В 2022 году без продвижения сайта можно и не думать о развитии своего бизнеса. Ранжирование в поисковой выдаче серьезно влияет на то, будет ли увеличиваться число новых клиентов и расти продажи. Вопрос самостоятельной раскрутки интернет-ресурсов актуален для многих владельцев бизнеса. И это действительно важно! К примеру, по данным аналитиков всемирно известной компании BrightLocal, на Западе 93 % потребителей использовали возможности поиска через интернет, чтобы совершить покупку, а 34 % делали это ежедневно. В нашей стране этот показатель пока ещё меньше, но нельзя отрицать того, что онлайн-бизнес развивается в этом направлении.
В нашей инструкции мы хотим вам предложить расширенный чек-лист, с помощью которого вы сможете разработать стратегию продвижения и наладить коммуникацию со своими потенциальными клиентами. План, который мы предлагаем, поможет не упустить важные детали и сделать все возможное, чтобы обойти конкурентов.
Для чего нужно продвижение сайта в Интернете
В 2022 году мало просто разработать удобный, быстрый сайт и загрузить на него качественный контент. Чтобы получать прибыль, придется хорошо поработать над раскруткой веб-ресурса. Но затраченные усилия будут вознаграждены хорошими позициями, трафиком и конверсиями.
Во-первых, о вашем проекте узнают много пользователей. Во-вторых, сайту, который находится в топе, люди доверяют больше, соответственно и чаще переходят на него. Так что рост конверсии не за горами. В-третьих, формируются группа лояльных клиентов, которые готовы совершать повторные покупки.
Кроме того, сочетание разных способов продвижения сайта позволит эффективно расходовать бюджет. Но стоит учесть, что результат невозможно получить мгновенно. Потребуется как минимум 2-3 месяца детальной аналитической работы, налаживания коммуникации со своей ЦА, чтобы увидеть рост показателей.
Как раскрутить сайт в 2022 году самостоятельно?
Итак, если вы изо всех сил пытаетесь выяснить, как лучше всего продвигать сайт — вы не одиноки в стремлении раскрутить свой бизнес. Вы находитесь в нужном месте и в нужное время.
В этой публикации мы расскажем о самых эффективных способах продвижения своего бизнеса, независимо от того, есть ли на это полноценный бюджет или он минимален. Владельцам интернет-бизнеса стоит спланировать коммуникацию со своей аудиторией через такие каналы:
● поисковые системы (в первую очередь, поиск в Google и Яндекс);
● социальные сети (включая Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, TikTok , Pinterest и др.);
● онлайн-каталоги и маркетплейсы;
● мероприятия, спонсорство, СМИ;
● другие средства коммуникации.
Не кладите все яйца в одну корзину. Ни один из источников трафика не даст 100-процентного результата. На развитие каждого направления потребуется время и усилия. Только разносторонний подход, сочетающий разные векторы, позволит добиться успеха.
Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах – SEO
По оценкам специалистов, всего около 1 % всех пользователей переходят в своем поиске далее первой страницы выдачи. Вот где на помощь может прийти SEO. Если вы достаточно сообразительны (и терпеливы), SEO может дать стабильные результаты.
Кратчайший контрольный список факторов, которые могут сказать, что ваш сайт оптимизирован, выглядит так:
● на страницы загружен качественный контент, который выдержит проверку временем и будет поддерживать высокий рейтинг сайта в течение нескольких месяцев и дольше;
● в текстах использованы ключевые слова и фразы, которые улучшают ранжирование в поисковых системах;
● архитектура сайта простая и четко структурирована;
● настроена перелинковка;
● страницы загружаются быстро.
Наконец, следите за рейтингом страниц и не отказывайтесь от их повторной осторожной настройки.
Пошаговая инструкция SEO-продвижения сайта своими силами
Продвигать свой бизнес необходимо, если вы хотите выделиться среди конкурентов и привлечь внимание клиентов, поэтому давайте начнем.
1. Настраиваем систему аналитики
Это поможет четко знать, как обстоят дела и как индексируются страницы, каковы точки входа на ресурс, где пользователь решает его покинуть, подключите инструменты аналитики. В работе не обойтись без счетчика Google Analytics и настройки Search Console. А если ориентируетесь на продвижение сайта в русскоязычном сегменте, нужна настройка систем аналитики из Яндекс Вебмастера и Яндекс Метрики.
2. Проверяем индексацию страниц в поисковых системах
В Google это можно сделать так: ввести в поиск site:yourwebsite.com. В поиске отобразится количество проиндексированных страниц;
Аналогично нужно сделать и в Яндексе. При корректной индексации результат должен получиться одинаковым.
Если вы уже подключили Google Search Console, то эти данные можно посмотреть в отчете «Coverage». Для этого достаточно просто перейти по ссылке:
Google Search Console > Index > Coverage.
Кроме количественных данных, важны и качественные характеристики, позволяющие узнать, закрыты ли тестовые страницы, нет ли дублей, все ли продвигаемые страницы включены в индексацию.
3. Оптимизируем технические факторы
Результат продвижения во многом зависит от того, как настроена его работа. Предлагаем короткий чек-лист для проверки технических параметров веб-ресурса.
Кроме этого, необходимо регулярно тестировать скорость загрузки сайта, следить за тем, чтобы верстка была динамической, использовался адаптивный дизайн. Важно проверить, каково качество отображения страниц в разных браузерах.
И напоследок, стоит посмотреть, какой вес имеют прикрепленные документы, изображения, не передаются ли вирусы через загрузку страниц.
4. Внутренняя оптимизация сайта
Контент на страницах — это основа для интернет-ресурса и почти всегда это причина, по которой посетители заходят на сайт. Идеальные страницы должны быть специфичными для конкретной темы и быть релевантными ключевому запросу.
Проверьте, четко ли указаны ключи и тематика в метатегах:
● Title. Основные требования к нему — уникальность, длина до 140 знаков;
● Description. Должен быть не более 200 символов, включены ключи;
● Keywords. Иногда про этот элемент забывают, но он тоже способствует ранжированию;
● заголовки H1, H2, H3;
● URL. Поисковики лучше воспринимают человекопонятный URL;
● альтернативный текст изображения. Если осмысленно дать название файлу изображения и добавить текст, то это тоже будет способствовать продвижению. Также для изображений нужно добавить атрибуты alt и title.
Повысят ранжирование вашего веб-ресурса такие технические доработки:
● реализация «хлебных крошек»;
● настройка внутренней перелинковки;
● формирование быстрых ссылок (актуально для раскрутки в Яндексе);
● извлечение «висячих узлов» — ссылок, которые никуда не ведут. Это могут быть уже неактивные кнопки для связи, ссылки на устаревшие формы или документы;
● отсутствие скрытого текста.
И еще одна деталь — если на страницах применен протокол HTTPS, то весь контент должен передаваться таким способом.
5. Сбор семантического ядра
На этом этапе нужно быть особенно педантичным и минимум раз в год обновлять семантическое ядро сайта. Ключевые запросы стоит собирать из разных источников — из подсказок в Яндекс и Google, с помщью сервисов Google Adwords, Planner и подобных. Поможет в этом исследование страниц конкурентов, анализ поисковых запросов, выделение слов и фраз, характеризующих вашу сферу деятельности. При этом предстоит учесть синонимы, LSI-слова, частотные сокращения, транслитерации названий, написанных латиницей.
В процессе составления СЯ важно:
● избавиться от лишних слов и фраз, не способствующих продвижению в поисковой выдаче;
● сгруппировать результаты по категориям в соответствии с планами продвижения веб-страниц;
● доработать семантическое ядро вручную — выделить информационные и коммерческие запросы.
6. Прорабатываем коммерческие факторы ранжирования
Настройка элементов, позволяющих сократить время принятия решения и заказа товара, повышает лояльность пользователей в целом, улучшает поведенческие факторы и влияет на ранжирование ресурса в целом. В 2022 году это становится особенно актуальным ввиду апдейта от Гугл. Так что проверяйте, опубликованы ли на вашем сайте:
● информация о фирме;
● способ доставки и оплаты;
● сведения о гарантии;
● информация о скидках, акциях, партнерских программах;
● контактные данные;
● информация о лицензиях и сертификатах.
Самое важное для совершения покупки — удобно ли переходить в корзину, можно ли это сделать с любой страницы.
7. Юзабилити и навигация сайта
При запуске нового проекта в интернете нужно не пожалеть времени и денег и протестировать, насколько удобен он в использовании. В 2022 году это становится особенно актуальным ввиду апдейтов поисковых алгоритмов Гугл и Яндекс. Назовем 6 важных факторов usability веб-ресурса:
● видимость состояния системы (загрузка, скорость прочтения и пр.);
● логичность архитектуры сайта, соответствие ожиданиям;
● возможность сделать обратные шаги, включая отмену и повтор предыдущих действий;
● дружественный интерфейс, не перегруженный лишними элементами;
● интуитивно понятная навигация;
● эстетичный и минималистичный дизайн.
