Продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция бесплатно продвижение

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.

Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.

От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.

Как продвинуть сайт самостоятельно

Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.

Чек лист для самостоятельного SEO сайта

Настройка систем аналитики

На сайте должен быть:

Индексация страниц в поисковых системах

Технические факторы

Внутренняя оптимизация сайта

Семантическое ядро и ключевые слова

Коммерческие факторы оптимизации

На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи

Оптимизация карточки товара для интернет-магазина

Что должно быть в карточке товара:

Внешние факторы оптимизации сайта

Проверьте на наличие фильтров поисковых систем

Региональное продвижение

Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

Геосервисы и локальное продвижение

Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.

Для локального продвижения потребуется:

2. Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)

Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.

Плюсы метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

Еженедельно нужно:

Варианты контента для соцсетей

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

3. Как самому продвинуть сайт во всем поисковом пространстве (SSO)

Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:

Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.

4. Самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.

Какому бизнесу нужен контент-маркетинг

Кому не нужен контент-маркетинг

Чек лист для раскрутки сайта с помощью контент-маркетинга

Варианты форматов материалов

Варианты промоутирования контента, куда его можно распространять

Наше агентство имеет большой профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.

5. Пошаговый план для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее…

Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Чек лист для самостоятельной базовой настройки контекстной рекламы

Подготовительный этап

Настройка рекламной кампании

Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.

Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.

По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:

Обновил: Максим Бунтов

Наши читатели часто спрашивают, возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике. Они полагают, что могут выполнять практически всю работу самостоятельно: у них есть нужные навыки, время и желание. Все, что им необходимо, – четкое руководство к действию, список рекомендаций, благодаря которым можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.

Ну что ж, вот этот список. Но сложно представить себе человека, который сможет качественно выполнять работу 9 (девяти!) специалистов: SEO-шника, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-стратега, копирайтера, редактора и SMM-щика.

Если вы уверены в своих силах, добавляйте статью в закладки и начинайте потихоньку реализовывать то, что в ней написано.

Хотя проще обратиться к специалистам и доверить работу им. Мы занимаемся продвижением сайтов с 2007 года и делаем все на совесть.

Регистрация сайта

1. Домен и хостинг

Если у вас еще нет сайта, нужно зарегистрировать домен и выбрать хостинг для хранения файлов сайта. В текущих реалиях лучше использовать российские сервисы, иностранные могут заблокировать пользователей из РФ. Лучше использовать проверенные хостинги, готовые к ожидаемым вами нагрузкам на сайт.

При регистрации доменного имени хорошо будет включить основное ключевое слово тематики вашего сайта в название.

2. Проверка истории домена

Перед регистрацией доменного имени также необходимо проверить, использовалось ли оно ранее. Для этого можно воспользоваться сервисом Wayback Machine. Если ранее на этом домене был какой-то нелицеприятный контент или нарушающий законодательство РФ, лучше его не использовать и придумать другое название.

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

3. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console

Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное комплексное продвижение сайта невозможно.

Также через панели вебмастера можно управлять региональностью сайта, скоростью индексирования, оперативно отправлять страницы на переобход/индексацию, указывать адрес карты сайта, создавать турбо-страницы и многое другое.

Еще есть панель вебмастера в поисковиках Mail и Bing, которые можно использовать дополнительно.

4. Установка счетчиков основных сервисов статистики

«Яндекс.Метрика» и Google Analytics – 2 счетчика, которые должны быть корректно установлены на вашем сайте. Если один из них выйдет из строя или начнет транслировать неверные данные, вы всегда сможете получить достоверную информацию из другого.

«Яндекс.Метрика» предоставляет возможность получать код, не отображающий информер по умолчанию. Достаточно убрать соответствующую галочку при создании нового счетчика.

При создании счетчика коммерческого сайта можно включить пункты «Автоматические цели» и «Электронная коммерция» для отслеживания взаимодействия посетителей с товарами сайта. Независимо от направленности ресурса лучше включать пункт «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм». Для анализа текстовых форматов можно включить «Контентная аналитика», это поможет понять, какой контент нравится посетителям больше и какие источники приводят самую вовлеченную аудиторию.

5. Регистрация во всех популярных социальных сетях

«ВКонтакте», Facebook, Instagram (последние две – порицаемые и названные экстремистскими в нашей стране), Twitter, «Одноклассники», Telegram, Pinterest, «Дзен», Пульс Mail – вы должны зарегистрироваться во всех популярных социальных сетях и мессенджерах. Какие-то из них будут более эффективны для вашей тематики, какие-то – менее, но присутствовать нужно во всех обязательно, т. к. никогда не знаешь, какой материал и где «выстрелит». Хватайтесь за любую возможность увеличить охват, тестируйте разные площадки, ну и, конечно же, думайте о своих пользователях: пусть у них будет возможность общаться с вашей компанией на той площадке, где им это удобно.

Учитывайте всегда актуальное положение дел в регионе, в котором работает сайт. Так в РФ сейчас лучше не использовать часть иностранных социальных сетей во избежание нарушений законодательства.

6. Регистрация в основных справочниках

У Яндекса есть собственный справочный сервис Яндекс.Бизнес (бывший Яндекс.Справочник). У Гугла был похожий сервис под названием «Google Мой Бизнес», но компания в 2022 году решила его закрыть. Тем не менее, регистрация хотя бы в Яндекс.Бизнес позволяет компании попасть в сервисы карт поисковика. Регистрация в сервисах локальным интернет-магазинам и сайтам услуг дает дополнительный бонус к продвижению, а с самих сервисов к вам могут приходить клиенты.

Что касается сайтов с карточками онлайн-представительств, считается, что больших плюсов от регистрации в них нет, но лишней она точно не будет. Также есть смысл создать карточку компании в 2ГИС.

7. Снятие основных показателей сайта

Количество проиндексированных страниц в «Яндексе» и Google

Общее количество рабочих страниц вашего сайта (открытых для ботов поисковых систем) и количество проиндексированных страниц должны быть примерно одинаковыми. Если в индексе намного меньше страниц, чем есть на сайте, это может означать следующие проблемы: ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, на сайт наложен фильтр и так далее. Это базовые вещи, которые необходимо проверить, если вы хотите достичь хороших результатов от продвижения сайта. Полный список причин плохой индексации можно найти в инструкциях Google и «Яндекса». Иногда вебмастер закрывает страницы от индексации специально. Например, владельцы сайтов на WordPress часто прячут от роботов страницы категорий и меток, чтобы избежать дублирования контента.

Как посмотреть количество проиндексированных страниц в «Яндексе»:

В Google:

Запросы, по которым сайт находится в топе

Эту информацию можно получить с помощью любого из сервисов по снятию позиций.

Эту информацию удастся почерпнуть также из других сервисов. Например, Pr-Cy или Spywords.

Среднесуточный трафик можно посмотреть в любом из сервисов статистики.

Выявление и устранение основных технических ошибок

Изучение раздела рекомендуем начать с этого видео.

В нем мы не только рассказали про ошибки, но и поделились несколькими кейсами по клиентским проектам:

• как мы за 2 месяца в 3 раза увеличили ссылочную массу «Ароматного мира» без закупок.
• как расширили тематику клиента, продающего станки для крупного рогатого скота, у которого самый частотный запрос – 1500 по «Вордстату»;
• как с помощью адаптивного дизайна увеличили в 8 раз мобильный трафик для компании «Стройполимер» (не самая простая тематика, как вы понимаете).

Посмотрели? Ну а теперь более конкретно по остальным пунктам.

8. Сертификат безопасности

При создании нового сайта, установка SSL сертификата или сертификата безопасности обязательна сразу после регистрации доменного имени.

На действующем сайте, особенно имеющем хорошие позиции, установку и настройку сертификата безопасности нужно производить с осторожностью и все равно ожидать небольшое падение позиций и трафика. Но без установки сертификата многие браузеры, особенно те, которыми пользуется большинство, такие как Яндекс Браузер и Гугл Хром, выдают предупреждение о небезопасности сайта.

В большинстве случаев можно спокойно пользоваться бесплатными сертификатами. Часто хостинг такие предоставляет их базово, а настройка проходит в 2 клика.

9. Файл robots.txt

Robots.txt – это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального сервиса от «Яндекса». Файл должен содержать несколько обязательных директив и находиться в корне сайта. Подробнее о файле robots.txt читайте в нашем руководстве.

10. XML-карта сайта

С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются.

Информацию с указанием адреса данного файла необходимо прописать в вебмастере каждой из поисковых систем.

11.HTML-карта сайта

Если XML-карта сайта предназначена для поисковых роботов, то HTML-карта сайта важна и для них, и для пользователей. Ссылка на карту должна быть в сквозном блоке, обычно в футере.

12. Определение главного зеркала сайта

Для поисковых систем домен с www и без www – это два абсолютно разных сайта. Чтобы показать им, что это один сайт, и проиндексировать его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект со второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его «главное зеркало»).

13. Дубли главной страницы

Дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта не приветствуется поисковиками. Если у вашей главной есть дубли (например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), от них нужно срочно избавиться. Задача решается с помощью настройки CMS или указания редиректов. Здесь поможет гайд по настройке редиректов.

14. Дублированный контент

Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся программой SiteAnalyzer либо программой, созданной специально для массовой проверки уникальности контента на страницах между собой — BatchUniqueChecker. Запускаем программу SiteAnalyzer, вводим адрес домена, нажимаем «Старт». Краулер найдет дубликаты страниц.

