также на старте оптимально выбрать «Ручное управление ставками с оптимизацией». Далее выбираем сумму, которую вы можете потратить (тут только на ваше усмотрение). Нажимаем «Готово».

Прописываем «Ключевые цели» для кампании.

Обязательно заполняем «Корректировки ставок». Тут нужно заранее обдумать какой аудитории будет интересен ваш продукт. Возьмем «Пол и возраст», например, мы понимаем, что цветы не заказывают люди, которым ещё нет 20-ти лет, соответственно пункт «Младше 18» можно вообще убрать на 100%. Люди возрастом 18-24 года, понижаем на 90%. и дальше на ваше усмотрение. В конце нажимаем «Готово».

Правильно это делать уже после того как вы запустили рекламу и получили данные, по истечении какого-то времени вы будете понимать кто ваш клиент, если вы уже изначально знаете, то можно настраивать. Но если данных нет, и вы не понимаете кто ваш конечный клиент, то на старте этот пункт лучше пропустить.

«Расширенный географический таргетинг» лучше отключить. Потому что, если вы рекламируетесь по Москве, но кто-то из Питера или из другого города набирает запрос «Купить букет в Москве», то есть с приставкой города и тогда ему реклама будет показываться. Тут можно отключать, а можно и так оставить. Если компания реализует такой товар, который можно отправить в другой город тогда можно не отключать. Смотрите по ситуации.

Заполняем в том случае, если у вас не добавлена «Организация». Если уже есть, то заполнять не нужно.

Всё остальное оставляем по умолчанию и нажимаем «Продолжить».

Шаг 2. Выбор аудитории

Автотаргетинг отключаем, так как он принесет только мусорные запросы.

Далее выбираем регион показа. Спускаемся в раздел «Условия показа».

Вставляем Ключевые запросы, которые мы подбирали в начале. Нажимаем «Готово». Оставляем всё по умолчанию и нажимаем «Продолжить».

Шаг 3. Добавление объявлений

Теперь по поводу объявления — в РСЯ 90% успеха зависит от картинки. Конечно текст тоже влияет, но объявление встречают по изображению. Потому желательно подбирать яркие картинки и тестировать несколько картинок в группе. Пишем заголовок, например «Купить 101 розу в Москве». Тут все те же правила что и в создании компании на поиске. Отличие только в том, что не нужно повторять запрос в тексте и заголовке.

Заполняем заголовки и пишем текст объявления. В тексте пишем то, что поможет нам, выделится среди конкурентов, а также желательно добавить призыв к действию.

Спускаемся к «Изображениям и видео»:

Загружаем заранее подобранную картинку. Идеально если это фотографии вашего авторства. Тут для примера используем рандомную картинку. Так как большинство рекламодателей берут просто картинки из Яндекса или Гугла и часто повторяются. Также картинка должна быть яркой:

Если вы все сделали правильно, в правом верхнем углу будет видно то, как будет выглядеть ваша реклама.

После всех настроек нажимаем «Сохранить».

Шаг 4. Оплата

Оплачиваем сейчас, если не сделали этого раньше.

После того как мы создали эту группу нужно добавить несколько вариантов объявлений, оптимально 4-5 штук. Нужно чтобы Яндекс выбрал самое кликабельное. Позже по статистике вы сможете посмотреть, какое объявление дало лучшую конверсию и больше лидов за меньшую стоимость.

Объявления должны быть с разными названиями, ключами, картинками.

Правила составления текста объявления для контекстной рекламы

Чтобы правильно составить объявление рекомендуем использовать закон рекламы ODC:

1. Предложение (Offer).
2. Дедлайн, что обозначит срок действия предложения.
3. И в самом конце Call to action – это призыв к совершению покупки, заказу услуги, переходу и т.д.

Например: «Скидки на милых плюшевых мишек только до 31 мая. Заходи!»

И напоследок еще пару советов:

• 1 объявление — 1 запрос, это повысит эффективность рекламы.
• В тексте, а лучше в заголовке объявления используйте ключевое слово, которое подобрали.
• Измеряйте эффективность объявлений, экспериментируйте с фразами и видами настроек, чтобы подобрать идеальную формулу для своей рекламной кампании.

Основные ошибки при настройке рекламной кампании:

1. Отсутствие минус-слов.
2. Одна кампания для всех товаров.
3. Малое количество конкретных ключевых запросов.
4. Неверно составленное объявление и заголовок (нет призыва, ключевых слов).
5. Временные и географические рамки неверно настроены.
6. Вы не используете Яндекс Метрику для отслеживания действий пользователей.
7. Вы продаете товары по всей России, но не сделали кампании для разных регионов. Ведь рекламная кампания в Москве и области стоит намного дороже, чем аналогичные запросы для Томской области.

Подводим итоги

Это всё, что необходимо знать для первой настройки рекламной кампании. Чтобы пополнить счет для рекламной кампании в Яндекс Директ, вы можете выбрать один из предложенных способов, среди которых оплата по квитанции, интернет-банкинг, наличными или с карты, а также через электронные платежные системы.

Если же вам сложно разобраться в этом или же нет времени для контроля и аналитики рекламы, то стоит обратиться в рекламное агентство или нанять маркетолога, который сможет снизить цены на кампанию в Яндекс Директе и повысит ее эффективность.

Возможно вам также будет интересно:

Обновил Борис Зак

Рекламу в «Яндекс.Директе» можно запустить автоматически через «Мастер кампаний», но для большей эффективности лучше настроить ее вручную. И вот как это следует делать, чтобы ничего не упустить.

Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»

«Директ» — система контекстной рекламы от «Яндекс». С его помощью вы можете показывать объявления аудитории самого популярного поисковика в регионе. Добавьте к этому общие преимущества контекстной рекламы:

• возможность прорваться сквозь баннерную слепоту благодаря демонстрации объявлений людям, заинтересованным в вашем продукте;
• быстрое привлечение целевого трафика — можно получить клиентов с первого дня существования проекта;
• эффективный принцип оплаты — вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт;
• гибкое таргетирование аудитории — можно публиковать объявления, например, о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города;
• публикация объявлений на качественных сайтах — «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры, чем это делал Google;
• возможность запустить рекламную кампанию в течение часа — не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений;
• простое управление рекламными кампаниями.

Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Ольга Горшкова, Digital-директор TexTerra:

«Если комплексное продвижение – это долгая и последовательная работа с эффектом на годы, то реклама в «Яндекс.Директе» под ключ позволяет получить заявки здесь и сейчас. Мы активно используем этот инструмент, потому что четко пониманием, как настроить Яндекс.Директ. Поможем и вам освоить этот эффективный способ».

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ». Там укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе, нажав желтую кнопку «Зарегистрироваться»:

После авторизации вы сразу попадете на страницу, где необходимо заполнить данные о рекламодателе, а именно:

• Выбрать страну и валюту
• Указать юридический статус и ИНН
• Ввести телефон и email

Затем вам откроется окно с выбором режимов ведения рекламы:

• «Мастер кампаний» — почти автоматический способ настройки рекламы в зависимости от типа цели.

• «Режим эксперта» — подходит для опытных пользователей «Яндекс.Директ»

• «Рекламная подписка» — полностью автоматический режим ведения рекламы, который даже объявления создаст сам.

Для запуска рекламы укажите ссылку на сайт и выберите один из режимов рекламы. Рассказываем подробнее о них ниже.

Мастер кампаний

Это режим настройки кампаний для новичков. Чтобы начать работу в нем, достаточно выбрать одну из четырех целей, указать ссылку на продвигаемую страницу, и система сама подберет оптимальные настройки:

Чем удобен режим «Мастер кампаний»

Все необходимые данные автоматически подтягиваются, и заполнять поля вручную не нужно.

Даже изображения для объявлений подбираются автоматически из тех, которые есть на продвигаемом сайте:

Остается только определиться с регионом и временем показов. Аудиторию «Яндекс.Директ» подберет сам:

Если вы хорошо знаете свою ЦА, можно задать ручные настройки объявлений, включающие:

• Пол
• Возраст
• Категории автоматически подбираемых запросов
• Ручной ввод запросов
• Устройства

Затем подключаем счетчик «Яндекс.Метрики». Если он уже подключен к сайту, то в кампанию он подтянется автоматически. Останется только подтвердить права доступа:

Цели также подтягиваются автоматически из счётчика «Яндекс.Метрики». Вам останется только указать цену за достижение каждого целевого действия:

В конце останется только указать бюджет, выбрать тип оплаты и разрешить Директу автоматически применять рекомендации к кампании или же запретить это действие — запрещать лучше через некоторое время после старта кампании, когда вы уже будете понимать, что работает, а что нет.

После клика по кнопке «Создать кампанию» она будет сформирована. Останется положить деньги на счет в своем кабинете.

Режим эксперта

Перейдем к разбору режима эксперта — прямо с экрана «Мастера»:

В режиме эксперта вы увидите другой интерфейс:

Тип кампании доступен только один — «Текстово-графические объявления». Они отображаются на странице результатов поиска «Яндекса», а также в рекламных блоках на сайтах-партнерах.

На странице создания кампании выберите одну из трех стратегий и варианты оплаты — за клики или конверсии.

Укажите даты начала и окончания кампании и настройте расписание показов (временной таргетинг) — выберите подходящее для вашего проекта время показа объявлений.

• Если клиенты могут купить продукт автоматически без вашего участия, или операторы отдела продаж работают 24 часа в сутки, подойдет круглосуточный режим показов.
• Если сделку можно оформить только в рабочее время, укажите его в соответствующих настройках.

При необходимости включите режим корректировки ставок. Эта функция позволяет увеличить или уменьшить цену клика в выбранные часы. Например, если в вашей отрасли клиенты активизируются в первой половине дня, имеет смысл увеличить ставки с 9:00 до 13:00. Это позволит успешно конкурировать с другими рекламодателями.

Уделите внимание функции «Расширенный географический таргетинг» (находится в дополнительных параметрах):

По умолчанию расширенный географический таргетинг включен в большинстве типов кампаний. Благодаря расширенному геотаргетингу объявление может увидеть человек из Новосибирска, который вводит поисковый запрос «пицца с доставкой в Минске».

Выбор зависит от особенностей вашего бизнеса. Например, гостиницам стоит включить расширенный таргетинг. Логично показывать объявление о бронировании номеров людям из разных городов и стран, которые собрались ехать в Минск.

Если из-за особенностей проекта показывать объявления людям из других городов нецелесообразно, выключите расширенный географический таргетинг.

В разделе «Место показа рекламы» включите показы рекламы только в поиске. Для трансляции объявлений в рекламной сети «Яндекса» лучше создать отдельную кампанию.

В разделе «Стратегия» можно установить ограничение по стоимости клика. Подробнее о ручном управлении ставками и разделении рекламы в поиске и в сетях читайте в руководстве по экономии бюджета в «Яндекс.Директе».

Важно! Уделите внимание функции ограничения бюджета и расхода.

Вы можете задать средний недельный бюджет и выбрать вариант ограничения расхода. Система равномерно распределит показы на неделю в зависимости от бюджета, ориентируясь на выставленные ограничения по расходу.

Воспользуйтесь функцией корректировки ставок. В зависимости от особенностей проекта и предпочтений аудитории увеличьте или уменьшите ставки для показов в зависимости от региона, устройства, платежеспособности и других показателей потенциальных клиентов.

Например, увеличить ставки для мобильных показов можно, если вы рекламируете срочную услугу ремонта велосипедов. Велосипедисты с проколотыми шинами наверняка будут искать ближайшую мастерскую с мобильного.

Как корректировать ставки

Чтобы эффективно корректировать ставки по полу и возрасту, нужно знать и понимать аудиторию проекта. Например, тушь для ресниц покупают преимущественно женщины, а кремом для бритья интересуются мужчины. Если вы продаете тушь для ресниц, имеет смысл уменьшить ставку для показов объявлений мужчинам.

Включите функцию остановки показов при недоступности сайтов (дополнительные настройки):

В разделе «Виртуальная визитка» укажите единый адрес, телефон и другие контактные данные для всех объявлений в кампании.

