Как сделать рич контент для озон самостоятельно пошаговая инструкция

В этой статье дам пошаговые алгоритмы в освоении инструмента, который способен окончательно закрыть все вопросы покупателя и убедить его совершить покупку.

Рич-контент Озон

«Rich» в переводе с английского означает «богатый». Такой вот «богатый» контент призван разнообразить обычную подачу товара, продукта или услуги. Благодаря ему появляется визуально приятная структура текста с фотографиями, видео, инструкциями и многим другим.

Рич-контент на Озон — это бесплатный маркетинговый инструмент для оформления карточки. Его используют, чтобы закрыть боли клиента и убедить его купить товар.

С помощью такого инструмента ты сделаешь из своей карточки товара мини-сайт с различными схемами, яркими изображениями, подробным описанием и видео.

Различие с инфографикой велико, потому что ты не просто наносишь надписи на фото, а делаешь конкретные акценты на преимуществах своего товара, рассматриваешь УТП под макро-линзой, подсвечивая все крутые фишки товара. А еще создаешь текст, который погрузит клиента в эмоции от использования товара. Все это превращает потенциального покупателя в реального.

Не используй рич-контент как еще один способ SEO (об этом предупреждает даже сам Ozon). Не нужно перенасыщать текст ключевиками, потому что у рич-контента другие цели.

Рич-контент Озон: примеры

В карточке товара на Озон рич-контент показывают вместо обычного описания. Давай посмотрим, как выглядят карточки с рич-контентом и без него, а уже потом перейдем к инструкции по созданию таких же крутых описаний.

Согласись, карточки товара выгодно отличаются от конкурентов.

Самая полезная часть статьи: как же сделать рич-контент на Озон. Хорошая новость: недавно Ozon обновил алгоритм создания такого контента и делать его стало в разы проще и приятнее.

Найти конструктор рич-контента можно при редактировании карточки товара в разделе «Медиа». Сначала тебе будет предложено загрузить фото, видео и видеообложку, а затем и rich-контент.

Мы будем рассматривать пошаговое создание такого контента именно в визуальном редакторе. Справится любой человек, заполняющий карточку товара.

А вот со способом, который называется «песочница», придется потрудиться, потому что код JSON доступен только избранным, то есть людям со специальным образованием. В общем, назовем их айтишниками.

Рич-контент на Озон: пошаговая инструкция

Чтобы создать rich-контент, при редактировании товара перейди в раздел «Медиа». Там спустись до конца страницы и нажми кнопку «Открыть визуальный редактор».

Если у тебя уже есть такой контент, то тебе будет предложено или редактировать существующий, или создать новый.

А если контента у карточки никогда не было, то ты увидишь один возможный вариант — создать его.

Давай посмотрим, какие вообще есть варианты блоков при создании рич-контента на Озон

1.Работа с изображениями

2.Видео, колонки с иконками, текст, список и таблица

Используя понравившиеся блоки, собери свой рич-контент. Для этого необходимо зажать блок и перенести его на панель справа.

После перенесения блока открывается панель редактирования.

Работа с изображениями

Здесь можно смотреть отображение блока в мобильном приложении или на компьютере.

Можно настроить вид изображения, меняя форматы и добавляя текст.

Доступна корректировка изображения по размеру.

Креативить можно как нравится или согласно концепции бренда.

Обязательно потребуется загрузить изображение, но тут есть нюансы. Раньше можно было загружать только ссылки на изображения, сейчас процесс упростили. Картинку можно перетащить прямо с компьютера, но сделать это можно, только если конструктор открыт из личного кабинета селлера.

Если подготовка фотографий велась другим способом или, например, их нет на компьютере, то потребуется прямая ссылка. Картинку нужно загрузить на фотохостинг с поддержкой прямой ссылки на изображение или собственный сайт. (Кстати, Яндекс. Диск и wampi.ru не подходят). Ссылка на изображение должна заканчиваться так: .jpe, .jpeg, .jpg или .png.

Важный момент: картинки загружаем разные: одна для мобильной версии, другая — для компьютера. Соответственно, ссылки у них будут тоже разные.