Либо запускаем BatchUniqueChecker, копируем изначально список необходимых для анализа URL или указываем ссылку на файл Sitemap.xml и жмем «Проверить URL».

Веб-мастера редко размещают один и тот же материал в 2 местах, а вот разработчики популярных движков, далекие от SEO, могут неправильно понять концепцию URL, в результате чего доступ к 1 статье открывается посредством нескольких URL.

Также дублирование вызывают идентификаторы сеансов посетителей (когда идет отслеживание клиентов интернет-магазинов посредством cookie), парсинг полезного контента другими сайтами, пагинация комментариев, некорректно проведенный редирект после смены сертификата (http / https) и многое другое.

Задача решается штатными средствами движков и внесением поправок в дополнительные настройки. Одно из эффективных решений – найти дубли и сделать редирект на канонический URL. Выявить наличие копий сегодня можно различными способами: через панель «Google Вебмастера», посредством поиска заголовков и фрагментов сервисами по типу SiteAnalyzer, Seo Screaming Frog и аналогичных.

Чтобы избавиться от дублей, связанных со знаком слеш «/» в конце, необходимо провести склейку таких страниц, и страниц без слеша.

15. ЧПУ (человекопонятные URL)

Хороший URL (не слишком длинный и состоящий из понятных, удобочитаемых слов) – еще один фактор доверия поисковиков к сайту. Инструкцию по настройке ЧПУ на сайтах под управлением WordPress, Joomla!, Drupal и OpenCart читайте в нашей бесплатной электронной книге «Как сделать сайт самому».

Если коротко, то адрес должен быть прописан транслитом, но читаться так, будто написан русскими буквами.

Очень важно, чтобы в URL присутствовало ключевое слово. Также желательно, чтобы длина URL внутренних страниц не превышала 90 символов.

16. Url с параметрами

Url с параметрами — это страницы пагинации, сортировки и фильтрации. Данные страницы необходимо скрыть от индексации, либо склеить с основным URL, установив канонический адрес.

Яндекс рекомендует для таких страниц использовать директиву Clean-param, чтобы эффективно передавать показатели Url с параметрами основным страницам. Настраивается это при помощи файла robots.txt

17. Скорость загрузки сайта

Быстрая скорость загрузки сайта улучшает пользовательский опыт, увеличивает коэффициент конверсии и способствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, — Google PageSpeed insights.

Не стоит гнаться за идеалом и 100%, но выйти из красной зоны точно стоит.

18. Вредоносный код

Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса.

19. Снятие фильтров

Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика» – «Безопасность и нарушения»:

Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от Google, необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).

Узнать о санкциях вы можете и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций – резкое и необъяснимое падение трафика. Причин, как правило, 2. Либо вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Либо ваш сайт просто некачественный: на нем размещен малополезный контент, есть битые страницы, он используется как дорвей и т. д.

За такие нарушения поисковые системы накладывают на сайт или его отдельные страницы различные фильтры.

Снятие фильтров – это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем. Приведем лишь несколько хороших статей на эту тему:

• Отличия продвижения в «Яндекс» и Google: как угодить всем и не попасть под фильтры;
• Какие бывают фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google;
• Так вам и надо, или Всё, что нужно знать о фильтре «Баден-Баден»;
• Кейс по накрутке поведенческих факторов;
• Как выйти из-под «Минусинска»: два реальных кейса;
• Фильтр «Пингвин»: как не попасть под ограничения, и что делать, если его уже наложили;
• Продвижение компании-поставщика строительных материалов: как мы вывели сайт из-под фильтра Google;
• Отличия продвижения в «Яндекс» и Google: как угодить всем и не попасть под фильтры;
• Простой способ проскочить «песочницу» для нового интернет-проекта;
• Анализируй это: 56 статей, которые научат разбираться в веб-аналитике.

20. Битые ссылки

Обнаружить и устранить битые ссылки поможет программа SiteAnalyzer. После сканирования сайта надо перейти на соответствующий раздел со списком URL, возвращающих ошибку (Статистика SEO –> Ссылки –> Битые ссылки).

Устранение ошибок в оптимизации контента

21. Текстовая релевантность и «полезность» контента

Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияло на позиции сайта в поиске. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей».

Очень сильный переспам может привести к потере возможности ранжирования по целевому ключу или даже к наложению фильтра на весь сайт.

Однако релевантность страницы основному ключевому слову остается важнейшим пунктом в продвижении. Для этого проводится проверка облаков релевантности вашего сайта, после чего важно сделать сравнение с конкурентами в топе и провести подгонку карты релевантности вашей страницы под лидеров.

Разные страницы сайта должны иметь разные облака релевантности.

Также показателем успешности сайта является полезность контента.

Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезной для посетителей. Если на странице есть «простыня» не отформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, посетитель этот текст не прочитает. Соответственно, рейтинг такой страницы и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.

Поисковики не любят тексты, которые никто не читает. Неважно, какого они объема: лонгрид или коротыш на 1 000 знаков. Если текст интересен, поисковики будут ранжировать его выше.

Пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель.

22. Теги title, description

На каждой странице должен быть прописан заголовок <title>, релевантный содержанию. Этот заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, в названии закладки. Обязательно, чтобы эти мета-теги не повторялись от страницы к странице.

Основные требования к использованию title и description на страницах:

• должно быть вхождение поисковых запросов (ВЧ в title, а СЧ в description);

• текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающим, о чем страница;

• title – 50–80 знаков, description – 150–200 знаков. Больше писать не имеет смысла, так как более длинные фразы не будут учитываться поисковыми роботами.

Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью SiteAnalyzer.

Если на сайте много однотипных страниц, например, товаров, то лучше сделать шаблон автозаполнения, чем оставлять метаданные пустыми.

23. Атрибут alt у изображений

Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=»», содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто – достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:

<img alt=»Здесь текст самого альта» title=» Здесь должен быть текст, который отобразится, если не загрузится фото»…

Важно также не спамить ключевыми словами в Alt, т.к. тоже велика вероятность попасть под фильтр.

Чтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой SiteAnalyzer. Сканируем сайт, заходим в Статистика SEO -> «Изображения -> Отсутствует Alt и получаем список страниц. Очень удобно и, главное, быстро.

24. Заголовки H1-H6

Заголовки текста, взятые в тег <h1>…</h1>, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст.

На каждой странице заголовок h1 должен быть единственным и не похожим на заголовки других страниц. Проверить дубли можно также при помощи SiteAnalyzer.

Вхождение ключей на посадочной странице (как точных, так и неточных) в заголовок H1 достаточно серьезно влияет на ранжирование страниц в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на изображении ниже.

Остальные заголовки должны быть оформлены для смыслового разграничения информации на странице и более красивого оформления. Можно также ориентироваться на конкурентов в ТОПе.

25. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковать страницы сайта:

Первая. Связывание ссылками различных страниц помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере.

Вторая. Анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на материал про комплектацию учебных заведений, то надо использовать анкор «комплектации учебных заведений». Таким образом, релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектации учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.

Третья. Линки – это просто удобно для пользователей, если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии и среднее количество просмотренных страниц, а также уменьшает процент отказов. Уже эти факторы влияют на ранжирование. Таким образом, удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.

26. Расширенные сниппеты

Расширенный поисковый сниппет – это визитная карточка вашего сайта на странице выдачи Google или «Яндекс». Он служит не просто для красоты, а приносит дополнительные переходы пользователей.

Например, быстрые ссылки в Яндексе можно контролировать при помощи инструментов Яндекс Вебмастера.

27. Микроразметка

Микроразметка упрощает понимание контента страниц поисковыми системами, позволяет лучше структурировать и представить информацию в поиске. Для создания микроразметки можно поставить специальные плагины, либо прописать код вручную. Основной тип микроразметки — shema.org.

Проверить корректность можно при помощи валидаторов микроразметки от Яндекс или Гугл.

28. Проверка малополезных страниц

Обычно МПК — страницы не уникальные или с низкой ценностью для пользователя. Большое кол-во страниц тянет сайт на дно, поэтому стоит проработать такие страницы с помощью перераспределения контента, уникализации или добавления полезной информации.

29. Корректное использование тега <NOINDEX>

Нужно понимать смысл использования тегов и убирать его там, где он не требуется. Обычно закрывают тегом участки, которые повторяются на большом кол-ве страниц сайта.

30. Коммерческая составляющая

Для сайтов интернет-магазинов или услуг для продвижения важно наличие коммерческих элементов.

Коммерческие слова в тексте, такие как «купить», «заказать» и так далее, должны быть как в тексте, так и в метаданных. Также должна быть цена с наименованием валюты, наличие товара, его артикул, данные о доставке и оплате, список городов.

На странице контакты должны быть указаны адрес и телефоны организации, основные реквизиты, время работы, карта местоположения офиса и регионы работы. Не лишним будет добавить форму обратной связи.

31. Турбо-страницы

Яндекс любит, когда вы используете турбо-страницы. Делается это через систему управления в Яндекс Вебмастер. Может существенно повлиять на позиции, но вместе с улучшением позиций сайта, может ухудшиться конверсия сайта.