Если на сайте уже установлен счетчик «Яндекс.Метрики», он автоматически подтянется в раздел настроек «Счетчики Яндекс.Метрики». Счетчик не настроен, создайте новый, установите на сайт и укажите его номер в соответствующем поле.

Укажите ключевые цели и назначьте ценность конверсии. Предварительно нужно настроить цели в «Яндекс.Метрике». По умолчанию система использует цель «Вовлеченные сессии», но эту настройку можно изменить.

Алгоритмы «Яндекса» учитывают указанную ценность конверсии при корректировке ставок. Это способствует достижению целей рекламной кампании. Чем выше указанная ценность конверсии, тем важнее соответствующая цель.

Теперь добавляем цели, кликнув на одноименную кнопку под счетчиком, и прописываем их ценность (функция доступна при выбор ограничения расхода «Средняя цена конверсии»:

Оставьте включенной разметку. Система автоматически добавит к ссылкам метки, с помощью которых удобно анализировать эффективность кампании. Если вы предпочитаете сервисы статистики Openstat, включите соответствующие метки.

В настройках уведомлений выберите нужные события. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес.

При необходимости настройте получение SMS-уведомлений. Укажите события, о которых система будет вас уведомлять. Обязательно выберите время получения сообщений.

В специальных настройках отключите учет автоматически остановленных объявлений при расчете ставок. В разделе «Площадки, на которых запрещены показы» при необходимости укажите сайты, на которых не должны отображаться ваши объявления.

В раздел «Минус-фразы» добавьте общие минус-фразы для кампании.

Минус-фразы — это слова или фразы, при использовании которых пользователем система не отображает объявление. Используйте их, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете вегетарианскую пиццу, укажите соответствующее минус-слово в настройках кампании или объявления.

Вот несколько рекомендаций по работе с минус-фразами:

• минусуйте специфичные для вашей отрасли нежелательные слова и словосочетания (страховщикам стоит включить в такой список фразы типа «не платит», «кидает», «затягивает рассмотрение дела»);
• ограничивайте показы объявлений любителям бесплатного (продавцам антивирусной программы следует включить в список минус-слов фразы «бесплатный», «с ключом», «с кряком»);
• фильтруйте информационные запросы (если вы рекламируете страницу товара, используйте минус-фразы «обзор», «или», «что лучше», «какой выбрать»).

На страницу товара эффективнее привлекать транзакционный трафик или людей, которые используют запросы типа «купить iPhone 11 Pro». Авторов информационных запросов типа «iPhone 11 Pro или Nokia 1100 что лучше» эффективнее направить в информационный раздел сайта.

Остальные опции можно не менять.

Нажмите кнопку «Продолжить» в самом низу страницы. Теперь приступаем к настройкам аудитории.

Как настроить группу объявлений и подобрать ключевые фразы

Укажите название группы. Здесь нужно задать условия показа и ключевые фразы для группы объявлений.

Затем настраиваем географию — выбирайте район, где будет транслироваться группа объявлений.

Подбор ключевых слов можно доверить роботам «Яндекса». Для этого включите функцию «Автотаргетинг». В этом случае система будет самостоятельно подбирать ключевые запросы, по которым покажутся объявления. В качестве ориентира роботы используют заголовки и текст объявления. Автотаргетинг можно использовать параллельно с собственными ключевыми фразами. Последние имеют приоритет перед автоматическими ключами, найденными роботами.

Категории автотаргетинга, доступные в «Яндекс.Директ» в 2023 году:

• целевые — ключи, в которых выражено желание приобрести продукт, входящий в предложение рекламного объявления;
• широкие — ключи с интересом к продукту, частью которого является предложение объявления;
• альтернативные — ключи, в которых присутствует интерес к аналогу рекламируемого продукта;
• сопутствующие — ключи, в которых присутствует интерес к продукту, вместе с которым может быть интересно предложение объявления.

Автоматическая настройка часто дает непредсказуемый результат, поэтому пользуйтесь ею осторожно.

Если не доверяете роботам, воспользуйтесь встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления.

Введите ключевую фразу и система покажет вам прогноз показов. Кликните на подходящие по вашему мнению ключи и сохраните результаты.

Воспользуйтесь подсказками системы: добавьте подходящие ключи в список. Используйте операторы соответствия: с их помощью можно уточнять ключевые фразы и повышать эффективность кампаний.

По умолчанию в «Яндекс.Директ» используется широкое соответствие ключевых фраз.

Пример: вы продаете услугу ремонта квартир под ключ. Ваше объявление увидят пользователи, которые ищут гаечный или разводной ключ с помощью вычурной фразы «ключ под ремонт». Это нецелевые показы, из-за которых эффективность кампании падает.

Проблема решается с помощью оператора принудительного порядка слов, который обозначается квадратными скобками: []. При использовании оператора с фразой «ремонт под ключ» объявление не увидят авторы запроса «ключ под ремонт».

Оператор точного соответствия фиксирует форму слова. Он обозначается символом «!». При использовании точного соответствия в ключе «такси в Санкт-Петербурге» объявление не будет показано жителям Выборга, которые хотят заказать такси в Санкт-Петербург.

При широком соответствии объявление о ремонте квартир под ключ увидят авторы запроса «ремонт квартир под ключ частники». Избежать нерелевантных показов можно с помощью оператора количества слов, который обозначается кавычками: «».

Зафиксировать предлоги можно с помощью оператора «+». Объявление о грузоперевозках из Выборга в Санкт-Петербург при широком соответствии увидят авторы запроса «грузоперевозки Санкт-Петербург». Если зафиксировать предлог, нерелевантных показов не будет.

Сгруппировать сложные запросы можно с помощью специального оператора. Чтобы объявление увидели авторы запросов «ремонт квартир» и «ремонт офисов», ключевую фразу нужно указать так: ремонт (квартир|офисов).

Задайте минус-слова для группы или конкретных ключевых слов. Например, если вы ремонтируете только квартиры, на уровне группы укажите минус-слова «офис» и «дом». Это делается с помощью оператора «-».

Минус-фразы можно указать на уровне конкретного ключа. Например, если вы не делаете дизайн-проекты, на уровне ключа можно указать минус-слова «дизайн» и «проект».

Всегда уточняйте регионы показов и корректируйте ставки для группы объявлений.

Как создать объявления «Яндекс.Директ»

Создание объявлений — это третий шаг настройки кампании в «Яндекс.Директ»:

Если хотите создать объявление, например, для пользователей мобильных устройств, то нажмите эту кнопку «Мобильное»

Добавьте заголовок объявления длиной до 56 символов. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы. Визуальный отклик усиливается благодаря выделению ключевого слова в заголовках объявлений.

Длина дополнительного заголовка не должна превышать 30 символов. Используйте дополнительный хедлайн, чтобы подчеркнуть выгоду предложения или преимущество продукта. По данным «Яндекса», эта функция увеличивает кликабельность объявлений на 5–10 %.

Второй заголовок отображается не всегда. Доступность определяется позицией объявления в блоке и устройством пользователя. Составляйте объявления так, чтобы информация была понятной без дополнительного заголовка.

Добавьте текст объявления длиной до 81 символа. До 15 знаков препинания не учитываются при подсчете символов, поэтому помните о пунктуации.

Обратите внимание на следующие рекомендации:

• включите в текст ключевую фразу;
• используйте призыв к действию — список CTA на все случаи жизни;
• сделайте текст продающим — да, в контекстных объявлениях можно аккуратно продавать аудитории свой продукт;
• используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т. п.;
• указывайте адрес и телефон компании, если не задали настройки на уровне кампании.

Воспользуйтесь дополнениями: добавьте быстрые ссылки, изображения и уточнения, цену продукта. Объявления с ценой попадают в товарную галерею в верхней части страницы выдачи.

Обратите внимание на видеодополнения. Чтобы воспользоваться инструментом, загрузите в систему видео:

Рекомендованный формат — MP4, не более 100 мегабайт, от 5 до 60 секунд. Добавьте на видео текст и кнопку. Сохраните изменения.

В объявление можно добавить до 8 быстрых ссылок. Они должны вести на релевантные и полезные для пользователя страницы сайта.

Обратите внимание: в качестве ссылки в объявлении можно добавить не только URL на стандартный сайт, но и ссылку на сообщество в социальной сети или ссылку на турбо-сайт. Возможность использовать в качестве лендинга турбо-страницы весьма удобна. Такие страницы мгновенно загружаются, а это нравится пользователям:

Добавьте уточнения, которые подчеркивают преимущества продукта или помогают оценить его характеристики. Длина одного уточнения не превышает 25 символов. Общая длина уточнений не превышает 66 символов. Этот элемент объявления отображается в дополнительной строке.

Если вы впервые запускаете рекламную кампанию, возможно, многое кажется сложным. Это нормально. В «Яндекс.Директе» огромное количество настроек и хитростей, которые помогают «поймать» именно ту аудиторию, которая заинтересована в вашем продукте или услуге. Если нужна помощь, чтобы во всем разобраться, обращайтесь.

Что нужно знать об аукционах в «Яндекс.Директ» новичкам

Чтобы эффективно управлять рекламными кампаниями, рекламодателю важно понимать принципы отбора объявлений и ценообразования в системе «Яндекс.Директ».

В РСЯ объявления для показов отбираются по величине предложенной рекламодателем ставке. То есть в первую очередь показываются объявления с самой большой ставкой, в поиске кроме ставки система учитывает прогнозируемую кликабельность и коэффициент качества.

В «Яндекс.Директ» использует аукцион Викри-Кларка-Гровса (VCG). Это более сложный вариант аукциона второй цены. С помощью аукциона VCG «Яндекс.Директ» устанавливает цену клика, которая необходима для получения запланированного трафика. То есть рекламодатель платит ровно столько, сколько необходимо для достижения цели рекламной кампании.

Как настроить ретаргетинг

С помощью ретаргетинга можно показывать объявления людям, которые уже знакомы с вашим продуктом.

Чтобы эффективно использовать эту функцию, ознакомьтесь с нашим руководством. Если пока времени на изучение нюансов нет, используйте предложенную ниже экспресс-инструкцию.

Чтобы воспользоваться ретаргетингом, необходимо установить счетчик «Яндекс.Метрики» и сегментировать аудиторию с помощью целей. Например, можно объединять в сегменты пользователей, посетивших страницы категорий или конкретных товаров, просматривавших условия доставки или интересующихся разделом «О компании».

Чтобы создать цель в «Яндекс.Метрике», откройте главный экран со счетчиками и нажмите кнопку «Создать цель» справа от счетчика:

Например, показывать рекламу можно посетителям выбранных страниц сайта. Для этого в разделе «Тип условия» выберите вариант «Посещение страницы». Укажите URL и создайте цель.

Ретаргетинг работает только в РСЯ, поэтому для использования функции создайте новую кампанию с соответствующими настройками.

На этапе редактирования группы объявлений в разделе «Дополнения» добавьте изображения. Они отображаются везде, кроме результатов поиска. Требования к фотографиям и другим изображениям следующие:

• не должно быть текста;
• вес не более 10 МБ;
• размер не менее 450 × 450 пикселей.

Чтобы фото отображались в разных блоках, используйте два варианта объявления: с обычным и широкоформатным изображением. Обратите внимание, что в «Яндекс.Директ» можно добавить как одно, так и серию изображений до 10 слайдов.

Нажмите кнопку «Библиотека» в левом навигационном меню и кликаем на пункт «Ретаргетинг и аудитории»:

Создаем новое условие:

Настраиваем новое условие ретаргетинга:

В настройках ставок укажите цену перехода, которая составит не менее 3 рублей.

Какую автоматическую стратегию показов объявлений выбрать

Для первой кампании вы выбрали предложенную системой стратегию ручного управления ставками. Это оптимальный выбор для рекламодателей-новичков. Также пользователям «Яндекс.Директ» доступны автоматические стратегии управления ставками. Они подходят опытным рекламодателям. Но знания и опыт нужно нарабатывать, а начать можно с изучения общей информации и тестирования автоматических стратегий.

