Сео продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция 2019

С каждым годом алгоритмы ранжирования поисковых систем обновляются и изменяются. Но некие основы остаются и работают эффективно на протяжении многих лет, а значит они имеют большое значение. Здесь описаны основные шаги, которые следует выполнить при самостоятельном продвижении сайта без бюджета или если он минимален.

С чего начать

В начале процесса поисковой оптимизации всегда стоит анализ тематики сайта и сбор семантического ядра, которое строится из ключевых слов.

Самый распространённый способ бесплатного сбора ключевиков — сервис Яндекс Wordstat. При самостоятельном продвижении сайта можно начать с него. Процесс при этом происходит вручную и может занять очень много времени и сил.

Большинство SEO-специалистов применяют более эффективные способы, например — платная программа Key Collector, которая одновременно работает с различными сервисами. С её помощью можно автоматизировать сбор, сегментацию, кластеризацию запросов, составить список минус-слов и другие полезные функции.

Далее стоит отсеять нерелевантные группы, а затем — расставить приоритеты и убрать наименее значимые, на продвижение которых у вас недостаточно ресурсов. Не пытайтесь с минимальным бюджетом или вовсе без него продвигаться по огромному количеству запросов одновременно.

Оптимизированные тексты

Каждая продвигаемая страница вашего сайта, должна содержать текст, оптимизированный под отдельный поисковый запрос.

Каждый текст должен включать в себя ключевые слова из выбранного кластера в семантическом ядре. При самостоятельном продвижении сайта, многие ошибаются и выкладывают тексты с неправильно разгруппировыванным списком ключей. Страницы с таким содержанием теряют релевантность в глазах поисковиков.

Тексты должны быть уникальными и написанными грамотно. Желательно, чтобы в них излагалась новая и полезная информация и было минимум ошибок.

Чтобы решить вопрос написания текстов для сайта, есть несколько способов:

• Написать тексты самостоятельно.
  Это бесплатно и при самостоятельном продвижении кажется лучшим вариантом, но отнимет много времени и сил.
• Заказать тексты на биржах копирайтинга, например: advego, etxt.
  За небольшие деньги копирайтеры напишут вам тексты на нужные темы, но их качество часто может оказаться недостаточным.
• Заказать написание текстов у специалистов, работающих в студии, занимающейся seo-оптимизацией.
  Самый затратный, но и самый качественный вариант: эти люди знают своё дело и работают согласованно, что решит сразу несколько потенциальных проблем.

Внутренняя организация html-документов

При построении внутренней структуры страниц есть много нюансов. Если вы хотите самостоятельно продвигать сайт, то лучше всего уделить внимание самым важным из них.

В первую очередь, для каждой страницы должны быть правильно прописаны мета-теги и теги заголовков.

Текст внутри мета-тега title отображается в поисковой выдаче, в качестве ссылки на страницу, а также имеет значительный «вес» для поискового робота. При его составлении важно использовать ключевые слова, используемые и для продвижения страницы сайта.

Мета-тег description должен содержать в себе краткое описание страницы сайта. В поиске этот текст отображается в сниппете вашего сайта. Его не стоит делать слишком коротким или слишком длинным — 2-3 предложения, с 1-2 ключевыми словами.

Тег основного заголовка страницы h1 так же важен, как и title, но их содержимое должно отличаться. h1 тоже должен содержать в себе ключевое слово и использоваться на странице только один раз.

Содержание тегов title, description и h1 обязательно должно быть уникальным и не дублироваться между страницами вашего сайта.

Также, нужно позаботиться о ЧПУ — том, как отображается адрес открытой страницы в адресной строке браузера. Кроме хорошей читаемости человеком, в поисковой выдаче часть адреса вашей страницы может быть выделена жирным, если слова совпадают с частью поискового запроса.

Техническая составляющая и удобство использования сайта

Этот вопрос относится к довольно сложной теме, но главные моменты важно знать даже если вы самостоятельно будете продвигать сайт. В 2019 году важность удобства использования, или «юзабилити», сайта будет продолжать расти.