Требования к изображениям: формат JPG, JPEG, PNG, размер до 10 МБ. Не используй файлы формата GIF.

Классная фишка от Озон. Если будут какие-то сбои, и картинка в рич-контенте вдруг не отобразится, то можно заранее прописать текст, который ее заменит. Этот текст увидят и те пользователи, которые отключили загрузку изображений в браузере.

И еще одна новая фишка. Прямо из рич-контента можно вести пользователя на другие свои продукты — мечта каждого селлера!

Обобщим пройденный материал:

Работа с текстом

Можно добавлять блоки текста или изображения и текста, но настройки для этих текстов будут идентичными.

У текста можно менять цвет, размер, расположение.

Настраивать можно как заголовок, так и основной текст. Отображение текста, кстати, одинаково для всех устройств, поэтому дополнительно настраивать ничего не нужно.

Работа с видео

Да-да-да, помимо видеообложек и видео в листинге, в Озон можно добавлять видео и в рич-контент. Чудеса!

Есть два варианта добавления видео.

Вариант с YouTube:

1. В поле «Тип» выбери Youtube

2. Открой на Youtube нужное видео и скопируй только часть ссылки после «watch?v=»

3. Добавь скопированный код в поле Youtube Video ID

4. По необходимости нажми «Предпросмотр», чтобы проверить, как будет выглядеть видео

Вариант с прямой ссылкой:

1. В поле «Тип» выбери «Прямая ссылка»
2. Выбери «Тип ресурса»
3. Добавь ссылку на видео
4. В поле «Источник 2» загрузи это же видео, но в другом формате, потому что некоторые браузеры могут не поддерживать тот или иной формат — лучше перестраховаться.

Кстати, чтобы удалить блок, просто нажми на значок корзины.

Я все сделал — что дальше?

Достаточно просто нажать кнопку «Применить». Все, что ты сделал, автоматически преобразуется в тот самый волшебный код JSON. Просто нажми «Далее» и сохрани правки. Рич-контент появится в карточке товара.

Заключение

Напомню, что если в карточке было описание, то рич-контент его заменит.

Рич-контент работает не только на продажу, он помогает и в продвижении. У Озон есть так называемый контент-рейтинг.

Проще говоря, это маячок, который показывает, насколько круто заполнена твоя карточка товара. Если в описании карточки есть только текст, то оно получит от 0 до 10 баллов. А если добавить рич-контент, количество возможных баллов увеличится до 20.

Используй маркетинговые инструменты маркетплейсов на максимум 🦾 И удачи!

Продавцы на маркетплейсе заинтересованы в том, чтобы выделить преимущества продукта, вызвать эмоцию и передать настроение — показать больше, чем просто фото и текстовое описание. Стандартных инструментов в интерфейсе Ozon для решения этой задачи недостаточно. Добавить подробное описание товара можно с помощью rich-контента.

В статье разобрались, как сделать rich-контент для Ozon и загрузить его на площадку.

Содержание:

1. Что такое rich-контент на Ozon?
2. Для чего нужен rich-контент?
3. Что показать в блоке с rich-контентом?
4. Как создать rich-контент на Ozon?
5. Как сделать шаблон rich-контента в конструкторе на Ozon
6. Если недостаточно блоков конструктора
7. Как массово добавить rich-контент на Ozon
8. Выводы

1. Что такое rich-контент на Ozon?

Rich-content (rich. (англ.) — богатый, обильный) — расширенное описание товара, которое делает её интересной и отвечает на вопросы покупателей.

На стандартную страницу описания на маркетплейсе можно загрузить:

• Главное фото
• Дополнительные фото
• Видео
• Текстовое описание (ограниченное по символам)
• Характеристики в таблице

И еще отзывы — их пишут пользователи, но это тоже инструмент для повышения конверсии и продаж.

Этих форматов недостаточно. Инструменты маркетплейса часто ограничивает возможность эмоциональной подачи.