Пользователь должен понимать, как ему перемещаться по вкладкам, иначе он уйдет к конкуренту. Так что поведенческие факторы очень важны.
8. Оптимизируем карточки товара или страницы услуг
Карточка товара только тогда будет конверсионной, когда у нее будет идеальный формат:
● наименование товара или услуги. Оно должно быть коротким, но на 100% описательным, чтобы привлекать клики. Кроме того, многие CMS используют эти заголовки в качестве метатега H1, что делает их невероятно важными с точки зрения SEO;
● краткое описание. Нужно в двух словах рассказать особенности и основные причины покупки. Цель краткого описания в том, чтобы, зная основные детали, пользователь продолжил читать подробное описание или просмотрел фотографии;
● подробное описание. Когда короткой версии недостаточно, мы переходим к следующему инструменту — детальным характеристикам товара;
● изображения и видео. Сила изображений неоспорима, фотографии вместе с кратким описанием составляют минимум дуэта, который обязательно должен быть в карточке продукта. И, конечно же, помогает хорошее видео. Но в этом нужно найти баланс, чтобы сайт не стал медленнее
● отзывы. Люди любят читать мнения других покупателей. Это называется социальным доказательством и является решающим фактором конверсии, над которым мы должны работать.
Используйте этот список как контрольный, но не зацикливайтесь на нем. В конце концов, излишняя оптимизация карточки товара и чрезмерно перегруженная страничка все испортит.
9. Внешняя оптимизация сайта
Обратные ссылки — главный фактор, который помогает улучшить ранжирование сайта. Когда качественные ресурсы ссылаются на ваш, поисковые системы интерпретируют это как сигнал доверия. По мере того, как формируется прочный профиль обратных ссылок, страницы будут подниматься в рейтинге.
Итак, предлагаем несколько советов, как продвигать сайт самостоятельно с помощью внешних ссылок:
● настраивая ссылки, нужно проверить, чтобы все были видимы поисковиками;
● благодаря обновлениям, таким как Google Penguin, алгоритмы поисковиков теперь фокусируется на качестве ссылок (а не только на их количестве), поэтому ссылки стоит размещать только на качественных ресурсах
● имеет значение авторитетность домена в целом, с которого ссылаются на ваш ресурс, и его тематика, желательно чтобы она совпадала с продвигаемыми страницами;
● важно положение ссылки на странице, например, беклинки, проставленные внизу, не имеют такой ценности, как расположенные в середине основного текста страницы.
Несомненно, стоит избегать размещения ссылок на АГС-сайтах или других ресурсах, попавших под фильтры.
10. Проверка на наличие фильтров поисковых систем
Если сайт будет нарушать правила, принятые в поисковых системах, то он попадет под фильтры. Администратору сайта в Яндекс Вебмастер или в Google Console будут показаны уведомления о применении санкций. Показателем наложения фильтров может быть закрытие от индексации в robots.txt отдельных страниц или просадка трафика.
Причинами наложения санкций может быть переспамленный контент, несистемный линбилдинг, низкая уникальность, накрутка трафика.
11. Региональное продвижение сайта
Много онлайн-площадок ориентированы на ЦА, проживающую в определенных населенных пунктах. Актуализировать информацию для отдельных пользователей можно с помощью таких приемов:
● в ключевые запросы на посадочных страницах добавить названия населенных пунктов;
● зарегистрироваться в Google Мой Бизнес и добавить свою организацию в Яндекс. Справочник;
● часть ссылок разместить на площадках, ориентированных на местных жителей;
● подключить сервис Geo Sitemap от Google, что позволит алгоритмам этой поисковой системы предлагать пользователям ваш сайт, если они находятся в непосредственной близости от ваших филиалов. Чтобы это настроить, нужно сгенерировать файл с расширением KML, где будут обозначены региональные представительства, поместить его в корень и связать с sitemap.xml;
● открыть все страницы для поиска независимо от IP. Это наоборот расширит географию пользователей, но и не будет ограничивать показ в зависимости от геолокации.
Если вы ориентированы на SEO продвижение сайта в Яндексе, то в Вебмастере тоже можно обозначить конкретные регионы для демонстрации вашего предложения.
12. Геосервисы и локальное продвижение сайтов
Когда вы ставите своей целью обойти конкурентов в конкретном городе или районе, то необходимо внедрение особой стратегии. Для контроля за этим направлением администратору сайту придется ответить на такие вопросы:
● зарегистрирован ли ваш сайт в Google My Business и указаны ли там актуальные адреса;
● добавлена ли информация о вашей компании на Яндекс.Карты и в популярный сервис Maps.me;
● есть ли информация о вашем бизнесе в справочнике Яндекса и 2GiS;
● представлены ли сведения о проекте в локальных каталогах, справочниках конкретного населенного пункта;
● есть ли публикации, рассказывающие о вас в местных новостях.
Далее нужно оптимизировать контент на сайте с учетом геозависимых запросов, добавить географические названия в Title и Description. Локальному продвижению поможет, если в структуру сниппета будет добавлен адрес организации, номер телефона для быстрой связи и отзывы. Место расположения компании должно быть обязательно указано на страницах в соцсетях.
Самостоятельное продвижение сайта в соцсетях – SMM
Продвижение сайта в социальных сетях может быть сложной задачей. Многие бренды разрываются между нежеланием оттолкнуть потенциальную аудиторию посредством рекламы, но и одновременно осознанием того, что без этих действий невозможно получить новых подписчиков и расширить бизнес. Когда вы начинаете самостоятельно развивать свои аккаунты в социальных сетях, нужно помнить о некоторых вещах, которые сделают SMM-продвижение сайтов безупречным и эффективным.
Плюсы и минусы самостоятельного продвижения через социальные сети
Главный парадокс продвижения в соцсетях состоит в том, что на этих платформах не приветствуются те, кто практикует рекламу своих услуг или товаров, об этом пользователей предупреждают отдельно. Но с появлением огромного количества новых видео, постов, сайтов, изображений и историй, появляющихся каждый день, раскрутка в сети своего аккаунта является необходимостью для любого, кто только начинает и надеется получить хоть какую-то точку опоры.
Среди преимуществ продвижения бизнеса через соцсети называют:
● возможность наладить коммуникацию в доверительном тоне со своей ЦА;
● получение оперативной обратной связи;
● сегментацию аудитории по интересам, месту проживания и другим критериям;
● относительно низкую стоимость продвижения.
К главным минусам этого способа раскрутки относят:
● высокую конкуренцию;
● необходимость постоянно добавлять посты, отвечать на вопросы;
● невозможность полноценно просчитать результат;
● не подходит для некоторых сегментов, например, В2В или промышленных товаров.
Способы раскрутки в соцсетях отличаются от работы с сайтом. Об этом мы расскажем далее.
Готовый план самостоятельной раскрутки сайта в социальных сетях
Предлагаем чек-лист для создания и поддержания бизнес-аккаунтов в соцсетях.
1. Создание аккаунта
Планируя организовать продвижение бизнеса в соцсетях, нужно ориентироваться не только на размеры сети и общее количество пользователей, но и на то соответствует ли та или иная платформа имиджу вашего бренда. Также важно, использует ли ваша ЦА эту сеть для общения. И последнее — сколькими аккаунтами вы сможете управлять одновременно.
Среди самых популярных специалисты называют:
● Instagram;
● Facebook;
● Llinkedin.com;
● YouTube.
Для продвижения в русскоязычном сегменте можно создать аккаунты в Одноклассниках, ВКонтакте, на Livejournal.com, Zen.yandex.ru и других. В 2022 году остается актуальным создание групп или каналов в мессенджерах Viber, Telegram, WhatsApp.
2. Анализ конкурентов
Для получения качественного сравнительного анализа как правило обращают внимание на такие факторы:
3. Оформление профиля
Для каждой соцсети подбирается уникальное название аккаунта. Важно, чтобы на просторах интернета не было аналогов и в нем интуитивно просматривалось имя бренда.
Далее разрабатывают дизайн аватара, шапки профиля, продумывают меню, вкладки.
При создании аккаунта важно решить, какая информация будет размещена в блоках:
● «Описание»;
● «Информация»;
● «Ссылки»;
● «Подписки»;
● «Нравится этой странице»;
● «Мероприятия»;
● «Обсуждения».
На этом этапе принимают решение об общей стилистике страницы.