Проблемы могут быть следующие:

• Ваш сайт медленно загружается.
  Если ваша страница грузится 3 секунды или более — про ТОП в поиске будет говорить сложно, особенно для молодого сайта. Скорость загрузки своего сайта можно проверить на сервисе Google PageSpeed Insights или подобных ему.
• При открытии меню, сайт начинает подтормаживать. Лаги при скроллинге страницы.
  Ваш сайт может быстро работать у вас, но не у пользователей. Вы можете и не догадываться о существующей проблеме, поэтому важно проводить тестирование сайта.
• Ваш сайт имеет откровенно плохой дизайн.
  Пользователи, видя плохой дизайн сайта могут засомневаться в его солидности. Кроме того, правильный дизайн направляет пользователя к нужной информации.
• Сайт отображается на мобильном устройстве так же, как и на компьютере.
  Этот пункт будет особо важен в 2019 году. Люди, использующие мобильные устройства, не хотят увеличивать отдельные части ваших страниц, чтобы разобрать текст. Без адаптации под мобильные устройства, поисковик не будет вас расценивать всерьёз.

Если пользователь перешёл на ваш сайт из поиска и по какой-то из вышеописанных причин решил у вас не задерживаться — это является плохим сигналом для поисковика. Если такое повторяется снова — сайт начинается ранжироваться хуже.

И ещё один актуальный момент: установите SSL сертификат. Это позволит пользователям получить доступ к вашему сайту по защищённому протоколу https. Сделать это можно как платно, так и бесплатно. При этом не забудьте настроить автоматический редирект с http на https.

Перелинковка

Перелинковка — это создание ссылок между страницами сайта, а также создание ссылок с «внешних» сайтов на ваш. Она делится на внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя перелинковка проста и понятна в реализации. При написании статьи, вы можете сделать несколько слов ссылкой, которая ведёт на другую страницу вашего сайта. Это позволяет распределить ссылочную «массу» и увеличить значимость продвигаемых страниц и просто направить пользователя на нужную страницу.

Внешняя перелинковка является более сложной. Вам нужно, чтобы другие сайты разместили у себя ссылки на ваш ресурс.

Можно разместить ссылки в соцсетях, форумах, комментариях на чужих сайтах…

Но этого скорее всего окажется недостаточно и на покупку внешних ссылок придётся выделить часть бюджета на продвижение. Покупать внешние ссылки стоит внимательно, тщательно отбирая ресурсы и не спешить с этим.

Продвигая сайт самостоятельно, можно наткнуться на утверждение: ссылки уже «не работают». Однако эта информация относится к продвижению некачественными ссылками. Грамотное продвижение ссылками не только работает до сих пор, но и будет работать в 2019 и как минимум ещё несколько лет.

Выводы

Продвигать сайт самостоятельно — сложная, но возможная задача, если у вас есть много свободного времени и желания. При этом важно сконцентрироваться на самом главном:

• Правильный подбор, фильтрация и кластеризация ключевых слов и составление семантического ядра.
• Размещение качественных, оптимизированных текстов, на основе групп ключей.
• Грамотная внутренняя структура html-документа, включающая правильное использование мета-тегов и заголовков.
• Приемлемый технический уровень сайта и удобство его использования.
• Качественная внутренняя и внешняя перелинковка.

10 этапов SEO-продвижения сайта

Для изучения SEO потребуется полноценно углубиться в процесс. Нельзя просто так взять и изучить SEO раз и навсегда. Правила поисковой оптимизации — плавно меняются, меняются и принципы работы поисковых систем, алгоритмы антиспама, постоянно появляются новые
SEO-сервисы и программы, без использования которых специалист будет существенно проигрывать в производительности своим конкурентам по ТОПу. Все описанные выше работы требуется производить с каким-то конкурентным сайтом, чтобы закреплять знания на практике.

Надеюсь вы полны энтузиазма и описанное выше не пугает? Тогда давайте начинать!

Шаг 1. Термины обязательные для ознакомления

Пошаговое изучение SEO это ещё и умение самостоятельного поиска и усвоения информации. Ниже приводится список обязательных для изучения терминов из мира поисковой оптимизации, которые вы должны обязательно знать. Вы также можете ознакомиться с полным списком SEO-терминов в отдельной статье.

Шаг 2. Семантическое ядро

В основе работ по продвижению сайта лежит список поисковых запросов, по которым осуществляется продвижение. Для данного списка имеется специализированный термин — семантическое ядро. От качества подобранных для продвижения запросов из семантического ядра напрямую зависит эффективность раскрутки.

Чтобы научиться собирать семантическое ядро, требуется:

1. Зарегистрироваться в Яндексе и ознакомиться с сервисом wordstat.yandex.ru.

2. Внимательно прочитать статью по основам работы с WordStat.

3. Просмотреть видео уроки на данную тему: урок номер 1 и урок номер 2, оба они являются частью передачи «Практика SEO».