В блок с rich-контентом можно добавить:

• расширенное описание;
• фотографии;
• видео;
• 3д анимация;
• фото 360 градусов;
• инфографика.

На странице продукта появится мини-презентация, которая рассказывает о нем все, что интересует покупателя. Раньше блок можно было посмотреть в браузере (с компьютера или мобильного телефона), а с января 2022 его можно просматривать и в мобильном приложении маркетплейса.

Rich-контент размещается в поле «Описание». Вот стандартный вид поля:

А вот примеры страниц с рич контентом:

Электрическая зубная щетка. Продавец показал устройство зубной щетки, как работает, кому подходит. И еще закрыл возражения, ответил на вопросы и опасения покупателей:

Робот-полотер. Продавец показал, как работает пылесос, как им управлять, какие режимы у него есть и что они дадут, рассказал, чем он отличается от других роботов-пылесосов:

2. Для чего нужен rich-контент на Ozon?

Для повышения конверсии и увеличения продаж! Логически связная и эмоциональная презентация увеличивает интерес покупателя к продукту, выделяет его среди аналогов конкурентов и увеличивает конверсию.

Какие задачи решает:

• повысить конверсию в покупку для карточек, у которых много просмотров, но мало продаж;
• выделиться среди конкурентов — когда аналогов много;
• донести всю информацию, когда стандартных средств маркетплейса для этого недостаточно;
• показать другие продукты вашего магазина;
• ответить на частые вопросы покупателей, закрыть возражения.

3. Что показать в блоке с rich-контентом?

Вы, как продавец или производитель, хорошо знаете продукт. Чем он лучше других, из чего сделан, как работает, как им пользоваться. Скорее всего, вы отвечаете на одни и те же вопросы покупателей и знаете, что их волнует. Если бывают возвраты, проанализируйте их причины и акцентируйте внимание на нужных свойствах.

Вот примеры rich-контента. Например платье из хлопка.

Показали крупные фото вариантов расцветок:

Инфографика:

Видео обзоры:

Другие изделия коллекции с кликабельными ссылками:

Мыло ручной работы:

Как делают, чем отличается от простого мыла:

Как подобрать тип визуализации? Вот еще несколько примеров:

Если изделие хочется потрогать — покажите фактуру, ткань, фурнитуру, сделайте макроснимки или атмосферные фото:

Покажите продукт в жизни — в интерьере, на стене, на полу. Подпишите то, что происходит на фото:

Если внутри спрятано то, что не видно снаружи, и это влияет на свойства продукта: многослойный термос, куртка из технологичных материалов, защищающая от влаги — взрыв схема, взрыв-рендер, вид в разрезе:

Демонстрация размеров, веса — показываем в сравнении с чем-то знакомым:

Если в вашем изделии больше опций, чем в соседнем — сравнительная таблица с «галочками»:

Фото 360 градусов

Фото 360 градусов — изображение, когда продукт можно рассмотреть со всех сторон в движении. Это фото выглядит, как видео. Но технически это последовательность изображений с разных ракурсов. Вы их загружаете в личный кабинет, и они объединяются в фото 360.

Сделали изображения, сняли видео, написали тексты? Соберите из них единую страницу, чтобы получилось последовательное, логичное, четкое описание.

4. Как создать rich-контент на Ozon?

Рич-контент загружается в формате JSON (формат html маркетплейс не принимает с 2021 года). Код в формате JSON выглядит так:

{
  "content": [
    {
      "widgetName": "raShowcase",
      "type": "chess",
      "blocks": [
        {
         "img": {
          "src": "https://cdn1.ozone.ru/graphics/ozon/ra/708x708.png",
          "srcMobile": "https://cdn1.ozone.ru/graphics/ozon/ra/640x640.png",
          "alt": "Текст при отключенной в браузере загрузке изображений",
          "width": 708,
          "height": 708,
          "widthMobile": 640,
          "heightMobile": 640
        },
         "imgLink": 
"https://www.ozon.ru/product/podguzniki-huggies-elite-soft-razmer-1-3-5-kg-9400112-50-sht-154444478/",
          "title": {
           "content": [
            "Заголовок"
         ],
          "size": "size4",
          "align": "left",
          "color": "color1"
        },
         "text": {
           "size": "size2",
           "align": "left",
           "color": "color1",
           "content": 
              ["Пожалуйста, замените этот текст вашим собственным. Просто кликните по тексту, чтобы добавить свой текст. Настройте стиль текста в левой колонке."
            ]
           },
           "reverse": false
         }
        ]
       }
      ],
     "version": 0.3
    }