32. Дополнительные мелочи

Для продвижения сайта в комплексе важно еще множество мелочей, которые в совокупности дают результат. Из таких мелочей можно выделить важность наличия:

• в футере копирайта с годом основания сайта и названием,

• логотип в шапке страницы, через который можно попасть на главную страницу,

• график работы (коммерческий сайт),

• регион работы (коммерческий сайт),

• политика обработки персональных данных,

• возможность перейти в корзину с любой страницы (коммерческий сайт).

Устранение основных ошибок в юзабилити

33. Привычное расположение основных блоков

Лучший дизайн – тот, в котором легко сориентироваться на сайте. Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон – в шапке, кликабельный логотип – в левом верхнем углу.

В качестве источника для вдохновения используйте следующие статьи:

«18 примеров лендингов с интересным дизайном и необычными фишками»

«32 ошибки на лендингах, которые бьют по конверсии и отпугивают посетителей»

«Лицом к лицу: 20 примеров оформления главной страницы сайта»

«Роль акцентов в дизайне интерфейса: 12 способов выделить главное»

«Шаблон или уникальный дизайн: что выбрать для сайта»

«100 примеров поп-апов, которые зацепят клиентов»

«Как заставить покупателя полюбить ваш сайт: уловки и манипуляции, которые продают»

34. Легкочитаемые шрифты

Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты без засечек. Не перебарщивайте с курсивом, жирностью и капителью. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. «Зарезало» глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.

35. Адаптивность и кроссплатформенность

За последние годы доля мобильного трафика выросла и сейчас в среднем в интернете он составляет более 60% посещаемости, поэтому обязательное условие сайтов сейчас — адаптивность и кроссплатформенность. Сайт должен адекватно отображаться, в первую очередь, на мобильных устройствах различных моделей с разными разрешениями экранов. То же самое относится и к версиям для ПК: нормальное отображение на всех мониторах во всех браузерах.

36. «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» должны отображать весь путь от главной страницы до текущей. На некоторых сайтах про этот элемент забывают, хотя он играет важную роль в юзабилити. Должны быть размечены микроразметкой.

Если у вас сайт на WordPress, и «хлебные крошки» не предусмотрены шаблоном, их можно настроить с помощью плагина Yoast Seo. Подробнее о том, как его установить и настроить:

37. Страница с ошибкой 404

Страница с ошибкой 404 должна быть примерно следующего содержания: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной или перейти в один из разделов нашего сайта».

Уже решились на комплексное продвижение бизнеса в интернете? Оставьте заявку, и мы предложим наиболее выгодную вам схему работы.

38. Кнопки заказа звонка / услуги

…должны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.

39. Телефон в шапке и подвале сайта

Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города.

40. ИНН / КПП / ОГРН

Для повышения доверия пользователей в подвале сайта следует разместить ИНН / КПП / ОГРН. Это один из коммерческих факторов ранжирования. Можно создать отдельную страницу с названием «Реквизиты».

41. Блок «Самое обсуждаемое»

Для увеличения продолжительности сессии и удобства пользователей добавьте в свой блог список самых комментируемых статей. Чтобы сделать это на сайте WordPress, используйте плагин WordPress Popular Posts, для Joomla – JComments, для Bitrix придется писать самим. Также можно воспользоваться внешними системами комментирования, например, Disqus.

42. Блок «Похожие материалы»

Этот блок можно реализовать с помощью сервисов рекомендаций от Google AdSense, Relap и Mail.ru.

«40 расширений для Google Chrome, необходимых в работе интернет-маркетолога»

«100+ плагинов для бизнес-сайтов на WordPress»

И еще очень рекомендую к прочтению вот эту статью – «Как создать сайт на WordPress: полное руководство для новичков». На сегодняшний день это самый полный материал по созданию и оптимизации сайтов на WordPress.

43. Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента

Мы пользуемся кнопками Поделиться от «Яндекс», так как к ним больше доверия, но вы можете выбрать любой другой сервис или плагин. Если у вас красивые или интересные картинки в блоге, вам может быть интересен сервис ImageSharer. Благодаря нему пользователь может навести мышкой на изображение и поделиться ей в соцсетях.

44. Онлайн-консультант

Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант. В нашем бизнесе этот инструмент одно время работал великолепно, в некоторых других вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность бесплатно.

45. Полезные статьи по улучшению юзабилити

Удобство пользования — один из важнейших факторов ранжирования поисковых систем. Выше мы уже дали пару советов по юзабилити, но этого, конечно, мало. Если хотите прокачаться в этой области, вам будут полезны следующие материалы:

«Что делать будем: 11 примеров удачных интерфейсных решений на сайте»

«25 важных элементов карточки товара в помощь продажам»

«Что такое UX-копирайтинг, и чем он отличается от обычного»

«25 функций успешного оптового интернет-магазина: проверьте свой»

«5 причин, почему нельзя копировать сайт конкурента, и что делать, если сильно хочется»

«30 статей по юзабилити, которые убивают страх перед изменениями на сайте»

[Запись вебинара] «Ошибки юзабилити, из-за которых вы теряете клиентов»

«Обзор 21 инструмента для создания прототипов»

«Как сделать прототип в Axure RP, если ничего в этом не понимаешь»

«Как создать прототип страниц для разработки сайта, чтобы исполнители не налажали»

Создание широкого семантического ядра и структуры сайта

Грамотное составление структуры сайта — залог успеха. Поэтому стоит уделить этой части достаточно времени и внимания. Можно как составить структуру самостоятельно, так и ориентироваться на ТОП конкурентов в поисковой выдаче для полного охвата вашей тематики.

46. Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

Собираем запросы, напрямую связанные с бизнесом / тематикой сайта. Точечно собрать 10-20 запросов удастся в бесплатном плагине Wordstat Assistant для Chrome или Opera. Если ресурс большой, или тематика очень широкая, процесс сбора ядра займёт много времени. Поэтому процесс автоматизируется. Можно использовать, например, программу KeyCollector. Подробно о том, как все делать, читайте в нашей статье о составлении семантического ядра.

47. Вычленение нецелевых запросов

После сбора семантического ядра по всем возможным запросам необходимо удалить все нецелевые – те, которые не относятся к тематике или деятельности сайта. Делается это тоже в Key Collector.

48. Распределение по разделам и статьям

После чистки запросы распределяются по разделам и статьям. Создается карта релевантности

Зачем нужно создание широкого семантического ядра?

Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. Поисковики «понимают», что сайт является экспертным в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эти статьи (не обращайте внимания на год – принципы работы с семантическим ядром те же):

«Как работать с семантическим ядром»

«Как составить семантическое ядро, если вы не сеошник и не хотите им быть»

«Составление семантического ядра: 5 типичных ошибок»

«Сбор и группировка семантического ядра: как сэкономить от 10 000 рублей»

Семантическое ядро – это поисковые запросы, по которым ваши потенциальные клиенты могут искать ваши товары или услуги в интернете. Сбор таких запросов является важнейшим этапом продвижения сайта и одним из главнейших факторов его долгосрочного успеха в интернете. Уже готовы к резкому наплыву клиентов? Обращайтесь за сбором семантического ядра и комплексным SEO-продвижением в TexTerra – выполним работы, которые быстро принесут результат.

Создание контент-плана

49. Мозговой штурм

Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые коммуницируют с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, – это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи. Воспользуйтесь готовыми идеями:

«О чем писать в блоге, когда писать не о чем: 114 контент-идей»

«45 тем, которые точно спровоцируют холивар (без политики, инопланетян и Ильяхова)»

«14 подсказок, как придумать тему статьи»

«Как выбирать огненные темы для корпоративного блога»

«7 тем для блога, которые зацепят любого»

50. Фильтрация идей

Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону. Продумайте график публикаций материалов. Создайте редакционный календарь и распишите по датам выход каждого. Неплохой шаблон редакционного календаря (или контент-плана) вы можете скачать по ссылке.

«Руководство по составлению контент-плана для блога и соцсетей»

«137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план»

Создание контента

Про создание контента на нашем сайте сказано очень много. Поэтому мы перечислим лишь некоторые статьи, которые учат создавать правильный контент.

51. Создание правильного контента

50 самых трафиковых статей «Текстерры» за 2019 год

97 убойных идей контента для социальных сетей

30 лучших статей «Текстерры» за 2020 год

40+ свежих идей для контента в TikTok

Что происходит, когда контент-маркетингом занимаются журналисты, а не копирайтеры и маркетологи

Что такое контент-маркетинг и почему в 2020 году это должен знать каждый

Как создавать контент на английском, если он тебе не родной

Обзор для копирайтеров: 17 сервисов, которые облегчат работу с текстом

52. Оформление

У информационной статьи должен быть яркий заголовок(с острыми вопросами или выгодами, которые получит аудитория после прочтения статьи), качественные изображения с подписями (где их найти, читайте в статье «Где взять качественные иллюстрации для блога и соцсетей») и врезки с наиболее интересными моментами материала.

Для коммерческой страницы заголовок наоборот должен быть кратким, соответствовать запросу и стоять в правильной словоформе. В случае регионального продвижения вариативно ставят город. Должна быть оформлена категория с товарами, либо карточка товара.

В соответствии со структурой сайта и правильной вложенностью должно быть создано меню с категориями сайта.

Обязательно должны присутствовать title, description, h1-h2, атрибут alt для изображений, логичная перелинковка (для людей, а не поисковых машин).