4. Ознакомиться с основными источниками семантики: WordStat, поисковые подсказки (suggest), фразы, по которым осуществлялись показы сайта и переходы в панелях вебмастера и Яндекс.Метрике / Google Analytics. А также сервисами сбора данных, скажем, «Пиксель Тулс».

5. Установить на компьютер программу Key Collector или используйте облачные аналоги вида «Пиксель Тулс» (парсинг подсказок, WordStat, прочие источников), дополнительно смотрите презентацию «Автоматизация SEO-задач в 2017».

6. Поставить на компьютер и освоить базовые функции программы Microsoft Excel.

После описанных выше действий, вы готовы к сбору семантического ядра для вашего проекта. Требуется собрать базовое семантическое ядро на 35-150 запросов. Это оптимальный набор для начала работ. При возникновении вопросов, вы можете задать их в соответствующем разделе сайта.

Шаг 3. Распределение запросов на сайте

После сбора семантики, требуется каждый запрос сориентировать на определённую страницу на вашем сайте. Это важный этап, от которого будет существенно зависеть успех дальнейшей раскрутки.

Чтобы верно распределить страницы на сайте, требуется пошагово:

1. Зарегистрироваться в сервисе Пиксель Тулс, освоить инструмент «Группировки запросов по ТОП» (потребуется приобрести PRO-тариф). Что позволит в разы быстрей провести распределение запросов в файле Excel.

2. Внимательно ознакомиться с ответами на вопросы по группировке запросов, выбору посадочной страницы, правильной структуре URL.

3. Посмотреть видео о механизме обработки запроса в поисковой системе.

4. Задать для каждого запроса наиболее подходящий ему URL-адрес с подходящим ЧПУ, исправив те ошибки, которые были допущены.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация

После формирования грамотного файла распределения, мы готовы к проведению работ по внутренней оптимизации сайта.

Для осуществления верных шагов и чтобы понять с чего начать внутреннюю оптимизацию, требуется:

1. Произвести базовое распределение в файле Excel и модуле SEO-проектов от Пиксель Тулс.

2. Посмотреть видео уроки о работах по внутренней оптимизации и продолжение, работах по перелинковке и прочим работам с внутренними факторами, продолжение.

3. Внимательно ознакомиться с ответами на вопросы внутренней оптимизации. Постараться выбрать наиболее интересные из них.

4. Произвести работы по написанию текста для продвигаемых страниц, заданию оптимизированных тегов Title и meta-тегов, устранению ошибок на сайте.

Шаг 5. Внешняя оптимизация

Если вы только начинаете процесс освоения SEO (СЕО) и хотите осуществить продвижение сайта самостоятельно, то к внешней оптимизации рекомендуется подходить только после осуществления работ по внутренней оптимизации (предыдущая глава).

Чтобы корректно произвести работы по данной главе и не навредить сайту, требуется:

1. Произвести анализ конкуренции по поисковым запросам, подробнее читайте в статье.

2. Снять актуальные позиции сайта по запросам из семантического ядра и удостовериться, что релевантная страница в приоритетной поисковой системе совпадает с продвигаемой вами.

3. Внимательно ознакомиться с ответами на вопросы по наращиванию входящих ссылок и выбору доноров.

4. Посмотреть видео уроки по теме.

   • Базовое видео для работы: по наращиванию ссылок через биржу Sape.
   • Цикл передач «Практика SEO»: первая часть, вторая часть.

5. Произвести работы по написанию анкоров и наращиванию входящих на сайт ссылок с целью улучшения позиций по продвигаемым запросам. В процессе работ требуется обязательно контролировать индексацию ссылок и динамику позиций.

Шаг 6. Поведенческие факторы

На текущий момент, поведенческие факторы играют мощную роль в ранжировании. Если сайт хорошего качества, то поведенческие факторы оказываются на приемлемом уровне практически автоматически. Но могут возникать трудности с кликовыми поведенческими факторами (на выдаче).

Чтобы понять с чего начать работы по данной главе, контролировать качество сниппетов в выдаче и повышать их привлекательность, требуется:

1. Ознакомиться с ответами на вопросы по теме поведенческих факторов.

2. Посмотреть видео уроки по теме, в частности цикл передач «Практика SEO»: первая часть, вторая часть.

3. Произвести контроль значимых поведенческих факторов в панелях вебмастера от Яндекса и Google.

4. Произвести анализ внутренних поведенческих факторов посредством сервиса статистики Яндекс.Метрика.

Шаг 7. Коммерческие факторы ранжирования

Для оценки общего качества коммерческого сайта, поисковая система Яндекс также использует коммерческий Rank.