Шаг 1: Перейдите в раздел «Товары» / «Список товаров»:

Шаг 2: В меню справа от строки с названием нажмите «Редактировать товар»:

Шаг 3: Перейдите на вкладку «Медиа», прокрутите страницу вниз, найдите пункт Rich-контент:

В этом пункте вы можете перейти в визуальный редактор или вставить в поле готовый код в формате JSON.

5. Как сделать шаблон rich-контента в конструкторе на Ozon

Создать шаблон в конструкторе — самый простой способ. Не нужны специальные знания или технические средства, способ бесплатный.

Шаг 1: Выберите «Открыть визуальный редактор», нажмите кнопку «Создать»:

Откроется конструктор:

Шаг 2: Выберите блоки, расставьте в нужной последовательности и заполните их.

Это просто, похоже на создание мини-сайта в конструкторе.

В визуальном редакторе можно посмотреть, как будет выглядеть страница на экране ноутбука/компьютера и мобильного телефона.

Шаг 3: Когда сделаете шаблон, нажмите кнопку «Применить»:

Если у вас нет личного кабинета, или верстку будет делать специалист без доступа в ваш аккаунт, используйте этот сервис. В нем есть визуальный редактор и песочница. После того, как вы расставили и заполнили блоки, скачайте файл и загрузите в личный кабинет:

6. Если недостаточно блоков в конструкторе

Тогда вы можете сверстать блок по-своему в песочнице. Способ бесплатный, но нужны навыки работы с кодом. Напишите код в любом удобном вам редакторе. Во вкладке «Медиа» найдите блок «Rich-контент» и вставьте код:

7. Как массово добавить rich-контент на Ozon

Если вы редактируете готовые карточки (товар уже создан):

Скачайте шаблон в XLS из раздела «Список товаров»:

Если вы создаете новые карточки:

Скачайте пустой файл. В разделе «Товары» выберите пункт «Загрузить товары через шаблон Ozon»:

Затем выберите категорию, нажмите «Скачать шаблон»:

Заполните или отредактируйте шаблон:

В файле вставьте код для каждого артикула в столбец «Rich-контент JSON»:

Загрузите заполненный XLS-шаблон в личный кабинет:

В том же разделе «Загрузить товары через шаблон Ozon» выберите файл на компьютере и нажмите кнопку «Загрузить»:

8. Выводы:

Rich-контент на странице товара выделяет его среди аналогов, положительно влияет на конверсию и продажи. 

Сделать rich-контент для Ozon самостоятельно можно.

Для этого нужно:

• определить главные свойства товара, ответить на частые вопросы покупателей;
• представить эти свойства в подходящем формате — инфографика, макрофото, таблица, взрыв-схема, анимация, видео и др.;
• определить последовательность элементов, группировку и сверстать страницу;
• создать rich-контент в конструкторе;
• загрузить код в формате JSON в личном кабинете Ozon.

Не можете разобраться сами? Оставьте запрос, поможем!

Оформление карточек товаров для маркетплейсов набирает много шума вокруг себя в последнее время. Это неудивительно: покупатели всё чаще проводят время на Ozon и Wildberries, просматривая десятки и сотни товаров. В таких условиях важно, чтобы карточка вашего товара выделялась, запоминалась и, конечно, передавала пользователю всю нужную ему информацию о товаре.

На помощь в решении этой непростой задачи приходит Rich-контент! Разберёмся, что это такое и с чем его едят

Что такое Rich-контент на Ozon и как он выглядит?