53. Создание инфографики

Инфографика может быть очень эффективным типом контента. Особенно, когда нужно проиллюстрировать сложный процесс или показать статистику. Также она обладает неплохим виральным потенциалом – пользователи с удовольствием делятся инфографикой в социальных сетях, и эту особенность нужно использовать. Вот несколько материалов в помощь:

Как создать инфографику онлайн: обзор 3 бесплатных сервисов + практика

Тренды интернет-маркетинга 2020: прогноз от руководителей «Текстерры»

80+ идей для публикаций в «Инстаграм»

[Запись вебинара] Как создать идеальную инфографику: опыт «Текстерры»

15 ошибок, из-за которых ваша инфографика остается незамеченной

Инфографика в социальных сетях: особенности создания

54. Промотирование контента

В написании контента нет смысла, если не заниматься его продвижением. В рамках услуги «комплексное продвижение» мы промоутируем контент по большому числу каналов. Это дает трафик, охват и заявки.

Начните изучение этого раздела с видео, в котором я перечисляю 7 классных, но, на мой взгляд, недооцененных площадок и методов продвижения, которые лично нам дают очень хороший трафик. Посмотрите его, оно действительно полезное. А потом переходите к следующим пунктам.

55. Соцсети

Промоутируйте свой материал на всех возможных социальных площадках. Не забывайте про открытые группы в ВК, ОК, ТГ, «Дзен», «Спарк» и аналогичные площадки.

56. Email-рассылка

Если у вас есть хоть какая-то база подписчиков, порекомендуйте свой пост в одном из выпусков своей рассылки. Если рассылки нет, соберите ее с помощью бесплатных сервисов Hello Bar или List Builder.

Вот вам шикарная подборка публикаций по Email-маркетингу:

Правила верстки электронных писем: полезные советы email-маркетологу

Email-маркетинг для интернет-магазина, часть 1: разработка стратегии

Как сделать email-рассылку: топ-7 инструментов

40 рассылок по SEO и интернет-маркетингу, на которые обязательно стоит подписаться

57. Взаимодействие с экспертами

Свяжитесь с экспертами вашей ниши и предложите им разместить ваш пост на своем сайте. Объясните им, насколько полезен и актуален ваш материал, а также какую выгоду они от этого получат (лайки, расшаривания и т.д.).

У нас в блоге есть полезные материалы о работе с экспертами:

Как работать с экспертами: тонкости общения, деловой этикет + 6 площадок для поиска

Как провести экспертный опрос: пошаговое руководство

Другие методы продвижения

58. Внешний контент-маркетинг

Мы, бесплатно публикуем свои материалы в «Песочнице» Cossa, VC, CMS-Magazine. По вашей тематике тоже наверняка найдутся подобные ресурсы. За много лет практики мы убедились, что внешний контент-маркетинг может принести хорошие результаты.

Полезную информацию читайте в публикациях:

200+ лучших статей по контент-маркетингу в рунете

Внешний контент-маркетинг: зачем, о чем и куда писать

(Запись вебинара) Внешний контент-маркетинг: как продвигать бизнес с помощью контента на сторонних площадках

59. Создание e-book или white paper

Да, это долгая и кропотливая работа, но если вам удастся создать качественный и полезный материал, ваши трудозатраты окупятся с лихвой. После публикации нашей первой e-book (на создание которой у нас ушло 2 недели), у нас значительно увеличился трафик и количество целевых обращений.

После этого мы публиковали еще несколько бесплатных книг, и все они имели очень хороший охват и отклик. Возможно, на это повлияла механика, которую мы использовали для ее распространения: сначала поделись страницей в соцсетях, а потом мы тебе предоставим ссылку для скачивания. Книги были опубликованы достаточно давно, но до сих пор появляются новые репосты.

Вот они: «Создание лендинга от А до Я. Подробнейшее руководство с примерами» и «Как сделать сайт самому».

60. Ньюсджекинг

Прочитайте наше практическое руководство, чтобы овладеть ньюсджекингом и привлечь тонну трафика на свой сайт. Серьезно. Использование данной техники может вызвать мощнейший приток посетителей. Мы в этом убедились на собственном опыте, когда на сайте одного из наших клиентов, занимающегося регистрацией оффшоров, разместили статью про самое яркое и актуальное на тот момент событие – банковский кризис на Кипре. Трафик с поисковых систем вырос в три раза.

Обратите внимание на наш успешный пример ньюсджекинга. «Нам осталось несколько недель»: как коронавирус убивает малый бизнес в России буквально взорвала трафик на нашем сайте.

61. Интервью с экспертами вашей области

Очень эффективный метод привлечения ЦА по одной простой причине – эксперт расшарит ваше интервью во всех социальных сетях, на которых он присутствует, и его трафик станет вашим трафиком. Если вы никогда не брали интервью или ваш прошлый опыт был не совсем удачным, рекомендуем к прочтению две статьи:

«Лучше идти навстречу»: о том, как сделать хорошее интервью

Как написать хорошее интервью по удаленке: личный опыт

62. Комментирование на сторонних ресурсах

Оставляйте подробные обдуманные комментарии, вступайте в дискуссии, отвечайте на все вопросы, обращенные к вам, благодарите людей, которые репостят ваши статьи. Чем больше ваше фото будет мелькать на тематических ресурсах, тем лучше.

63. Видеомаркетинг

Видеоформат набирает обороты. В последние годы сформировался целый пласт аудитории, представители которого предпочитают смотреть, а не читать. Предоставьте им такую возможность. Видео можно публиковать на YouTube, во «ВКонтакте». Кстати, если еще не подписались на наш канал, сделайте это. На нем очень много полезных видео. А еще посмотрите наш двухчасовой вебинар о том, как начать вести свой канал на YouTube. Особенно, если вы сомневаетесь в том, что у вас хватит денег на оборудование и считаете, что вы не подойдете в качестве ведущего.

Отслеживание результатов

64. Внешние ссылки

Этот показатель можно отслеживать в «Вебмастере».

65. Упоминания сайта и бренда

Подробную информацию об отслеживании упоминаний сайта и компании читайте в нашем руководстве.

66. Поиск во «ВКонтакте»

Чтобы найти упоминания компании во «ВКонтакте», используйте поиск:

67. Поиск в Twitter

Упоминания компании на этой площадке тоже легко находятся:

68. Определение наиболее популярных статей вашего блога

Перейдите в Google Analytics. Выберите «Содержание» – «Содержание сайта»– «Все страницы». И вы увидите, какие статьи вашего блога получают самый большой трафик.

69. Метрики, которые необходимо постоянно отслеживать

К ним относятся:

• общий трафик;

• мобильный трафик;

• источники трафика;

• отказы;

• глубина просмотра;

• время пребывания на сайте;

• возвраты;

• коэффициент конверсии;

• источники лидов.

В текущих условиях бизнесу нельзя отказываться от продвижения, чтобы не потерять позиции и новых клиентов, но сократить издержки вполне реально. Нажмите «Бесплатная консультация», и мы поможем вам подобрать только те инструменты и каналы продвижения, которые дадут результат прямо сейчас.

Я раскрутил свой сайт самостоятельно и бесплатно до уровня 2000 посетителей в сутки. То есть я действительно не вкладывал в продвижение ни копейки денег, и не привлекал никаких специалистов для раскрутки.

В этой статье я покажу вам 3 шага, которые вам надо сделать, чтобы раскрутить ваш сайт бесплатно и самостоятельно в 2023 году.

Но сначала давайте посмотрим на общую стратегию – что, как и (главное!) зачем мы будем раскручивать.

Стратегия бесплатной раскрутки сайта в 2023 году

ЧТО мы делаем

Наша цель – сделать так, чтобы наш сайт по нужным запросам оказался в ТОПе поисковых систем. Например, у нас есть сайт спортивной тематики. Человек вводит в Яндекс «как выбрать гантели», и видит наш сайт на одном из первых мест в поисковой выдаче.

Это называется SEO-продвижение (Оптимизация сайта под поисковое продвижение).

ЗАЧЕМ мы это делаем

Мы это делаем для того, чтобы получать бесплатных посетителей из Яндекса. А эти посетители нам нужны, будем говорить откровенно, для заработка. Зарабатывать на трафике из поисковых систем можно тремя способами:

1. Продажа своих товаров и услуг
2. Продажа партнерских товаров и услуг
3. Реклама

КАК мы это делаем

Поскольку продвижение у нас бесплатное, то раскручивать сайт мы будем с помощью статей. Мы выбираем какой-нибудь подходящий запрос и пишем под него качественную (!) полезную статью. Яндексу наша статья нравится, и он ставит её в ТОП. В результате все довольны –

• Посетитель находит ту информацию, которую искал
• Яндекс удовлетворяет запрос пользователя и становится его приоритетной поисковой машиной
• Мы получаем бесплатный трафик

Что нам НЕ нужно делать

Нам не нужно покупать ссылки, делать «прогоны» по каталогам, добавлять наш сайт в тысячи закладок. Другими словами, не надо использовать никаких черных и серых методов продвижения. В итоге это только приведет к тому, что ваш сайт забанят и все усилия пропадут зря.

Нам не нужно нанимать вебмастеров и SEO-специалистов для раскрутки сайтов. Все, что они смогут вам дать хорошего – это качественно настроить сайт перед продвижением. Но вы с этим справитесь и самостоятельно (инструкцию я дам ниже). А если не справитесь, то заплатите один раз фрилансеру пару тысяч рублей, чтобы он настроил сайт.