С чего начать изучение данной группы факторов? Подробнее об использовании коммерческих факторов ранжирования в SEO на видео (конец 2020 года):

• Советы по содержанию страницы контакты на сайте и регулярному обновлению сайта.

Шаг 8. Диагностика и снятие санкций

Для диагностики и снятия санкций требуется обладать определенным опытом. Ниже мы приведем основные авторитетные материалы по теме, с которых рекомендуется начать ознакомление.

1. Базовая статья: «Новые санкции поисковых систем». Обязательно к ознакомлению.

2. Общая статья: «Наиболее частые причины потери позиций в Яндексе». Обязательно к ознакомлению.

3. Более узконаправленная статья исключительно по текстовым санкциям: «Текстовые фильтры в Яндексе». Рекомендуется к ознакомлению.

4. Видео о последних изменениях в санкциях: «Нововведения антиспама».

Шаг 9. Веб-аналитика, тестирование и KPI

Отдельной задачей в рамках самостоятельного продвижения сайта стоит правильная постановка и достижение заданных KPI. Оптимально, чтобы определенные KPI были понятны не только SEO-специалистам, но и отражали показатели бизнеса. Для кратного улучшения таких показателей как CPC, CPA, ROMI требуется проводить оптимизацию показателей кампании на всех этапах, в том числе и показателей конверсии.

Для привлечение современных средств аналитики, тестирования и изменения KPI рекомендуется ознакомиться со следующими материалами:

1. Видео и презентация с вебинара веб-аналитика и юзабилити на службе SEO.

2. Обучающий ролик: KPI каналов интернет-рекламы и сравнение их эффективности.

3. Статья про ТОП-5 наиболее полезных для специалиста отчетов с сегментацией и фильтрацией пользователей в Яндекс.Метрике. Кастомные срезы, чтобы понять, нравится ли посетителям наш сайт?

Шаг 10. Закрепление материалов: видео и книги

Чтобы закрепить полученные значения, требуется не только практика, но и глубокое погружение в предмет. Для этого рекомендуем как регулярно посещать вебинары, семинары, и конференции (каналы «Пиксель Плюс» и «Пиксель Тулс», центр CyberMarketing), так и купить ряд книг, в которых раскрываются аспекты алгоритмов ранжирования поисковых систем и продвижение сайтов.

Основные книги:

Последующие шаги

Автор проекта «Продвижение самостоятельно» уверен, что проделав описанные выше шаги по продвижению своего сайта, читатель сможет существенно повысить отработку (видимость, процент вывода запросов) и уровень собственной компетенции. Для освоения каждого шага требуется уделять не менее календарных суток. Следите за обновлениями и подписывайтесь на новости!

Те же специалисты, которые хотят быстро погрузиться в процесс освоения профессии на практике, могут устроиться в компанию «Пиксель Плюс» на стажировку.

Ух… Сложно!

Обратитесь к профессионалам! В компании «Пиксель Плюс» разработан уникальный подход, который гарантирует результат для наших клиентов. Обратите особое внимание на тарифы — фиксированный платёж, работа по трафику и целевым действиям (лидам).

Если крупные компании тратят средства на продвижение сайтов, то, очевидно, SEO приносит им клиентов и, вероятно, благодаря SEO и комплексному маркетингу они стали успешными. При этом начинающие предприниматели и малый бизнес не имеют постоянного бюджета на маркетинг. Однако, SEO-продвижение сайта в поисковых системах возможно без бюджета — своими силами с помощью различных бесплатных и почти бесплатных методов SEO-продвижения можно получить неплохой результат и стабильный поток клиентов. 

Каким может быть самостоятельное продвижение сайта, и насколько оно эффективно? Как сделать SEO-продвижение сайта самостоятельно?

Инструкция по самостоятельному SEO-продвижению будет полезна не только начинающим предпринимателям, но и руководителям компаний, стремящимся контролировать действия своих SEO-специалистов.

Просто ли самому продвинуть сайт в поисковых системах по инструкции?

Это не просто. Если бы всё было так просто, то все бы так и делали. 

Но благодаря нашей пошаговой инструкции можно выжать до 80% результата от “сео”, приложив минимально-необходимые усилия. По крайней мере вам стоит попробовать! Ведь вы нашли нашу инструкцию раньше ваших конкурентов.

Предложенная в данной статье пошаговая инструкция по самостоятельному seo продвижению сайта, в соответствии с законом Парето, даст вам 80% результата при 20% затраченных усилий — описываем только проверенные и рабочие методы продвижения.