Автоматическую стратегию можно выбрать на этапе настройки кампании. Помните: системе требуется время, чтобы выйти на оптимальные показатели в рамках выбранной стратегии. Обычно алгоритмическое управление показами показывает хороший результат через несколько недель после запуска кампании. Поэтому не оценивайте эффективность по результатам первых дней работы алгоритма.

В «Директ» доступны три автоматических стратегий. О ни х ниже

Максимум кликов

Если вы хотите привлекать максимальное количество посетителей, но не желаете тратить на один переход больше определенной суммы, выбирайте ограничение «Средняя цена клика». В ее рамках вы должны указать допустимые расходы на неделю. Система будет автоматически устанавливать величину ставок, позволяющую привлечь как можно больше пользователей.

Это консервативная стратегия, в рамках которой вы приблизительно планируете количество переходов за неделю. Недостаток алгоритма может проявиться при неверном выборе средней цены или резком росте конкуренции. Вы не получите запланированных переходов, если ставки конкурентов будут намного выше предложенной цены.

Максимум конверсий

Эта стратегия позволяет платить за целевые действия пользователей на сайте, а не за переходы. Вы сами определяете приемлемую цену конверсии. Алгоритм старается приблизить реальную стоимость целевого действия к заявленной с учетом установленного недельного бюджета. Чтобы использовать стратегию, в «Яндекс.Метрике» настройте подходящие цели и дождитесь хотя бы одного целевого действия пользователя.

«Средняя цена конверсии» — сложная стратегия. Она эффективна, если посетители сайта регулярно совершают действия, которые указаны в «Метрике» в качестве целей. Это дает системе доступ к статистике, которая нужна для достижения результата. На новых целях использовать стратегию не рекомендуется.

Максимум кликов с ручными ставками

Стратегия аналогична стратегии «Максимум кликов», но дает более широкие возможности настройки ставок на уровне объявлений.

Обратите внимание, что ручное управление ставками недоступно в РСЯ. Если вы выбираете эту стратегию, необходимо будет создать отдельную компанию на Поиск и отдельную на Рекламную Сеть Яндекса.

Как использовать «Директ Коммандер»

Программа «Директ Коммандер» помогает управлять контекстной рекламой, если вы реализуете масштабную кампанию или работаете с несколькими кампаниями одновременно. Инструмент создан для продвинутых пользователей, поэтому информация о нем в руководстве для новичков предложена для ознакомления. Чтобы воспользоваться приложением, скачайте и установите его на компьютер. После авторизации импортируйте в программу ваши кампании.

Обратите внимание на перечисленные ниже функции «Директ Коммандер».

Изменение параметров кампании

Во вкладке «Кампании» выделите интересующий вас вариант. Во вкладке «Параметры» внесите необходимые изменения.

Создание групп объявлений

Во вкладке «Группы объявлений» воспользуйтесь кнопкой «Добавить группу».

Указываем название новой группы, выбираем состояние группы, при необходимости добавляем минус-фразы.

Создание объявлений

На соответствующей вкладке нажмите кнопку «Добавить объявление».

Редактирование объявлений

Чтобы было удобно редактировать объявление, меняйте ширину окон «Директ Коммандера». Создайте новое объявление или выберите существующее и внесите изменения в окне справа.

Восстановить размер окон по умолчанию можно с помощью кнопки в верхней части окна программы:

Чтобы добавить поисковые фразы, воспользуйтесь соответствующей вкладкой. Установить или изменить ставку по конкретной фразе можно, выделив ее двойным щелчком мыши.

Вызвать мастер ставок и внести изменения для всех фраз можно с помощью кнопки «Ставки».

После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью соответствующего меню:

Чтобы быстро отредактировать ключевые фразы, воспользуйтесь меню «Редактировать — Заменить».

С помощью функции «Замена в объявлениях» во вкладке «Объявления» вы можете быстро отредактировать объявления.

Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений

С помощью A / B-тестов можно повысить эффективность объявлений «Яндекс.Директ». Эксперименты удобно проводить с помощью «Директ Коммандера».

Создайте дубль объявления, эффективность которого хотите повысить с помощью A / B-теста. Для этого выделите соответствующую строку во вкладке объявления, нажмите правую кнопку мыши и воспользуйтесь опциями «Копировать» и «Вставить».

Отредактируйте элементы, которые хотите сделать более эффективными. Прежде всего речь идет о заголовках и тексте объявлений.

Что еще можно тестировать:

• наличие / отсутствие быстрых ссылок;
• текст быстрых ссылок;
• наличие / отсутствие изображения;
• отображаемый URL объявления;
• призывы к действию;
• слова-аттракторы: бесплатно, скидка и т.п.;
• наличие / отсутствие цены;
• наличие / отсутствие адреса и телефона.

Оценивайте результаты эксперимента после получения статистических данных. Обращайте внимание на CTR и конверсионность тестового и контрольного варианта. Помните: эффективность объявлений влияет на частоту показов. Когда система достоверно определяет более кликабельный вариант, она чаще демонстрирует его пользователям. Рост CTR уменьшает стоимость переходов. Поэтому сплит-тесты можно рассматривать в качестве инструмента оптимизации расходов на рекламу.

Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»

«Яндекс» зарабатывает на объявлениях, поэтому компания заинтересована в том, чтобы они прошли модерацию. Если модератор не допустил к показам кампанию или объявления, вы грубо нарушили общие или специальные требования к рекламным материалам.

Когда система отклоняет кампанию или объявления, обычно приходит сообщение с указанием причин. Также можно проверить статус кампании и объявлений в интерфейсе «Яндекс.Директ». Отклоненные объявления будут видны во вкладке «Отклоненные», которая находится на странице назначения ставок.

Система показывает отклоненные кампании, объявления или дополнения на соответствующей вкладке.

К наиболее распространенным нарушениям относятся:

• реклама запрещенных товаров, например, алкоголя или наркотиков;
• отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы лекарств, медицинских услуг, финансовых услуг и других продуктов;
• использование логотипов или контактных данных на изображениях;
• прилагательные в сравнительной и превосходной степени без размещения на сайте экспертного подтверждения;
• использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.

Исправьте ошибки, на которые указал модератор и отправьте объявление на повторную модерацию.

Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»

В случае с контекстной рекламой принцип «плясать от печки» работает неэффективно. Задавайте себе вопросы «чего я хочу добиться» и «что для этого нужно», а не думайте, сколько вы готовы тратить на рекламу. То есть думайте, сколько переходов или конверсий хотите получить, и рассчитывайте необходимые для этого ресурсы.

Любой прогноз бюджета в контекстной рекламе приблизительный. Расчеты строятся на основе данных за прошедшие периоды, а ситуация на рынке и уровень конкуренции постоянно меняются. Реальные расходы могут отличаться от прогноза на десятки процентов. Это нормально.

Чтобы приблизительно рассчитать расходы на рекламную кампанию, воспользуйтесь ссылкой «Прогноз бюджета».

Выберите регионы показа:

При необходимости уточните параметры расчетов: срок кампании, площадки и валюту. Подберите и добавьте ключевые фразы. При необходимости добавьте общие минус-фразы.

Нажмите кнопку «Посчитать». Система предложит прогноз бюджета по выбранным ключевым фразам. Вы можете выбирать объем трафика и оценивать показатели эффективности ключевых фраз.

Обратите внимание на итоговые показатели: количество показов, переходов и сумму расходов. Сравните прогнозируемое число кликов с целевым. Например, если система обещает 317 переходов, а вы планируете получить за месяц 500, скорректируйте параметры кампании.

Изменить количество переходов можно с помощью дополнительных поисковых фраз. Также можно поменять желаемый объем трафика. Добавьте дополнительные ключи, удалите неэффективные или слишком дорогие варианты и пересчитайте прогноз.

Как повысить узнаваемость бренда с помощью баннеров в поиске

Баннеры в поиске объединяют преимущества контекстной и традиционной рекламы. Визуальный формат привлекает внимание аудитории. Эффект усиливается благодаря показам баннеров заинтересованным в продукте пользователям.

Баннеры в поиске отображаются на страницах поисковой выдачи «Яндекса», Mail.ru и Rambler. Этот формат рекламы удобно использовать для информирования аудитории о бренде и продукте.

Чтобы разместить баннер, создайте и настройте рекламную кампанию соответствующего типа в режиме Эксперта.

Создайте баннер, соответствующий требованиям «Яндекса». Задайте подходящие настройки и отправьте группу баннеров на модерацию.

Пользуйтесь преимуществами графических объявлений

Графические объявления – еще один инструмент, объединяющий преимущества контекстной и традиционной рекламы. Благодаря визуальной привлекательности формата рекламодатель может рассчитывать на высокий CTR. А оплата за переходы и таргетинг обеспечивают финансовую эффективность инструмента.

Добавьте креатив. Речь идет о визуальном компоненте объявления. Креатив можно создать самостоятельно. Он должен соответствовать требованиям системы. Обратите внимание на возможность использовать GIF-анимацию.

Какие задачи решают смарт-баннеры и медийная реклама

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это баннерная реклама с оплатой за переходы.

Медийная реклама — то же самое, но с оплатой за показы.

Смарт-баннеры в первую очередь подходят интернет-магазинам. Объявления демонстрируются в РСЯ. Смарт-баннер занимает целый блок или часть рекламного блока на сайте-партнере. В баннере транслируется товарный фид.

При настройке кампании на смарт-баннеры доступны две автоматические стратегии: максимум конверсий и максимум кликов.

Объявления для формата смарт-баннеры сформируются автоматически из вашего фида или контента сайта

На этапе настройки кампании добавьте товарный фид в формате csv или xml. После этого вы сможете добавить баннеры и запустить кампанию. Смарт-баннер может выглядеть по-разному в зависимости от места показа.

Медийные кампании

Подходят для демонстрации имиджевой рекламы, так как они оплачиваются за показы. Выбирайте этот формат, когда нужно увеличить охват и повысить узнаваемость бренда.

В настройках кампании можно выбрать ручное управление ставками и три автоматические стратегии:

При создании РК на медийную рекламу доступно две цели для видео:

• досмотры — если хотите познакомить людей с брендом или рассказать о товаре;
• переходы на сайт — если важно привести клиентов на продающий сайт.

Аудиторию можно таргетировать по полу, возрасту, семейному положению, интересам, уровню доходов, поведенческим признакам.

Также в код баннера можно добавить пиксель «Яндекс.Аудитории». Так можно собрать аудиторию, которая видела вашу рекламу.

Новичкам можно использовать шаблонные графические объявления. Для этого с помощью выпадающего меню выберите опцию «Создать новый».

В конструкторе креативов выберите подходящий шаблон.

С помощью конструктора настройте внешний вид креатива: загрузите или выберите из библиотеки изображение, укажите цвета заливки, рамки и текста. Добавьте текст объявления, при необходимости укажите противопоказания и возрастные ограничения.

Обратите внимание, система создает 12 креативов разных размеров. Это обеспечивает возможность показов объявления в разных блоках. Чтобы оценить внешний вид каждого креатива, выбирайте размеры в соответствующем блоке меню.

Если внешний вид креативов подходит, нажмите кнопку «Создать». Чтобы продолжить работу с группой объявлений, нажмите «Выбрать размеры» и выберите все доступные размеры.

Система создаст 12 объявлений с разными размерами креативов. Настройка группы и выбор ставок выполняется по аналогии с настройками стандартных объявлений. Обратите внимание: графическую рекламу можно показывать только на сайтах рекламной сети.

Можно создать произвольный креатив на основе страниц сайта. Для этого выберите вкладку «Идеи креативов», укажите URL страницы, дождитесь результатов и выберите подходящие варианты.

Как использовать динамические объявления

Новичкам достаточно ознакомиться с динамическими объявлениями.

Инструмент предназначен для владельцев интернет-магазинов, которые рекламируют много товаров одновременно. В настройках компании достаточно указать URL сайта или группы страниц и написать общие объявления. Система сама проанализирует контент страниц и подставит динамические заголовки.

Чтобы воспользоваться функцией, в режиме Эксперта:

1. Выберите инструмент «Продажи товаров», в нем «Продажи через поиск».