Rich-контент необязателен в карточке, т. е. можно добавлять или не добавлять (мы по возможности рекомендуем всё же добавить, чтобы выделится от конкурентов и придать карточке престижа).

Особенности Rich-контента:

Как создать Rich-контент?

Rich-контент создаётся в специальном визуальном редакторе. Попасть на него можно по этой ссылке (ведёт на отдельный сайт для создания Rich-контента) или через онлайн кабинет в режиме редактирования карточки товара.

Если вы зайдете на специальный сайт с визуальным редактором, то вы увидите следующее:

Вверху есть три вкладки:

В самом редакторе можно создать новую страницу Rich-контента или редактировать последнюю созданную страницу.

После того, как контент будет создан, нужно будет нажать кнопку «Применить». Это в случае, если в редактор вы зашли через кабинет. Rich-контент автоматически загрузится в карточку товара.

Если вы зашли в редактор на отдельном сайте, то созданный контент сначала надо будет выгрузить по кнопке «Скачать».

У вас сохранится JSON-файл. Открыть его можно в любом текстовом редакторе. Должен открыться код.

Чтобы созданный Rich-контент отображался в карточке товара, скопируйте код и вставьте в специальное поле в карточке товара в уже упомянутом разделе «Медиа».

Как вариант, можно не скачивать JSON-файл на компьютер, а сразу скопировать код в редакторе. Для этого есть кнопка «Скопировать JSON».

Как работать в визуальном редакторе?

Для начала нужно создать пустую страницу. Перед вам откроется пустое поле, в которое надо будет перетаскивать блоки для контента с левой стороны.

В визуальном редакторе доступны разные блоки. Среди них: текстовый блок, блок с фото, блок с фото и текстом, таблица, видео и т. д. Чтобы редактировать блок, нажмите на него в поле контента.

Для каждого блока доступны свои настройки. Их немного, и в них легко разобраться. Но есть несколько особенностей:

Рекомендации по созданию Rich-контента

Используйте в текстах ключевые слова из семантического ядра, по которым вас ищут.Создавайте Rich-контент на отдельном сайте, а не в карточках товаров. Потому что там его можно выгрузить. Затем, если вам понадобится что-то в нём поменять, вы сможете загрузить код в песочницу и внести правки. В самом редакторе внести правки не получится (только в последнем созданном контенте, который остался в черновике).

Хотите профессионально и «по науке» оформить ваши товары на Ozon? Обращайтесь к нашим специалистам — сделаем аудит ваших карточек и составим уникальный план продвижения специально для вашего проекта!

Итак, ваша карточка товара не продает. Вроде бы все сделали верно: есть хорошие фото, подробное описание и исчерпывающие характеристики. Одна беда: тысячи карточек конкурентов ничем не хуже, и ваша просто не выделяется на общем фоне. Между тем существует отличный инструмент для того, чтобы сделать карточку товара на Ozon заметнее: это rich-контент, о котором сегодня и расскажу.

Что такое рич-контент простыми словами

Скажите, что проще: читать несколько десятков строк описания товара или получить информацию с первого взгляда за несколько секунд? Очевидно, что второе, особенно когда речь идет о просмотре карточки со смартфона. Именно этим целям и служит рич-контент.

Рич-контент — это яркая и красочная презентация товара в виде полноценного лендинга в несколько слайдов с характеристиками, важными параметрами и отличиями продукта. Простыми словами, рич-контент — это описание в виде презентации в картинках, а не текст. Оно гораздо проще воспринимается визуально, помогает покупателю сориентироваться в характеристиках за несколько секунд и позволяет выделить карточку в общей массе.

Вишенка на торте: создать рич-контент в карточке можно самостоятельно и бесплатно, никаких сверхъестественных скиллов для этого не потребуется. Не хотите или некогда — на рынке подрядчиков по ведению маркетплейсов есть масса компаний, где можно заказать услугу по созданию.

Ниже мы приведем пошаговую инструкцию, как сделать такую карточку, а пока расскажем, что дает инструмент.