4. Создание визуала страницы
Чтобы пользователь задержался на страничке в Фейсбук и особенно Инстаграм, придумайте качественный визуал. Для этого изучите аккаунты с похожей тематикой и попробуйте найти свой визуальный стиль. Посмотрите, как продвигают подобные услуги в других страна, и дайте задание дизайнеру сделать уникальной ваши странички. Среди современных трендов:
● минималистичность;
● внимание к деталям;
● разноплановость;
● добавление фото моделей с эмоциями.
И конечно, здесь не место шаблонности и однообразию.
5. Создание контент-плана
Продвижение в соцсети без контент-плана равносильно движению без проложенного маршрута. Золотая формула контента, предложенная М. Стелзнером, была протестирована на многих успешных аккаунтах. Суть ее в разумном сочетании публикаций разного рода.
Каждый SMM-специалист может подобрать варианты постов с учетом интересов своей ЦА. Это могут быть:
● анонсы материалов, размещенных на сайте;
● новости компании;
● схемки, графики;
● live-трансляции;
● подкасты;
● тематические опросы;
● мнения экспертов и многое другое.
6. Повышение охватов и набор подписчиков
Чтобы привлечь новых подписчиков, можно использовать разные методы:
● приглашать друзей подписаться на бизнес-аккаунт;
● ставить хештеги (но не более 5);
● привлекать лидеров мнений;
● интегрировать страницу в соцсетях с сайтом;
● инициировать конкурсы;
● привлекать партнеров;
● пользоваться рекламным продвижением.
Лучше всего сочетать между собой разные способы привлечения потенциальных клиентов.
7. Таргетированная реклама в соцсетях
И конечно, без этого инструмента не обойдется ни одна компания. Тем более что с его помощью можно воздействовать точечно на разные группы ЦА, спрогнозировать реакции и разумно расходовать рекламный бюджет.
Имея данные о своих потенциальных клиентах, вы можете настроить различные типы таргетинга по таким признакам:
● демографические, ориентированы на возраст, пол, заработную плату, национальность;
● поведенческие реакции. Платформы собирают данные об элементах, которые просматривают пользователи, и в соответствии с этим показывают рекламу;
● контекстная таргетированная реклама, которая подразумевает отображение на основе содержания сайта;
● география. Этот тип ориентирован на местонахождение потенциального покупателя;
● ориентация по времени. Базой для этих объявлений являются периоды, когда пользователи демонстрируют наибольшую активность в интернете;
● на устройства. Рекламодатели могут ориентироваться на потенциальных клиентов в зависимости от того, какое устройство они используют.
Мы раскрыли несколько распространенных типов таргетинга. Однако рекламные площадки предлагают гораздо больше возможностей.
Самостоятельное seo-продвижение сайта во всем поисковом пространстве – SSO
В 2022 году продвигать сайт только через SEO-оптимизацию уже мало. Да, этот метод работает и приведет к неплохому результату, но нужных показателей можно достичь намного быстрее, если заняться укреплением своих позиций в виртуальном пространстве в целом. Нужно разместить информацию о бренде на внешних площадках, собрать клиентскую базу и наладить с людьми коммуникацию, использовать возможности информационных ресурсов и других каналов. Для старта своего проекта поможет размещение на таких сервисах и площадках:
● Гугл.Карты;
● Google Search Console;
● Яндекс.Дзен;
● Яндекс.Кью;
● маркетплейсы;
● агрегаторы;
● сайты с объявлениями;
● форумы;
● новостные ресурсы.
Самостоятельно подобрать варианты продвижения на внешних площадках достаточно сложно, поэтому с этим часто обращаются к специалистам.
Самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга
Контент важен, потому что он отвечает на вопросы аудитории и помогает укрепить доверие, развить взаимоотношения, повысить конверсию и привлечь потенциальных клиентов. В наше время клиенты ожидают от своих любимых брендов качественного и последовательного контента.
Контент-маркетинг помогает:
● охватить аудиторию, которая может блокировать рекламу или ее игнорировать;
● снизить расходы;
● применить другие маркетинговые тактики.
Хороший контент важен для раскрутки бизнеса в т. ч. в соцсетях или для продвижения на внешних платформах.
Трудности продвижения с помощью контент-маркетинга
Назовем некоторые из возможных проблем:
● может оказаться длительным процессом. Необходимо создавать контент, публиковать его и анализировать влияние;
● непросто придумать идеи для эффективных новых тем и форматов. Это станет проще по мере продвижения;
● может быть сложнее определить влияние контента на репутацию, узнаваемость и лояльность бренда.
С учетом этого, приходит мысль, что самостоятельно продвинуть сайт в интернете достаточно сложно.
Для какого бизнеса подходит контент-маркетинг
Контент важен для таких компаний, где у клиента длительный цикл принятия решения о покупке. Это касается дорогостоящих высокотехнологичных товаров.
Не обойтись без этого способа представителям инфобизнеса, брендам, которые только выходят на рынок, бизнесменам, ставящим целью лидогенерацию.
Форматы контента
● ведение блогов и влогов;
● создание подкастов;
● инфографика;
● электронные письма;
● визуальный контент;
● презентации;
● чек-листы;
● курсы;
● вебинары;
● бесплатные приложения и многое другое.
Ключевым моментом является то, что контент-маркетинг предоставляет информацию или развлечения обычно бесплатно, в поддержку бизнес-цели.
Создание контента
При создании контента, с целью повысить вовлеченность своей ЦА, необходимо учитывать ряд факторов:
● определиться с целью. Контент может быть образовательным, информативным и / или развлекательным. Что наиболее важно, он должен быть легко усваиваемым. Если все сделано правильно, создание контента со временем укрепит доверие клиентов;
● сформировать полное представление о своей аудитории и о ресурсах, которые люди сочтут ценными;
● реагировать на текущие тенденции: хотя контент по-прежнему играет ключевую роль, значение контекста быстро растет;
И наконец, убедитесь, что контент, который вы создаете, соответствует вашей маркетинговой стратегии.
Дистрибуция контента
Каналы распространения контента условно можно разделить на три группы:
● собственные. Включает наполнение блога, сайта, e-mail рассылку, продвижение в соцсетях;
● внешние. Это когда третьи стороны распространяют информацию о бренде посредством публикаций гостевых статей, репостов, обзоров продуктов;
● платные. Часто работает по модели цены за клик (РРС), когда владелец контента платит определенную сумму каждый раз, когда кто-то нажимает на ссылку для просмотра контента.
Проанализируйте, все ли из них вы используете.
Чек-лист качественного контент-маркетинга
Чтобы оптимизировать свои кампании, используйте наш чек-лист:
● узнайте свою аудиторию;
● создайте стратегию;
● найдите новые идеи и темы для контента;
● разработайте детальный план;
● создавайте контент (включая визуальный, текстовый, аудио, видео);
● оптимизируйте контент для поисковых систем;
● продвигайте свой контент;
● анализируйте и отслеживайте эффективность ваших кампаний.
Самостоятельная раскрутка сайта с помощью контекстной рекламы – PPC
Контекстная реклама — это технологичный способ рассказать о своем бренде целевой аудитории. Благодаря современным технологиям она является многоканальной и масштабируемой, что делает ее надежным средством охвата.
Контекстный таргетинг особенно актуален сейчас. Он не собирает и не использует информацию о пользователях. Вместо этого он нацелен на контекст, рядом с которым появляется реклама. Алгоритмы ориентированы на места размещения контекстной рекламы на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям в зависимости от контента, который они потребляют в данный момент.
Плюсы и минусы самостоятельной настройки контекстной рекламы
Главные преимущества работы самостоятельно — возможность быстро получить результат при небольших затратах усилий и времени.
К недостаткам использования контекстной рекламы относят необходимость постоянного внесения оплаты за нее и регулярной оптимизации. При некорректном использовании настроек рекламный бюджет может быть израсходован впустую.
Пошаговая инструкция настройки контекстной рекламы для начинающих
Следуйте этому плану:
● настройте свой аккаунт Google AdSense;
● чтобы запустить кампанию, выберите «Контекстно-медийная сеть» и цель;
● вам будет предложено выбрать «Подтип кампании». Выбор варианта «Стандартная кампания в контекстно-медийной сети» расширит охват аудитории.
● далее нужно выбрать ЦА целевую аудиторию и ее демографию;
После настройки демографических данных вы увидите значок «Таргетинг на контент». Нажмите на него, чтобы выбрать ключевые слова, темы и места размещения. Когда речь идет о контекстной рекламе, это имеет первостепенное значение.
Рекламные кампании, нацеленные на пользователей в нужном месте и в нужное время, дают лучшие результаты и повышают эффективность рекламы.