1. Укажите подходящие настройки. На этапе редактирования группы объявлений укажите URL сайта или фид, который система будет использовать для анализа. При необходимости добавьте UTM-метки с помощью функции «Параметры URL».

1. Добавьте общее объявление. Система будет подставлять к нему заголовок в соответствии с потребностями клиента. Нужный URL также подставит система. Например, авторам запроса «смартфоны LG» система покажет объявление с соответствующим заголовком и ссылкой на раздел. А авторы запроса «смартфоны Nokia» увидят интересующий их заголовок и попадут в нужный раздел сайта.

1. Обратите внимание на важную настройку: в условиях нацеливания (это предыдущий шаг) лучше выбрать группу страниц. Например, если речь идет о продаже смартфонов, в условиях лучше задать URL каталога смартфонов, а не ссылку на все товары.

Алгоритм сам выбирает ключевые слова для динамических объявлений. Если в других кампаниях есть более точные ключи, «Директ» покажет стандартные объявления. Поэтому функцию «Динамические объявления» удобно использовать одновременно со стандартной контекстной рекламой.

Остальные настройки указывайте по аналогии с обычными кампаниями.

Как использовать медийные кампании на главной

Рекламодатель может показывать баннеры на главной странице «Яндекса». И часто сам «Яндекс» показывает баннеры с рекламой своих сервисов у себя на главной странице.

Рекламодатель оплачивает показы рекламы. Для расчета стоимости за 1 000 показов «Яндекс» использует аукцион. С примерной стоимостью рекламы можно ознакомиться в справочнике «Яндекса».

При настройке кампании обратите внимание на возможность выбрать версии главной страницы: полную и мобильную.

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Отслеживайте эффективность рекламы с помощью трех групп метрик:

• показатели эффективности объявлений: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта;
• метрики эффективности сайта: количество целевых переходов, коэффициент конверсии, поведенческие показатели;
• показатели эффективности бизнеса: количество и средняя сумма сделок, ROI, доходы, прибыль.

Важные показатели эффективности рекламных кампаний — стоимость приобретения клиента (CAC), пожизненная ценность клиента (LTV) и соотношение этих показателей. Подробнее о расчетах и их интерпретациях читайте в нашей статье об оценке эффективности контент-маркетинга. В этом руководстве есть подробная информация об оценке любых маркетинговых кампаний, включая PPC-рекламу.

Экспресс-информация

CAC? или стоимость привлечения клиента – метрика, которая показывает, сколько нужно потратить на рекламу, чтобы привлечь одного покупателя. Если вы потратили 1 000 рублей на «Яндекс.Директ» и продали два смартфона разным людям, стоимость привлечения клиента равна 500 рублей.

LTV или пожизненная ценность клиента показывает, какой доход или прибыль приносит клиент за все время взаимодействия с компанией. Чаще всего LTV считают по упрощенной формуле: рассчитывают средний доход от клиента за период времени, например, за год. Например, если у компании за год было 200 клиентов, а за год они купили продукты на 1 млн рублей, LTV равна 5 000 рублей.

Рацио LTV и CAC должно быть больше 3. Если соотношение меньше этой величины, рекламная кампания неэффективна.

Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа». Чтобы следить за метриками эффективности сайта, воспользуйтесь «Метрикой». Чтобы выделить трафик, полученный с помощью контекстной рекламы, используйте UTM-метки.

Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»

С помощью меток вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Автоматически размечать ссылки можно в настройках объявления. Впишите UTM-ссылку в строку «Ссылка в объявлении»:

Убедитесь, что ссылки с автоматической разметкой корректно работают.

Разметку к ссылкам можно добавлять вручную. Для этого воспользуйтесь компоновщиком UTM-меток.

Выберите вкладку «Яндекс.Директ», добавьте целевой URL. Укажите название кампании, ключевое слово. При необходимости укажите дополнительные данные в поле «Содержание кампании». Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

Теперь выберите параметры отслеживания и сгенерируйте ссылку. Используйте ее в качестве целевого URL для объявления.

В «Яндекс.Метрике» выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».

авьте в отчет интересующие вас метрики и цели. Теперь система будет собирать данные, необходимые для мониторинга эффективности рекламных кампаний.

Вывод: почему стоит работать в «Яндекс.Директ»

Преимущества «Яндекс.Директ»:

• более простой по сравнению с Google Ads интерфейс — новичкам проще разобраться с системой контекстной рекламы «Яндекса»;
• жесткая модерация сайтов-партнеров — рекламные блоки «Яндекс.Директ» не устанавливаются на некачественных сайтах или ресурсах с посещаемостью меньше 100 человек в сутки.

Недостатки «Яндекс.Директ»:

• более высокая по сравнению с Google Ads стоимость клика;
• низкая эффективность работы с иностранной аудиторией;
• отсутствие возможности показывать рекламу на YouTube.

Но главное: сегодня «Яндекс.Директ» — единственный эффективный инструмент для настройки контекстной рекламы в России.

Контекстная реклама остается прекрасным способом получения клиентов на сайт. Сделать лендинг и запустить рекламную кампанию можно за 3 дня. То есть всего три дня отделяют вас от первых клиентов из интернета. Действуйте!

Читайте также:

Настройка рекламы в «Яндекс.Директ»

«Мастер кампаний» в «Яндекс.Директе»: настройка в три простых шага

[Запись вебинара] Как пользоваться «Яндекс.Директом»: от сбора семантики до подсчета рентабельности

В начале марте 2022 года Google отключил контекстную рекламу для России. В связи с этим сайты российских рекламодателей не могут получить рекламные лиды с поиска в Google.

Многие компании стали уделять больше внимания SEO-продвижению в Google, так как весь рекламный трафик в Google перешел в органику. А многие компании переключились на Яндекс.Директ и увеличили бюджеты на рекламу в Яндексе

Ниже расскажу, что такое контекстная реклама, как настроить и оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директ и как увеличить продажи с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, которая отображается на страницах поисковой выдачи или на других сайтах в соответствии с контекстом страницы.

Контекстная реклама работает на основе ключевых слов, которые выбирают рекламодатели для своих рекламных объявлений. Когда пользователь ищет что-то в интернете и вводит запрос в поисковую систему, система выбирает из своей базы данных, рекламные объявления, которые соответствуют запросу пользователя и показывает их.

Таким образом, контекстная реклама позволяет рекламодателям нацелить свою рекламу на конкретную аудиторию, которая ищет информацию о товарах или услугах, которые они предлагают. Это позволяет увеличить эффективность рекламной кампании и получить более качественный трафик на сайт рекламодателя.

Как реклама помогает увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда

Реклама может помочь увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда, выполняя несколько функций:

В целом, реклама позволяет бренду установить контакт с потребителями и повысить их заинтересованность в продуктах или услугах. Это может привести к увеличению продаж и повышению узнаваемости бренда.

Что такое Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это платформа, которая позволяет рекламодателям размещать рекламу на страницах поисковой выдачи, на сайтах-партнерах и в сервисах Яндекса.

Рекламодатели могут выбирать ключевые слова, по которым будут показываться их объявления, а также устанавливать цену за клик на объявление. Система автоматически выбирает позицию объявления на странице в зависимости от ставки и релевантности ключевых слов.

Кроме того, Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям дополнительные инструменты для улучшения качества и эффективности рекламных кампаний, такие как настройка ретаргетинга, подбор аудитории, оптимизация ключевых слов и др.

Яндекс.Директ является одной из наиболее популярных систем контекстной рекламы в России и предоставляет широкие возможности для продвижения бизнеса в интернете.

Преимущества Яндекс.Директ перед другими каналами продвижения

Ниже перечислены некоторые преимущества Яндекс.Директ перед другими каналами продвижения:

Для чего нужен Яндекс.Директ

Яндекс.Директ предназначен для продвижения бизнеса в интернете с помощью контекстной рекламы. С помощью Яндекс.Директ рекламодатели могут продвигать свой бизнес в поисковой системе Яндекс, на сайтах-партнерах и в сервисах Яндекса. Ниже перечислены некоторые из основных целей и задач, которые решает Яндекс.Директ:

Словарь терминов

Ниже приведены основные термины, которые нужно знать для работы с Яндекс.Директ:

Что такое CTR

CTR (Click-Through Rate) — это показатель кликабельности рекламного объявления, который выражается в процентах и показывает соотношение между количеством кликов на рекламное объявление и количеством его показов. Формула расчета CTR выглядит следующим образом:

CTR = (Количество кликов ÷ Количество показов) × 100%

Например, если рекламное объявление было показано 1000 раз и получило 20 кликов, то CTR будет равен 2% ((20 ÷ 1000) × 100%).

Чем выше CTR, тем более успешным можно считать рекламное объявление, поскольку это говорит о том, что оно привлекает больше внимания пользователей и стимулирует их на клик. Однако высокий CTR сам по себе не гарантирует высокой конверсии и эффективности рекламной кампании. Важно также учитывать качество трафика и конверсию при расчете эффективности рекламы в Яндекс.Директ.

Что такое CPC

CPC (Cost Per Click) — это цена, которую рекламодатель платит за каждый клик на его рекламное объявление. Стоимость одного клика определяется на основе аукциона между рекламодателями, участвующими в конкретной рекламной кампании. Цена за клик может зависеть от многих факторов, таких как ключевые слова, настройки таргетинга, релевантность объявления и другие.

В Яндекс.Директ каждый раз, когда пользователь кликает на рекламное объявление, рекламодатель платит за этот клик. Однако, если пользователь не кликает на объявление, то рекламодатель ничего не платит, а показы объявления остаются бесплатными.

CPC может изменяться в зависимости от многих факторов, включая:

Ключевые слова: цена за клик может отличаться в зависимости от популярности и стоимости ключевых слов.

Таргетинг: если вы используете узкую настройку таргетинга, это может повысить стоимость клика.

Конкуренция: если многие рекламодатели конкурируют за одно и то же ключевое слово, это может повысить стоимость клика.

В целом, CPC является важным показателем для рекламодателей в Яндекс.Директ, так как это показывает, насколько эффективно они тратят свой бюджет на контекстную рекламу и какие ключевые слова и объявления наиболее релевантны для их целевой аудитории.

Что такое CPM

CPM (Cost Per Mille) — это стоимость показа рекламного объявления 1000 раз. CPM используется в контекстной рекламе для оплаты рекламных показов, а не кликов, как в случае с CPC.

CPM зависит от стоимости клика (CPC), количества показов и среднего количества кликов на 1000 показов. Если рекламодатель выбрал CPM-цену, то стоимость каждого показа рассчитывается по следующей формуле:

CPM = (CPC x CTR x 1000)

Например, если CPC составляет 2 рубля, а CTR — 1%, то CPM будет равен 20 рублей на 1000 показов ((2 x 0,01 x 1000) = 20).

CPM является особенно полезным для брендированных кампаний, поскольку он позволяет рекламодателям оплачивать показы рекламных объявлений в зависимости от количества людей, которые видят их, а не только в зависимости от того, сколько раз они кликнули на рекламу. Важно отметить, что CPM может быть менее эффективным, если рекламодатель хочет получить более точные показатели в отношении привлечения потенциальных клиентов.

Что такое CPA

CPA (Cost Per Action) — это цена, которую рекламодатель платит за конкретное действие пользователя на его сайте, например, за заполнение формы, совершение покупки или регистрацию на сайте. CPA является одним из видов таргетинга, который позволяет рекламодателю оптимизировать свою рекламную кампанию, чтобы максимизировать количество желаемых действий.

Рекламодатель устанавливает цель CPA для конкретного действия, а система Яндекс.Директ использует исторические данные для определения цены клика, которая максимизирует количество желаемых действий при данной цене. Если пользователь совершает действие на сайте, рекламодатель платит за этот действие по установленной цене.

CPA является полезным инструментом для рекламодателей, так как позволяет им оптимизировать свои рекламные кампании на основе конкретных действий пользователей на сайте. Это может быть особенно полезно для интернет-магазинов и других онлайн-бизнесов, которые хотят максимизировать количество продаж или конверсий на своих сайтах. Однако, важно отметить, что установка низкой цены CPA может снизить количество показов рекламы, что может сказаться на общем количестве конверсий и продаж.