Зачем нужен рич-контент 

Такой контент позволяет:

• Быстрее доносить информацию до покупателя.
• Использовать более удобную для восприятия форму подачи.
• Выделить карточку на фоне конкурентов, которые не пользуются инструментом.
• Повысить KPI карточки: число добавлений в корзину, конверсию в покупку, добавления в избранное и так далее.
• Как следствие всего вышеперечисленного — применение инструмента позволяет селлерам зарабатывать и получать больше прибыли.
• Повысить такой показатель, как контент-рейтинг. Он недавно введен маркетплейсом для оценки качества карточек товаров. Смысл в том, что карточка с ричем лучше ранжируется и чаще занимает верхние позиции в выдаче и категориях.

Типы и примеры rich-контента

Существует несколько видов описания. Они зависят от количества, расположения и ориентации слайдов презентации. Расскажем обо всех.

Изображение без отступов

Самый простой вид. Представляет собой горизонтальную картинку или несколько картинок в формате слайдов. На изображениях размещается фото товара и такие элементы, как инфографика, диаграммы, иконки и другие блоки:

Изображение с текстом

То же самое, что и в предыдущем варианте, с той разницей, что к картинке можно добавить любое описание. Тест может быть под изображением, а также справа или слева от него.

Несколько изображений с текстом

Здесь можно упаковать до 3 иллюстраций с описаниями под ними:

Видео

Как понятно из названия, в этом виде описания можно показать видеоролик о товаре:

Колонки с иконками

Тут размещается 4 изображения с кратким описанием. 

Другие виды rich

Также в содержимое можно упаковать списки, таблицы или обычный текст. 

Преимущества рич-контента

Вот как выглядит стандартная карточка товара без рича:

А вот как смотрится описание товара в приложении Ozon:

Читать все это — долго, муторно и больно. Rich-контент работает по принципу «лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз прочитать». Вот как выглядит такое описание:

При использовании только обычного описания вы ограничены текстом, и взгляду не за что зацепиться. Рич позволяет подавать информация в виде картинок, иконок, инфографики или диаграмм, а если использовать текст, то его можно использовать разные шрифты и размеры.

И самая мякотка: по заверениям представителей самого Ozon, описание из такого типа контента индексируется при ранжировании поисковыми системами. То есть покупатель может попасть в карточку прямо из «Яндекса».

Как создать Rich-контент

Существует 2 способа создания rich-контента: на конструкторе и в песочнице. Расскажу о каждом подробно.

Создание на конструкторе

Первый и самый удобный на мой взгляд способ — создание презентации на конструкторе в визуальном редакторе. Работа проводится в личном кабинете селлера маркетплейса. Можно пойти двумя путями: отредактировать уже готовую карточку либо добавить такой лендинг в процессе создания новой. Мы рассмотрим процесс на примере редактирования существующей карточки товара. 

Процедура создания простая: в личном кабинете есть конструктор JSON с готовыми шаблонами, которые можно заполнить своим содержимым. Работает по принципу drag&drop: есть рабочее поле, куда мы перетаскиваем шаблоны, после чего оформляем их по своему вкусу.

Рассмотрим процедуру пошагово. Итак, сначала заходим в список карточек товаров:

Переходим внутрь карточки. Если нужно только добавить rich, сразу переходим к разделу «Медиа». В случае, когда необходимо редактировать другие разделы (цену, характеристики, штрихкоды, артикулы и так далее), надо пробежаться по всем разделам карточки.

Скролим раздел с медиа вниз до раздела с rich-контентом. Здесь нажимаем кнопку «Открыть визуальный редактор».

Теперь нужно выбрать: редактировать существующий лендинг (если он был в карточке до этого) или создать новый:

Мы выбрали создание новой презентации. В случае с редактированием сделанной ранее алгоритм будет таким же.