Продвижение сайта с помощью Email-рассылки
С помощью email-рассылки компании могут продвигать свои продукты и услуги. В отличие от транзакционных электронных писем, которые информируют клиентов о заказе, рекламные письма обычно направлены на превращение подписчиков в клиентов, а клиентов — в амбасадоров бренда.
Письма для рассылок могут быть разного содержания, к примеру, это могут быть:
● предложения с ограниченным сроком действия;
● письма для стимуляции продаж;
● специальные предложения для подписчиков;
● информация о запуске нового продукта или акции;
● сезонные распродажи;
● информация о бонусах и подарках.
Все это подтверждает, что email-рассылки еще рано списывать со счетов.
Инструменты, которые помогут запустить Email-рассылку самостоятельно
Из русскоязычных сервисов маркетологу стоит обратить внимание на такие инструменты:
● Email Competitors;
● редактор шаблонов от SendPulse
● сервисы по проверке грамматики;
● Email валидатор, (позволяет исключить неактивные адреса);
● Mail-tester для проверки на спамность;
● Litmus (дает возможность проверить, как письмо отображается в разных браузерах);
● постмастер (предназначен для сбора аналитики).
С помощью этих инструментов вы будете полностью готовы распространить информацию о своем бренде через электронную почту.
Что еще важно учесть при продвижении сайта?
В поиске ответа на вопрос, как самому продвинуть сайт, хотим напомнить, что все-таки это довольно трудоемкий и не быстрый процесс. Огромный спектр вариантов раскрутки бизнеса в интернете подразумевает большое количество человеческих ресурсов. Убедитесь, что в вашей команде достаточно компетентных специалистов. Это могут быть как ин хаус кадры, так и на аутсорсе. Вашей команде предстоит ответственная задача, от которой зависит успешность вашего бизнеса в интернет пространстве. Чтобы получить наилучший результат продвижения — отдавайте предпочтение опытным специалистам, которые хорошо знают что делать.
В завершение: взвесим плюсы и минусы самостоятельного продвижения в Интернете
Напоследок предлагаем оценить достоинства и недостатки самостоятельной раскрутки своего веб-ресурса.
Решая, быть или не быть самостоятельному продвижению сайта, вспомните, сколько вы вложили в свой бизнес, и только после этого принимайте решение, есть ли у вас время и ресурсы на эксперименты.
Самостоятельное продвижение сайтов требует комплексного подхода. Чтобы сайт начал приносит прибыль, нужно заняться внутренней и внешней оптимизацией, социальными сетями, репутацией компании на сторонних ресурсах, ссылочным авторитетом и другими важными факторами. Для вас мы собрали инструкцию по самостоятельному продвижению сайтов и подготовили небольшой чек-лист.
Оставить заявку
Продвижение и SEO раскрутка сайта в поиске. Поисковая оптимизация в интернете в Москве и России
SEO JAZZ — это СЕО компания, а не система или онлайн сервис. У нас можно бесплатно заказать аудит рекламы и анализ разработки сайта.
Мы специалисты в поисковиках. Работа над ТОП 10 в Яндекс и Google — наш неминуемый успех как SEO агентства. СЕО — активная помощь бизнесу.
Комплексная и качественная поддержка клиентов. Продвинуть в сеть может эффективная фирма, а не один оптимизатор или частный специалист по объявлению.
Гарантия выполненных работ и фиксированная цена. Гарантированная технология продвигать запросы.
Консультация и сопровождение разработки сайтов. Наполнение проектов, их обслуживание и продвижение.
Реальная цена в рублях, официальная страница с калькулятором. Умный технический отдел.
Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете
Первый вопрос, которым задаётся практически каждый начинающий сайтовладелец, — а зачем нужна оптимизация и продвижение в социальных сетях? Я ведь могу просто накрутить трафик с контекстной рекламы и начать зарабатывать уже сейчас.
С одной стороны, такая схема тоже будет работать. С другой стороны — у SEO-оптимизации есть ряд преимуществ перед другими способами продвижения сайта.
А именно:
- Требует меньших вложений в долгосрочной перспективе. Достаточно единожды провести оптимизацию — и сайт будет в ТОПе до смены алгоритмов.
- Позволяет охватить больший пласт целевой аудитории. Поисковыми системами пользуются все, а вот рекламу многие игнорируют (к тому же, у немалой части пользователей стоит блокировщик).
- Даёт стабильный результат. Если ваш сайт попадёт в ТОП по запросу, вы будете получать стабильный ежемесячный трафик.
Комплексное продвижение сайта не даёт моментального результата, однако в долгосрочной перспективе оно показывает наибольшую эффективность и окупаемость.
Как самостоятельно продвинуть сайт
К сожалению, самостоятельное продвижение сайтов, особенно если речь идёт о крупных порталах, — задача сложновыполнимая. Необходимо провести оптимизацию технических аспектов, наполнить сайт текстами, сделать его удобным для конечного пользователя.
При самостоятельном продвижении вам придётся взять на себя роль:
- Программиста и верстальщика. Оптимизация невозможна без исправления технических ошибок, уменьшения скорости загрузки страницы. Кроме того, вам нужно постоянно работать над функционалом сайта, анализировать и улучшать дизайн, ориентируясь на поведенческие факторы.
- Контент-менеджера. Наполнять ресурс статьями «лишь бы что-то было» — давно не эффективно. Нужно составить грамотную воронку продаж из информационных и продающих статей.
- Копирайтера. При самостоятельном продвижении сайта вам понадобится качественный экспертный контент — не только полезный и грамотный, но и оптимизированный, уникальный, соответствующий требованиям к тексту.
При самостоятельном продвижении на оптимизацию будет затрачено больше времени. Работа без команды возможна только на небольших проектах, посвящённых личному бренду.
Как продвинуть сайт в поиске
Если вы решили заниматься оптимизацией и продвижением самостоятельно, действуйте поэтапно.
Мы рекомендуем пользоваться следующей инструкцией:
- Анализ ниши и конкурентов. Для начала следует проанализировать нишу и понять, имеет ли смысл классическое продвижение. В некоторых отраслях попасть в ТОП по прямым запросам невозможно, так как места заняты маркетплейсами и крупными проектами.
- Определение SEO-стратегии. Следующий шаг — понять, продвигаться по словам или трафику. О разнице между подходами мы уже писали в другой статье в нашем блоге.
- Проведение внутренней оптимизации. На результаты напрямую будут влиять технические ошибки, скорость загрузки страницы и другие параметры.
- Составление семантического ядра, структуры сайта, контент-плана. Перед наполнением страницы контентом нужно понять, как и о чём писать.
- Наполнение сайта оптимизированными статьями по контент-плану.
- Работа с репутацией. Необходимо получить отзывы на сторонних сервисах, зарегистрировать компанию в справочниках, заказать отсылки на других тематических порталах.
- Анализ достигнутых результатов и корректировка стратегии продвижения.
Калькулятор стоимости SEO продвижения
Шаг 4
Управление репутацией
Выберите регион продвижения
Регион продвижения сильно влияет на цену SEO.
Конкуренция (CR) зависит от охвата пользователей.
Москва
высокая CR, 14 млн. жителей
Москва и МО
сверхвысокая CR, 24 млн. жителей
Санкт-Петербург
средняя CR, 7 млн. жителей
Центральная Россия
сверхвысокая CR, 40 млн. жителей
Город России (кроме МСК и СПБ)
низкая CR, от 200 тыс. жителей
Ключевые запросы
Количество продвигаемых фраз так же влияет на итоговую стоимость.
До 2 000
продвигаемых ключевых фраз
До 5 000
продвигаемых ключевых фраз
До 7 000
продвигаемых ключевых фраз
Более 7 000
продвигаемых ключевых фраз
Контент стратегия
Каждая статья охватывает свою группу запросов и улучшает позиции сайта.
Чем больше статей публикуется, тем выше охват запросов в месяц.
До 10 статей
— 15 000 символов в месяц
До 20 статей
— 30 000 символов в месяц
До 30 статей
— 45 000 символов в месяц
Более 30 статей
от 45 000 символов в месяц
Репутационный маркетинг
Репутация компании позволяет увеличить доверие к бренду.
Дополнительная помощь при продвижении в интернете.
Социальные сети (SMM)
— разработка и ведение соц. сетей
Отзывы
— публикация положительных откликов в сети
Ссылки
— размещение ссылок на сторонних ресурсах
Можно выбрать несколько вариантов
Вам подойдет тариф
Стоимость:
Оставьте свой номер телефона и мы свяжемся с Вами в рабочее время чтобы рассказать подрбоности и прогнозы по вашей тематике
Услуги входящие в стоимость:
Чек-лист для самостоятельного продвижения сайта в поиске
Для вас мы подготовили полезный чек-лист для самостоятельного продвижения сайта.