Что такое PPC

PPC (Pay Per Click) — это модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый клик на свою рекламу. Это означает, что рекламодатель платит только в том случае, если пользователь кликнул на его рекламу и перешел на сайт рекламодателя.

PPC является одним из самых распространенных способов оплаты контекстной рекламы в Яндекс.Директ, так как он позволяет рекламодателю контролировать стоимость каждого клика и устанавливать максимальную цену за клик, которую он готов заплатить. В случае, если стоимость клика превысит установленную максимальную цену, реклама не будет показана.

PPC позволяет рекламодателям управлять своим бюджетом и контролировать затраты на рекламу, так как они платят только за реальные клики на свою рекламу. Это может быть особенно полезно для малых и средних бизнесов, которые не могут позволить себе большие рекламные бюджеты.

Важно отметить, что PPC является только одним из факторов, влияющих на эффективность контекстной рекламы. Рекламодатели также должны учитывать другие метрики, такие как CTR, CPA, ROAS и другие, для оптимизации своих кампаний и достижения максимальных результатов.

Что такое Минус слова (минус-фразы)

Минус-слова (или минус-фразы) — это слова или фразы, которые вы исключаете из запроса при поиске в интернете, чтобы получить более точные результаты. Для исключения данных слов они обозначаются минусом «-».

Например, если вы ищете рецепт пиццы, но хотите исключить рецепты с помидорами, вы можете ввести «рецепт пиццы -помидоры» в строку поиска. Это указывает поисковой системе искать рецепты пиццы, но не включать те, которые содержат слово «помидоры».

Минус-слова могут быть полезными, если вы ищете что-то очень конкретное или хотите исключить ненужную информацию из результатов поиска. Однако, следует быть осторожным при использовании минус-слов, так как введение слишком многих минус-слов может сильно ограничить результаты поиска.

Что такое UTM-метки

UTM-метки — это параметры, которые можно добавлять к URL-адресу для отслеживания и анализа источников трафика на веб-сайте.

UTM-метки используются маркетологами и веб-аналитиками для отслеживания источников трафика и определения эффективности маркетинговых кампаний. Они позволяют узнать, откуда приходят пользователи, какие каналы привлекают больше трафика, какие кампании наиболее эффективны и т.д.

UTM-метки обычно состоят из пяти параметров, которые добавляются к URL-адресу после символа вопроса (?):

utm_source — источник трафика (например, Google, Facebook, e-mail и т.д.)

utm_medium — тип трафика (например, реклама, e-mail, социальные сети и т.д.)

utm_campaign — название маркетинговой кампании (на латинице)

utm_term — ключевое слово, связанное с объявлением или кампанией

utm_content — дополнительный параметр для разделения объявлений или ссылок внутри одной кампании.

Использование UTM-меток позволяет получать дополнительную информацию о том, как пользователи находят и взаимодействуют с веб-сайтом, и использовать эту информацию для улучшения маркетинговых кампаний и оптимизации веб-страниц.

Что такое таргетинг в Яндекс.Директ

Таргетинг в Яндекс.Директ — это маркетинговый инструмент, который позволяет настраивать и оптимизировать показы рекламы, ориентируясь на целевую аудиторию.

С помощью таргетинга рекламодатель может выбрать определенные категории пользователей, которым будет показываться реклама, основываясь на различных параметрах, таких как:

Демографические характеристики (пол, возраст, местоположение и т.д.)

Интересы и предпочтения (категории сайтов и запросов, с которыми пользователь взаимодействует)

Поведенческие факторы (история поисковых запросов, взаимодействие с рекламными объявлениями и т.д.)

Таргетинг позволяет более точно настроить показы рекламы, повысить ее эффективность и оптимизировать бюджет. Также в Яндекс.Директ есть возможность использования комбинаций различных видов таргетинга для более точного показа рекламы только тем пользователям, которые наиболее вероятно будут на нее откликаться.

Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директ

Ретаргетинг в Яндекс.Директ — это маркетинговый инструмент, который позволяет настраивать показы рекламы для тех пользователей, которые уже посещали ваш сайт или выполняли какие-то конкретные действия на нем.

С помощью ретаргетинга можно настроить показы рекламы только тем пользователям, которые уже проявили интерес к вашему продукту или услуге, например, посетили ваш сайт или добавили товар в корзину, но не совершили покупку. Рекламные объявления могут показываться этим пользователям на других сайтах и в социальных сетях, напоминая о вашем продукте и стимулируя их к завершению покупки.

В Яндекс.Директ ретаргетинг можно настроить на основе различных параметров, например: добавление товара в корзину, оформление заказа, просмотр определенной страницы и т.д.

Ретаргетинг позволяет повысить эффективность рекламной кампании, вернуть потенциальных клиентов и увеличить конверсии на сайте.

Что такое РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) — это рекламная сеть, которая позволяет размещать контекстную и баннерную рекламу на сайтах, которые не принадлежат Яндексу, но сотрудничают с ним в качестве партнеров.

РСЯ включает в себя более 30 тысяч сайтов различных тематик, таких как новостные порталы, социальные сети, блоги, сайты онлайн-игр и многие другие. Эти сайты позволяют рекламодателям дополнительно расширить охват целевой аудитории, увеличить количество показов рекламы и повысить конверсию.

РСЯ работает по принципу автоматического подбора сайтов для показа рекламы, основываясь на настройках таргетинга и параметрах аукциона. Реклама может быть размещена в различных форматах, включая текстовые объявления, баннеры и медийные объявления.

Для работы в РСЯ необходимо создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ и выбрать соответствующий тип площадок для размещения рекламы.

Что такое ФИД в Яндекс.Директ и для чего он нужен

ФИД — это файл, который содержит информацию о товарах или услугах, которые вы хотите рекламировать на площадках Яндекса. Форматы файлов могут быть различными: XML, CSV, TSV, XLSX и другие.

ФИДы позволяют автоматизировать процесс создания и управления рекламной кампанией в Яндекс.Директ. В ФИДе вы можете указать информацию о товарах, такую как название, описание, цена, ссылку на страницу товара и т.д. Эти данные могут быть использованы для создания текстовых и медийных объявлений, а также для настройки динамических рекламных кампаний.

Преимущества использования ФИДов в Яндекс.Директ:

Автоматическое обновление информации о товарах в рекламе. Если вы измените данные о товарах в ФИДе, они автоматически обновятся в объявлениях.

Динамические рекламные кампании. На основе данных из ФИДа можно создавать динамические объявления, которые показываются для конкретных товаров и услуг.

Использование ФИДа в Яндекс.Директ может значительно упростить и ускорить процесс создания и управления рекламной кампанией, а также повысить ее эффективность.

Что такое ставка в Яндекс.Директ

Ставка в Яндекс.Директ — это цена, которую рекламодатель готов заплатить за один клик по своему объявлению. Ставка является одним из основных параметров рекламной кампании в Яндекс.Директ и влияет на то, насколько часто и где будут показываться объявления.

Ставка рассчитывается на основе аукциона, который проводится каждый раз, когда возникает запрос на показ объявления. Рекламодатели участвуют в аукционе, предлагая свои ставки на показ рекламы на определенном месте в выдаче. Реклама с наивысшей ставкой получает возможность показаться на этом месте.

Установка ставок в Яндекс.Директ может быть произведена как на уровне ключевых слов и фраз, так и на уровне кампании. В каждом случае ставка может быть фиксированной или динамической.

Фиксированная ставка — это ставка, которая остается постоянной для определенного ключевого слова, фразы или кампании. Рекламодатель устанавливает фиксированную ставку самостоятельно.

Динамическая ставка — это ставка, которая рассчитывается автоматически системой Яндекс.Директ на основе настроек рекламодателя и условий аукциона. Например, рекламодатель может установить максимальную ставку, и система сама определит оптимальную ставку для каждого аукциона.

Размер ставки может сильно влиять на показы и конверсии рекламной кампании. Чтобы получить наилучшие результаты, рекламодатель должен выбрать оптимальную ставку, основываясь на своих бизнес-целях, конкурентной среде и других факторах.

Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ есть несколько типов рекламных кампаний, каждая из которых предназначена для достижения определенных целей и задач. Рассмотрим наиболее распространенные типы:

Поисковая кампания — это наиболее распространенный тип рекламной кампании, который позволяет показывать объявления в результатах поиска Яндекса по выбранным ключевым словам. При этом рекламодатель может выбирать различные типы совпадений ключевых слов, настраивать ставки на различные группы ключевых слов, создавать различные объявления и отслеживать эффективность кампании.

Кампания в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — это тип кампании, который позволяет размещать объявления на сайтах партнеров Яндекса. В РСЯ рекламодатель может выбирать различные форматы объявлений и отслеживать эффективность кампании.

Реклама в мобильных приложениях — это тип кампании, который позволяет размещать рекламу в мобильных приложениях Яндекса и партнеров Яндекса. Рекламодатель может выбирать различные форматы объявлений, настраивать ставки на различные группы ключевых слов и отслеживать эффективность кампании.

Динамические объявления — это тип кампании, который позволяет автоматически создавать объявления на основе содержимого сайта рекламодателя или ФИДа. Система Яндекс.Директ автоматически создает релевантные объявления.

Ретаргетинг — это тип кампании, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые ранее посещали сайт рекламодателя или совершали другие нужные действия. Рекламодатель может настраивать различные форматы объявлений и отслеживать эффективность кампании.

Реклама на поиске Яндекса

Реклама на поиске Яндекса — это тип рекламной кампании в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ, который позволяет показывать рекламу в результатах поиска Яндекса по выбранным ключевым словам.

Принцип работы рекламы в поиске Яндекса достаточно прост: рекламодатель выбирает ключевые слова, по которым должны отображаться его объявления в результатах поиска. При этом объявление может содержать текстовое описание, ссылку на сайт рекламодателя, а также дополнительные элементы, такие как цену, адрес, телефон и другое.

При поиске пользователем соответствующих запросов в Яндексе, система Яндекс.Директ показывает объявления рекламодателя в зависимости от настроек кампании и ставки на ключевые слова. Как правило, рекламные объявления отображаются в верхней или нижней части страницы с результатами поиска и отмечены специальной маркировкой «Реклама».

Реклама в поиске Яндекса позволяет рекламодателям достигать своей целевой аудитории, увеличивать трафик на свой сайт и улучшать конверсию. При этом, настройка и оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директ требует определенных знаний и навыков, чтобы добиться максимальной эффективности и результативности рекламы в поиске Яндекса.

Реклама в РСЯ

Реклама в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) — это тип рекламной кампании в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ, который позволяет показывать рекламу на различных сайтах партнеров Яндекса, включая новостные порталы, блоги, форумы, интернет-магазины и др.

Реклама в РСЯ может быть представлена разными форматами, такими как текстовые объявления, баннеры и ролики. Она может быть направлена на разную аудиторию и таргетироваться по различными критериями, такими как география, пол, возраст, интересы, посещенные сайты и др.

Принцип работы рекламы в РСЯ в Яндекс.Директ достаточно прост: рекламодатель настраивает свою рекламную кампанию в системе Яндекс.Директ и выбирает критерии нацеливания, которые будут использоваться для определения показов объявлений. Кроме того, рекламодатель может выбирать различные форматы рекламы и определять цену за клик на объявление (ставку).

При этом объявления рекламодателя будут показываться на сайтах партнеров Яндекса, если они соответствуют выбранным критериям нацеливания и установленной ставке. Как правило, рекламные объявления отображаются на сайтах партнеров Яндекса в виде блоков рекламы или баннеров, которые могут быть размещены в разных местах сайта.

Реклама в РСЯ в Яндекс.Директ позволяет рекламодателям увеличить охват своей целевой аудитории, повысить узнаваемость своего бренда и увеличить трафик на сайт. При этом, настройка и оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директ требует определенных знаний и навыков, чтобы добиться максимальной эффективности и результативности рекламы в РСЯ.