А вот как выглядит сам конструктор:

Теперь можно выбрать первый шаблон. Я остановился на трех картинках с текстом и перенес их в рабочее поле:

Сначала переносим в поле для изображений картинки. Можно загрузить файл или переместить его с рабочего стола левой кнопкой мышки. Вот что у меня получилось:

Дальше добавляем описание, он располагается под изображением. Для этого стираем штатный текст и меняем его на свой:

После того как фото, название и описание заполнены, шаблон можно настраивать по ряду параметров, например:

• Размер текста.
• Цвет и фон текста.
• Выравнивание.
• Размер отступов.
• Размещение изображения.
• И так далее.

Мы показали пример заполнения одного шаблона. Дальше можно добавлять и другие, канва будет та же: перемещаем шаблон в рабочее поле и настраиваем его, добавляя наши медиа, заголовок и описание.

После того, как работа закончена, нажимаем кнопку «Применить», которая расположена в верхнем правом углу конструктора. После проверки презентация появится в описании карточки товара.

Создание презентации в песочнице

Здесь понадобится минимальный скилл редактирования кода JSON. Работа проводится в разделе «Песочница».

Алгоритм работы — на скриншоте ниже.

Ничего сверхсложного здесь нет. Менять сам код нельзя, разрешается использовать виджеты, заложенные разработчиками, например:

• src — ссылка на изображение, которое будет отображаться в десктопной версии.
• srcMobile — ссылка на изображение, которое будет показано в мобильной версии или в приложении.
• content — описание товара.
• width — ширина изображения на сайте.
• height — высота изображения на сайте.
• И так далее.

После того как код отредактирован, его нужно добавить в карточку товара. Для этого нужно его скопировать, затем вставить в поле для кода раздела «Медиа»:

После вставки кода нажимаем кнопку «Далее» и переходим к предварительному просмотру карточки в презентации. 

Если все в порядке, нажимаем кнопку «Сохранить товар», после чего лендинг появится вместо обычного текстового описания:

Рекомендации по созданию rich-контента

Теперь перейдем к советам из практики. Расскажу о нескольких правилах, которых стоит придерживаться:

• Не стоит делать избыточное количество блоков. Как я уже писал, оптимальное их количество — до 10 штук. Будет больше — и покупатель устанет на середине и не досмотрит презентацию до конца. Просто закроет описание вместе с карточкой товара.
• Ключевую информацию о товаре ставим на первые слайды. Здесь не возбраняется продублировать характеристики товара: для покупателя так будет даже удобнее. А вторичные данные оставляем для последних изображений.

• Не перегружайте изображения избытком информации. Если добавляете инфографику, иконки и другой визуал, следите за тем, чтобы в изображении было 3-5 таких модулей. Иначе покупатель утонет в информации. Лучше распределить такие вещи по другим слайдам.
• Ошибка думать, что для простого и примитивного товара рич-контент не оправдан. Его можно и нужно делать даже для авторучек или медицинских масок. Ведь 2-3 слайда красочного и наглядного описания всегда лучше, чем обычный текст.
• Делайте текст презентации SEO-оптимизированным. Как было сказано выше, такое описание индексируется поисковиками и товар можно будет найти прямо через «Яндекс» или Google.
• Чередуйте виды блоков друг с другом. Лучше всего выглядят лендинги с разными типами слайдов: картинками, картинками с описанием и видеороликами.
• При оформлении слайдов используйте логотипы и элементы брендинга вашего интернет-магазина: так делать можно. А еще можно упоминать другие товары бренда и всячески рекламировать ваш магазин на Ozon.

Коротко о главном

Подведем итоги статьи:

1. Rich-контент — это описание в карточке товара в виде полноценной презентации, похожей на лендинг.
2. Такое описание выделяет карточку на фоне похожих у конкурентов и повышает ее KPI: конверсию в продажу, число добавлений в корзину и так далее.
3. Слайды могут быть нескольких типов: изображение с отступами или без, картинки с текстом сверху, снизу или сбоку, видео, текст или таблица.
4. Типы слайдов можно чередовать в любых сочетаниях.
5. Создать лендинг можно на конструкторе в личном кабинете или в песочнице путем редактирования кода.

---

Смотрите, глобально, Rich-контент — бесплатный маркетинговый инструмент внутри маркетплейса Озон, благодаря которому вы можете создать из карточки товара полноценную обложку товара не просто с сухими текстами в описаниях, а с красивыми картинками, видео и графикой.