- Заполнены файлы robots.txt и sitemap.xml.
- Нет дубликатов страниц.
- Настроена корректная переадресация.
- Сайт не находится под блокировкой.
- Вписаны оптимизированные человекопонятные URL.
- Внедрена микроразметка.
- Скорость загрузки страницы — не более 4 секунд.
- Сервер выдерживает нагрузку даже в пиковые часы.
- Вёрстка страниц адаптивна.
- Оптимизированы теги Title, Description, H1, ALT .
- Есть внутренние ссылки.
- Собрано семантическое ядро.
- Исключены нецелевые запросы.
- На каждой странице есть текст.
- Есть раздел с блогом/полезной информацией.
- Контент обновляется регулярно.
- Статьи тематические и полезные.
- Размер статей соответствует среднему по запросу.
- Контент правильно отформатирован.
- Есть информация о компании.
- Описаны способы оплаты и доставки.
- Есть карточки товара.
- Заполнено FAQ.
- Есть отсылки с авторитетных тематических порталов.
- Сайт зарегистрирован в справочниках компаний.
- Интерфейс удобен и очевиден в использовании.
Самостоятельное продвижение сайта в соцсетях (SMM)
Дополнением к вышеописанным инструментам продвижения может стать SMM. Заведите аккаунты в социальных сетях.
Наиболее перспективны:
- ВКонтакте;
- Тик-Ток;
- Яндекс.Дзен;
- Ютуб.
Регулярно публикуйте интересный и полезный контент. Таким образом можно повысить узнаваемость бренда у целевой аудитории.
План для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете
Дополнить инструменты продвижения можно при помощи контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Такая реклама появляется заинтересованным в покупке пользователям, отобранным по интересам и географическому положению. Использовать возможности рекламной кампании нужно с умом, экономно расходуя бюджет.
Самостоятельное продвижение сайтов — нетривиальная задача, но вы можете переложить её на плечи специалистов SEOJAZZ. Мы поможем продвинуть бренд в поисковых системах и социальных сетях и гарантированно достигнем желаемого результата.
Закажите SEO раскрутку сайта
Оставьте свой номер телефона и мы свяжемся с Вами в рабочее время. Наша команда проконсультирует, поможет, проснит и ответит на любые вопросы
Либо напишите нам на почту или просто позвоните по номеру
+7 499 990 55 46
Блог про интернет-маркетинг » SEO » Как продвинуть сайт в поиске Яндекса самостоятельно: пошаговая инструкция по SEO продвижению в 2021-2022 годах
На чтение 11 мин. Просмотров 97.2k. Опубликовано 7 августа, 2021
Сегодня мы разберемся, как самому продвигать сайт в поиске Яндекса, то есть как делать SEO-продвижение с нуля. Рассмотрим бесплатные методы выхода в ТОП-10, актуальные в 2021-2022 году.
Если вас интересует контекстная реклама, а не SEO, то рекомендую прочитать мои статьи про настройку рекламы в Яндекс Директ, настройку рекламы в РСЯ и настройку рекламы в Google Ads.
Статья предназначена для начинающих пользователей, поэтому сложные технические нюансы будут опущены, а информация будет подаваться максимально доступно.
Содержание
- Что такое продвижение сайта?
- Зачем нужно продвигать сайт?
- SEO продвижение интернет-магазина
- SEO продвижение сайта услуг
- SEO продвижение информационного сайта
- Что влияет на позицию сайта в поиске Яндекса?
- Как продвинуть свой сайт: практическое руководство
- Наличие ключевых слов в основных зонах страницы: Title, H1, текстовая зона
- Мета тег Title
- Мета тег Description
- Текстовая зона страницы
- Наличие адаптивной верстки
- Уникальный контент
- Индекс качества сайта (ИКС)
- Количество страниц в индексе
- Количество и качество входящих ссылок
- Профили в социальных сетях
- Поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, процент отказов)
- Атрибут Alt у изображений
- Технические ошибки на сайте
- Итоги
Что такое продвижение сайта?
Поисковое продвижение (SEO) — это действия с сайтом, направленные на поднятие сайта в поисковой выдаче. Например, ваш сайт по какому-то поисковому запросу занимает 50-ую позицию, после вы произвели определенные манипуляции с сайтом и он стал занимать 10-ую позицию, эти манипуляции и есть SEO.
Зачем нужно продвигать сайт?
Цель продвижения зависит от типа вашего сайта. Разберем наиболее популярные типы сайтов и их цели продвижения.
SEO продвижение интернет-магазина
Обычно владельцы интернет-магазинов при продвижении сайта преследуют следующие цели:
- Увеличить количество продаж;
- Стать более узнаваемыми на рынке;
- Выйти на новые рынки (города, регионы).
SEO продвижение сайта услуг
Компании, оказывающие услуги стремятся достичь следующих целей:
- Увеличение количества клиентов;
- Популяризация бренда.
SEO продвижение информационного сайта
Владельцы информационных сайтов преследуют следующие цели:
- Монетизация аудитории с помощью рекламы;
- Продвижение собственных продуктов/услуг.
Что влияет на позицию сайта в поиске Яндекса?
На позицию сайта в поисковой выдаче влияет множество факторов (более 100), которые называются факторами ранжирования. Однако основных не так много, порядка 10-ти, их мы разберем ниже. Если у вас будет порядок с основными факторами, то ваш сайт легко выйдет в ТОП10.
Ниже я представил таблицу с основными факторами ранжирования в поиске Яндекса. В правой колонке написана условная важность каждого фактора для попадания сайта в ТОП10 и выше, если там указано 10 – значит это очень важный фактор.
| Фактор ранжирования | Степень важности (1 – слабое влияние; 2 – среднее влияние; 3 – сильное влияние) |
|---|---|
| Наличие ключевых слов в основных зонах страницы: Title, H1, текстовая зона |
3 |
| Наличие адаптивной верстки | 3 |
| Уникальный контент | 3 |
| Индекс качества сайта (ИКС) | 2 |
| Количество страниц в индексе | 2 |
| Количество и качество входящих ссылок | 2 |
| Профили в социальных сетях | 1 |
| Поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, процент отказов) | 3 |
| Атрибут Alt у изображений | 1 |
| Технические ошибки на сайте | 3 |
Как продвинуть свой сайт: практическое руководство
Мы переходим к практической части, где подробно разберем каждый фактор и научимся работать с ними.
Наличие ключевых слов в основных зонах страницы: Title, H1, текстовая зона
Ключевые слова – это список слов, по которым вы хотите показываться в ТОП-10 поиска Яндекс. Вы можете собрать их с помощью сервиса Яндекс.Вордстат, я уже писал отдельную статью по сбору семантического ядра, рекомендую прочитать её тут и вернуться в эту статью.
Основные зоны страницы, которые оказывают большое влияние на ранжирование и в которых нужно использовать ключевые слова:
- Title (заголовок всей страницы);
- Description (описание всей страницы);
- Текстовая зона.
Разберем каждую зону подробно.
Мета тег Title
Title (тайтл) – заголовок, который отображается в поисковой выдаче и во вкладке браузера. Оказывает существенное влияние на ранжирование, поскольку поисковый робот определяет тематику страницы именно по этому заголовку, если там будет написано “холодильник”, то поисковый робот поймет, что страница посвящена холодильникам.
Длина мета тега должна составлять в среднем 70-80 символов или 10-12 слов.
В поисковой выдаче выглядит следующим образом.
А в браузере отображается тут.
Для попадания в ТОП10 в этом заголовке необходимо указать максимально частотную фразу (которую ищут чаще всего в поиске) как можно ближе к началу. Давайте разберем на примере, как выглядит хороший (оптимизированный с точки зрения SEO) и плохой заголовок.
Предположим, что вы владелец интернет-магазина по продаже холодильников, и вы хотите оптимизировать заголовок для одной карточки товара, например для холодильника Атлант 4008-022.
Хороший вариант заголовка: Холодильник Атлант 4008-022 купить в Екатеринбурге за 16 690 руб.
Плохой вариант заголовка: Качественный и надежный холодильник от производителя Атлант модель 4008-022
В первом случае название производителя и модели стоит в самом начале, это значит, что если пользователь будет искать эту модель, ваша страница окажется максимально релевантной (соответствующей поисковому запросу), а задача поисковой системы – ответить на запрос пользователя, поэтому вы можете отображаться в ТОП10 (конечно, есть множество факторов, которые могут вам помешать выйти в ТОП, но сейчас мы рассматриваем исключительно метатег Title, без которого невозможно выйти в ТОП10).