По ходу чтения мы будем давать ссылки на подробные статьи, которые будут вам полезны. если вы поймете, что данный метод SEO у вас “хромает” и требует углубленного изучения.

Перед тем, как сделать первый шаг к самостоятельному SEO-продвижению сайта

Прежде чем начать самостоятельное продвижение сайта начинающим предпринимателям можно посоветовать внимательно изучить интернет-ресурсы конкурентов. Ориентируйтесь, прежде всего, на компании более высокого масштаба деятельности, на тех, кто находится с вами в одной «весовой» категории, но не на сайты крупных корпораций национального и международного уровня, в продвижение которых вкладываются огромные деньги (конкурировать с ними в сфере интернет-маркетинга в начале предпринимательской деятельности — это всё равно, что пытаться попасть на Олимпийские игры после месяца занятий каким-либо видом спорта).

Представители среднего и крупного бизнеса редко занимаются самостоятельным продвижением своих интернет-ресурсов — за них это делают SEО-компании и агентства интернет-маркетинга.

Если у вас нет средств на услуги SEO-шников, вы вполне можете самостоятельно по шагам нашей инструкции проводить “сео” продвижение сайта в поисковых системах. 

Вложений, кроме траты рабочего времени, не потребуется. Расходы на создание и доработку сайта под требования SEO, при этом, конечно, не учитываются.

Классификация методов SEO-продвижения

Описание методов и этапов SEO-оптимизации мы давали в отдельной статье. Принципиально методы продвижение сайта делят на две группы: 

Внутреннее SEO: 

• SEO-оптимизация текста и кода сайта,
• создание уникального контента,
• повышение юзабилити и конверсии
• оптимизация под коммерческие факторы
• оптимизация под поведенческие факторы и т.д.

Внешнее SEO: 

• размещение ссылок на сайт на популярных интернет-ресурсах и т.д.).
• цитируемость в СМИ и соцмедиа
• репутация и отзывы

Существуют также некоторые нелегальные методы черного SEO, приводящие, к тому, что поисковые системы «банят» и накладывают санкции на сайт. Но мы их рассматривать не будем, и начнём с самого сложного — с внутреннего продвижения сайта.

Шаг первый: установите счётчики статистики и аналитики

Первое, что нужно сделать, это зарегистрировать сайт на бесплатных сервисах сбора статистики: Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, настроить счетчики Яндекс.Метрика, Google Analytics.

Эти системы автоматически сканируют сайт и проверяют эффективность и качество сайта по десяткам параметров, проводят его техническую диагностику, помогают управлять структурой сайта, оповещают о новых отзывах, ведут статистику посещаемости сайтов, анализируют поведение пользователей и т.д.

Уже через час-два после регистрации, вы получите первую статистику посещаемости и результаты оценки эффективности функционирования вашего сайта. Впоследствии, с помощью этих ресурсов вы также сможете оценивать эффективность своих действий по продвижению сайта.

Важно: Если счетчик Яндекс.Метрики ранее был установлен на сайте — найдите владельца yandex-аккаунта этого счетчика, и получите полный доступ к статистике Метрики. Поставив новый счетчик вы не увидите статистику раннего периода. Для установки требуется знание CMS или кода сайта — возможно лучше обратиться к разработчику сайта, передать ему коды счетчиков и оплатить 30 минут работы (именно столько займет установка кодов). 

Шаг второй: выберите семантическое ядро и главные ключевые слова

Следующий этап — подбор ключевых слов для SEO-оптимизация сайта — так называемого, семантического ядра.

Чтобы найти эффективные ключевые поисковые фразы, подумайте, что является самым главным из того, что вы хотите продать или предложить потребителям. Так же посмотрите, какие «ключи» используют на своих интернет-ресурсах ваши конкуренты. Крупные интернет-магазины для выбора ключевых слов часто используют платную программу Key Collector и другие подобные ресурсы, но представителям малого бизнеса это, вероятно, не нужно. Составьте список таких фраз и проверьте их на популярность и частоту использования в сервисе Яндекс Вордстат. 