Медийная реклама в Яндекс.Директ

Медийная реклама в Яндекс.Директ — это тип рекламной кампании, который позволяет показывать рекламу на различных сайтах, включая порталы, новостные сайты, блоги и другие ресурсы, которые входят в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

Медийная реклама в Яндекс.Директ может быть представлена различными форматами, такими как баннеры и ролики. Она позволяет рекламодателям расширить охват аудитории, увеличить узнаваемость своего бренда и привлечь больше потенциальных клиентов.

Принцип работы медийной рекламы в Яндекс.Директ заключается в следующем: рекламодатель создает рекламную кампанию, выбирает необходимые критерии нацеливания и определяет ставку. Затем система Яндекс.Директ автоматически подбирает рекламные площадки из Рекламной сети Яндекса, которые соответствуют выбранным критериям и устанавливает показы объявлений на этих сайтах.

Медийная реклама в Яндекс.Директ обычно оплачивается за показы или за клики на рекламу. Рекламодатель может выбрать один из двух тарифных планов: за показы (CPM — cost per mille) или за клики (CPC — cost per click). За показы реклама оплачивается за каждые тысячу показов, а за клики — за каждый клик по объявлению.

Для эффективной работы медийной рекламы в Яндекс.Директ необходимо уметь правильно выбирать критерии нацеливания, создавать привлекательные рекламные материалы и контролировать результаты рекламной кампании. Для этого рекомендуется использовать инструменты аналитики и отслеживания показателей, которые предоставляет Яндекс.Директ.

Видеореклама в Яндекс.Директ

Видеореклама в Яндекс.Директ — это тип рекламной кампании, который позволяет рекламодателям показывать видеоролики на различных площадках, включая Яндекс.Видео, YouTube, социальные сети и другие ресурсы.

Видеореклама может быть размещена в различных форматах, таких как прероллы, пост-роллы, видео в ленте новостей и другие. Рекламные ролики должны быть качественными и привлекательными, чтобы заинтересовать целевую аудиторию и привести к желаемым действиям.

Принцип работы видеорекламы в Яндекс.Директ заключается в следующем: рекламодатель создает рекламную кампанию, загружает видеоролик и выбирает необходимые критерии нацеливания. Затем система Яндекс.Директ автоматически подбирает рекламные площадки из Рекламной сети Яндекса и других партнеров, которые соответствуют выбранным критериям, и устанавливает показы объявлений на этих сайтах.

Видеореклама в Яндекс.Директ может быть оплачена за показы (CPM — cost per mille) или за клики (CPCV — cost per completed view). За показы реклама оплачивается за каждые тысячу показов, а за клики — за каждый просмотр видеоролика до конца.

Для эффективной работы видеорекламы в Яндекс.Директ необходимо уметь правильно выбирать критерии нацеливания, создавать качественные рекламные ролики, а также контролировать результаты рекламной кампании. Для этого рекомендуется использовать инструменты аналитики и отслеживания показателей, которые предоставляет Яндекс.Директ.

Аудиореклама в Яндекс.Директ

Аудиореклама в Яндекс.Директ — это относительно новый тип рекламной кампании, который позволяет рекламодателям показывать рекламу в аудиоформатах, таких как радио, музыкальные сервисы, подкасты и т.д.

В Яндекс.Директ аудиореклама представлена в двух форматах:

Аудиоролик, который размещается между композициями в потоковом воспроизведении.

Аудиоинтервью, которое транслируется в прерывании перед программой или во время программы.

Рекламодатель может выбирать площадки, на которых будет размещена его реклама, а также определять критерии нацеливания на аудиторию, такие как возраст, пол, интересы и многое другое. При этом рекламная кампания может быть оплачена за каждый показ (CPM — cost per mille) или за каждый клик (CPC — cost per click).

Для создания аудиорекламы в Яндекс.Директ рекламодатель должен загрузить аудиоролик или аудиоинтервью в формате MP3, выбрать необходимые критерии нацеливания, задать бюджет и другие параметры кампании.

Аудиореклама в Яндекс.Директ имеет свои особенности и требует особого подхода. Для того чтобы достичь максимальной эффективности рекламной кампании, необходимо правильно подобрать аудиторию, качественно создать рекламный материал и регулярно анализировать результаты кампании.

Ретаргетинг в Яндекс.Директ

Ретаргетинг в Яндекс.Директ — это инструмент, который позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые уже посещали ваш сайт или производили какие-либо действия на нем. Такой подход позволяет увеличить эффективность рекламной кампании, поскольку реклама будет показываться людям, которые уже заинтересовались вашим продуктом или услугой раннее.

Принцип работы ретаргетинга в Яндекс.Директ достаточно прост: при посещении вашего сайта пользователь получает на своем компьютере или мобильном устройстве специальный файл cookie, который записывается в его браузере. После этого система Яндекса начинает показывать рекламу этого сайта на других сайтах, которые являются партнерами Яндекс.Директ. Пользователь, который уже проявил интерес к вашему продукту или услуге, с большей вероятностью нажмет на вашу рекламу и перейдет на сайт, чтобы узнать больше.

Для создания ретаргетинговой кампании в Яндекс.Директ необходимо выполнить следующие шаги:

При правильной настройке ретаргетинга в Яндекс.Директ можно добиться высокой эффективности рекламной кампании и увеличить конверсию на сайте. Однако для этого необходимо тщательно продумать список аудитории и настроить рекламную кампанию таким образом, чтобы она была максимально релевантна для пользователя.

Медийно-контекстные баннеры в Яндекс.Директ

Медийно-контекстные баннеры в Яндекс.Директ — это формат рекламы, который объединяет в себе контекстную и баннерную рекламу. Такие баннеры позволяют рекламодателям показывать рекламу в поисковой выдаче Яндекса, в виде баннера справа от основной выдачи.

Для создания медийно-контекстных баннеров в Яндекс.Директ необходимо загрузить графические файлы баннеров и создать рекламную кампанию в формате медийно-контекстных баннеров.

Медийно-контекстные баннеры позволяют привлечь внимание потенциальных клиентов к вашей рекламе, используя различные графические и мультимедийные эффекты. Также они позволяют повысить узнаваемость бренда и увеличить количество посетителей на сайт.

Важно, что рекламные баннеры должны быть не раздражающими и не перегружать пользователей информацией. Поэтому важно тщательно продумать дизайн и содержание медийно-контекстных баннеров.

Динамические объявления в Яндекс.Директ

Динамические объявления в Яндекс.Директ — это формат рекламы, который автоматически создает объявления на основе содержимого сайта или ФИДа. Такие объявления позволяют рекламодателям максимально точно показывать релевантную рекламу потенциальным клиентам, которые ищут информацию на конкретную тему.

Для создания динамических объявлений в Яндекс.Директ необходимо создать рекламную кампанию, выбрать формат объявления «Динамические», при этом, сама система Яндекс.Директ автоматически соберет необходимую информацию о сайте и создаст рекламу, которая будет соответствовать контексту страницы.

Динамические объявления позволяют рекламодателям значительно сократить время на создание и настройку рекламных кампаний, а также увеличить ее эффективность. Кроме того, динамические объявления позволяют более точно привлекать внимание целевой аудитории и увеличивать количество конверсий.

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ

Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директ — это способ привлечения новых пользователей для скачивания и использования мобильного приложения. Этот вид рекламы позволяет рекламодателям оптимизировать затраты на привлечение новых пользователей и увеличить количество установок мобильных приложений.

Для создания рекламной кампании мобильного приложения в Яндекс.Директ необходимо выполнить следующие шаги:

Для эффективности рекламной кампании мобильного приложения важно правильно выбрать ключевые слова и тематики, которые наиболее точно отражают содержание приложения и интересы целевой аудитории. Также необходимо следить за результатами кампании и регулярно оптимизировать ее, удаляя неэффективные ключевые слова и настраивая ставки на основе конверсий и других метрик.

Кроме того, важно уделять внимание качеству самого мобильного приложения, так как оно должно быть удобным, функциональным и привлекательным для пользователей. Это поможет увеличить количество установок и повысить эффективность рекламной кампании.

Смарт-баннеры в Яндекс.Директ

Смарт-баннеры в Яндекс.Директ — это вид рекламы, который позволяет рекламодателям создавать смарт-баннеры автоматически на основе материалов сайта или ФИДа и показывать их в РСЯ. Этот формат рекламы является эффективным инструментом для привлечения новых пользователей на сайт.

Для создания смарт-баннеров в Яндекс.Директ необходимо выполнить следующие шаги:

Одним из преимуществ смарт-баннеров является автоматическая оптимизация и адаптация рекламной кампании в режиме реального времени на основе данных об эффективности показов баннеров. Также смарт-баннеры позволяют сократить время и затраты на создание и настройку баннеров вручную.

Однако, для более точного и эффективного таргетинга рекомендуется использовать не только смарт-баннеры, но и другие форматы рекламы, такие как контекстная реклама и динамические объявления.

Как выбрать наиболее эффективный тип рекламной кампании в Яндекс.Директ

Выбор наиболее эффективного типа рекламной кампании в Яндекс.Директ зависит от ряда факторов, таких как цель рекламной кампании, особенности продукта или услуги, бюджет и т.д. Однако, есть несколько общих рекомендаций, которые помогут сделать правильный выбор.

Нельзя недооценивать важность правильного выбора типа рекламной кампании в Яндекс.Директ. При правильном подходе реклама может привлечь новых клиентов и увеличить продажи.

Сколько стоит реклама в Яндекс.Директ

Стоимость рекламы в Яндекс.Директ зависит от многих факторов, включая:

В среднем, стоимость клика в Яндекс.Директ составляет от нескольких рублей до нескольких сотен рублей за клик в зависимости от вышеупомянутых факторов. Стоимость рекламы в Яндекс.Директ может быть рассчитана по разным моделям оплаты, таким как оплата за клики, показы, конверсии, просмотры видео и т.д.

Кроме того, Яндекс.Директ предоставляет возможность установки дневного бюджета для контроля расходов на рекламную кампанию. Однако, для более точного определения стоимости рекламы, необходимо проводить анализ и тестирование различных ключевых слов и типов рекламы.

Как рассчитать бюджет на рекламу в Яндекс.Директ

Рассчитать бюджет на рекламу в Яндекс.Директ можно с помощью следующих шагов:

Как спрогнозировать цену клика по рекламе в Яндекс.Директ

Спрогнозировать цену клика по рекламе в Яндекс.Директ можно с помощью инструментов, предоставляемых самой платформой. Яндекс.Директ использует аукционную модель оплаты за клик, при которой цена клика зависит от многих факторов, включая конкуренцию на рынке, качество рекламного объявления, целевую аудиторию, время суток и день недели и т.д. Однако, в целом, можно выделить несколько основных факторов, которые могут повлиять на цену клика в Яндекс.Директ:

Для прогнозирования стоимости клика в Яндекс.Директ можно использовать инструменты, такие как Keyword Planner, Ad Preview and Diagnosis и Auction Insights. Они помогут вам оценить конкуренцию на рынке, определить цену клика на конкретные ключевые слова.

Как спрогнозировать стоимость клика в РСЯ

Спрогнозировать стоимость клика в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) можно с помощью инструментов, предоставляемых самой платформой. Яндекс.Директ использует аукционную модель оплаты за клик, при которой цена клика зависит от многих факторов, включая конкуренцию на рынке, качество рекламного объявления, целевую аудиторию, время суток и день недели и т.д. Однако, в целом, можно выделить несколько основных факторов, которые могут повлиять на цену клика в РСЯ:

Для прогнозирования стоимости клика в РСЯ можно использовать инструменты, такие как Keyword Planner, Ad Preview and Diagnosis и Auction Insights. Они помогут вам оценить конкуренцию на рынке, определить цену клика на конкретные ключевые слова и анализировать тенденции в вашей нише.

Как спрогнозировать бюджет на медийную рекламу

Прогнозирование бюджета на медийную рекламу включает в себя оценку нескольких факторов, таких как стоимость контакта с аудиторией, объем аудитории, конверсионная способность рекламы и др.

Для прогнозирования бюджета на медийную рекламу можно использовать следующий алгоритм:

Важно учитывать, что прогнозирование бюджета на медийную рекламу не является точной наукой, и результаты могут отличаться от ожидаемых. Поэтому рекомендуется проводить тестирование рекламы на небольшом бюджете, чтобы определить ее эффективность и внести необходимые корректировки в бюджет на следующие кампании.