Мета тег Description
Description (дескрипшн) – описание страницы, которое отображается под заголовком Title в поисковой выдаче. Оказывает меньшее влияние на ранжирование, но заполнять его крайне рекомендуется, поскольку благодаря нему поисковая система сможем лучше понять, чему посвящена страница, а также текст в этой области будет привлекать потенциальных клиентов из поиска.
Здесь можно кратко (до 200-300 символов) раскрыть содержание страницы с использованием ключевых фраз, но без злоупотребления ключевиками, поскольку это карается санкциями поисковых систем.
На примере того же холодильника разберем вариант хорошего с точки зрения SEO описания и плохого.
Хороший вариант описания: Продажа холодильников Атлант 4008-022 по цене 16 690 рублей. Бесплатно доставим холодильник в день заказа! Заказывайте прямо сейчас и получите скидку 5%!
Плохой вариант описания: В нашем интернет-магазине вы можете приобрести любой холодильник по низкой цене с гарантией качества. Заказывайте.
Во втором варианте отсутствует упоминание модели, ключевая фраза “холодильник” стоит где-то в середине текста, а не в начале, а также нет никакой конкретики, то есть непонятно что значит низкая цена и гарантия качества, поэтому данный вариант считается плохим.
Текстовая зона страницы
Текстовая зона – это область страницы, где располагается основная часть текста, как правило это статья.
В этой зоне вам необходимо разместить статью, размером от 1000 до 3000 символов (средние значения). Статья должна быть 100% уникальной и содержать в среднем 1-2 ключевые фразы на 1000 символов.
Если у вас есть опыт копирайтинга – вы можете написать статью самостоятельно, если такого опыта нет, или у вас нет времени для написания статей, вы можете воспользоваться услугами бирж копирайтинга, я сам пользуюсь и рекомендую биржу eTXT.
Давайте посмотрим, как выглядит хорошая статья и плохая с точки зрения SEO.
Снизу расположена хорошая статья, поскольку в ней используются заголовки, абзацы визуально разделены, присутствует список и допустимое количество ключевых фраз (т.е. нет переспама ключевыми фразами).
А вот вторая статья является плохим примером. Здесь используется большое количество ключевых фраз, в результате чего поисковая система может счесть это попыткой манипуляции выдачей и в лучшем случае снизить позиции, а в худшем наложить фильтр. Помимо этого весь текст не имеет визуальных разделений, из-за чего очень трудно читается.
Наличие адаптивной верстки
Адаптивная верстка – это способность сайта хорошо отображаться на всех типах устройств (смартфоны, ноутбуки, планшеты и т.д.).
Без адаптивной верстки продвинуть новый сайт очень трудно, да и особо не имеет смысла, поскольку сегодня как минимум 30-40% людей используют поиск на телефоне.
Отсутствие адаптивности сайта лишает вас потенциальных клиентов, а также значительно влияет на другие факторы ранжирования, в результате чего сайту будет сложно выйти в ТОП10.
Уникальный контент
В идеале весь контент на вашем сайте должен быть уникальным, то есть создан лично вами или вашим копирайтером.
Поисковые системы любят уникальный контент, поэтому сайты с уникальным контентом продвигаются гораздо проще.
Если в вашей тематике невысокая конкуренция, то использование уникального контента легко позволит вам вывести сайт в ТОП10!
Проверить текст на уникальность можно с помощью сервиса Text.ru.
Индекс качества сайта (ИКС)
ИКС (Индекс Качества Сайта) – это показатель полезности вашего сайта для пользователей с точки зрения поисковых роботов Яндекса.
На практике наибольшее влияние на ИКС оказывает размер аудитории сайта. Чем больше аудитория сайта – тем больше ИКС.
Влияние этого показателя на ранжирование не очень высокое. Тот же уникальный контент влияет гораздо больше, поэтому сильно не заморачивайтесь по поводу ИКС.
Количество страниц в индексе
Особенно актуален этот пункт для интернет-магазинов, поскольку логика поисковых систем примерно следующая: “на этом сайте много товаров, значит вероятность того, что посетитель найдет интересующий его товар выше, чем на том сайте, где мало товаров, поэтому я буду ранжировать выше сайт с большим ассортиментом”.
Посмотрите, сколько страниц у ваших конкурентов. Для успешной конкуренции на вашем сайте должно быть не меньше страниц, иначе обогнать конкурентов будет крайне сложно.
Важно не просто большое количество страниц, а большое количество качественных страниц.
Следите за тем, чтобы Яндекс не накладывал НКС-фильтр на ваши страницы, поскольку это понизит позиции остальных страниц.
Количество и качество входящих ссылок
Важный фактор, при условии что с остальными факторами у вас порядок.
Для успешного выхода в ТОП10 ваш сайт по ссылочному профилю не должен уступать конкурентам. Бесплатно проанализировать количество и качество ссылок ваших конкурентов можно с помощью сервиса Backlink Checker от Ahrefs.
Для положительного влияния внешних ссылок на ранжирование вашего сайта они должны быть расположены на качественных ресурсах с большой посещаемостью.
Если вы обнаружили, что ваш сайт уступает конкурентам по ссылочному профилю, то необходимо выделить бюджет на ссылки, и постепенно наращивать их количество.
Среди наиболее популярных бирж ссылок я выделяю следующие:
- Miralinks;
- Gogetlinks.
Профили в социальных сетях
Не очень значимый фактор ранжирования, однако наличие социальных сетей будет являться дополнительным бонусом.
Важно не просто иметь профили, а поддерживать их в актуальном состоянии.
Поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, процент отказов)
Очень важный для Яндекса фактор ранжирования. Благодаря поведенческим факторам поисковая система понимает, насколько точно сайт дал ответ на запрос пользователя и насколько в общем сайт был полезен для него.
Например, если пользователь перешел из поиска на ваш сайт и тут же покинул его, и таких пользователей много, то поисковая система поймет, что ваш сайт не удовлетворяет потребности пользователей, и вероятно понизит позиции сайта в выдаче.
Разрабатывайте сайт таким образом, чтобы пользователи проводили на нем как можно больше времени, и тогда ваш сайт точно выйдет в ТОП10.
Атрибут Alt у изображений
Наличие атрибута Alt помогает в оптимизации изображений для поисковых систем. Благодаря этому атрибуту поисковые роботы понимают, что изображено на картинке и могут показывать изображения с вашего сайта в поиске по изображениям.
Вы можете проверить наличие этого атрибута у изображений в коде страницы, для этого откройте его с помощью сочетания Ctrl (CMD) + Alt + I и наведите курсор на изображение.
Для более качественной оптимизации используйте ключевые слова в атрибуте Alt, но только максимально естественно, злоупотреблять ключевыми фразами не стоит.
Технические ошибки на сайте
Наличие технических ошибок очень сильно пессимизирует сайт в поисковой выдаче, это относится как к Яндексу, так и к Гуглу. Если ваш сайт идеально оптимизирован по всем параметрам, но имеет технические ошибки, то вряд-ли вам удастся выйти в ТОП10 и выше.
Среди наиболее часто встречающихся технических ошибок я выделяю следующие:
- Индексация домена по разным адресам (с www, без www, со слешем, без слеша);
- Индексация одинаковых страниц по разным адресам (например: https://smlmarketing.ru/blog и https://smlmarketing.ru/blog/index.php);
- Наличие на сайте страниц с кодом ответа 404;
- Очень низкая скорость загрузки страниц;
- Большой уровень вложенности страниц (6-7 и более уровней);
- Проблемы с техническими файлами sitemap.xml и robots.txt;
- Дубликаты метатегов Title и Description;
- Полное отсутствие метатегов;
- Страницы фильтров (и другие ненужные страницы) попадают в индекс.
Это далеко не все ошибки, но здесь собрано 80% ошибок, которые наиболее часто встречаются на сайтах, и исправление которых может значительно усилить позиции сайта в поиске.
Итоги
Мы разобрали основные факторы, которые влияют на позицию сайта в поисковой выдаче Яндекса. Поработав по всем факторам вы сможете значительно улучшить позиции вашего сайта, однако перед проведением работ я рекомендую провести конкурентный анализ, поскольку в вашей нише может быть очень высокая конкуренция, и для продвижения в этом случае данных работ, скорее всего, не хватит.
Просмотров: 1 050
Сайт без трафика из поисковых систем — практически бесполезен. По крайней мере, он упускает возможность получать большое количество заинтересованной в нём аудитории.
Каждый владелец коммерческого сайта интересуется вопросом — как продвигаться в поисковых системах? Ведь конкуренция очень высока, а SEO-оптимизация сайта — это сложно. На самом деле, не так страшен черт, как его малюют! Даже в 2022 году можно продвигать свой сайт самостоятельно. SEO-технологии, несмотря на всю свою сложность, довольно легко подчинить и использовать для продвижения своего сайта. Для того, чтобы вы поняли, что это не сложно — мы разработали небольшую пошаговую инструкцию!