Давайте теперь разберем процесс раскрутки сайта по шагам с самого нуля.

Шаг #1 – Техническая настройка (создание) сайта

Вот чек-лист, по которому вам надо пройти, чтобы получить полностью настроенный и готовый к продвижению сайт.

Доменное имя

Переходите на сайт регистратора имен Reg.ru и выбирайте имя для вашего будущего сайта (если домен у вас уже есть, то этот шаг пропускаем).

Выбирайте себе доменное имя, ориентируясь на следующие рекомендации:

• Доменная зона .RU. В России люди привыкли, что большинство сайтов оканчиваются на .RU. И ваш сайт будут запоминать и искать в первую очередь именно так.
• У домена понятное простое имя. Не используйте сложные иностранные слова (например «beauty-house»). Лучше используйте простые короткие слова (например «super-dom»).
• Ваш домен отличается от доменов конкурентов. Если вы создаете сайт про иностранные языки, то не надо в очередной раз использовать вариацию на тему «lingua». А то наверняка затеряетесь среди сотен конкурентов с сайтами «лингва-плюс», «лингва-минус» и прочими.
• Вы покупаете домен быстро. Все рекомендации, которые я дал выше – это только рекомендации, но они совсем необязательны. Самая большая ошибка – это надолго погрязнуть в выборе домена. Может быть, идеального имени вы никогда и не найдете. Но чем раньше вы приобретете домен, тем быстрее перейдете непосредственно к продвижению сайта.

Я видел много сайтов со странными и непонятными доменами, которые стояли в ТОПе. И наоборот, видел сайты с крутыми премиум-доменами, на которых было 0 посетителей в сутки. Отсюда вывод – домен почти никак не влияет на продвижение. Поэтому не надо терять много времени на этом шаге.

Качественный хостинг

Вот это действительно важно. Ваш хостинг должен быть:

• Быстрым
• Безопасным
• VPS/VDS

По первым двум пунктам, думаю, понятно. А вот на третьем давайте остановимся чуть подробнее.

Сейчас есть два основных вида хостинга. Первый – это обычные виртуальные хостинги. Второй – это VPS (по-другому их еще называют VDS, но в принципе это одно и то же).

На обычном виртуальном хостинге множество сайтов делят один IP-адрес. Поэтому такие хостинги еще называют «шаровыми» (от англ. «share» – делить). В результате все мощности хостинга делятся на все сайты, которые расположены на одном IP-адресе. Это все равно, как если бы за вашим компьютером одновременно работало 10 или 20 человек. Даже если у вашего компьютера много оперативной памяти и быстрый процессор, он неизбежно начнет тормозить, если столько людей одновременно загрузят его задачами.

А на виртуальном хостинге на одном IP может располагаться и 1000 и 10.000 сайтов. Такой хостинг нам не нужен.

Мы выбираем VPS/VDS хостинг, где вы получаете свой выделенный IP-адрес. По стоимости такие хостинги сегодня ничуть не дороже обычных виртуальных хостингов. По управлению – тоже никаких проблем. После покупки хостинга вы получаете личный кабинет, который сразу готов к работе.

Я пользуюсь хостингом FastVPS (обратите внимание – ссылка стоит НЕ партнерская. Я рекомендую этих ребят от чистого сердца). Там большой выбор тарифов с выделенным IP. Для начала можно взять EVO1.1 SSD. Он стоит всего 162 рубля в месяц (ну, или цена немного отличается, в зависимости от курса евро).

Если у вас уже есть хостинг, то убедитесь, что у вас выделенный IP адрес. Если нет, то обычно сейчас можно отдельно докупить выделенный IP у любого хостинг-провайдера.

Бесплатный движок для сайта WordPress

Мы с вами будем делать сайт на бесплатном движке WordPress. Мало того, что он бесплатный, так еще и лучше всех «заточен» под поисковое продвижение статьями.

Существует множество других движков для сайтов. Но они либо очень дорогие и сложные (Битрикс), либо плохо адаптированы под поисковое продвижение (Joomla, Drupal).

Также не надо делать сайт на каком-нибудь конструкторе сайтов. Конструкторы хорошо подходят для создания одностраничных лендингов. Но статьями такие сайты продвинуть очень сложно. К тому же, конструкторы ВСЕГДА дадут вам меньше функций, а стоить будут гораздо больше, чем тот же самый WordPress на своем хостинге.

Установка WordPress

Когда вы приобретете хостинг, то в панели управления наверняка увидите кнопочку «Установить WordPress». Вам будет достаточно нажать на эту кнопочку и движок сразу автоматически установится на сайт.

Вот так делать НЕ надо. Автоматическая установка движка – это небезопасно. 90% сайтов на wordpress уже взломали или взломают в ближайшем будущем. Как раз из-за таких вот автоматических установок.

Лучше потратьте немного времени на то, чтобы изучить мою статью – «Установка сайта на WordPress с нуля за 15 минут». Так вы сможете установить сайт максимально безопасно.

После установки вам еще надо будет настроить сайт. Для этого изучите другую мою статью – «Настройка сайта для поисковых систем – подробно».

Технические настройки могут занять у вас от 1 до 7 вечеров (в зависимости от вашего предыдущего опыта работы с сайтами). После этого переходим к шагу 2.

Шаг #2 – Подбор ключевых запросов

«Ключевой запрос» – это то, какие слова вводит пользователь в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию.

Допустим, мы продолжаем раскручивать сайт на спортивную тематику. Мы хотим написать статьи про выбор гантелей. И сначала нам надо подобрать правильный ключевой запрос, под который мы будем писать статью.

Вот, какие варианты приходят в голову, если не пользоваться никакими сервисами подбора ключевых запросов:

• Как выбрать гантели
• Как выбрать гантели девушке
• С какими гантелями лучше заниматься дома

На первый взгляд, отличные запросы. Наверняка эта информация интересна многим пользователям. Но это только на первый взгляд. Прежде, чем писать статьи, нам надо эти запросы проверить и обработать.

Проверка запросов в Yandex.Wordstat

Первым делом – проверяем, действительно ли есть люди, которых интересуют эти запросы. Запросто может оказаться, что люди эту информацию ищут, но какими-то другими словами. А если мы используем неправильные слова, то наша даже самая замечательная статья не попадет в ТОП.

Открываем специальный сервис WordStat, который нам подарил Яндекс. Открывается окно для проверки частотности ключевых запросов.

Вводим наши запросы, ставим их в кавычки, и нажимаем «Подобрать». Кавычки – это специальный оператор Яндекса. Если проверять частотность запросе без кавычек, то результат будет неправильным. Яндекс нам покажет суммарную частотность всех запросов, в которых встречаются слова из нашего ключевого запроса.

Например, мы проверяем запрос «гантели для девушки», а он нам показывает еще и «девушка с гантелями фото». Это совсем не то, что нам надо. Поэтому берем наш целевой запрос – “с какими гантелями лучше заниматься дома” – и ставим его в кавычки. Получаем:

Оказывается, что у этого запроса нет никакой частотности. То есть никто эту информацию в поиске не ищет. А если и ищет, то формулирует запрос другими словами. Значит, нам бесполезно писать статью с таким заголовком. Надо сначала подобрать правильные слова.

Немного переформулируем это запрос, и получим, например «какие гантели лучше купить для дома мужчине».

У этого запроса аж 727 чистых показов в месяц. Такой ключ нам подходит. Оставляем его для следующей проверки.

Поверка запросов в Мутаген

Нам недостаточно только узнать, какая у запроса частотность. Может так оказаться, что запрос, который вы нашли, очень конкурентный. То есть в ТОПе по этому запросу стоят очень сильные сайты, которые вы не сможете выбить.

Чтобы узнать уровень конкурентности запроса – используем сервис Мутаген. Он показывает уровень конкурентности запроса от 1 до 25.

«1» – это самая слабая конкуренция.

«25 и более» – максимальная конкуренция.

Нам надо, конечно, найти запросы, у которых уровень конкуренции пониже. Поэтому, например, запрос «как выбрать гантели» придется отложить.

А вот запрос «какие гантели лучше купить для дома мужчине» отлично подойдет.

Если у вас молодой сайт и вы только начинаете раскрутку, то лучше не брать запросы с высокой конкурентностью. Ищите ключи, у которых уровень конкурентности 5-10. Более «тяжелые» запросы оставьте на потом.

Мутаген – это платный сервис. За каждую проверку ключевого запроса он берет 30 копеек. Но оно того стОит. Лучше потратить пару вечеров и пару сотен рублей, чтобы подобрать классные запросы, чем впустую писать статьи под запросы, где невозможно продвинуться.

Подбор ключевых запросов по-другому называется «сбором семантического ядра». Подробнее об этом вы можете прочитать в моей статье «Семантическое ядро – как правильно составить» (откроется в новой вкладке).

А нам пора переходить к заключительному шагу.