Делайте это с использованием кавычек в восклицательных знаков (например, «!заказать !диван с доставкой»), чтобы узнать популярность конкретной фразы. Проверка популярности ключевых фраз нужна, чтобы не продвигать сайт по словосочетаниям, которые никто не вводит. Ваша задача — найти использующиеся и популярные фразы, которые вводят в поисковик ваши потенциальные клиенты, чтобы найти ваши товары и услуги. Обязательно возьмите коммерческие конверсионные продающие поисковые запросы со словами купить, заказать, магазин, агентство, по близости, цена, прайс, сколько стоит и другие, используемые в вашей нише бизнеса

Представителям малого бизнеса, работающим в конкурентных нишах не нужно ориентироваться на самые высокочастотные запросы (популярностью десятки и сотни тысяч запросов в месяц), поскольку всё равно по ним ваш сайт вряд ли займет первые позиции в ТОП-10.

Вам следует добавлять к ключевым фразам название своего региона или попробовать использовать среднечастотные (1000-10000 запросов в месяц) и низкочастотные запросы (менее 1000 запросов в месяц), по которым редко продвигаются крупные компании — здесь у вас все шансы обойти крупных конкурентов! 

Если вы, например, продаёте обои в местном интернет-магазине, то вряд ли вам нужно продвигать свой сайт по таким высокочастотным и популярным ключевыми запросам, как «купить обои недорого» и «обои цена», так как по ним будут продвигаться десятки крупных интернет-магазинов национального уровня. Лучше возьмите “магазин обоев Проспект Мира” и аналогичные.

Если вы добавите к этим фразам название своего региона, или какую-то маркировку и ключевую характеристику обоев, то конкуренция по этим запросам будет уже гораздо ниже, и вы вполне сможете попасть по ним в ТОП-10 поисковой выдачи (это также поможет создать вашей компании имидж специализированной организации, занимающейся каким-то отдельным направлением в своей товарной категории). Часто, лучше быть на первом месте в своей нише — за это вас и ценят клиенты!

Список поисковых фраз нужно распределить по страницам вашего сайта — это будут, так называемые, посадочные страницы. Если какие-то страницы не получили поисковых фраз — подберите для них фразы. Если какие-либо найденные поисковые фраз некуда отнести и на сайте нет страниц — необходимо создать недостающие страницы.

За создание содержания страниц (контента) вашего сайта, который понравится поисковым системам и будет конвертировать аудиторию в покупателей, отвечает контент-маркетинг.

Шаг третий: настройте технические и коммерческие показатели вашего сайта

Технические факторы, вам нужно проверить через Вебмастер или привлекая разработчика (программиста). 

Делается это 1 раз, но это фундамент, без которого сайт “не полетит”:

• настройте robots.txt;
• настройте формирование файла sitemap.xml (карта сайта);
• проверьте работу страниц пагинации в каталоге товаров и новостях;
• настройте заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
• должны быть ЧПУ (человеко-понятные урлы) (желательно);
• не должно быть ошибок в верстке сайта, в скриптах;
• добавьте микроразметку OpenGraph;
• проверьте скорость загрузки сайта и перейдите на более дорогой тариф хостинга,
• страницы не должны весить не больше 10 МБ;
• сайт должен одинаково хорошо отображаться в разных браузерах;
• сайт не должен содержать ссылки на другие ресурсы (возможны ссылки на официальные государственные сайты, справочники)
• обязательно на хостинге настройте https-протокол (подписанный SSL-сертификат), некоторые хостинги предоставляют бесплатно;
• настройте адрес электронной почты на собственном домене.

Коммерческие показатели повышают доверие поисковых систем к сайту и являются признаками, по которым сайт будет ранжироваться по коммерческим запросам — то, что вам и требуется.

• опубликуйте информацию о компании, руководстве, ведущих специалистах, технологиях, партнерах;
• добавьте сведения о доставке и оплате, регионах обслуживания, гарантии и возврате товара;
• разместите виджет онлайн чата;
• создайте и настройте форму заказа обратного звонка;
• создайте и настройте форму онлайн-заказа или обращения в коммерческий отдел через сайт (например для партнеров или с жалобой);
• разместите акции, возможности покупки в кредит;
• интегрируйте сайт со своими аккаунтами в социальных сетях;
• заполните каталог товаров: чем больше ассортимент, тем лучше;
• корзина должна работать быстро и удобно;
• разместите реквизиты: ИНН, КПП, ОГРН;
• опубликуйте сертификаты, разрешающие документы, лицензии;
• желательно сделать возможность «Выбрать город»;
• укажите контакты в шапке сайта: телефон, почту;
• на странице “Контакты” разместите телефон, почту, адрес, карту со схемой проезда, имена и фотографии менеджеров;
• проверьте наличие цен на сайте на товары и услуги, стоимость должна быть указана в рублях, после каждой цены должно стоять сокращение “руб”, “рублей”.