Внимание! Инструкция может показаться сложной для новичков в деле оптимизации, поэтому, чтобы задать тот или иной вопрос по по ней вы можете писать нам на email: cawok1994@yandex.ru или в нашу группу: https://vk.com/public200821065 будем рады помочь вам!
Содержание статьи:
- Внутренняя оптимизация сайта, его тематика
- Выбор CMS и темы
- Подбор семантического ядра
- Наполнение контентом
- Внешняя оптимизация сайта
- Вектор направления дальнейших работ по оптимизации
- Общие советы по оптимизации
Внутренняя оптимизация сайта, его тематика
Абсолютно любой сайт начинается с планирования. Нам нужно решить, какова будет его основная тематика, из каких пунктов будет состоять его меню. О чем мы будем рассказывать посетителям на его главной странице.
Всю эту информацию нельзя брать просто «из головы» правила оптимизации говорят нам о том, что и тематика, и структура сайта должны соответствовать определённым поисковым запросам. Пример:
Вы отлично разбираетесь в монтаже окон и хотите сделать сайт на эту тематику. Для начала, вам нужно решить, что будет предлагать ваш сайт — информацию, или же коммерческие услуги? От этого будут зависеть и дальнейшие шаги по устройству сайта.
Если сайт будет информационной направленности, то мы будем подбирать очень широкий спектр поисковых запросов (запросы, которые задают пользователи поисковых систем) которые задают люди по всему миру, или, по крайней мере, на языке нашего сайта.
Сайт с коммерческими услугами мы будем продвигать под ограниченное количество запросов, которые будут зависеть от региона (если мы будем предоставлять услуги в определённом регионе).
Вот сам принцип: мы создаём сайт о монтаже окон. На его главной странице мы можем рассказать о данном ремесле, о себе и своём бизнесе, о личном опыте в нём. Если мы являемся дипломированным специалистом, то можем даже разместить свои дипломы и награды. Обязательно создаём страницу контактов, в которой рассказываем, как с нами можно связаться. Так же, необходимо оставить ссылки на свои старицы и группы в социальных сетях — это очень важно в 2022 году.
Меню нам нужно сделать максимально разнообразным, к примеру, в него войдут такие пункты как: монтаж окон, демонтаж, выбор окон, покраска окон, деревянные окна, сделай окно сам и т.д. В общем, желательно внести множество пунктов и подпунктов (покраска окон -> покраска деревянных окон, покраска пластиковых окон, подготовка окна к покраске, выбор краски для окон). Это сделает сайт очень разнообразным и информативным. Людям будет интересно просматривать страницу за страницей. Это будет улучшать поведенческие факторы, что будет являться вашим преимуществом перед конкурентами.
Выбор CMS и темы
CMS (система управления контентом сайта ) — это движок сайта. Что-то вроде его скелета, на котором строится вся его архитектура. От системы управления сайтом зависят такие его показатели, как скорость работы, защищённость от вирусов и спама, а так же возможность модернизировать сайт, добавлять на него новые «фишки», в виде комментариев, социальных кнопок, системы оценок контента, поиска по сайту и т.д. Очень многое так же зависит и от темы CMS (не путать с тематикой сайта!). Современная тема позволяет сайту не только выглядеть ярко, но и оптимизирует его верстку как для ПК, так и для мобильных устройств и даже для ТВ. Для информационных сайтов мы рекомендуем использовать темы с инфинити скроллингом — это технология, автоматически подгружающая следующую статью после прочтения предыдущей. Эта фишка очень сильно увеличивает поведенческие факторы и является большим преимуществом в 2022 году!
К примеру, для информационного сайта можно выбрать в качестве CMS — WordPress, а в качестве темы, любую премиальную с инфинити скроллингом. Такие темы уже автоматически имеют большое количество фишек и оптимизированы не только для ПК, но и для мобильных устройств, что очень важно для продвижения.
Подбор семантического ядра
Семантическое ядро — это совокупность всех поисковых запросов, на которые будет отвечать наш сайт. Для того, чтобы это ядро составить, сначала нужно найти эти запросы. То есть, нам нужно узнать, какие вопросы по нашей тематике задают пользователи поисковым системам. Для этого мы можем воспользоваться бесплатным сервисом — Яндекс Вордстат
Мы просто пишем примерный запрос в окно поиска и получаем запросы пользователей Яндекса (в русскоязычном Гугле они будут примерно теми же). В колонке слева мы видим реальные запросы идентичные нашему предполагаемому, а так же количество показов в месяц по ним. В колонке справа — похожие запросы. Из примера выше, мы можем взять для нашего сайта запрос — самостоятельный монтаж окон, монтаж пластиковых окон самостоятельно, установка оконного блока и т.д.
Вордстат — очень простой инструмент, но идеально подойдёт для начинающего сайтостроителя. Очень многим хватает и его, но кто-то находит его очень ограниченным. В сети вы можете найти огромное количество сервисов для подбора семантического ядра для сайта, как бесплатных, так и платных. Овладев принципом сбора семантического ядра с помощью Вордстат, можете приступать и к более продвинутым способам.
Но найти запрос — недостаточно, необходимо так же определить и уровень его конкуренции. Все запросы условно подразделяются на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
- Высокочастотные — тысячи или десятки тысяч запросов в месяц по одному ключу (ключ — ключевая фраза, к примеру: «самостоятельный монтаж окна»). Обычно, высокочастотные запросы — очень конкурентные, так как приносят много трафика. Молодому, недавно созданному сайту не удастся пробиться на топовые позиции в выдаче по ним.
- Среднечастотные — это несколько тысяч или несколько сотен запросов в месяц. Они тоже бывают с очень высокой конкуренцией (особенно коммерческие — там, где человек интересуется ценой или конкретной услугой). Но не всегда, если конкуренция не велика, то мы можем продвигаться по ним даже имея недавно созданный сайт.
- Низкочастотные — десятки или сотни запросов в месяц. Конкуренция по ним, зачастую, не столь высока и именно среди них нам нужно начинать подбирать запросы для семантического ядра своего недавно созданного сайта.
Теперь о том, как определить конкуренцию. Можно, конечно, высчитывать её самостоятельно, определяя количество участвующих в поиске сайтов и их «вес», но дело это неблагодарное. Лучше всего воспользоваться специализированным сервисом — Мутаген. Мутаген — условно бесплатный сервис. Достаточно иметь на счету в нём одну копейку и нам будут доступны 10 бесплатных проверок в день. Этого более, чем достаточно для молодого сайта.
Как пользоваться Мутагеном? — найденный в Вордстат (или другом сервисе) ключ мы вставляем в поисковое окно в Мутаген и делаем проверку конкуренции.
К примеру, конкуренция по нашему запросу «монтаж пластиковых окон самостоятельно» составляет 18. Это очень высокая конкуренция для молодого сайта, поэтому, нам нужно разнообразить ключевой запрос и найти менее конкурентный ключ, к примеру — «монтаж пластиковых окон самостоятельно в кирпичном доме».
Для молодого сайта (до 1 года) лучше всего подбирать ключи с конкуренцией до 6 единиц. По мере развития сайта и выходе его позиций в ТОП можно экспериментально повышать уровень конкуренции.
Если у вашего сайта будет несколько направлений, к примеру, не только монтаж окон, но и ремонт дома в целом, то стоит сделать кластеризацию поисковых запросов. То есть, говоря «русским языком» — разбить запросы на категории.
Наполнение контентом
Так же, очень важный этап в оптимизации сайта. Как вы уже наверное догадались, контент — и есть основная сила, продвигающая ваш сайт. Контентом мы называем страницы сайта, которые нацелены на то, чтобы что-то дать пользователю. Все их необходимо SEO-оптимизировать по указанному методу:
- Заголовок страницы должен содержать в себе ключевой запрос (который мы нашли с помощью Вордстат, Мутаген, или других сервисов);
- Обязательно должен присутствовать подзаголовок H1 и подзаголовки второго уровня H2 (и если возможно, третьего уровня — H3). Они должны содержать в себе ключевые слова из запроса. Можно использовать в них LSI — фразы, которые нам любезно и бесплатно предоставит Мутаген.
- В самом тексте статей, или описании услуг так же должен встречаться ключевой запрос, как целиком, так и отдельными ключевыми словами. Но не переусердствуйте с этим! Ключи должны быть там, где они действительно нужны по смыслу текста и не более.