Шаг #3 – Написание статей

Допустим, мы подобрали запросы:

• как выбрать гантели
• какие гантели лучше купить для дома мужчине
• Как выбрать гантели девушке
• Упражнения с гантелями дома
• …

Чтобы поисковые системы показали наш сайт в ТОП по этим запросам, статьи должны быть оптимизированы под эти поисковые запросы. То есть ответ должен даваться теми же самыми словами, какими пользователь задает свой вопрос:

• «Как выбрать гантели – 5 советов тренера»
• «Какие гантели купить мужчине для дома? 10 фактов»
• «Как выбрать гантели девушке – 5 советов тренера»
• «10 лучших упражнений с гантелями дома»
• …

Это называется «оптимизация текста под поисковый запрос». Нам нужно использовать найденный ключевой запрос в следующих местах текста:

• В заголовке
• В первом абзаце
• В подзаголовке
• В описании главного изображения (картинки к статье)
• В описании самой статьи (Мета-тэг «Description»)
• В последнем абзаце статьи

Также надо использовать как можно больше синонимов к вашему ключевому запросу на протяжении всего текста.

• «Гантели» – гири, снаряды, утяжелители…
• «Дома» – в домашних условиях, самостоятельно…
• «Купить» – приобрести, выбрать, подобрать…

Подробнее на эту тему вы можете прочитать в моей статье «Оптимизация текста под поисковый запрос на 100%» (откроется в новой вкладке).

Когда вы напишете первую статью – начнется самое тяжелое. Вам надо будет написать вторую статью, а потом третью, и так далее. В этой гонке под называнием «самостоятельная и бесплатная раскрутка сайта» побеждает не самый умный и не самый талантливый. Побеждает всегда самый усидчивый.

Чем больше статей вы напишете – тем по бОльшему количеству ключевых запросов сайт выйдет в ТОП. Тем больше вы получите трафика, и тем больше денег сможете заработать. Логика простая, но тяжелая.

Когда ждать результат

Многие отказываются от раскрутки сайта, потому что не видят мгновенного результата. Очень тяжело работать, если кажется, что это ничего не дает. Вот вы написали десять статей. Но посещаемость сайта как была на уровне 0 просмотров в сутки, такой и осталось.

Хочется все бросить и заняться какими-то более полезными вещами. Но не надо торопиться. Обычно проходит минимум 2-3 месяца, прежде чем вы сможете увидеть какие-то изменения на своем сайте.

Поисковым системам нужно время, чтобы понять, что у вас качественный ресурс, который приносит пользу людям. Вашим статьям нужно время, чтобы набрать вес. Вам нужно время, чтобы написать побольше статей, и придать сайту солидности.

Также надо помнить, что посещаемость сайта никогда не повышается линейно. То есть, не будет такого, что вы написали 1 статью – и посещаемость стала 10 человек в сутки. Потом написали еще 2 статьи – начали получать 30 человек в сутки. Такого не бывает.

Вы напишете 10 статей, и посещаемость будет 0. Потом напишете одиннадцатую, и показатель визитов скакнет сразу до 300 посетителей в сутки. Потом вы напишете еще 20 статей – и так и останется 300 посетителей. А 31-ая статья вызовет еще один скачок посещаемости, например, до 1000 посетителей.

Представьте, что вы сажаете яблони. Вы же не ожидаете, что саженцы начнут приносить яблоки через неделю после того, как вы их посадили. Сначала надо их поливать, ухаживать, удобрять, и только через год они дадут первый урожай. Зато потом они будут постоянно вас кормить, и ничего особенного с ними делать уже будет не надо.

Вот и с вашим сайтом будет примерно так же. Поэтому настройтесь на долгосрочный результат, и приступайте к работе. Изучите материалы на моём сайте, здесь много полезных рекомендаций по самостоятельной раскрутке сайта.

Важно! Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону – Как бы я продвигал свой бизнес в интернете, если бы мы пришлось сегодня начинать всё с нуля».

Самостоятельное создание сайта — трудоемкий процесс, требующий специальной подготовки и достаточного количества знаний. Упростить работу могут веб-конструкторы, бесплатные программы для сбора семантического ядра, других этапов SEO-продвижения.

Самостоятельно создать и с нуля раскрутить сайт с выводом в ТОП 10 поиска — осуществимая задача даже для начинающего веб-мастера. Неважно, будет ли это информационный портал, интернет-магазин или страница компании, алгоритм работы практически одинаковый. Для этого применяются 3 базовых метода: конструктор сайтов, самостоятельное написание исходного кода или применение ­CMS-систем.

Продвижение сайта самостоятельно — пошаговая инструкция бесплатно

Даже профессионально сделанный сайт с полностью уникальным, интересным для ЦА контентом требует качественного SEO. Без этого рассчитывать на попадание в ТОП 10 поисковиков и получить возможность увеличить посещаемость сайта онлайн не получится. Владельцы молодых ресурсов с небольшим бюджетом могут сделать это самостоятельно.

Чтобы правильно определить стратегию развития, понадобятся ответы на вопросы:

• специфика работы компании (для сайтов компаний, интернет-магазинов) ;
• портрет целевой аудитории;
• основные задачи, которые должен решать сайт;
• возможная перспектива развития.

Если сайт будет применяться как инструмент для развития бизнеса, дополнительно понадобится маркетинговая стратегия.

Анализ ниши – определить спрос и предложение

Чтобы сформировать уникальное торговое предложение для интернет-магазина или создать постоянный поток посетителей для новостного портала, понадобится изучить спрос. Анализ ниши состоит из таких этапов:

• анализ ключевых запросов на Яндекс Вордстат или Google Adwords (учитываются не только общие, так и конкретизированные фразы);
• сезонность спроса на товар или услугу;
• анализ тенденций (удобно использовать Google Trends);
• количество сайтов, которые предлагают подобные товар или услугу.

Важно также проверить трафик сайта конкурентов, определить его источники.

Если речь идет о специфическом направлении, можно ориентироваться на ресурсы схожей тематики.

Анализ конкурентов

Для анализа ресурсов конкурентов понадобится:

• исследовать популярность сайта;
• найти ресурсы схожей тематики;
• определить видимость конкурентов;
• найти сайты с высоким трафиком;
• изучить наиболее популярные ключевые запросы, рекламные фразы;
• определение потенциальных SEO-конкурентов;
• оценка поискового трафика;
• анализ качества количества, качества входящих ссылок;
• фиксация сниппетов;
• анализ посадочных страниц.

Существует множество инструментов для регулярного отслеживания конкурентов. В том числе, для выявления ТОП позиций в поисковой выдаче могут использоваться бесплатные ресурсы Arsenkin tools, Serpstat, Букварикс, Serpclick и прочие.

Сбор и анализ данных, проработка семантического ядра

Чтобы быстро собрать семантическое ядро для будущего сайта, нужно учитывать не только на высокочастотные, но и низкочастотные фразы. Для этого удобно пользоваться программами Key Kollector скачать которую можно с официального сайта или ее бесплатной версией Slovoeb как пользоваться которой покажет подробная инструкция:

­

Сбор семантического ядра в Google Adwords проходит в несколько этапов:

1. В поле «Поиск новых ключевых по фразе, сайту или категории» вводятся базовые фразы.
2. Нажать на кнопку «Получить варианты»

Список полученных фраз можно скачать, и затем сгруппировать по степени частотности.

Наполнение контентом

Следующий шаг — это добавление текстового, графического и мультимедийного контента. Он обязательно должен быть полностью уникальным, полезным для целевой аудитории.­ Ключевые этапы разработки:

1. Создание концепции.
2. Составление технического задания.
3. ­Разработка контента.
4. Наполнение сайта.
5. Проверка и тестирование.

Правильно подобранный контент должен быть информативным, полностью достоверным. Для коммерческих сайтов понадобятся SEO-тексты, которые побуждают читателя к активным действиям.

Подбор ключевых слов к каждой странице

Если для каждой услуги предусмотрена отдельная страница, для каждой из них должны быть подобраны ключевые слова. Для этого понадобится выстроить иерархию по логике, чтобы получить удобную для посетителей структуру. Процесс распределения собранного семантического ядра называется кластеризацией. Он состоит из таких этапов:

1. Проверка по­ поисковой выдаче в ТОП 10 по каждому слову.
2. Анализ всех найденных совпадений.
3. Для каждого кластера указывается свой­ URL.

В URL можно добавить не только базовые ключевые слова, но и название бренда.

Использование форумов

Популярный вид площадок, где­ можно разместить рекламу бесплатно в интернете Покупка ссылок уже не входит в перечень наиболее эффективных методов продвижения сайта. Лучше использовать размещение собственных на форумах нужной тематики. Это распространенный источник бесплатной рекламы, которая может быть размещена в виде краткого описания товара или услуги со ссылкой на них. Постоянный поток трафика проще всего получить с крупных, обязательно модерируемых форумов.

Использование всех социальных сетей

Социальные сети — это максимально популярные бесплатные площадки для рекламы в интернете. Самостоятельное продвижение сайта в Facebook, Instagram, ВКонтакте, YouTube — это бесплатный источник целевого трафика. Для этого понадобится:

• провести анализ целевой аудитории;
• создание и последующее прокачивание аккаунтов;
• формирование контент-плана;
• размещение рекламы компании;
• оценка эффективности и корректировка стратегии.

Такая раскрутка помогает быстро вывести сайт в ТОП выдачи поисковых систем.

Рекомендации клиентов и их отзывы

Еще один важный способ бесплатного продвижения сайта — это «сарафанное радио». В самом начале это могут быть друзья и знакомые, которые приобрели ваши товар или услугу. Для автоматического сбора отзывов используются программы типа Copiny, Simpoll. Survio или WebAsk.