Как составить медиаплан для рекламы в Яндекс.Директ

Составление медиаплана для рекламы в Яндекс.Директ может быть разбито на следующие шаги:

Шаг 1: Определение целевой аудитории

Перед тем, как начать планировать рекламную кампанию, необходимо определить целевую аудиторию. Это поможет понять, кто является вашей целевой аудиторией, что они ищут в интернете и каким образом они будут реагировать на вашу рекламу.

Шаг 2: Определение бюджета

Определите общий бюджет кампании. Учтите, что в Яндекс.Директ установлена система аукциона, поэтому необходимо определить, сколько вы готовы платить за клик или показ вашей рекламы. Бюджет должен быть достаточным для запуска рекламной кампании и продолжения ее на протяжении нужного периода времени.

Шаг 3: Определение рекламных площадок

Выберите площадки, на которых вы хотели бы разместить рекламу. В Яндекс.Директ вы можете выбрать рекламу на поисковой выдаче, на сайтах партнеров в рекламной сети Яндекса и в дополнительных сервисах.

Шаг 4: Определение формата рекламы

Выберите формат рекламы, который вы хотели бы использовать. Например, это может быть текстовая реклама, баннерная реклама или реклама в видео.

Шаг 5: Определение ключевых слов

Выберите ключевые слова, которые будут использоваться для отображения вашей рекламы. Ключевые слова должны быть тесно связаны с вашим продуктом или услугой, чтобы привлечь правильную аудиторию.

Шаг 6: Написание рекламного объявления

Напишите рекламное объявление, которое будет привлекать внимание вашей целевой аудитории. Объявление должно быть кратким, ясным и привлекательным.

Шаг 7: Определение расписания рекламы

Определите, когда вы хотели бы показывать вашу рекламу. Например, вы можете выбрать время дня, дни недели или временной период в целом.

Шаг 8: Отслеживание результатов и оптимизация кампании

Запустив рекламную кампанию, необходимо отслеживать ее результаты. Используйте аналитические инструменты Яндекс.Директ для оценки эффективности кампании и оптимизации ее в процессе. Например, вы можете улучшить качество ключевых слов, изменить объявления или настроить ставки.

Шаг 9: Регулярное обновление медиаплана

Медиаплан не является статичным документом. Он должен регулярно обновляться и изменяться в соответствии с новыми трендами, сезонностью или изменениями в вашем бизнесе. Не забывайте анализировать результаты и менять свой медиаплан со временем, чтобы улучшить эффективность ваших рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Создание медиаплана для рекламы в Яндекс.Директ требует тщательного планирования, анализа и оптимизации. Следуя вышеуказанным шагам, вы можете создать эффективный медиаплан, который поможет достичь ваших бизнес-целей и привлечь целевую аудиторию.

Для чего нужен медиаплан в Яндекс.Директ

Медиаплан в Яндекс.Директ — это документ, который содержит план и стратегию рекламных кампаний в данном рекламном канале. Он помогает структурировать и организовать рекламные кампании в Яндекс.Директ, планировать бюджет и выбирать ключевые слова и объявления для достижения максимальной эффективности.

Ниже приведены основные причины, по которым важно использовать медиаплан при разработке рекламных кампаний в Яндекс.Директ:

Таким образом, медиаплан в Яндекс.Директ является важным инструментом для планирования и управления рекламными кампаниями, который помогает достичь максимальной эффективности.

Как рассчитать стоимость заявки и лида в Яндекс.Директ

Стоимость заявки и лида в Яндекс.Директ зависит от многих факторов, таких как ключевые слова, конкуренция на рынке, качество рекламных объявлений, качество сайта, на который ведет реклама, география таргетинга и другие параметры. Рассчитать точную стоимость заявки и лида заранее невозможно, но можно оценить их ориентировочную стоимость с помощью следующих шагов:

Важно понимать, что оценка стоимости заявки и лида в Яндекс.Директ — это всего лишь ориентировочные расчеты, которые могут существенно отличаться от фактических результатов. Результаты зависят от многих факторов, которые могут меняться в процессе кампании, поэтому необходимо постоянно анализировать результаты и вносить корректировки в рекламную стратегию.

Как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Чтобы создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ, выполните следующие шаги:

Эти шаги помогут создать эффективную рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

Как запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Чтобы запустить уже созданную рекламную кампанию в Яндекс.Директ, выполните следующие шаги:

Обратите внимание, что время, необходимое для запуска кампании, может различаться в зависимости от типа кампании и настроек, поэтому необходимо дать кампании достаточно времени для того, чтобы она начала показываться.

Как провести аналитику и оценить эффективность рекламы в Яндекс.Директ

Оценка эффективности рекламы в Яндекс.Директ может быть произведена с помощью анализа различных метрик и показателей, таких как:

Количество кликов — это количество переходов на ваш сайт или на лендинг-страницу, на которую ведет рекламное объявление.

Количество показов — это количество раз, когда ваше рекламное объявление было показано пользователю в поисковой выдаче или на рекламных площадках Яндекса.

Стоимость клика — это средняя стоимость, которую вы платите за каждый клик на ваше рекламное объявление.

Конверсионная воронка — это процесс, который происходит после того, как пользователь перешел на ваш сайт или на лендинг-страницу. Это оценка того, какой процент пользователей превращается в заявки или покупки.

Стоимость заявки или покупки — это средняя стоимость, которую вы платите за каждую заявку или покупку, полученную в рамках рекламной кампании.

ROI (return on investment) — это соотношение между прибылью, полученной в результате рекламной кампании, и затратами на эту кампанию. Он может быть выражен как процент или как денежное значение.

Для оценки эффективности рекламы в Яндекс.Директ необходимо постоянно анализировать и отслеживать эти метрики и показатели, а также проводить A/B тестирование, чтобы определить наиболее эффективные рекламные объявления и стратегии. Важно также учитывать, что эффективность рекламы может быть существенно зависеть от тематики, конкуренции на рынке, качества сайта и многих других факторов.

Для проведения аналитики рекламы в Яндекс.Директ можно использовать различные инструменты и сервисы, такие как:

Яндекс.Метрика — это бесплатный инструмент от Яндекса, который позволяет отслеживать трафик на сайте, поведение пользователей, конверсии, эффективность рекламных кампаний и многое другое.

Google Analytics — это бесплатный инструмент от Google, который также позволяет отслеживать трафик на сайте, поведение пользователей, конверсии и эффективность рекламных кампаний.

Отчеты Яндекс.Директ — это инструмент, который позволяет получать отчеты по эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директ. В отчетах можно увидеть данные по количеству кликов, показам, стоимости клика, конверсиям и многому другому.

A/B тестирование — это методика, которая позволяет проводить эксперименты и сравнивать разные варианты рекламных объявлений и стратегий. Например, можно провести A/B тестирование разных заголовков, текстов и изображений в рекламных объявлениях, чтобы определить наиболее эффективные варианты.

Call-tracking — это инструмент, который позволяет отслеживать звонки, полученные с сайта или из рекламных объявлений. Это позволяет оценить эффективность рекламы в зависимости от количества звонков и конверсий.

Проведение аналитики рекламы в Яндекс.Директ позволяет оценить эффективность рекламных кампаний, выявить проблемы и оптимизировать рекламу для увеличения конверсий и прибыли.

Как оптимизировать рекламную кампанию

Оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директ — это процесс постоянного улучшения ее эффективности и достижения максимального результата. Ниже приведены некоторые рекомендации по оптимизации рекламной кампании в Яндекс.Директ:

Оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директ требует постоянной работы и анализа результатов, но эти рекомендации помогут вам улучшить эффективность кампании и достичь максимального результата.

В одной из прошлых статей мы писали, что бывают бесплатные и платные источники целевого трафика. Со второй категорией работает «Яндекс.Директ». Что это за сервис, почему его выбирают, как там создать контекстную рекламу и выполнить её настройку за несколько кликов – рассказываем подробно в статье.

Что такое «Яндекс.Директ»

«Яндекс.Директ» – это сервис по размещению контекстной и медийной рекламы. Она показывается в результатах поисковой выдачи в Яндексе и на площадках Рекламной сети Яндекса (РСЯ), куда входят также партнёрские сайты.

По данным StatCounter, за последний год лидерами среди поисковиков в России остаются Google (55% пользователей) и Яндекс (42%). Это значит, что любая компания получит клиентов, если правильно настроит объявление для показа в одной из поисковых систем. А лучше в обеих.

«Яндекс.Директ» подходит для решения нескольких маркетинговых задач:

• привести потенциальных клиентов на сайт

Если вы только собираете знакомить посетителей с продуктом, используйте медийную рекламу. Покажите людям интересный баннер. А чтобы его увидела целевая аудитория, откорректируйте таргетинг по интересам, социально-демографическим характеристикам и другим параметрам.

• продать товары и услуги

За это отвечает контекстная реклама. Пользователь хочет узнать что-то или купить, вводит этот запрос в поисковой строке – вы отвечаете на него, предлагая свой продукт.

• возвратить клиентов и простимулировать снова что-то купить

Если на ваш сайт уже заходили, вы можете использовать это в свою пользу. Смарт-баннеры напомнят клиенту, что он просматривал у вас товар, и замотивируют его приобрести. Также ретаргетинг можно настроить на тех, кто оставил контакты или уже покупал что-то на сайте.

В «Яндекс.Директе» способ оплаты зависит от типа рекламы. Если мы говорим об универсальном варианте продвижения, поисковой рекламе, то вы платите за клики по объявлению – переходы заинтересованных пользователей на сайт. Сколько выделить бюджета, зависит от формата, параметров рекламной кампании, площадок, где вы разместились, и тематики объявления.

Как «Яндекс.Директ» показывает рекламу

Потенциальный клиент видит объявление на компьютере или на мобильном устройстве:

   1.   После ввода запроса в строку поиска Яндекса.

Поисковая реклама даёт прямой ответ на запрос. Директ понимает, что показать в результатах поиска, по ключевым фразам, которые человек пишет в поисковой строке.

К примеру, вы владеете цветочным магазином. Чтобы получить новых клиентов, вы можете добавить в список ключевых фраз словосочетание «розы дёшево». Клиент наберёт в поиске «купить розы дёшево», и увидит ваше объявление.

   2.   После выявления интересов пользователя.

Тематическая реклама ориентируется на поведение человека в интернете: что он ищет, какие страницы просматривает, что покупает. Когда интересы становятся понятны, Директ встраивает рекламное объявление в содержание сайта, на котором человек находится в данный момент. При этом сайт должен совпадать по тематике с объявлением.

Вернёмся к примеру с магазином цветов. Пользователь изучает на разных сайтах, какие цветы выбрать на день рождения коллеге. И пока он читает статьи, ваше объявление о розах попадается ему среди прочих. Один клик – он переходит на ваш сайт и совершает покупку.

Как работать в «Яндекс.Директе»

Чтобы запустить рекламу в сервисе, следуйте инструкции ниже.

1. Зарегистрируйтесь и войдите в систему

Зайдите на сайт «Яндекс.Директа» и создайте там аккаунт, если у вас его нет. Для этого нажмите кнопку «Запустить рекламу».

Чтобы создавать и управлять рекламными кампаниями, нужен Яндекс ID – единый аккаунт для всех платформ Яндекса. Удобнее, если вы разделите рабочий аккаунт и личный, но это не обязательно.

При регистрации выберите страну и валюту, в которой будете оплачивать размещение. Укажите email и номер телефона, чтобы с вами при необходимости могли связаться. Примите условия использования и нажмите кнопку «Начать пользоваться сервисом».

2. Создайте кампанию

Нажмите кнопку «Добавить кампанию». Выберите из выпадающего списка тип вашей рекламы.

В статье разберём пример составления текстово-графических объявлений.

3. Укажите основные параметры рекламной кампании

После нажатия на кнопку «Добавить кампанию» вы попадёте в редактор.