- Перелинковка — это ссылки со одной из ваших страниц на другие. Она не только позволяет улучшать поведенческие факторы, но и передаёт некий вес в глазах поисковых систем, тем страницам, на которые ссылается. Важно знать, что при этом она свой «вес» не теряет! Перелинковкой тоже злоупотреблять не стоит. Достаточно 2 — 3 ссылок на другие страницы вашего сайта (не считая ссылок в меню). Ведь, чем больше ссылок со страницы, тем меньший вес она передаёт!
Внешняя оптимизация сайта
Одной лишь только внутренней оптимизации сайта недостаточно, чтобы захватить ТОП выдачи всех поисковых систем. На нужна и некоторая внешняя работа. Под внешней оптимизацией мы понимаем ссылки на страницы нашего сайта с других сайтов, а так же действия по привлечению трафика не из поисковых систем (из соцсетей, закладочный трафик, мессенджеры). Разберёмся с этим подробнее.
- Внешние ссылки — пока наш сайт молод (до 5-6 месяцев) к ним можно не прибегать вовсе. Нужно будет сконцентрировать силы на внутренней оптимизации и создании контента. Но далее, после достижения первых результатов, нам нужно будет развиваться и получать ссылки на свой сайт с других сайтов. Способов много — договориться, купить, проставить самому. Важно лишь не перегибать с количеством (10 — 15 в месяц ссылок для молодого сайта — достаточно. Для более зрелого — до 30). Сайты, с которых вы будете проставлять ссылки должны быть качественными, а страницы, с которых будет идти ссылка — подходящими по тематике вашей статье.
- Социальные сети — наш контент не только должен быть полезным, на страницах, где он размещён обязательно должны быть социальные кнопки для репоста в соцсети и мессенджеры(!). В хороших, качественных темах для CMS они будут априори. Полезно так же вести свои группы в социальных сетях и мессенджерах, вести трафик на сайт из них.
- Закладочный трафик — его очень ценят поисковые системы. Это означает, что ваш сайт содержит полезную информацию, которую люди хотят сохранить себе, чтобы посетить страницы сайта снова. Здесь вам никаких усилий, кроме создания полезного контента, прилагать не надо.
Вектор направления дальнейших работ по оптимизации
Что делаем после того, как многие из страниц таки достигли топовых позиций? Создаём следующие и выводим их! Для этого продолжаем:
- Создавать полезный контент;
- Вести работу с социальными сетями и мессенджерами, и приводить трафик из них;
- Постепенно проставлять внешние ссылки на сайт;
- Следить за состоянием сайта (вовремя обновлять CMS и плагины, не допускать «битых» ссылок на сайте и т.д.)
Общие советы по оптимизации
- Начинайте оптимизацию сайта с удобства его использования. Меню должно быть в быстром доступе, перемещение по старицам лёгким и понятным;
- Изучайте поисковые запросы в своей нише перед созданием контента, так вы лучше поймёте свою целевую аудиторию и её запросы;
- Не пренебрегайте помощью таких сервисов как Вордстат, Мутаген и другие аналогичные. Они очень облегчат вам жизнь!
- Изучайте успешных конкурентов в вашей нише, перенимайте их опыт!
- Не спешите с созданием внешних ссылок, сделайте лучше упор на качестве сайта. В некоторых случаях, когда сайт получается действительно полезным и качественным, работать над внешними ссылками даже не приходится.
- Работайте в социальных сетях и мессенджерах, создайте в них ботов, которые будут отвечать пользователям и при некоторых их вопросах давать ссылки на ту или иную страницу сайта. Это значительно увеличит его посещаемость.
- Продумайте заранее, каким образом вы будете монетизировать трафик на сайте. Это могут быть собственные услуги, продажа собственного информационного контента или же заработок с помощью рекламных платформ и продажи рекламных мест.
Читайте так же:
- СЕО продвижение канала на Яндекс Дзен
- Как сделать видео уникальным для сайта или блога?
- Как убрать Яндекс Дзен из браузера на телефоне или компьютере
Еще больше про маркетинг, бизнес и тренды пишу в своем Telegram-канале. Подписывайтесь: https://t.me/babaylov_blog
Нужно ли вам продвижение?
Альтернативы СЕО нет. В принципе на этом можно было и закончить объяснение, но я поясню:
- Если вашего бизнеса нет в цифровом пространстве, то его просто нет потенциальных клиентов.
- Если ваш сайт не адаптирован для мобильных устройств, то вы теряете порядка 80-85% аудитории.
- Если учесть скорость перехода бизнеса в онлайн из-за ковидных ограничений, то игнорирование продвижения в Сети равно самоубийству.
Отвечаю на вопрос “какому бизнесу необходимо сео-продвижение, а для какого оно не предназначено”: если у бизнеса есть спрос в поисковых системах или его можно наладить, то seo-продвижение должно присутствовать в его маркетинговой стратегии. Даже ниши с высоким уровнем конкуренции и высоким средним чеком (например, финансы, недвижимость, продажа строительных материалов) могут позиционировать себя в поисковой выдаче, хотя им понадобятся достаточно большие бюджеты для развития в Сети.
Какие нововведения в 2022 году
Итак, что же нового в 2022 году ждет сео-специалистов и владельцев сайтов:
- Гугл и Яндекс будут продолжать тенденцию под условным названием “сайты создаются для людей”, поэтому более жестко будет отслеживаться уникальность контента и его полезность.
- SEO зашло на маркетплейсы, а они, в свою очередь, будут вытеснять мелких конкурентов. Также сбудутся самые пессимистические прогнозы экспертов, которые предрекали, что маркетплейсы и агрегаторы будут рушить рейтинг интернет-магазинов, представленных у них. Нужно быть готовым к тому, что им придется подстраиваться под их правила игры, которые не всегда в пользу людей. В частности, опасения вызывают логистические проволочки и шквал отрицательных отзывов клиентов.
3.Значение отзывов реальных пользователей будет расти. В частности, Яндекс развивает фильтры по отслеживанию сигналов о “недобросовестности” сайтов, а именно:
- плохие отзывы;
- жалобы пользователей;
- процент возвратов;
- нарушение сроков исполнения заказов;
- процент незавершенных сделок.
4.Гугл поднял значимость жирного шрифта. Не знали? В ноябре ушедшего 2021 года появилось обновление, которое отвечает за ранжирование выделенных жирным шрифтом важных частей текста (не всех подряд).
ВЫВОД: сео продвижение сайта самостоятельно (пошаговая инструкция 2021 года) больше не работает. Вообще придется учитывать тот факт, что самостоятельное продвижение станет намного сложнее, ввиду вышеперечисленных факторов. Необходимо делать ставку на синергию всех маркетинговых инструментов и качественный контент.
Инструкция к применению
Чтобы не выпасть из поисковиков, в 2022 году нужно:
- Создавать комплексные коммуникации с пользователями (через сайт, соцсети, чат-боты, а также мессенджеры). Работать с отзывами.
- Обращать внимание на пользовательский опыт и мобильную адаптацию.
- Ставить во главу угла при работе над контекстом качество и пользу для человека. Также нужно внедрять разнообразные форматы (видео, тексты, квизы).
- Взять за правило регулярное обновление контента на сайте. Нужно делать перелинковку с целью увеличения время пребывания пользователя на сайте.
- Подключать голосовой поиск, ведь еще в прошлом году его применяли 55% пользователей.
- Внедрять методы локальной оптимизации. Делать региональную привязку в поисковых системах и геотаргетинг.
При этом эффективные в прошлом году методы внутренней технической и внешней оптимизации не стоит игнорировать.
Кейс
Что касаемо вопроса “сео продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция”, то хочу сказать следующее: в сео универсальных инструкций не бывает. 
В каждом отдельно взятом проекте команда ADWAI разрабатывает конкретный план действий, ход которого зависит от состояния интернет-ресурса и установленных приоритетных целей развития. Для этого необходимо провести аудит сайта и целевой аудитории, и обязательно заполнить бриф. Наверное, это единственные общие черты всех наших проектов. Далее все действия персонализируются.
Даже тогда, когда мы занялись улучшение своего сайта
adwai.digital, мы отталкивались от основной цели: мы хотели наладить стабильный поток клиентов из поисковых систем. Поэтому нам пришлось полностью реструктуризировать сайт, улучшить юзабилити, нарастить ссылочную массу и сделать ставку на статейное продвижение. Наш сайт стал максимально удобным, а его содержание максимально полезным. Подробности тут.
Заключение
Главный вывод по теме: необходимо отслеживать обновления поисковых систем, создавая комплексную стратегию развития бизнес-проекта. Не стоит думать, что СЕО мертв, а нужно понимать, что оно трансформируется с учетом пользовательского поведения.