Не стоит игнорировать негативные отзывы, удалять их. Отвечать стоит максимально быстро, по возможности решить возникшую проблему.

Создание и раскрутка сайта самостоятельно

Чтобы создать сайт своими руками, не обязательно знать языки программирования. Для этого существует множество готовых платформ, веб-конструкторов с интуитивно понятным интерфейсом. По цели создания все сайты условно делятся на:

• коммерческие;
• некоммерческие.

В первую группу входят сайты-визитки, интернет-магазины и прочие. К некоммерческим относятся информационные и новостные порталы, сайты для­ благотворительных проектов, форумы. Нежелательно использовать такие методы, как накрутка посетителей или поведенческих факторов, поскольку это может привести к санкциям поисковиков.

Выбор идеи

Наполнение сайта, наиболее выигрышная концепция напрямую зависит от задачи. Например, если нужно создать сайт-визитку для архитектурного бюро или многопрофильной клиники, не нужен интерфейс с большим количеством анимации, спецэффектов. Упор делается на текстовый контент, фотографии и видео создаваемого продукта..

Постановка цели

До того, как будет создан прототип сайта, нужно определить цель. От ее правильной постановки напрямую зависят все остальные этапы:

На основе этого создается подробное техническое задание. Оно потребуется, если нужно привлечь специалистов со стороны для отдельных этапов, например, дизайна страниц.

Выбор тематики и имя веб-ресурса

Тематика сайта зависит от цели его создания. Она может быть узкой, например, интернет-магазин стройматериалов, или широкой. Ко второй категории относятся новостные порталы, форумы. Далее выбираем доменное имя, которое будет максимально соответствовать направленности сайта. При его выборе учитываются такие параметры:

• длина (желательно не более 3 – 4 слов);
• использование базовых ключевых запросов из заранее собранного семантического ядра);
• использование геолокации (используется для привлечения целевой аудитории из определенного региона).

Для сайта-визитки компании в качестве имени желательно использовать узнаваемость.

Технические аспекты

Эскиз сайта можно нарисовать даже вручную, чтобы составить наглядную схему расположения элементов. На основе этой структуры формируется карта сайта, которая в готовом виде выглядит, как график. Навигация по ресурсу должна включать всплывающие окна, изначально скрытые страницы. Для создания структуры сайта можно использовать такие программы как Slickplan.com, Lucidchart.сom, OmniGraffle.com и прочие.

Конструктор

Веб-конструктор для создания сайта — это удобный инструмент для начинающих. Его использование не требует знания html, навыков программирования. Наиболее известный вариант — это WordPress. С помощью такой можно создать сайт любой тематики: блог, интернет-магазин, красочная «визитка» для компании.

CMS: выбор движка

Движки для сайтов могут быть платными или бесплатными. Выбор программного обеспечения для конкретного проекта зависит от его специфики. Наиболее популярные движки:

• Joomla (имеет широкий функционал, возможность подстроиться под требования пользователя, функция добавления собственных модулей, множество бесплатных плагинов­ и расширений);
• WordPress (многофункциональный программный комплекс с большим количеством шаблонов; есть готовые модули, SEO плагины для эффективного ранжирования в Google или Яндекс. удобный графический интерфейс);
• Drupal (подходит для «тяжеловесных» сайтов с большим количеством фотографий, видео, других видов мультимедийного контента);
• OpenCart (специальная CMS для интернет-магазинов, имеет несколько вариантов графического дизайна, есть SEO модули).

Использовать платные движки стоит только в случае, когда функций бесплатного программного комплекса не хватает.­

Что лучше разместить на сайте?

В большинстве случаев иерархическая структура сайта должна выглядеть так:

• главная страница;
• о компании;
• категории товаров или услуг;
• тарифы и цены (для коммерческих сайтов);
• дополнительная информация;
• блог.

Главная страница — это «визитная карточка» сайта. На ней должна быть размещена наиболее важная для посетителей информация. Для корпоративной страницы это краткие сведения о компании, контактные данные.

Дизайн сайта

Чтобы сделать визуальную часть сайта красивой и запоминающейся, не обязательно иметь большой опыт веб-дизайна. Понадобятся 6 базовых шагов:

• поиск надёжного хостинга;
• выбор платформы, движка;
• подбор и настройка инструментов;
• создание макета сайта;
• работа над прототипом;
• адаптация к мобильным устройствам.

Сайт должен быть не только удобным в использовании, но и красивым.

Для правильного подбора шрифтов, цветовой гаммы, компоновки блоков можно использовать референсы с интернет-ресурсов схожей тематики.

­

Запуск сайта

Перед запуском сайта понадобится:

1. Зарегистрировать доменное имя.
2. Заказать хостинг.
3. Привязать домен к хостингу.
4. Разместить сайт на хостинге.

Подробная инструкция по размещению сайта на хостинге:

Далее понадобится установить счетчик посетителей сайта, который одновременно служит для сбора метрики.

Индексация сайта

Готовый сайт должен быть проиндексирован поисковыми системами. Можно просто ждать, пока ресурс будет «замечен» поисковыми роботами. Но если требуется ускорить процесс, можно заполнить специальную форму заявки в Google Search Console или Яндекс Вебмастер. Проверить качество индексации страниц в обеих поисковых системах можно 2 способами:

• вручную (для этого понадобится ввести название компании, затем по URL проверить каждую из ссылок);
• при помощи оператора site: перед URL страницы.

Во втором случае поисковая система покажет количество проиндексированных страниц сайта.

SEO продвижение и раскрутка сайта самостоятельно

­

­

Сайт создан, но без грамотного продвижения вывод в ТОП 10 поисковой выдачи не получится. Для быстрой раскрутки в Google и Яндекс понадобятся:

• адаптивный сайт;
• грамотно созданное семантическое ядро;
• уникальный, интересный для целевой аудитории.

Сайт нужно очистить от технического «мусора» до запуска для качественной индексации.

Что такое SEO?

SEO — это комплекс мер по улучшению сайта для его успешного ранжирования поисковыми системами. Его грамотное применение позволяет получить такие преимущества:

• повышение целевого трафика;
• увеличение конверсии (транзакции, продажи, другие активные действия посетителей);
• создание обширной целевой аудитории (увеличение количества постоянных клиентов).

До начала сбора семантического ядра нужно провести анализ алгоритмов ранжирования. Лучше использовать «белые» методы SEO, чем такие способы, как искусственная накрутка посетителей на сайт.

Нужно ли Вам SEO-продвижение?

Да, если цель — выведение сайта в ТОП поисковой выдачи. Это набор действий, который предназначен для высоких позиций по органической выдачи. Желательный показатель — от 85%. Основные цели продвижения:

­

• формирование воронки продаж;
• привлечение заинтересованной аудитории;
• создание хорошей репутации, доверия клиентов.

Важно учитывать основные факторы ранжирования — это возраст сайта, история домена, высокая скорость загрузки страниц, качественное юзабилити и прочие.

Практическое руководство по продвижение сайта

Комплексное продвижение сайта состоит из 6 базовых этапов:

1. Создание качественного контента. Кроме уникальных текстов, это мультимедийный контент, инфографика.
2. Разработка удобного для пользователей, интуитивно понятного интерфейса
3. Устранение дублей страниц.
4. Оптимизация html-кода.
5. Написание метатегов.

Желательно регулярно проводить комплексный аудит, чтобы удержать высокое место в выдаче. В том числе, проверять посещение сайта онлайн.

Структура сайта на основе ключевых запросов

На основе собранного заранее семантического ядра формируется иерархическая структура сайта. Все запросы делятся на тематические кластеры, для этого можно использовать такие сервисы:

• MegaIndex;
• Coolakov.

Следующий этап — это распределение внутренней ссылочной массы в соответствии со­ структурой сайта.

Оптимизация Title, Description и h-заголовков

Метатеги title, description, keywords и заголовок h1 — это набор подробных указаний для поисковых систем о содержании статьи. Правила написания:

• заголовок H1 (может содержать те же ключевые запросы, что и тайтл);
• title (должен содержать базовые ключевые слова, желательно располагать их как можно ближе к началу предложения);
• description (дополнительная информация о содержимом страницы);
• keywords­ (базовые запросы, которые обозначают смысл страницы).

Обязательно нужно прописать шаблоны для написания метатегов по по главной странице, категориям, карточкам товаров в интернет-магазине, прочих разделов.

Коммерческий аудит сайта

Проводить анализ ресурса на соответствие основным требованиям нужно регулярно. Он поможет выявить возможные проблемы, улучшить юзабилити сайта. Позволяет решить такие проблемы:

• низкий рост трафика в органическом поиске;
• снижение продаж и конверсий;
• причины, по которым посетители покидают ваш сайт;
• технические ошибки.

Для этого понадобятся такие сервисы, как Google Аналитика, Google Mobile-Friendly Test, Google PageSpeed Insights, Yoast SEO, Readable, Grammarly, Google Search Console. Желательно также использовать программы сервисами типа Alexa Rank проверить сайт с его помощью можно онлайн, достаточно установить расширение для браузера.