У этого формата есть пара нюансов.

Во-первых, думаю, важно это отметить, что Озон крайне лояльно относится к магазинам, которые в карточках своих товаров используют Rich-контент. Например, в личном кабинете Озон селлер в карточке каждого товара есть показатель “Контент-рейтинга” товара, который измеряется в баллах от нуля и до сотни. Так вот наличие Рич-контента в карточке товара очень сильно повышает контент-рейтинг каждого конкретного товара и всего вашего магазина на Озоне в целом. Т.е. от того, есть ли у вас Rich-контент в карточке товара — от этого сильно зависят ваши позиции в выдаче на Озоне. Ну то есть если говорить простыми словами, то наличие рич-контента позволит вам получать больше трафика и продаж с Озона.

Во-вторых, важно понимать, что Rich-контент очень универсальный формат. То есть здесь вы можете использовать как оформление текстом, так и оформление картинками. И многие, думая, что люди не очень любят читать, а им проще смотреть картинки — используют именно изображения при создании Rich-контента. Тогда как наиболее оптимальным форматом является текст+изображения. Использование связки из изображения и текстового описания в Рич-контенте — позволит карточке вашего товара ранжироваться в поиске Яндекса и Гугл и получать с этого источника дополнительные трафик и продажи.

Ну что, надеюсь вы поняли, что такое Рич-контент и насколько важно его использовать в своем продвижении… поэтому сейчас давайте уже перейдем к обсуждению: что конкретно пошагово нужно сделать, чтобы этот рич-контент создать.

Шаг №1: Знакомство с конструктором Rich-контента

Да, на самом деле, многие селлеры об этом не знают, но у Озона есть отдельное приложение, с помощью которого вы можете самостоятельно собрать Рич-контент для вашего товара.

Итак, что нужно сделать, чтобы попасть в конструктор Rich-контента из кабинета Ozon seller:

В этом конструкторе еще удобно то, что если вы внесли, допустим, какие-то изменения и после этого по какой-то причине закроете конструктор, то в этом случае система сохранит черновик, чтобы вы потом смогли продолжить настройки.

Если же вы не сможете найти конструктор Rich-контента у себя в кабинете Озон селлер, то напишите в комментарии под этим роликом фразу “Нужна ссылка на конструктор” и я ответным сообщением вам скину ссылку на этот самый конструктор.

Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды бизнеса на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет) пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog

Шаг №2: Создание Rich-контента

Глобально, создавать рич-контент можно двумя способами: в конструкторе и в песочнице Озона. Я лично вам рекомендую не запариваться и делать все настройки в конструкторе, т.к. он наиболее понятный и простой в использовании.

После открытия конструктора перед вами высветится рабочее пространство, в котором вы уже сможете настроить карточку своего товара. Что здесь вообще можно сделать:

Сразу хочу сказать, что все ваши изображения в Rich-контенте должны быть в форматах JPEG, JPG, PNG. Я не рекомендую вам использовать формат GIF, ну то есть формат анимации, т.к. в этом случае карточка вашего товара будет очень медленно грузиться, что, как вы понимаете, не особо будет нравиться вашим покупателям и это, однозначно, скажется на ваших продажах.

Шаг №3: Добавление Rich-контента в карточку вашего товаров

На третьем шаге, когда всё будет настроено, вам останется просто нажать на кнопку Применить в правом верхнем углу конструктора и после этого Рич-контент автоматически появится в поле Rich-контент в вашей карточке товара. Останется нажать Далее и сохранить товар.

В целом, как вы сами видите, ничего сложного в данном инструменте нет. Вам просто один раз нужно посмотреть эту инструкцию и пошагово сделать то, что я вам сейчас рассказал. При этом если вы все верно настроете: т.е. будете использовать в Rich-контенте и тексты и изображения и видео, то ваша карточка товара будет очень хорошо ранжироваться и вы сможете получать хорошие продажи на Озоне.

---