Шаг четвертый: самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга

Важнейший этап самостоятельного продвижения сайта — создание оригинального, полезного для посетителей контента. Это могут быть статьи, видеоролики, фотографии и т.д. Наличие интересного контента является одним из главных факторов ранжирования сайтов для всех поисковиков.

Алгоритмы поисковых систем меняются, но если вы будет создавать для сайта уникальный контент, ваши позиции будут оставаться неизменно высокими.

Для наибольшего эффекта тексты необходимо оптимизировать методами SEO. Пишите полезные, интересные, ценные тексты для людей с аутентичным, ненавязчивым включением своих главных поисковых фраз. Используйте поисковые запросы в начале заголовка статьи, в подзаголовках и по тексту. Основную поисковую фразу следует разместить в заголовке и описании сайта на главной странице, а остальные «ключи» равномерно распределить по другим страницам. Кроме того, ключевые фразы нужно разместить в текстовом контенте сайта (в заголовках, подзаголовках и по тексту).  Для того, чтобы расширить семантику текстов, можно использовать так называемые LSI-ключи — слова и фразы, связанные логически с основным ключевым запросом.

Проще всего сначала написать текст в свободной форме, а потом подумать, как можно естественно включить в него ключевые фразы. Слишком длинные тексты с обилием «воды» не нужны — пишите по делу, кратко, просто но не банально. Если текст получился большим — разбейте на подзаголовки. Сразу начинайте с самого главного, чтобы зацепить внимание посетителей.

Подробно про искусство создания текстов для самостоятельного продвижения сайта можно прочитать в книге  «Трафик для сайта: 7 шагов SEO-оптимизации текста», которую можно бесплатно скачать на сайте интернет-агентства Exiterra.

Если вы сможете создавать (сами или с помощью копирайтеров) оригинальный, ценный контент, то ваши статьи вполне могут занять в поисковой выдаче более выгодные позиции, чем тексты, размещённые на сайтах крупных компаний, поскольку главным приоритетом поисковиков является релевантность запросу пользователя.

Какой контент создавать для продвижения сайта

Лучше всего поисковиками ранжируются лонгриды. Полезными будут фото в формате «до и после» использования товара и услуги, кейсы реализованных проектов, отзывы пользователей, рекомендации известных личностей. Естественно, на сайте должна присутствовать вся сопутствующая информация о ваших преимуществах, ценах, контактах и т.д. Не забывайте про видео-контент, размещая на сайте ссылки на тематические видео, опубликованные на YouTube. 

Важно: Разнообразие материалов для сайта рано или поздно приведет к необходимости создать на сайте блог, новостной раздел, раздел со статьями, кейсами и т.д. Заказывайте доработки сайта по мере необходимости.

Для того, чтобы поисковики оценили ценность размещенной на вашем интернет-ресурсе информации, должно пройти какое-то время. Мгновенного результата не ждите, но если вы, как минимум, полгода будете пополнять сайт интересной информацией, то эффект будет даже выше, чем вы сейчас рассчитываете. Чтобы регулярно и без сбоев создавать экспертный контент, одного энтузиазма руководителя недостаточно — рано или поздно вам придется создать в компании систему регулярного производства контента и разработать контент-стратегию.

Какие факторы ранжирования Яндекс и Google нужно учитывать

Точные алгоритмы работы поисковых систем Яндекс и  Google скрываются и доподлинно никому не известны, но уникальность контента очевидно является главным фактором ранжирования всех поисковых систем.

Также у каждой поисковой системы есть свои индивидуальные особенности. Например, алгоритм Яндекса стремиться наиболее полно соответствовать запросу пользователя, а если запрос неоднозначный — представление на первой странице разнообразной информации тем или иным образом связанной с интересующей пользователя тематикой (“спектр”). Кроме того, Яндекс индексирует тексты объёмом от 3 тыс. знаков (маленькую статью на 1 тыс. знаков он может не «заметить»).

Для Google важны такие факторы, как надёжность сайта, время размещения материала (чем раньше он был опубликован, тем лучше), наличие ключевых слов, авторство и экспертность материалов, скорость загрузки сайта, и наличие мобильной версии.  В отличие от Яндекса, Google индексирует статьи объёмом от 700 знаков.

Шаг пятый: самостоятельное продвижение сайта с помощью юзабилити

Ещё один важный параметр сайтов — удобство использования, так называемое, юзабилити (usability). Если ваш сайт очень медленно загружается, то вряд ли сможет попасть в ТОП-10  поисковой выдачи. Для оценки скорости загрузки сайта и получения рекомендаций по его ускорению можно использовать Google PageSpeed Insights. Из рекомендаций: чтобы ускорить сайт,  прежде всего, нужно удалить со страниц весь «тяжёлый» контент: большие фотографии, видео, скрипты и спецэффекты.