Технический аудит сайта

Комплексный технический аудит можно провести самостоятельно. Он состоит из таких этапов:

• анализ технического состояния сайта;
• соответствие структуры сайта поисковому спросу и требованиям поисковых систем;
• поиск точек роста органического трафика;
• проверка текущих подрядчиков или внутренней команды по SEO
• исправление всех технических проблем в работе веб-ресурса;
• технический SEO-анализ (внешний, внутренний);
• исследование семантического ядра сайта;
• проверка внешних ссылок, внутренней перелинковки;
• проверка юзабилити сайта (в том числе, мобильной версии);
• необходимость проверить посещаемость сайта онлайн бесплатно;
• проверка скорости загрузки.

Качественно проведенный аудит избавляет от таких проблем, как непродуманная структура сайта, большое количество неактуальной информации, неудачный дизайн.

Перелинковка сайта

Следующий этап — это формирование внутренней перелинковки. С ее помощью формируется удобная структура сайта. При помощи перелинковок пользователи могут комфортно переходить по разделам. В результате происходит повышенная вовлеченность, снижение количества отказов, повышение индексации, равномерное распределение ссылочного веса.

Ссылочная масса

Главная ошибка при быстром наращивании ссылочной массы — это частая покупка ссылок на биржах, других сторонних ресурсах. Такой способ не приводит к повышению органического трафика, соответственно росту уровню конверсии. Еще одна неудачная идея — это сервис обмена ссылками, который создает риск замусоривания сайта нежелательным контентом. Для успешной индексации используются только страницы с тематическими анкорами.

Аналитика

Существует множество бесплатных сервисов, которые помогут провести комплексную аналитику сайта. Это не только Яндекс Метрика и Google Analytics, но и множество сервисов для комплексной диагностики, сбора подробной метрики для сайта. Это Open Web Analytics, StatCounter. ReactFlow, OWOX BI, Sisense, Canecto, Matomo, GoodData.

Подробная инструкция, как настроить Google Analytics и Яндекс Метрику для своего сайта:

Понадобится заполнить небольшую анкету по параметрам сайта, получить идентификатор.

Заключение

Сайт своими руками — это возможно даже для начинающих вебмастеров. Даже без знания языков программирования для этого можно использовать готовые конструкторы. Понадобится определить цель, создать эскиз дизайна и структуру сайта, выбрать домен и CMS, подобрать дополнительные плагины.

Далее понадобится собрать семантическое ядро сайта, сделать группировку ключевых запросов по страницам, прописать мета-теги. Оптимальный способ проверки сайта на возможные ошибки — это регулярно проводимый технический, а также коммерческий аудиты. Для регулярного отслеживания метрики сайта используются сервисы аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics. Нежелательно использовать для раскрутки любой­сервис накрутки ПФ.­

 (голосов: 16)

 vlada_maestro / shutterstock

Пишет про дизайн и маркетинг в Skillbox Media. С 2011 по 2017 год писала про бизнес в деловые СМИ, соучредитель агентства копирайтинга «Абзац».

Чтобы начать продвижение сайта в поисковиках, нужно определиться, какие запросы приводят пользователей на ваш ресурс. Для этого надо очень хорошо понимать портрет клиента: его возраст, пол, интересы и потребности. Отвлекитесь от роли владельца бизнеса и представьте, что сами ищете свой товар или услугу. Какой запрос вы введете в поисковике?

Например, вы собираетесь сделать сайт художественной школы для взрослых и с нуля заняться его продвижением. Для начала попробуйте просто ввести в «Яндекс» запрос «уроки рисования». Так можно узнать, что ищут по вашей теме реальные люди. Как мы видим, одним из самых популярных запросов оказался «уроки рисования для начинающих»; также пользователи часто ищут материалы по акварельной живописи и рисованию карандашом.

Работаете с маркетингом и SMM?
Вот 10 инструментов, которые принесут денег в кризис.

Собрали их в закрепе в наших каналах в Telegram и во «ВКонтакте». Переходите в каналы и обязательно подписывайтесь, чтобы не пропустить новые гайды.

Теперь нужно посмотреть статистику ключевых слов в Wordstat (если вы ведете бизнес не онлайн, можно указать регион поиска). В таблице появится список самых популярных запросов, которые пользователи ищут в вашей тематике. Для продвижения достаточно выбрать самые частотные. Еще для сбора семантического ядра полезно изучить фразы, по которым осуществлялись показы вашего сайта. Для этого можно использовать статистику в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.

Первый по популярности запрос нужно использовать в начале Title — заголовка сайта, который отображается на вкладке в браузере. Обычно в нем содержится информация о названии компании и основных услугах. Пользователь видит метатег Title в результатах поиска, а также когда сохраняет страницу в закладках браузера или на компьютере. По сути, это визитная карточка, которую потенциальный клиент получает еще до того, как попадает на сайт. Во многом от нее зависит, перейдет ли он по ссылке.

Важно!
Нужно дать пользователю максимум информации, поэтому ни в коем случае нельзя писать что-то безликое и абстрактное.

Варианты «Главная страница», «Добро пожаловать» или название малоизвестной компании без пояснений точно не подойдут. Однако перегружать заголовок бессвязными ключевыми словами тоже нельзя, это сделает его похожим на спам и вызовет недоверие. Эксперты советуют использовать до100 символов, то есть не более 12–15 слов для каждой страницы.

Еще один важный момент для SEO-продвижения сайта — создание метатега Description. Это краткое (примерно на 250 символов) описание страницы, которое в поисковике будет располагаться под заголовком. В текст этого описания тоже следует включить главное ключевое слово. Ради удобства потенциального клиента есть смысл добавить сюда адрес и телефон, ведь многие пользователи ищут сайт компании именно для того, чтобы посмотреть контактные данные.

Практически на любом рынке у вас будут более опытные конкуренты, у которых есть чему поучиться. Если вы делаете сайт небольшой региональной компании, то нужно обязательно посмотреть, как работают крупные федеральные игроки, которые развивают бизнес в той же сфере.

Ресурсы конкурентов помогут быстрей и гораздо эффективней собрать семантическое ядро и свести «ручную» работу с Wordstat к минимуму. Чтобы определить топ-10 сайтов по конкретным запросам, используйте Liveinternet, Hotlog, «Рамблер/топ100» и «Рейтинг@Mail.ru».

Анализировать ключевые слова, которые используют ваши коллеги, их источники трафика и рекламу можно с помощью разных сервисов: SemRush, SimilarWeb, Alexa и многих других. Возьмите ключевые слова трех самых крупных игроков, объедините их в один файл, уберите повторы и получите собственную максимально полную структуру. Кроме поисковых запросов, чужие сайты помогут определиться с маркетинговыми инструментами, дизайном и юзабилити будущего сайта.

Сайт состоит из нескольких страниц, и на каждой из них будут использоваться разные группы ключевых слов. Как правило, самые популярные запросы нужны для SEO-оптимизации главной страницы, а ключи средней популярности можно использовать во внутренних разделах вместе с ключевыми словами, относящимися к содержимому самой страницы.

Важно!
Внутренняя оптимизация — это наполнение сайта контентом, который подходит под требования поисковиков и отвечает интересам пользователей.

Когда этот вопрос решен, наступает пора заниматься контентом. Можно работать над ним самостоятельно или просто сформировать ТЗ и заказать тексты у копирайтера. В любом случае важно, чтобы в работе над материалами были соблюдены следующие правила:

• Писать текст не для поисковиков, а для пользователей. Он должен быть связным, хорошо читаемым и релевантным ключевым словам.
• Хотя бы один раз использовать каждый ключ в прямом порядке слов.
• Не забывать об оформлении. Для этого можно использовать картинки, гифки, видео или виджеты из социальных сетей. Еще один вариант: оформлять тексты (например обзоры продуктов или полезные советы) с помощью товаров из каталога. Это добавит материалу наглядности и подтолкнет пользователя к покупке.

Если вы считаете, что сайт готов, — приступайте к его размещению в поисковиках. Как правило, интересные ресурсы сами попадают в поиск «Яндекса» и Google, но если хочется подстраховаться, можно добавить ссылки на свой ресурс здесь и здесь.

В погоне за трафиком владельцы сайтов могут забывать о качестве. Делать это опасно: поисковики очень трепетно следят за контентом тех ресурсов, которые индексируют. Поиск легких путей для оптимизации может стоить предпринимателю бизнеса: пользователи начнут остерегаться сайта со спамом, а Google или «Яндекс» исключит его из поисковой выдачи.

• Использовать на сайте чужой контент.
• Добавлять автоматически созданные материалы — нечитаемый и бесполезный текст, который может быть переведен с помощью какой-нибудь программы с иностранного языка или составлен исключительно для того, чтобы прописать в нем ключевые слова.
• Заниматься скрытой переадресацией.
• Использовать на страницах скрытый текст с ключевыми словами или ссылками.
• Манипулировать ключевыми словами — то есть добавлять на сайт контент, который не несет никакой пользы, но индексируется поисковиками. Это могут быть тексты со списками (городов, телефонных номеров, брендов и так далее), не дающие никакой информации, или тексты, в которых нерелевантно использованы ключевые слова.

Мы рассказали о самых простых инструментах, которые нужно использовать для того, чтобы самостоятельно продвигать сайт в поисковых системах. Однако, как и у любой другой сферы интернет-маркетинга, в SEO есть много тонкостей и лайфхаков, говорить о которых можно часами. Подробней узнать о поисковой оптимизации и других способах продвижения в сети можно на курсе «Интернет-маркетолог от Ingate». За19 недель вы получите востребованную специальность или научитесь приводить клиентов в свой бизнес.