На первом шаге «Настройка кампании» заполните необходимые поля:

• Поменяйте автоматическое название кампании на свой вариант.
• Отметьте, где будет показываться реклама: только в поиске, только на главной странице и РСЯ или и там, и там.
• Укажите номер счётчика «Яндекс.Метрики», если есть. Счётчик показывает переходы на сайт. Таким образом, вы сможете платить не за любые посещения сайта, а только за целевые действия. Если вы ещё не создали счётчик, это можно сделать после оформления кампании.
• Установите ключевую цель, если нужно. Для этого вы должны настроить цели в «Яндекс.Метрике», а затем указать их в параметрах рекламной кампании. Цели позволят корректировать ставки в зависимости от задач вашего сайта. По умолчанию в поле целей указаны вовлечённые сессии, поэтому этот пункт можно пропустить.
• Определитесь со стратегией. Выберите, что именно вы хотите получить от рекламной кампании – переходы на сайт или конкретные целевые действия. При выборе второго варианта вам понадобится связать счётчик Метрики с Директом. Затем установите лимит на расходы в неделю.

• Укажите расписание показов (для наглядности включите почасовую настройку, как на скриншоте ниже). Выберите дату начала и окончания кампании. По умолчанию рекламу нельзя показывать меньше 40 часов в неделю.

• Добавьте контактную информацию вашей организации. Или сделайте это позже при составлении текста объявления на третьем шаге.

Важно: при первом самостоятельном запуске рекламы лучше ограничиться базовыми настройками, которые предлагает «Яндекс.Директ». Опытным пользователям доступно больше параметров.

Например, вы хотите указать, в какие часы повышать или понижать ставку. Так вы сможете конкурировать с другими рекламодателями во время активности ваших клиентов в сети. Для этого нужно в блоке «Стратегия» перейти в «Настройки для опытных пользователей» и выбрать стратегию «Ручное управление ставками с оптимизацией». После этого вы сможете в блоке «Расписание показов» включить управление ставками и задать необходимые параметры.

4. Настройте дополнительные параметры кампании

Несмотря на то, что они скрыты, эти пункты важны для экономии бюджета и точности показов объявления. Что надо дополнительно сделать на первом шаге:

• Воспользуйтесь корректировкой ставок. Что именно изменить, подскажет знание целевой аудитории и статистика «Яндекс.Метрики». Например, если вы продаёте антивозрастную косметику, можно настроить, чтобы она чаще показывалась женщинам старше 40 лет.
• Укажите минус-фразы – те слова и словосочетания, при вводе которых в строку поиска реклама не отобразится. Так, включив в список минус-фраз «бесплатно», вы исключите тех, кто не захочет покупать ваш товар. Сюда же запишите выражения, которые нежелательны из-за особенностей вашей сферы деятельности.
• По умолчанию установлен расширенный географический таргетинг. Оставить его или убрать, зависит от вашего бизнеса. Например, если вы продаёте товары с доставкой по всему миру, функция позволит вам охватить максимум аудитории. Если же вы недавно открыли кафе в Воронеже, стоит скорректировать показы на данный регион.
• Отключите показы объявления, когда ваш сайт не будет работать. Тогда люди, которые заинтересуются вашей рекламой, точно смогут оформить заказ.
• Также вы можете указать площадки, на которых не нужно показывать рекламу, и исключить некоторые IP-адреса (например, чтобы объявление не показывалось сотрудникам вашей компании).

5. Создайте группу объявлений и подберите ключевые слова

Переходим ко второму шагу «Выбор аудитории» и выбираем условия показа.

• По умолчанию установлен автотаргетинг, при котором вам не обязательно указывать ключевые фразы в параметрах кампании. Кому покажут объявление, будет зависеть от текста рекламы и страницы, на которую она ведёт. Автотаргетинг удобен, если у вас ещё нет опыта в настройке кампании. При этом вы можете добавить ключевые фразы в разделе «Условия показа» – тогда ваши фразы будут иметь приоритет перед автоматическими.
• Отметьте регион, на который хотите показывать объявление.

• Подберите ключевые фразы – пользователь должен ввести эти слова в поисковую строку, чтобы ваше объявление высветилось в результатах поиска. Настройте этот параметр вручную либо через кнопку «Подобрать фразы», где инструмент поможет скомбинировать слова. Но что бы вы ни выбрали, у вас будет возможность проверить, насколько ключевая фраза часто употребляется – например, с помощью вкладки «Прогноз и уточнение».

6. Составьте объявление

На третьем шаге требуется оформить объявление, в нашем случае написать только текст, уложившись в отведённое количество знаков. Когда в рекламу нужно добавить видео и изображение, указано в подсказках сервиса.

Справа от полей ввода можно посмотреть, как реклама отобразится на мобильных устройствах и компьютерах.

Чтобы увеличить кликабельность рекламного объявления:

• сделайте текст простым, понятным и продающим;
• добавьте в основной заголовок ключевую фразу;
• подчеркните в дополнительном заголовке преимущества продукта (но помните, что на некоторых устройствах этот текст не отобразится);
• используйте призыв к действию;
• укажите контакты компании в блоке «Виртуальная визитка» (самое главное – это адрес и телефон).

7. Оплатите рекламу

Проверьте все настройки и отправьте кампанию на модерацию. На четвёртом шаге внесите оплату. Если всё хорошо, рекламу запустят в установленное время.

Выше перечислены основные правила и советы, которые помогут самостоятельно создать и запустить рекламную кампанию в «Яндекс.Директе» для показа в поиске или на площадках РСЯ. В дальнейшем, когда вы получите и проанализируете статистику, вы сможете экспериментировать с другими настройками. Это позволит грамотно распределять бюджет и повышать эффективность объявления за пару кликов.

«Директ» — это сервис «Яндекса», с помощью которого можно создавать и настраивать контекстную и медийную рекламу разных форматов: от текстовых сообщений до видеороликов.

Объявление, размещенное через «Яндекс.Директ», отображается в самом поисковике и на сайтах-партнерах. По данным сервиса, в этом году аудитория самого «Директа» и его рекламной сети составляет около80 миллионов человек, а значит, здесь можно найти потенциальных и действующих клиентов практически любого российского бренда.

Работа в «Яндекс.Директе» начинается с регистрации. Можете создать отдельный логин для настройки рекламных кампаний или взять тот, под которым авторизуетесь в почте и других сервисах «Яндекса».

После входа в аккаунт будет доступен личный кабинет. На первой странице нужно выбрать страну размещения и валюту, в которой будут производиться все операции.

Важно!
Этот пункт настраивается только один раз, и изменить его нельзя. Если в будущем вы решите, к примеру, работать на рынке Белоруссии, придется создать для этого еще одну учетную запись.

В личном кабинете отображается список всех активных и прошедших рекламных кампаний, а те в свою очередь делятся на группы объявлений. В одну группу входят сообщения с общим списком ключевых слов, но разными текстами, заголовками или картинками.

Чтобы запустить рекламу в «Яндекс.Директе», заходим в раздел «Создать кампанию» в личном кабинете или кликаем по кнопке «Запустить кампанию» на главной странице.

«Яндекс» предлагает шесть вариантов:

• текстово-графические объявления;
• медийную кампанию;
• рекламу в мобильных приложениях;
• смарт-баннеры;
• баннеры в поиске;
• динамические объявления.

Чаще всего маркетологам и предпринимателям приходится иметь дело с первым типом объявлений, которые подходят для большинства товаров.

В первую очередь название нужно для удобства рекламодателя, пользователи его не увидят. Подписывайте кампанию так, чтобы не запутаться в куче похожих заголовков.

По умолчанию сервис предлагает круглосуточный временной таргетинг, но при желании можно составить собственное расписание. Например, после 21:00 в вашей кондитерской действует скидка 50% на всю выпечку — значит, объявление об этом можно показывать ближе к вечеру.

Сам «Яндекс» советует показывать рекламные сообщения круглосуточно, семь дней в неделю и менять подачу: ночью и в выходные просить оставить заявку, а днем и в будни — сразу сделать заказ.

Кликните на кнопку «Изменить» и отметьте галочками нужную страну и регион. Сервис по умолчанию будет показывать маркетинговое сообщение жителям всех населенных пунктов, которые входят в состав субъекта. Если нужен конкретный город — снимите лишние отметки.

В этом разделе по умолчанию включен расширенный географический таргетинг. Он дает возможность показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится прямо сейчас. Если человек из Новосибирска на пару недель уедет в Москву, он все равно будет видеть предложения, актуальные для его родного города.

Теперь нужно определить, где именно будет транслироваться объявление. Вы можете выбрать один из трех вариантов:

• все площадки «Яндекс.Директа»;
• показы в поисковике;
• показы на сайтах-партнерах.

Здесь же настраивается стратегия рекламной кампании. Вы решаете, какого эффекта ждете от объявления, и определяете, какую сумму готовы потратить. Алгоритмы «Яндекса» будут автоматически анализировать ход кампании и управлять ставками.

В этом пункте все просто: укажите адрес сайта, на который будет вести рекламное объявление, и свои контактные данные. Последние нужны для того чтобы получать ответы о ходе кампании. Если закончатся деньги или объявление не пройдет модерацию, система пришлет SMS-уведомление.

Настройки «Яндекс.Директа» позволяют исключать из показа определенные сайты или IP конкретных пользователей.

Еще можно создать список минус-фраз, чтобы не транслировать объявление тем пользователям, которые их ввели. Допустим, вы делаете одежду на заказ: в этом случае есть смысл добавить в «черный список» слово «самостоятельно», чтобы исключить тех, кто умеет шить и просто ищет инструкцию или выкройку.

После того как мы определились с параметрами кампании, переходим к настройке самого объявления.

Сначала нужно придумать простой и понятный заголовок, который будет максимально похож на запросы пользователей. Если вас будут искать, набирая «ремонт холодильников тюмень», выносите в заголовок «Ремонт холодильников в Тюмени».

Дальше идет короткий текст, в котором указывается дополнительная информация. Напишите о том, что заинтересует потенциального покупателя. Это могут быть скидки, акции, цены, быстрая доставка или богатый ассортимент. Справа от каждой строки «Директ» указывает количество знаков, в которое надо уложиться.

Ниже укажите ссылку на сайт или страницу. При желании можно дополнить рекламное сообщение картинкой или оставить физический адрес и телефон. В этом случае объявление появится на «Яндекс.Картах».

В разделе «Новые ключевые фразы» добавляем слова и словосочетания, по которым пользователи будут искать ваше объявление. У сервиса есть специальное окно с подсказками: фразы подбираются автоматически на основе главного запроса. Например, к запросу «туры в Сочи» появятся «горящие туры», «отели в Сочи», «билеты в Сочи» и так далее.

Можно подбирать подходящие ключевые слова самостоятельно при помощи сервиса «Подбор слов».

У «Директа» есть определенные правила по добавлению ключей. Список всех фраз не может быть больше4096 символов (включая минус-слова и пробелы). Количество фраз на группу объявлений — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более семи.

Перед публикацией объявления проходят модерацию. Как правило, на это требуется несколько часов. Чем больше сообщений в группе, тем дольше проходит проверка. Если вы одновременно запускаете, скажем,100 сообщений, отправляйте их частями, чтобы быстрей начать публикацию.

Когда вы обновляете текст, ссылку или контакты в уже размещенной рекламе, она заново попадает на модерацию. До ее окончания пользователи будут видеть старую версию.

Если вы продвигаете товары и услуги, для которых нужны лицензия, сертификат или гарантийное письмо, будьте готовы показать их сканы для прохождения модерации.

В «Яндекс.Директе» есть масса настроек, благодаря которым можно решать самые разные маркетинговые задачи. Если вы только начали осваивать этот инструмент — не бойтесь экспериментировать. Первое время выделяйте себе небольшие бюджеты и меняйте ключевые слова, заголовки и стратегии, пока не найдете вариант, который будет работать.

Чтобы лучше разбираться в принципах работы «Яндекс.Директа», записывайтесь на практический курс по интернет-маркетингу от компании Ingate. Вы научитесь настраивать рекламные кампании, автоматизировать их, составлять медиапланы, делать прогнозы и проводить аналитику.