Важны и другие параметры юзабилити — удобство навигации, удобство заказа товара, то, насколько пользователь может быстро сориентироваться на сайте и найти нужную ему информацию и т.д. Если пользователь за первые 20-30 секунд посещения сайта не сможет на нём сориентироваться, то, скорее всего, он перейдёт на другой интернет-ресурс.

Чтобы понять, насколько высоко юзабилити вашего сайта, попросите знакомых зайти на него, чтобы оценить, насколько удобно им пользоваться, насколько быстро можно сделать заказ, найти нужную информацию и т.д. Не забывайте также сделать свой сайт максимально удобным для просмотра с мобильных устройств. Если посещаемость сайта несколько десятков человек в день — подключите Вебвизор, — инструмент в Метрике, который “записывает” на видео как посетители сайта водят мышкой, куда кликают и как листают страницы!

Чем более удобным ваш сайт будет в использовании, тем проще ему будет при наличии уникального контента занять выгодные позиции в поисковой выдаче.

Юзабилити влияет на поведенческие факторы ранжирования поисковиков.

Шаг шестой: учитывайте поведенческие факторы 

При ранжировании сайтов поисковые системы учитывают поведенческие факторы: то, сколько времени проводят пользователи на страницах, насколько вовлечены во взаимодействие с сайтом, сколько пользователей ушли с сайта менее чем через 15 секунд (показатель “отказа”), вернулся ли пользователь в поисковую систему искать информацию, после того, как закрыл ваш сайт и т.д. 

Чем больше времени пользователи будут проводить на вашем сайте, тем выше он будет ранжироваться. Этот фактор ранжирования зависит от уникальности контента и юзабилити, релевантности информации и поискового запроса, по которому пользователь открыл ваш сайт. 

Если вы будете наполнять сайт ценной информацией и следить за удобством его использования, то поведенческие факторы должны улучшаться (новым сайтам рекомендуем сперва набрать постоянную аудиторию).

Анализировать поведение пользователей на сайте можно с помощью сервисов Яндекс Метрика и Google Analytics.

Шаг седьмой: внешнее SEO-продвижение сайта

Внешнее продвижение сайта заключается в распространении информации и ссылок о нем. Включает размещение информации 

• в соцсетях,
• на видеохостингах,
• на досках объявлений,
• форумах,
• на сайтах-агрегаторах,
• маркетплейах,
• сайтах-отзовиках,
• в тематических ресурсах и специализированных порталах с целевой аудиторией,
• на Яндекс и Google-картах,  2GIS (если у вас есть если у вас есть реальные офисы и торговые точки) и т.д.

Важным и эффективным направлением работы может стать для вас публикация экспертных статей и комментариев в СМИ, отраслевых порталах и блогах. Это работа, требующая терпения и времени, обязательно приведет к успеху — проанализировав конкурентов-лидеров вы однозначно обнаружите их высокую активность в информационном пространстве. Можете начать с бесплатных публикации в СМИ на портале Всем!ру. Если ваша целевая аудитория — руководители бизнеса, то напишите статью и пришлите в редакцию бизнес-блога Экзитерра на гостевой постинг, это тоже бесплатно.

Размещая статьи на внешних площадках, указывайте в контактах адрес своего сайта или делайте ссылки из текста на свои продвигаемые страницы. Распространяемый таким образом контент обязательно появятся в поисковой выдаче, что будет способствовать привлечению целевой аудитории и продвижению вашего собственного сайта.

Если вы будете наполните сайт, уникальным, полезным и постоянно обновляющимся SEO-оптимизированным контентом и сделайте его максимально быстрым и удобным для использования, то поисковые системы это обязательно оценят. Если у вас нет времени или возможности делать “сео” самостоятельно, то приглашаем вас обратиться в агентство интернет-маркетинга Экзитерра.

Надеемся статья оказалась вам полезной. Задавайте вопросы в комментариях — будем рады ответить и бесплатно проанализировать ваш сайт на наличие SEO-ошибок.

Что еще почитать про бесплатное SEO-продвижение сайта “своими руками”:

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

Долгая дорога в топ: 45 способов продвинуть сайт без бюджета

Ведение корпоративного блога. как выбрать темы и составлять заголовки, чтобы вывести блог в топ яндекса?